5G手機(jī)的“臨門一腳”，為何遲遲難以就位？

原標(biāo)題：5G手機(jī)的“臨門一腳”，為何遲遲難以就位？

你現(xiàn)在換新手機(jī)，會(huì)考慮5G手機(jī)嗎？畢竟，手機(jī)廠商正在“聲嘶力竭”地宣傳5G手機(jī)的各種優(yōu)勢(shì)與“好處”。但就目前來(lái)看，用錢包“投票”的消費(fèi)者并不買5G手機(jī)的帳?？此苼?lái)勢(shì)洶洶的5G手機(jī)，依然無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。

消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)興致缺缺的原因，究竟是什么呢？是5G網(wǎng)絡(luò)尚未構(gòu)建成熟，還是5G套餐價(jià)格昂貴？是手機(jī)廠商的營(yíng)銷舉措太過(guò)激進(jìn)，還是消費(fèi)者不愿做“小白鼠”？是5G芯片難以滿足需求，還是5G手機(jī)價(jià)格過(guò)于昂貴？或許，就是在這些因素的共同作用下，5G手機(jī)才難以激起消費(fèi)者的換新欲望。

陷入困境！5G手機(jī)銷量不佳

此前，不少手機(jī)廠商已搶先發(fā)布多款5G手機(jī)。但與它們拼命“提速”的節(jié)奏不同，直到現(xiàn)在5G手機(jī)的銷量走勢(shì)依然如同平靜的水面，似乎并未泛起一些波瀾。最直觀的體現(xiàn)，就是5G手機(jī)早已上市數(shù)月，但銷量依舊慘淡。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年8月國(guó)內(nèi)不同網(wǎng)絡(luò)制式的手機(jī)出貨量分別為2G手機(jī)117.7萬(wàn)部、3G手機(jī)0.1萬(wàn)部、4G手機(jī)2947.8萬(wàn)部、5G手機(jī)21.9萬(wàn)部。這意味著，5G手機(jī)的銷量甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上2G手機(jī)的銷量！被視為“明日之星”的5G手機(jī)，被市場(chǎng)和消費(fèi)者潑了一盆冷水。

5G手機(jī)表現(xiàn)不佳的消息，也接踵而至。根據(jù)Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2019年5G設(shè)備的銷量?jī)H占總銷量的不到1%，而到2020年該份額也只會(huì)接近10%。而據(jù)京東自營(yíng)旗艦機(jī)9月銷量數(shù)據(jù)顯示，不支持5G的iPhone11以約38.3萬(wàn)臺(tái)處于遙遙領(lǐng)先的位置，三星Note 10+5G版、華為Mate 20X 5G版、小米9 Pro 5G版、ZTE AXON10P+ 5G等5G機(jī)型則銷量一般?？梢?jiàn)，5G手機(jī)已經(jīng)在陷入困境，目前并未受到消費(fèi)者的青睞。

消費(fèi)者之所以沒(méi)有選擇5G手機(jī)，從深層次原因看，或許與5G網(wǎng)絡(luò)尚未構(gòu)建成熟、5G套餐價(jià)格昂貴有關(guān)。

據(jù)了解，在5G網(wǎng)絡(luò)部署方面，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)有了完善的計(jì)劃。中國(guó)電信將在全國(guó)40個(gè)城市建設(shè)NSA/SA混合組網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)力爭(zhēng)在2020年率先全面啟動(dòng)5G SA的網(wǎng)絡(luò)。而中國(guó)移動(dòng)將在2019年建設(shè)超過(guò)5萬(wàn)個(gè)5G基站，在超過(guò)50個(gè)城市實(shí)現(xiàn)5G商用服務(wù)。2020年中國(guó)移動(dòng)將進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，在全國(guó)所有地級(jí)以上城市城區(qū)提供5G商用服務(wù)。至于中國(guó)聯(lián)通，則將在40個(gè)城市建設(shè)5G試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，搭建各種行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。

雖然運(yùn)營(yíng)商的計(jì)劃很好，但從行動(dòng)來(lái)看今年5G網(wǎng)絡(luò)很難構(gòu)建成熟。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們?nèi)缃褓?gòu)買5G手機(jī)就像掌握“屠龍之技”，幾乎沒(méi)有用武之地。買了5G手機(jī)卻同樣只能使用4G網(wǎng)絡(luò)，自然不能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

而從5G套餐來(lái)看，截至10月9日17:00，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的5G預(yù)約用戶數(shù)量分別達(dá)到604萬(wàn)、202萬(wàn)和212萬(wàn)，總量已破千萬(wàn)。但時(shí)至今日，5G套餐仍未正式公布，運(yùn)營(yíng)商的預(yù)約策略更像是在勾起消費(fèi)者的好奇心而已。

更重要的是，超過(guò)1000萬(wàn)的預(yù)約用戶最終能夠有多少真正轉(zhuǎn)化為首批5G用戶，還得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。因?yàn)?G套餐價(jià)格雖然尚未確定，但據(jù)爆料最低也會(huì)超過(guò)100元，甚至在200元左右。這樣的價(jià)格，無(wú)疑是大多數(shù)消費(fèi)者難以承受的。在5G套餐尚未塵埃落定的情況下，5G手機(jī)的銷量自然難有起色。

不做“小白鼠”！消費(fèi)者冷眼旁觀

手機(jī)廠商之所以不斷在5G手機(jī)身上“做文章”，有著自己的“小算盤”。據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年1-8 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2.51 億部，同比下降 5.5%！手機(jī)銷量止不住的跌勢(shì)，早已成為手機(jī)廠商的痛點(diǎn)問(wèn)題。

既為了挽回手機(jī)銷量下滑的頹勢(shì)，也為了搶占5G手機(jī)市場(chǎng)高地，手機(jī)廠商正在使出渾身解數(shù)。為此，手機(jī)廠商拼命為5G手機(jī)搖旗吶喊，不斷宣揚(yáng)后者的優(yōu)勢(shì)所在。

但5G手機(jī)雖然被手機(jī)廠商看做自己的“救命稻草”，甚至整個(gè)手機(jī)行業(yè)都亟需新鮮血液注入，但消費(fèi)者的需求與購(gòu)買欲還有待激活。如今手機(jī)廠商面臨的復(fù)雜情況是，5G手機(jī)已經(jīng)走在消費(fèi)者需求的前面，但消費(fèi)者都不愿做5G手機(jī)的“小白鼠”！

首先，5G手機(jī)的芯片難以滿足需求。如今真正的5G手機(jī)芯片，只有華為能生產(chǎn)出來(lái)。高通的5G手機(jī)芯片，還必須采用“外置”的形式，并未形成統(tǒng)一整體，存在信號(hào)不穩(wěn)、耗電量大、發(fā)熱嚴(yán)重等問(wèn)題。

但華為的5G手機(jī)芯片只針對(duì)自家產(chǎn)品，其他手機(jī)廠商還需依賴高通。這就導(dǎo)致5G手機(jī)芯片還需要時(shí)間去進(jìn)行完善，才能讓手機(jī)廠商受益。而在5G手機(jī)芯片難以滿足需求的情況下，消費(fèi)者自然只會(huì)持幣觀望。

其次，5G手機(jī)還處于新生階段，價(jià)格較為昂貴。目前在售的多款5G手機(jī)售價(jià)均在四五千元，乃至更高的檔位。這樣的高價(jià)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是“不友好”的。既然現(xiàn)在還享受不了5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的超爽體驗(yàn)，那么消費(fèi)者就不會(huì)花太多錢去購(gòu)買5G手機(jī)。雞肋般的5G手機(jī)，如今就處于“涼涼”的尷尬處境中。

整體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前5G相關(guān)的技術(shù)水平、產(chǎn)品、內(nèi)容及應(yīng)用等，還支撐不了消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)的全情期待。尤其是對(duì)于消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題——5G手機(jī)帶來(lái)了哪些改變、為何需要5G手機(jī)等，手機(jī)廠商廠商都沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備。

既然手機(jī)廠商沒(méi)有做好5G市場(chǎng)的耕耘、教育與推廣，自然也就難以占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。跑得太快的5G手機(jī)，沒(méi)有成熟且完善的5G網(wǎng)絡(luò)、5G套餐、5G芯片等配合，只是沒(méi)有“靈魂”的硬件產(chǎn)品而已。

寫在最后

從手機(jī)行業(yè)發(fā)展至今，它已歷經(jīng)多次技術(shù)變革。面對(duì)這些技術(shù)變革，手機(jī)廠商所能做的就是追著風(fēng)口跑——它們很難摒棄浮躁、保持冷靜。我們可以理解手機(jī)廠商追趕風(fēng)口的行為，畢竟它們有出貨壓力、迭代壓力、同儕帶來(lái)的壓力等。但5G手機(jī)并不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，更需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)的配合。

為此，手機(jī)廠商不應(yīng)該盲目為了5G風(fēng)口而“逼迫”自己加速前行。它們更應(yīng)該反思，為何自己推出的5G手機(jī)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。只有從消費(fèi)者的角度出發(fā)，手機(jī)廠商才能讓5G手機(jī)的前行真正“提速”。

〖科技說(shuō)說(shuō)〗由資深媒體人，前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專注于文娛、金融、新零售、智能科技等領(lǐng)域。商務(wù)合作及內(nèi)容轉(zhuǎn)載，請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簆intech001。

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