財(cái)報(bào)還是那個(gè)財(cái)報(bào)，阿里已不再是那個(gè)阿里

原標(biāo)題：財(cái)報(bào)還是那個(gè)財(cái)報(bào)，阿里已不再是那個(gè)阿里

文/孟永輝

馬云退休了，

張勇上任了。

阿里財(cái)報(bào)如期而至。

正如外界預(yù)期的那樣，增長(zhǎng)依然是今年阿里財(cái)報(bào)的主題。不同的是，增長(zhǎng)的速度并不及往年那樣亮眼，盡管如此，阿里巴巴同樣為過(guò)去的財(cái)年交出了一份相對(duì)較為滿(mǎn)意的答卷。這讓人們對(duì)阿里在即將到來(lái)的雙十一上的表現(xiàn)多少有些期待，畢竟透過(guò)這份財(cái)報(bào)我們看到了過(guò)去一年阿里在自身業(yè)務(wù)上做的嘗試。

雖然外界對(duì)于阿里的這份財(cái)報(bào)有很多解讀，有人看多，有人看少。但是，我們更加希望的是通過(guò)對(duì)財(cái)報(bào)的解讀看到阿里巴巴這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體未來(lái)的走向以及它可以帶給我們的想象空間。所以，筆者想想談?wù)劙⒗镓?cái)報(bào)為我們打開(kāi)的一些新的方向。

新技術(shù)正助力阿里匯聚更多用戶(hù)

盡管流量紅利的見(jiàn)頂已經(jīng)成為必然，但是，它在電商行業(yè)扮演的作用卻絲毫沒(méi)有減弱。因此，獲取流量的多少直接關(guān)系到未來(lái)電商企業(yè)的發(fā)展。阿里亦不例外。

我們?cè)谪?cái)報(bào)當(dāng)中看到了阿里巴巴利用新的運(yùn)營(yíng)和推廣方式繼續(xù)持續(xù)不斷地獲取用戶(hù)流量，它的觸角并不僅僅只是到達(dá)了“五環(huán)之外的下沉市場(chǎng)”，同樣涵蓋了一二線(xiàn)城市的高端用戶(hù)?？梢哉f(shuō)，阿里巴巴獲取C端流量的方式是全方位，多角度，無(wú)孔不入的。其實(shí)，這并不稀奇，因?yàn)榱髁渴冀K都是電商的命脈所在，阿里巴巴必然要這樣做，才能真正繼續(xù)維持自身在電商行業(yè)的江湖地位。

我們不應(yīng)該將關(guān)注的焦點(diǎn)局限在流量的層面上，因?yàn)椴粌H是阿里巴巴，其他的平臺(tái)都會(huì)這樣做。我們需要找到的是阿里巴巴在獲取流量上的新動(dòng)向，在財(cái)報(bào)中，筆者印象最深的是阿里巴巴通過(guò)自身的數(shù)字化的系統(tǒng)來(lái)助力傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，縮短他們的產(chǎn)品研發(fā)周期，節(jié)省成本。

正是因?yàn)槿绱耍瑢?huì)有更多的企業(yè)向阿里巴巴靠攏，通過(guò)借助這個(gè)數(shù)字化的系統(tǒng)來(lái)幫助自己提升效率。同傳統(tǒng)意義上的燒錢(qián)、補(bǔ)貼和廣告投放不同，阿里巴巴獲取流量的方式開(kāi)始從簡(jiǎn)單粗暴變得深度多元。可以預(yù)見(jiàn)，隨著未來(lái)更多的新技術(shù)加入到獲取流量的陣營(yíng)里，阿里巴巴將會(huì)以一種更富有侵略性的方式獲得更多的流量。

投資明天依然是阿里巴巴領(lǐng)先的秘訣

對(duì)于未來(lái)的投資直接關(guān)系到一家企業(yè)未來(lái)的成長(zhǎng)性，阿里巴巴亦不例外。我們?cè)谪?cái)報(bào)當(dāng)中看到的諸多并不耀眼的地方，其實(shí)都是阿里巴巴在投資明天。阿里云如此，阿里大文娛同樣如此，阿里達(dá)摩院更是如此。

雖然在整個(gè)財(cái)報(bào)當(dāng)中，這些項(xiàng)目的現(xiàn)金流和盈利性并不是最好的，但是，他們給我們帶來(lái)的是阿里巴巴未來(lái)的成長(zhǎng)性以及阿里巴巴未來(lái)的成長(zhǎng)空間。由此可見(jiàn)，投資明天，不為一時(shí)的蠅頭小利所困擾是阿里巴巴之所以會(huì)成為阿里巴巴的關(guān)鍵所在，同樣可以讓阿里巴巴繼續(xù)保持領(lǐng)先。

幾年前，阿里巴巴對(duì)于新零售的投資業(yè)已成為拉動(dòng)阿里經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)的重要引擎，新零售領(lǐng)域的增長(zhǎng)率是最快的，這是阿里巴巴投資明天的結(jié)果；阿里巴巴對(duì)于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的投資同樣開(kāi)始越來(lái)越多地被應(yīng)用到阿里巴巴的諸多項(xiàng)目當(dāng)中，物流、芯片、人工智能等領(lǐng)域都可以看到新技術(shù)的影子，這同樣是阿里巴巴投資明天的結(jié)果……因此，透過(guò)阿里巴巴的財(cái)報(bào)，我們看到的是阿里巴巴投資未來(lái)的前瞻性和勇氣。

正是因?yàn)樗矣谕顿Y未來(lái)，所以，它才可以給我們帶來(lái)更多的想象空間。正是因?yàn)樗矣谕顿Y未來(lái)，所以，它才可以在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)先。正是因?yàn)樗矣谕顿Y未來(lái)，所以，它才能真正實(shí)現(xiàn)102年的發(fā)展目標(biāo)。

新動(dòng)能正在成為推動(dòng)阿里增長(zhǎng)的全新引擎

平臺(tái)模式幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共性，阿里巴巴同樣如此。同所有的平臺(tái)型公司一樣，阿里巴巴的盈利主要是靠信息撮合來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這是阿里巴巴之所以快速成長(zhǎng)的基本動(dòng)能所在。而在今年財(cái)報(bào)里，我們可以比較清楚地感受到阿里巴巴不再僅僅只是做平臺(tái)，而是深入到了行業(yè)的方方面面，通過(guò)深度介入來(lái)尋找新動(dòng)能。

無(wú)論是在電商的基礎(chǔ)設(shè)施的搭建上，還是在對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的深度賦能上，甚至在對(duì)C端用戶(hù)的服務(wù)上，我們都越來(lái)越多地看到阿里巴巴參與其中的身影?？梢哉f(shuō)，阿里巴巴的增長(zhǎng)已經(jīng)不再單單只是依靠平臺(tái)模式，而是開(kāi)始更多地依靠投身到行業(yè)當(dāng)中。

除了告別平臺(tái)模式之外，我們還看到了新零售的落地，新推廣的應(yīng)用等諸多“新”概念為阿里巴巴打開(kāi)的全新的增長(zhǎng)新方式。相對(duì)于日薄西山的電商模式來(lái)講，阿里巴巴在新財(cái)報(bào)里為我們打開(kāi)的全新發(fā)展方式，無(wú)疑讓我們看到了更多的可能性。在深度賦能業(yè)已成為各行各業(yè)主流的大背景下，阿里巴巴的增長(zhǎng)新引擎無(wú)疑正在成為新的增長(zhǎng)助推器。

“直播+IP”正在成為阿里巴巴帶貨模式

在今年的阿里財(cái)報(bào)里，我們看到的另外一個(gè)比較多出現(xiàn)的字眼就是直播。無(wú)論是淘寶還是天貓，我們都可以看到“直播”的身影。其實(shí)，早在財(cái)報(bào)發(fā)布之前，我們就看到了很多網(wǎng)紅主播通過(guò)直播帶貨的報(bào)道。在渠道下沉成為主流的大背景下，直播無(wú)疑成為最好的切入點(diǎn)。

筆者看來(lái)，直播帶貨不僅可以讓商品的展示更加全面，同樣可以借助網(wǎng)紅主播的IP將渠道進(jìn)一步下沉，網(wǎng)紅主播變成了傳統(tǒng)意義上的推銷(xiāo)員，而且可以用他們的粉絲號(hào)召力來(lái)實(shí)現(xiàn)更加直接的商品售賣(mài)。所以，未來(lái)一段時(shí)間，直播帶貨將會(huì)成為未來(lái)越來(lái)越多電商平臺(tái)的帶貨新模式。

對(duì)于阿里巴巴來(lái)講，對(duì)于新的營(yíng)銷(xiāo)和推廣方式的探索將會(huì)持續(xù)，而且將會(huì)徹底取代傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷(xiāo)和推廣方式，真正將商品的推廣方式帶入到一種更加有效，更加靈活多變的全新時(shí)代。今年財(cái)報(bào)里的“直播”僅僅只是阿里探索新的商品包裝方式的嘗試，未來(lái)，我們還將看到更多新的帶貨新方式。

當(dāng)外界還在對(duì)這份阿里財(cái)報(bào)有很多看法的時(shí)候，我們或許應(yīng)該更多地看到阿里巴巴財(cái)報(bào)為我們打開(kāi)的新方向以及這家企業(yè)展示給我們未來(lái)更多的可能性。只有這樣，我們才會(huì)不至于陷入到一味地解讀財(cái)報(bào)的陷阱當(dāng)中。

阿里財(cái)報(bào)如期而至。

張勇上任了，

馬云退休了。

一切都是美好的樣子。

財(cái)報(bào)還是那個(gè)財(cái)報(bào)，而阿里或許已不再是那個(gè)阿里。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作者，暢銷(xiāo)書(shū)作家，行業(yè)觀(guān)察者，特約評(píng)論員。累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超300萬(wàn)字。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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