網(wǎng)紅帶貨，我們還能相信嗎？

原標(biāo)題：網(wǎng)紅帶貨，我們還能相信嗎？

網(wǎng)紅通過(guò)直播帶貨，如今已經(jīng)成為一種超級(jí)熱門的商業(yè)模式。尤其是“口紅一哥”李佳琦的超強(qiáng)帶貨能力，讓很多人羨慕。但近日他在直播銷售不粘鍋時(shí)當(dāng)場(chǎng)“翻車”，實(shí)力上演“不！粘鍋”。一時(shí)之間，關(guān)于此事的眾多討論成為熱門話題，閱讀量動(dòng)輒在百萬(wàn)以上。

而在這一“翻車”事件背后，另一個(gè)討論方向也在迅速升溫——我們?cè)撊绾慰创W(wǎng)紅帶貨、網(wǎng)紅帶貨還能相信嗎？

要尋求這些問(wèn)題的答案，首先要尋求網(wǎng)紅帶貨的本質(zhì)。從本質(zhì)上來(lái)看，網(wǎng)紅帶貨與長(zhǎng)盛不衰的電視購(gòu)物有異曲同工之妙。二者都是通過(guò)聲嘶力竭或“溫柔打動(dòng)”的方式，去推銷各種商品。同時(shí)，二者都需要借助平臺(tái)——一個(gè)是借助電視這一傳統(tǒng)媒介，另一個(gè)則是借助電商或直播等平臺(tái)。

說(shuō)到底，無(wú)論是網(wǎng)紅帶貨還是電視購(gòu)物，都還屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇之內(nèi)。它們之所以能夠興起，在于契合了不同時(shí)代的商業(yè)環(huán)節(jié)和消費(fèi)理念。事實(shí)上，它們也的確為電視臺(tái)、電商及直播平臺(tái)、網(wǎng)紅、商家等各方創(chuàng)造了利潤(rùn)。但是它們也都存在問(wèn)題——電視購(gòu)物被多次點(diǎn)名出現(xiàn)售假問(wèn)題，網(wǎng)紅帶貨也出現(xiàn)愈來(lái)愈多的質(zhì)量問(wèn)題。

說(shuō)實(shí)話，網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)變得愈來(lái)愈不可信。因?yàn)槌蔀榫W(wǎng)紅的門檻正在越來(lái)越低，帶貨更是只憑借影響力就能迅速做到。但是這背后的質(zhì)量監(jiān)管環(huán)節(jié)，卻一直被忽視。很多網(wǎng)紅為了貪圖一時(shí)之利，只要商家給的廣告費(fèi)或提成夠高，什么貨都接。這就導(dǎo)致如今網(wǎng)紅帶的貨質(zhì)量良莠不齊，且消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害。

對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)曾指出，“無(wú)論數(shù)據(jù)造假，還是推銷問(wèn)題產(chǎn)品，都是坑害受眾。網(wǎng)紅帶貨，流量變現(xiàn)，作為一種流行的商業(yè)模式，無(wú)需指摘。但是兩頭坑，欺騙了商家，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，則于法不容。別為了畸形利益，丟掉了良知，踐踏了法律。一旦缺乏敬畏，紅與黑僅有一步之遙?！辈⒕婢W(wǎng)紅們，“別把粉絲當(dāng)韭菜?！?/p>

網(wǎng)紅帶貨本身是一種為商品代言的行為，他們直接面向消費(fèi)者。因此，網(wǎng)紅就要對(duì)自己銷售的貨負(fù)責(zé)，更要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)！如果網(wǎng)紅不珍惜自己的“羽毛”，就必然會(huì)被消費(fèi)者唾棄。

如果部分網(wǎng)紅還“執(zhí)迷不悟”，那么監(jiān)管也會(huì)出手。就在近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》。《通知》中提到，“網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！睂?duì)此，廣電總局解釋，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目包括資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購(gòu)物、購(gòu)物短視頻等在內(nèi)。這就意味著，監(jiān)管層明確表示網(wǎng)紅帶貨不能無(wú)所顧忌。

網(wǎng)紅們，你們?cè)趲ж浀臅r(shí)候，還是先把“錢”往后放放吧?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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