一場(chǎng)2年前的10億美元收購(gòu) 成了字節(jié)跳動(dòng)繞不開的監(jiān)管噩夢(mèng)

原標(biāo)題：一場(chǎng)2年前的10億美元收購(gòu) 成了字節(jié)跳動(dòng)繞不開的監(jiān)管噩夢(mèng)

作者：楊遠(yuǎn)

審校：周鶴翔

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

向來(lái)愛用“國(guó)家安全”為監(jiān)管旗號(hào)的美國(guó)，最近又盯上了字節(jié)跳動(dòng)。

據(jù)外媒報(bào)道，針對(duì)抖音國(guó)際版TikTok母公司北京字節(jié)跳動(dòng)（Beijing ByteDance Technology Co）以10億美元收購(gòu)美國(guó)社交媒體應(yīng)用Musical.ly公司一案，已啟動(dòng)國(guó)家安全問(wèn)題調(diào)查；不久后，又有美國(guó)國(guó)會(huì)議員近幾周呼吁對(duì)TikTok展開調(diào)查，質(zhì)疑其存儲(chǔ)個(gè)人數(shù)據(jù)。

據(jù)悉，TikTok在美國(guó)的代表表示：“雖然我們無(wú)法對(duì)正在進(jìn)行的監(jiān)管程序發(fā)表評(píng)論，但TikTok明確表示，我們沒(méi)有比贏得美國(guó)用戶和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的信任更重要的優(yōu)先事項(xiàng)，其中包括與國(guó)會(huì)合作，我們致力于這樣做。”

10億美元買下的musical.ly

這次處于輿論中心的，是字節(jié)跳動(dòng)在2017年全資收購(gòu)musical.ly一事，后者成立于2014年，被收購(gòu)前曾經(jīng)一度登頂美國(guó)App Store榜，在北美市場(chǎng)也是有名的短視頻應(yīng)用，值得一提的是，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是一個(gè)不到10人的中國(guó)團(tuán)隊(duì)。

musical.ly發(fā)展迅速，也獲得資本看好，曾獲得過(guò)獵豹、SIG等機(jī)構(gòu)的C輪融資，巔峰時(shí)期，創(chuàng)始人陽(yáng)陸育還曾說(shuō)過(guò)要占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò)，市場(chǎng)變動(dòng)也是難料，在musical.ly企圖進(jìn)軍中國(guó)之前，2016年橫空出世的抖音，通過(guò)自創(chuàng)豎屏視頻體驗(yàn)，在2018年迅速引爆市場(chǎng)，培養(yǎng)出眾多忠誠(chéng)短視頻用戶，占據(jù)短視頻領(lǐng)域的頭把交椅，并奠定了如今短視頻市場(chǎng)的格局：抖音快手位于第一梯隊(duì)坐收流量紅利，微視等后來(lái)者屢戰(zhàn)屢敗。

2017年壯大后的字節(jié)跳動(dòng)，將目光放在海外擴(kuò)張，以自建與投資結(jié)合的模式，連續(xù)并購(gòu)短視頻領(lǐng)域的三家公司為其國(guó)際化戰(zhàn)略鋪路。

在海外擴(kuò)張過(guò)程中，字節(jié)跳動(dòng)在產(chǎn)品上走的也是多品牌戰(zhàn)略，即通過(guò)推出不同品牌來(lái)覆蓋資訊、直播、短視頻等領(lǐng)域。對(duì)此抖音總裁張楠還曾解釋，“多品牌的產(chǎn)品策略是基于服務(wù)于用戶的角度來(lái)考慮的，很難保證另一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人對(duì)于抖音品牌有足夠強(qiáng)的認(rèn)同感?！?/p>

其中在視頻方面，字節(jié)跳動(dòng)在2017年11月以10億美元收購(gòu)musical.ly，后期將其并入抖音海外版TikTok。

字節(jié)跳動(dòng)斥巨資買下musical.ly時(shí)，后者日活用戶已經(jīng)達(dá)到1億，而抖音當(dāng)時(shí)的日活也不過(guò)3億，看起來(lái)像是一筆不錯(cuò)的買賣，但如今看來(lái)，也更像是給日后埋下了隱患。

出海不易，尤其頂著“算法”title

在美國(guó)，對(duì)青少年視頻內(nèi)容的監(jiān)管向來(lái)嚴(yán)格，其次對(duì)用戶隱私也一向極為重視。

早有如Facebook、YouTuBe、Snapchat等附帶或?qū)９┒桃曨l的平臺(tái)，由于人臉識(shí)別技術(shù)、數(shù)據(jù)爬蟲等侵犯用戶隱私的問(wèn)題，屢屢遭整治或巨額罰款。

同樣，在被字節(jié)跳動(dòng)吞下后，Musical.ly的下載量一度超過(guò)Facebook、Instagram、Snapchat。2018年8月，TikTok宣布與Musical.ly聯(lián)合推出新的短視頻平臺(tái)，并沿用TikTok的名稱。自此，抖音海外版統(tǒng)一為TikTok。

TikTok作為中國(guó)的產(chǎn)品而掌握著美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)，在如今數(shù)據(jù)即安全的背景下，難免會(huì)讓美國(guó)監(jiān)管層感到焦慮。所以，TikTok也勢(shì)必面臨更嚴(yán)峻的監(jiān)管。

早在2019年2月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)FTC就曾罰款TikTok570萬(wàn)美元，原因是TikTok非法收集13歲以下未成年用戶的姓名、電郵地址和住址。

據(jù)悉，當(dāng)時(shí)在提交法院的起訴書中，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)列出了以下證據(jù)：

Musical.ly要求用戶在注冊(cè)時(shí)填寫年齡信息，如果用戶填寫的年齡是13歲以下，則無(wú)法注冊(cè)。但有很多媒體反映，Musical.ly上依舊存在大量13歲以下用戶。

除此之外，Musical.ly還收到上千位父母的起訴書，控告Musical.ly注銷了孩子賬戶，但沒(méi)刪除他們?cè)谄脚_(tái)服務(wù)器上的視頻和個(gè)人信息，也即違反《兒童在線隱私保護(hù)法》。

該法是美國(guó)針對(duì)13歲以下的兒童制訂的法律。1998年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)《兒童在線隱私保護(hù)法》，該法律規(guī)定網(wǎng)站和服務(wù)商在獲得、使用和公布兒童的線上信息之前，必須經(jīng)過(guò)孩子父母的同意；如果父母有相應(yīng)的要求，網(wǎng)站和服務(wù)商必須刪除孩子的信息。

如果家長(zhǎng)們的指控屬實(shí)的話，那么抖音海外版就很有可能踩在了這條法律的紅線上。

當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)的回應(yīng)是，非法收集數(shù)據(jù)的行為發(fā)生在與Musical.ly合并前，目前已不再收集類似數(shù)據(jù)。

值得一提的是，在美國(guó)提出指控不久，據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，英國(guó)也開始以侵犯隱私為由對(duì)TikTok展開調(diào)查。

由于文化差異、國(guó)情政策等因素，無(wú)可避免會(huì)遇到監(jiān)管與質(zhì)疑，這些也是一向以數(shù)據(jù)算法引以為傲的字節(jié)跳動(dòng)，出海必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

生成海報(bào)

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