路漫漫其修遠(yuǎn)兮，東鵬特飲沖刺IPO

原標(biāo)題：路漫漫其修遠(yuǎn)兮，東鵬特飲沖刺IPO

來源：華牛原創(chuàng)

作者：朱莉

近日，東鵬特飲完成了第一期上市督導(dǎo)工作，已接受華泰聯(lián)合證券的輔導(dǎo)。這意味著自今年6月提交IPO申請后，東鵬特飲離上市又近了一步。

對于東鵬特飲而言，前有行業(yè)“大哥”紅牛，后有“新秀”樂虎，這家年銷售近50億元的企業(yè)面對著激烈的競爭。即使為行業(yè)第二，但是也脫離不了區(qū)域性產(chǎn)品的限制，東鵬特飲為了打開全國布局之路，大打價格戰(zhàn)。而在此基礎(chǔ)上，資本也似乎顯得尤為重要。

據(jù)官網(wǎng)資料顯示，東鵬飲料始創(chuàng)于1987年, 是深圳市老字號飲料生產(chǎn)企業(yè)。2003年9月完成國有企業(yè)向民營股份制企業(yè)改制。其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以“東鵬特飲”維生素功能飲料為主導(dǎo)，九制陳皮飲料為輔，純凈水、紙盒裝清涼飲料為基礎(chǔ)。

涉25個法律訴訟

《2016-2020年中國功能飲料行業(yè)市場調(diào)查及投資決策報告》顯示，預(yù)計到2020年，我國功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到1635.28億元。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年飲料累計銷售額達(dá)到了2040.2億元，相比2017年同期，增長速度達(dá)到9.0%。在整個飲料市場中，功能飲料十分特殊，一方面單價相對較高，另一方面它在年輕人心中占據(jù)重要位置。

面對當(dāng)下?lián)碛邪疽股盍?xí)慣的90后、00后，功能性飲料的需求越來越大。而年輕人，向來是消費(fèi)品牌的“兵家必爭之地”，功能飲料更是如此，對于個性化、年輕化消費(fèi)主體的掌握，將決定一個企業(yè)在功能飲料市場的占位與格局。

今年6月10日，華泰聯(lián)合證券發(fā)布了關(guān)于東鵬飲料上市輔導(dǎo)備案信息公示的公告。而沖擊資本市場也說明功能飲料“老二”東鵬飲料想借助資本力量“突圍”的境況。

據(jù)公開資料顯示，東鵬飲料公司是深圳市老字號飲料生產(chǎn)企業(yè)，2003年9月完成國有企業(yè)向民營股份制企業(yè)改制，目前下設(shè)五個生產(chǎn)基地，已建成投產(chǎn)廣州增城、東莞道滘、安徽滁州三個生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)118萬噸，南寧、重慶生產(chǎn)基地也在籌建中。

2013年開始，東鵬飲料進(jìn)軍全國市場，目前以深圳為營銷計劃中心，設(shè)立了廣東、華南、華東、華北、西南、特通六大事業(yè)部，完成全國市場的基本布局。

據(jù)天眼查資料顯示，公司經(jīng)營風(fēng)險為0，但司法風(fēng)險卻有41個，其中法律訴訟有25個。

被指長期山寨紅牛

紅牛依然在功能飲料市場處于領(lǐng)軍地位。公開數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，紅牛年銷售額穩(wěn)定在200億元左右。今年上半年，紅牛與兄弟品牌“戰(zhàn)馬”銷售額合計147.2億元，同比增長3.5%，其中紅?！霸俣葎?chuàng)下史上最好成績”。

在很多消費(fèi)者眼中，東鵬特飲被認(rèn)為很土，在產(chǎn)品包裝上，和紅牛沒法比，但東鵬特飲一年的銷售達(dá)到50億，已經(jīng)成為紅牛在中國最大的競爭對手。

2013年，東鵬特飲請到了謝霆鋒做代言人，當(dāng)時的口號是，“累了困了喝東鵬特飲”，對于很多消費(fèi)者來說，這條廣告語一定不陌生。

這之后，東鵬特飲迅速占有市場，逐漸走出本地，面向全國，其在2016年銷售額達(dá)到30億元，2017年達(dá)到40億，2018年更是達(dá)到50億元。

當(dāng)然，“累了困了喝東鵬特飲”的口號就很抄襲紅牛。因為，這之前紅牛的廣告語就是“累了、困了、喝紅?！保以谥袊M(fèi)者心目中耳熟能詳。

東鵬特飲曾推出罐裝飲料為標(biāo)志與紅牛正面交鋒，定價6元，后因銷量不佳，東鵬重新回到了3.5元的定價區(qū)間。

結(jié)語

東鵬飲料之所以選擇在這個時候IPO，很大程度上，是想趁著行業(yè)老大紅牛正因為商標(biāo)之爭忙得不可開交之際，積累資本力量，縮小與紅牛的差距，打開新的局面。

不過，飲料企業(yè)上市歷來“慢動作”。接受上市輔導(dǎo)，只能代表IPO開了小小的頭，東鵬特飲距離最后的上市還有很長的路。東鵬飲料的相關(guān)發(fā)言人也說：“上市輔導(dǎo)對我們內(nèi)部看來更像是企業(yè)的修煉內(nèi)功，是企業(yè)內(nèi)部的一個標(biāo)準(zhǔn)動作。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。