盲盒與潮鞋：硬核燒錢方式帶來的消費(fèi)新思考！

原標(biāo)題：盲盒與潮鞋：硬核燒錢方式帶來的消費(fèi)新思考！

南京新街口，是全亞洲赫赫有名的商圈之一。在這個商圈中，一股新勢力的出現(xiàn)吸引著年輕消費(fèi)者前赴后繼地買單。

相比于隔壁服裝店的冷清，新街口的數(shù)家盲盒實體店卻人頭攢動。不少年輕人面對一模一樣的盒子，卻仔細(xì)地篩選。只有付完錢并打開盲盒的一瞬間，他們才知道里面裝的究竟是什么商品。這種未知樂趣帶來的刺激，讓年輕人的購買欲爆棚。

而類似的場景，則發(fā)生在潮鞋APP上。很多年輕人像是揣摩股票一樣，研究潮鞋的金融走勢。這些潮鞋APP也應(yīng)景地上線分時圖、K線圖、龍虎榜、大盤指數(shù)等功能，讓潮鞋成為了一個“硬通貨”。

事實上，盲盒、潮鞋等新品類商品的流行，已經(jīng)在年輕消費(fèi)群體中刮起了一陣旋風(fēng)。不管你接受與否，盲盒、潮鞋就在那里，成為鑒定是否為“時尚達(dá)人”的標(biāo)準(zhǔn)。而這場屬于年輕人的狂歡潮流，正在引爆一個消費(fèi)新時代。

小物件引發(fā)大潮流

在過往，消費(fèi)潮流總是由大件商品引領(lǐng)。

八十年代的三大件，是自行車、手表、縫紉機(jī)；九十年代是三大件，則是彩電、冰箱、洗衣機(jī)；二十世紀(jì)初的三大件，變?yōu)殡娔X、空調(diào)、錄像機(jī)。如今從大環(huán)境看，引領(lǐng)消費(fèi)潮流的大件商品則變?yōu)槠?、商品房和全套智能家電！不難發(fā)現(xiàn)，這些大件商品有一個共通性——基于生活的剛需特性，滿足消費(fèi)者的基本生活訴求。

因此，大件商品始終是消費(fèi)的中堅力量之一。據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度社會消費(fèi)品零售總額296674億元，同比名義增長8.2%。這其中，大件商品的表現(xiàn)較為喜人——限額以上單位智能家用電器和音像器材、零售額同比增長41.6%！

但盲盒、潮鞋這些“小物件”，卻與大件商品的剛需特性“背道而馳”。

首先，盲盒、潮鞋更多地是非必需品，滿足了消費(fèi)者的精神需求。而這，也是消費(fèi)新時代的一大明顯特性。中國社科院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)分析研究室主任婁峰此前曾提到，“我國居民消費(fèi)正從物質(zhì)生活領(lǐng)域向精神文化層面延伸，升級特征明顯。”因此，能夠與消費(fèi)者精神需求相契合的盲盒、潮鞋能夠流行，也就在情理之中了。

其次，從大環(huán)境來看，盲盒、潮鞋所承載的消費(fèi)新時代，是消費(fèi)升級這一主流趨勢下的分支。在消費(fèi)升級的推動下，消費(fèi)者追逐能夠刺激自身消費(fèi)需求的新亮點、新商品。盲盒、潮鞋正是get到部分消費(fèi)者的興趣，才激起了一個消費(fèi)新時代。

當(dāng)然，我們也要辯證地看待盲盒、潮鞋的流行。盲盒抽取商品的不確定性，有可能在一定程度上讓消費(fèi)者沉溺于其中，大大增加不必要的支出。而潮鞋甚至成為獨特的商業(yè)現(xiàn)象，不僅引發(fā)了消費(fèi)者的瘋狂搶購，還讓更多資本滲入其中——有可能會衍生出造假、哄抬鞋價等灰色鏈條。

為了讓消費(fèi)新時代走得更加平穩(wěn)，盲盒、潮鞋這些細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者、相關(guān)企業(yè)等，都應(yīng)該保持一個平穩(wěn)心態(tài)。他們不能為了滿足自己的興趣或撈快錢，就將消費(fèi)新時代扼殺于萌芽狀態(tài)。

消費(fèi)分級來了

除了開啟一個消費(fèi)新時代外，盲盒、潮鞋的流行還展現(xiàn)出“消費(fèi)分級”的特性。

這主要是因為盲盒、潮鞋的主要消費(fèi)群體，為年輕人。盲盒、潮鞋的流行，集中展示著年輕消費(fèi)群體的潮流文化和消費(fèi)趨勢的變遷。中老年人對盲盒、潮鞋知之甚少，甚至毫無興趣。由此，消費(fèi)分級這一特性，實際上是從年齡進(jìn)行分級。

消費(fèi)分級的出現(xiàn)，呈現(xiàn)諸多亮點：

首先，消費(fèi)分級凸顯了當(dāng)下消費(fèi)的多元趨勢。無論是讓中老年人孜孜不倦去購買的柴米油鹽、服飾等，還是受到年輕人青睞的盲盒、潮鞋，都顯示出消費(fèi)更為多元。

這其實就是國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)進(jìn)化的有力證明。在消費(fèi)分級方面，衣、食、住、行消費(fèi)還是主力，但年輕人已經(jīng)成為文化、通訊、娛樂等精神享受方面消費(fèi)的重要力量。他們不再滿足注重“性價比”的消費(fèi)，更多地是向消費(fèi)多元化方面前行。

其次，90后乃至00后消費(fèi)群體從消費(fèi)的追隨者，成為了消費(fèi)的引領(lǐng)者。以雙11為例，年輕群體正成為“生力軍”。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院近日整理的數(shù)據(jù)顯示，從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，2015年雙11消費(fèi)主力是80后，而到了2018年，消費(fèi)主力已經(jīng)變成了90后。此外，00后也開始加入這場購物大狂歡。

而商家，也精準(zhǔn)洞察到年輕消費(fèi)群體強(qiáng)大的消費(fèi)能力。他們通過一系列營銷舉措，積極打破自身與年輕消費(fèi)群體在消費(fèi)場景、渠道等層面的限制和壁壘。進(jìn)而通過情感、興趣等方面的共鳴，讓年輕消費(fèi)群體去擁抱新鮮事物——盲盒、潮鞋的流行就具有代表性。

可以預(yù)見，在消費(fèi)分級的浪潮下，年輕消費(fèi)群體將是商家“攻堅”的主要對象。年輕消費(fèi)群體的情感和生活態(tài)度，必將成為被重點研究的對象。由此，也會帶來消費(fèi)形式的變化。以盲盒、潮鞋為代表的“新物種”，脫離了商品的本質(zhì)屬性，更承載著年輕消費(fèi)群體在社交、溝通過程中的情感，傳遞著他們的心理訴求。

寫在最后：

在消費(fèi)新時代下，任何消費(fèi)訴求都可以得到滿足。哪怕是再小眾的需求，也會因消費(fèi)人數(shù)龐大的基數(shù)，而成為一股不可小視的潮流。面對這個消費(fèi)新時代，我們每一個消費(fèi)者都會受到全新消費(fèi)理念的“洗禮”。

尤其是當(dāng)年輕消費(fèi)群體徹底成為“舞臺主角”后，消費(fèi)新時代更將迎來更多的變化。甚至從大趨勢看，年輕消費(fèi)者就是消費(fèi)升級的新鮮血液和強(qiáng)力“助推劑”。所以當(dāng)盲盒、潮鞋的流行風(fēng)潮過去后，必然會迎來其他流行的新事物。

但值得注意的是，商家及相關(guān)企業(yè)在滿足消費(fèi)者的需求時，要建立在不損害他們權(quán)益的基礎(chǔ)上。那些跟風(fēng)而至的灰色鏈條，應(yīng)該被及時斬斷，還消費(fèi)新時代一個應(yīng)有的積極面貌。只有這樣，消費(fèi)者才能讓自身的品質(zhì)生活邁向一個全新階段。

〖科技說說〗由資深媒體人，前和訊網(wǎng)、21世紀(jì)網(wǎng)科技頻道主編劉勇創(chuàng)辦。專注于文娛、金融、新零售、智能科技等領(lǐng)域。商務(wù)合作及內(nèi)容轉(zhuǎn)載，請?zhí)砑游⑿牛簂iuyong-hexun。

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