營收越發(fā)式微，巨人網(wǎng)絡(luò)游戲“征途”難再

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  • 2019-11-15 08:39:00
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原標題：營收越發(fā)式微，巨人網(wǎng)絡(luò)游戲“征途”難再

11月4日，對于巨人網(wǎng)絡(luò)來說是三年苦熬結(jié)束的一天，也是讓巨人網(wǎng)絡(luò)陷入無望的一天。巨人網(wǎng)絡(luò)三年精心謀劃，自身市值從1577億元跌至如今的350億元左右，一直想要以收購的方式抓住救命稻草以色列游戲公司Playtika，最后還是未能如愿收購該公司，終止了籌劃重大資產(chǎn)重組事項。

收購一家公司對于當初風光回歸A股的巨人網(wǎng)絡(luò)不算是難事，但巨人網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在的營收越來越式微，恐怕難再現(xiàn)重回巔峰，大舉收購。

日前，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了2019年Q3財報，巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營收人民幣6.4億元，和上年同期相比同比減少了27.29%，剔除去金融業(yè)務(wù)的影響之后，同比下降5.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤僅有人民幣2.1億元，同比下降了24.59%。

從2004年創(chuàng)立至今，巨人網(wǎng)絡(luò)的征途仿佛陷入了迷茫的狀態(tài)，節(jié)節(jié)退敗，再退恐怕就退無可退了。

夢碎大洋彼岸

Playtika擬尋求海外上市，這讓巨人網(wǎng)絡(luò)收購夢一朝破碎。巨人網(wǎng)絡(luò)近幾年的日子并不好過，當終止重組的消息傳出之后，巨人網(wǎng)絡(luò)橫盤的股價持續(xù)走低，11月4日巨人網(wǎng)絡(luò)收盤17.95元/股，股價下跌了2.76%。

由2016年10月以305億元的高價收購Playtika100%的股份，到今年七月份的更新收購方案，從發(fā)行股份變成現(xiàn)金收購，收購標的公司Alpha回購交易完成之后，巨人網(wǎng)絡(luò)持有42.3%的股權(quán)，共要支付總額不超過110.977億元的費用。

除了巨人網(wǎng)絡(luò)之外，在收購之路上參了一腳的還有弘毅投資、中國泛?？毓杉瘓F、云峰基金等財團。歷經(jīng)了審核暫停、申請文件調(diào)回、收購方案多次修改、審查被叫停，拉鋸戰(zhàn)持續(xù)了三年，史玉柱在圈內(nèi)一眾好友的支持之下也沒有能夠如愿。

在重大資產(chǎn)重組事項終止的消息傳出之后，巨人網(wǎng)絡(luò)仍然表示會尋求其他的更加合適的方案對Playtika進行收購。為什么一個在吳曉波眼中“靈魂和身體都死過的人”——史玉柱，這么執(zhí)著于對一家海外游戲公司的收購呢？

究其原因，一是Playtika的收入和巨人網(wǎng)絡(luò)日漸式微的營收相比，仿佛一只現(xiàn)金奶牛。

作為定位于休閑社交棋牌類的游戲公司，Playtika的棋牌游戲運營收入十分的具有誘惑力，就其公司公布的近兩年數(shù)據(jù)分別來看2017年為營收77.10億元，歸母凈利潤為18.92億元；2018年的收入為99.72億元，歸母凈利潤為24.15億元。

和該公司巨大的盈利能力相比，巨人網(wǎng)絡(luò)的營收顯得相形見絀。根據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)財報數(shù)據(jù)，2017年巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營收 29.07 億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤 12.90 億元；2018年營業(yè)總收入為37.8億元，凈利潤為12.02億元，值得注意的是巨人網(wǎng)絡(luò)2018年的總營收里，帶來增幅的部分是收購的金融平臺而非主營的游戲業(yè)務(wù)。

原因之二，Playtika除了是一只能夠帶來巨幅營收的龐然大物之外，巨人網(wǎng)絡(luò)更看重的是其在海外的發(fā)展。Playtika利用人工智能和大數(shù)據(jù)，把握游戲受眾特性，推出符合玩家需求的熱門游戲。目前其具有超過2000萬月度活躍用戶，而且在美國、加拿大、日本等地均有研發(fā)分部。

目前國內(nèi)政策監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場競爭越來越激烈，很多游戲公司將目光放到了海外市場。但是這其中存在著文化、經(jīng)濟環(huán)境、政策的區(qū)別，對于本土游戲的出海，一時之間很難能在海外取得效果。

2017年《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》在北美地區(qū)正式上線，騰訊在上線之初更是重金買下DC版權(quán)，在游戲中加入蝙蝠俠、超人等角色，但還是不能避免游戲在海外遇冷。今年5月份，騰訊取消了原本關(guān)于海外版游戲的計劃，并且解散了《Arena of Valor》的歐洲與美國的游戲營銷團隊。

海外市場充滿著未知的變數(shù)，而能夠直接收購海外原有大量玩家基礎(chǔ)的游戲無疑是最佳選擇。10月30日資深游戲人劉義峰加盟巨人網(wǎng)絡(luò)，擔任其海外發(fā)行副總裁。巨人網(wǎng)絡(luò)原本將對海外市場的期望放在了Playtika上，現(xiàn)在已經(jīng)變得希望渺茫。

無論是營收能力還是發(fā)展前景，Playtika對于巨人網(wǎng)絡(luò)都有著巨大的吸引力。所以三年來幾經(jīng)波折，巨人網(wǎng)絡(luò)也不愿對其放手。但是現(xiàn)在巨人網(wǎng)絡(luò)能收購Playtika的機會已經(jīng)渺茫，三年苦心一朝夢碎，巨人網(wǎng)絡(luò)海外受挫，國內(nèi)的主營業(yè)務(wù)游戲難有起色，才是巨人網(wǎng)絡(luò)焦慮的源頭。

巨人“征途”的老化與新生

2003年逐漸從負債2.5億元低谷中走出的史玉柱開始沉迷于網(wǎng)游，商人本能的敏銳，讓他把目光放在了游戲上。時隔一年史玉柱找到了《英雄年代》的開發(fā)商，經(jīng)過一年時間醞釀，推出了一款“永久免費”而且提出“公測之時不刪檔”的端游——《征途》。

巨人網(wǎng)絡(luò)當初靠著《征途》系列游戲風生水起，在眾人以為是輝煌的起點時，不料卻是巨人網(wǎng)絡(luò)的終點。

1.囿于“征途”

2006年《征途》一經(jīng)正式推出就引爆了游戲行業(yè)，公測當天最高同時在線人數(shù)突破20萬；2007年《征途》突破在線人數(shù)100萬，繼《魔獸世界》全球市場和《夢幻西游》中國市場之后，全球第三款突破在線人數(shù)超過100萬的網(wǎng)絡(luò)游戲。據(jù)征途公司內(nèi)部透露，游戲推出的前五個月，銷售收入已經(jīng)超過了1億元，平均月入2000萬。

《征途》前所未有的成功，讓巨人網(wǎng)絡(luò)如愿以償?shù)迷诿绹~交所敲響上市的鐘聲，史玉柱的身價也隨之突破了500億元。

早年巨人網(wǎng)絡(luò)靠著《征途》游戲撐起了一片天，但巨人網(wǎng)絡(luò)后續(xù)乏力，推出的游戲當中并沒有能夠分擔《征途》肩上的重任。導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)游戲這條賽道里，諸如騰訊、網(wǎng)易之類的后起之秀直接蓋住了巨人網(wǎng)絡(luò)早期的光芒。

巨人網(wǎng)絡(luò)2019年上半年的財報顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)推出的《征途》和《仙俠世界》系列游戲，受到端游整體放慢的影響，實現(xiàn)營收僅有5億元，同比減少4.52%；而且移動端網(wǎng)絡(luò)游戲同比上升只有1.12%，實現(xiàn)營收7.42億元，在游戲業(yè)務(wù)里的占比提高至57.56%。

在端游方面，老IP游戲玩法滯后也是巨人網(wǎng)絡(luò)的硬傷，《征途》的打怪升級套路明顯已經(jīng)不再適用于新一代的網(wǎng)絡(luò)原住戶，現(xiàn)在熱門的都是諸如《王者榮耀》、《絕地求生》等MOBA類游戲。目前，MOBA類游戲的用戶粘度和營收能力，相比于其他類游戲可以說是一騎絕塵。

在移動端網(wǎng)絡(luò)游戲方面，2010年智能手機市場普及，移動端游戲應(yīng)運而生，可巨人網(wǎng)絡(luò)沒能趕上風口，直到2014年才開始布局手游。2015年巨人網(wǎng)絡(luò)推出《球球大作戰(zhàn)》，但是在當時已經(jīng)有了《王者榮耀》等熱門的手游，巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)晚了一大截。

除了巨人網(wǎng)絡(luò)自身內(nèi)部沒有及時跟上游戲行業(yè)的變化之外，更為致命的是市場并不會等著巨人網(wǎng)絡(luò)姍姍來遲地反應(yīng)過來。和騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭相比，網(wǎng)絡(luò)巨人已經(jīng)難以望其項背。

根據(jù)艾瑞咨詢給出的數(shù)據(jù)，2019年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額中，騰訊以絕對優(yōu)勢占到了51.53%的市場份額位居第一；網(wǎng)易則以17.45%的占比達到了第二；而相比之下巨人網(wǎng)絡(luò)僅有0.96%的占比，這對一家主營游戲業(yè)務(wù)的老公司不能不說是沉重的預(yù)警。

2.前途未卜的新“征途”

如今在游戲征途上備受擠壓的巨人網(wǎng)絡(luò)，對于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的重視和開發(fā)可以說是不余遺力。《征途》游戲同名改編電影的推出，以及和電影相關(guān)的聯(lián)動計劃，征途電影之夜、征途玩家嘉年華等線下活動預(yù)熱，還更新了“國戰(zhàn)電競”的新玩法，為《征途》注入新的活力。

作為一家主營游戲業(yè)務(wù)的老公司，巨人網(wǎng)絡(luò)仍然具備著大量的優(yōu)質(zhì)資源。巨人網(wǎng)絡(luò)本身擁有的《征途》、《仙俠世界》、《球球大作戰(zhàn)》等經(jīng)典IP存在著大量的用戶基礎(chǔ)，《球球大作戰(zhàn)》的注冊用戶累積達到了5億。巨人網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)IP潛在的市場還沒能被完全挖掘，重視自身資源研發(fā)，相關(guān)影視制作、娛樂項目投入等開發(fā)繼續(xù)加持IP的重量，實現(xiàn)IP價值的最優(yōu)化，是改變單靠游戲續(xù)命的關(guān)鍵。

與此同時，經(jīng)過政策的調(diào)整之后第一批過審的游戲版號在2018年12月29日公布，讓重壓下的游戲行業(yè)得到了喘息的機會。根據(jù)艾瑞咨詢《2019年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲季度數(shù)據(jù)發(fā)布研究報告》的數(shù)據(jù)，2019年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達到679.2億元，環(huán)比上升6.4%，同比增加5.6%，是近兩年中的巔峰。

游戲行業(yè)壓力得到緩解，而巨人網(wǎng)絡(luò)也抓住了機會。在巨人網(wǎng)絡(luò)Q3的財報披露，歷時兩年研發(fā)的《帕斯卡契約》預(yù)計將在2020年初上線運營，《綠色征途》的手游將在11月21日正式上線。曾經(jīng)為巨人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造過突破2242萬人注冊，月收入過億的《街籃》也獲得版號推出了續(xù)作《街籃2》。

除了自身產(chǎn)品推出，巨人網(wǎng)絡(luò)還與許多知名IP展開合作，像國民級動漫IP“龍珠”、“犬夜叉”等。結(jié)合經(jīng)典IP原有的知名度和龐大受眾，精品游戲的產(chǎn)出可以帶動相關(guān)周邊的制作和游戲線下相關(guān)活動的舉辦，形成IP的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

盡管巨人網(wǎng)絡(luò)在努力追趕行業(yè)的腳步，但是一系列游戲的推出能否讓曾經(jīng)輝煌的巨人網(wǎng)絡(luò)再出現(xiàn)大眾的視野里，仍然是個未知數(shù)。

金融與醫(yī)療之殤

在主營的游戲業(yè)務(wù)收入日漸出現(xiàn)頹勢的情況下，和其他互聯(lián)網(wǎng)公司迫切轉(zhuǎn)型一樣，巨人網(wǎng)絡(luò)也在尋找新的增長點。實際上，在巨人網(wǎng)絡(luò)回歸A股時，首份財報中就將其定位為一家綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在巨人網(wǎng)絡(luò)的官網(wǎng)上對于自身業(yè)務(wù)的描述，除了互聯(lián)網(wǎng)娛樂之外，還有互聯(lián)網(wǎng)金融科技、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療兩大核心業(yè)務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)金融科技大浪潮來臨之時，史玉柱也下海做了淘金人。

為了完成與世紀游輪的賭約，巨人網(wǎng)絡(luò)在2017年11月下旬，以8.2億元收購?fù)鸾鹑?0%的股權(quán)，同時具有51%的表決權(quán)。旺金金融的主營業(yè)務(wù)則是一家名為投哪網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)汽車金融P2P平臺，車抵金融產(chǎn)品占了90%的比重，小額信貸產(chǎn)品占據(jù)10%。

零壹研究院公布的《2016年中國P2P車貸百強榜》報告顯示，旺金金融的主營業(yè)務(wù)投哪網(wǎng)位居第二，是互金車抵細分市場雙極之一，僅次于微貸網(wǎng)。

而巨人網(wǎng)絡(luò)2017年年度財報中給出的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的表現(xiàn)不俗。其為巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營收人民幣3.31億元，營業(yè)額在全年的營收當中占比10.78%，歸屬于母公司股東的凈利潤達到2.73億元。

互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展還在持續(xù)，在2018年半年報里，巨人網(wǎng)絡(luò)的營收達到19.99億元，同比增長了42.25%，而其中互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的收入占比31.91%，收入實現(xiàn)6.38億元。同時投哪網(wǎng)累積促成的成交額達到人民幣555.13億元，相比2017年年底的成交額增長了49.76億元，增加了9.8%；注冊用戶高達504.73萬人，對比2017年年底人數(shù)增加了45.88萬人，約有10.0%的增長率。

更值得注意的是在2018年半年報當中，巨人網(wǎng)絡(luò)端游的收入為5.24億元，同比下降了10.76%；手游的收入為7.34億元，同比減少5.17%。在巨人網(wǎng)絡(luò)主營的游戲業(yè)務(wù)營收雙雙下滑的情況之下，僅靠著互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)一枝獨秀就讓巨人網(wǎng)絡(luò)的營收實現(xiàn)了42.25%的增長。

旺金金融為巨人網(wǎng)絡(luò)帶來的持續(xù)見好，仿佛預(yù)兆著巨人網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的成功，史玉柱也在互金路上大浪淘沙盡后，切實見到了真金。

但是讓史玉柱沒想到的是，互金的大浪還仍未淘盡。2018年網(wǎng)貸行業(yè)持續(xù)爆雷，旺金金融在2018年上半年的收入和凈利潤均出現(xiàn)滑坡，同比下降了9.63%、83.9%。截至2018年11月，投哪網(wǎng)的凈利潤為4300萬元，和當初巨人網(wǎng)絡(luò)與投哪網(wǎng)簽訂的協(xié)議要求投哪網(wǎng)歸屬母公司股東凈利潤不低于4.5億元還相差甚遠。

而后隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的接連雷潮，相對應(yīng)的“三降”政策也讓互金行業(yè)變得風聲鶴唳，一時之間曾讓人人趨之若鶩的P2P互金行業(yè)，變成燙手山芋。各大公司或者金融平臺紛紛為了規(guī)避風險，把P2P行業(yè)從自身構(gòu)架中剝離。同樣的史玉柱也意識到危機，以4.79億元的價格將巨加網(wǎng)絡(luò)51%的股份轉(zhuǎn)讓給上海蘭翔商務(wù)服務(wù)有限公司。

在轉(zhuǎn)交過后，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)不再并入巨人網(wǎng)絡(luò)的財務(wù)報表。剝離互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的影響十分明顯，在2019年Q3財報中，巨人網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營收人民幣6.4億元，和上年同期相比同比減少了27.29%，剔除去金融業(yè)務(wù)的影響之后，同比下降5.28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤僅有人民幣2.1億元，同比下降了24.59%。

互金行業(yè)的探索半途中止，讓巨人網(wǎng)絡(luò)再次失去了營收利器。金融不易，而在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療上，巨人網(wǎng)絡(luò)同樣難行。史玉柱曾靠著“腦白金”從低谷中爬了出來，而如今在游戲業(yè)務(wù)獨木難支的危機里，拯救巨人網(wǎng)絡(luò)的新“腦白金”恐怕一時還難以找到。

2017年2月27日，一家名稱“寧夏公濟醫(yī)療管理有限公司”的企業(yè)在銀川注冊成功，注冊的資本為1000萬元。而在這家公司的背后，是由上海公濟醫(yī)療管理有限公司全資控股，而后者的法定代表人是張連龍，張連龍正是當年風靡市場“腦白金”、“黃金搭檔”的研發(fā)人。

公濟醫(yī)院的股東是巨人網(wǎng)絡(luò)及巨人投資，在天眼查上該醫(yī)院注冊的經(jīng)營范圍為“健康管理咨詢，醫(yī)藥科技、醫(yī)療器械科技專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、云軟件服務(wù)，醫(yī)療器械經(jīng)營，藥品批發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”等服務(wù)。

巨人網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)上表明，經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍包括了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)。但是在巨人網(wǎng)絡(luò)近兩年的報表中，并沒有將互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)的相關(guān)經(jīng)營情況列表。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療能否成為巨人網(wǎng)絡(luò)續(xù)命關(guān)鍵，在沒有強有力的數(shù)據(jù)說明情況下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)對于巨人網(wǎng)絡(luò)的作用讓人存疑。

金融與醫(yī)療業(yè)務(wù)低迷，巨人網(wǎng)絡(luò)三大業(yè)務(wù)僅剩游戲業(yè)務(wù)，但游戲業(yè)務(wù)現(xiàn)在同樣的也是在夾縫中生存。不能及時尋找到劈開荊棘的利刃，是巨人網(wǎng)絡(luò)前途迷茫的重要原因。而今在大熱的區(qū)塊鏈股市中，巨人網(wǎng)絡(luò)能尋得一線生機嗎？

區(qū)塊鏈難?；卮?/strong>

隨著政策對于區(qū)塊鏈戰(zhàn)略價值的肯定，區(qū)塊鏈股市大熱。然而巨人網(wǎng)絡(luò)作為一支區(qū)塊鏈股，卻并沒有能夠隨著浪潮上漲。

早在2017年巨人網(wǎng)絡(luò)就與中民投、華山君德、信發(fā)集團等15名發(fā)起人共同出資118億元創(chuàng)立薔薇控股。當中，巨人網(wǎng)絡(luò)以3億元斥資薔薇控股，在薔薇控股的注冊資本中占比2.54%。

薔薇控股主要是面向金融機構(gòu)和企業(yè)之間搭建合作的橋梁，依靠大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)，形成“商品金融FinTech”與“供應(yīng)鏈金融FinTech”的競爭核心，創(chuàng)造“金融、科技、產(chǎn)業(yè)”集中一體的產(chǎn)業(yè)鏈。

在今年3月份，薔薇控股出現(xiàn)在197個首批區(qū)塊鏈信息服務(wù)名稱和備案編號名單內(nèi)。史玉柱對區(qū)塊鏈持著期望，曾在微博表明過對區(qū)塊鏈的看法：“區(qū)塊鏈的技術(shù)攻關(guān)難度不太大，難在深刻理解區(qū)塊鏈思想，并成功應(yīng)用于各場景。區(qū)塊鏈會深刻改變社會，改變公司管理架構(gòu)?！?/p>

盡管巨人網(wǎng)絡(luò)是一支區(qū)塊鏈股，但是新興的熱潮并沒有能夠讓巨人網(wǎng)絡(luò)順利乘上區(qū)塊鏈的大船。反而在11月4日發(fā)布終止重大資產(chǎn)重組計劃之后，當天巨人網(wǎng)絡(luò)收盤17.95元/股，股價下跌了2.76%，在之后股價持續(xù)走低。

巨人網(wǎng)絡(luò)在Q3財報中提出，再拋10億元至20億元的回購股份計劃，也并沒有能夠提振其股價。區(qū)塊鏈恐怕一時還難以成為巨人網(wǎng)絡(luò)能重振旗鼓的有力支撐，究其到底還是因為巨人網(wǎng)絡(luò)本身士氣不振，各大業(yè)務(wù)的經(jīng)營不利讓市場失去了信心。

結(jié)語

巨人網(wǎng)絡(luò)身軀單薄，各個業(yè)務(wù)的探索結(jié)果不盡如人意。史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)從低谷再起的傳奇，被業(yè)內(nèi)人士皆知。但是多年過去之后，史玉柱重出山林挽救巨人網(wǎng)絡(luò)還能夠成功嗎？

這個江湖已經(jīng)充滿太多變數(shù)了。放眼去看網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)領(lǐng)頭的大佬們，都在探索多方面出路，騰訊、網(wǎng)易也并非是單靠游戲走到了今天。獨靠游戲救命的時代早已遠去，巨人網(wǎng)絡(luò)的“征途”還想繼續(xù)走下去，就需要更加強有力的后盾。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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2019-11-15
營收越發(fā)式微，巨人網(wǎng)絡(luò)游戲“征途”難再
為什么一個在吳曉波眼中“靈魂和身體都死過的人”——史玉柱，這么執(zhí)著于對一家海外游戲公司的收購呢？現(xiàn)在巨人網(wǎng)絡(luò)能收購Playtika的機會已經(jīng)渺茫，三年苦心一朝夢碎，巨人網(wǎng)絡(luò)海外受挫，國內(nèi)的主營業(yè)務(wù)游戲

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