原標(biāo)題:當(dāng)我們關(guān)注羅永浩時,到底在關(guān)注什么?
文/李東樓
昨晚,羅永浩“老人與?!卑l(fā)布會在北京如期召開。從我本人的朋友圈來看,告別舞臺許久,羅永浩依然不缺乏關(guān)注度,不少媒體人到現(xiàn)場或者通過直播觀看了他的發(fā)布會,并進(jìn)行了非常及時的報道(吐槽)。
這是一個奇怪的現(xiàn)象,很少有企業(yè)家在遭遇公司倒閉,負(fù)債累累的時候,還能贏得媒體如此高的關(guān)注度?來自一個內(nèi)心底的疑問,當(dāng)我們關(guān)注羅永浩時到底在關(guān)注什么?
羅永浩在看客眼里的三個角色
像羅永浩這樣的落魄“企業(yè)家”,能有這樣的高關(guān)注度,可能此前只有史玉柱、賈躍亭這樣的明星企業(yè)家才能有同等待遇。但是,在大眾的心里,認(rèn)可他的可能并不是企業(yè)家這個角色,而是其他三個羅永浩打心底不愿意接受的角色。
1、相聲演員
很多人其實(shí)并不關(guān)注羅永浩發(fā)布會會發(fā)布什么產(chǎn)品,但是都還是愿意到現(xiàn)場或者通過直播來聽聽羅永浩的發(fā)布會。
最大的一個原因是,無論你是否喜歡他,但你不能否認(rèn)他在語言方面有天賦,會講段子,有梗,具備一名相聲演員應(yīng)有的素質(zhì)。
尤其是在生冷的科技圈,顯得獨(dú)樹一幟。這是久經(jīng)考驗(yàn)的,也可以從他之前發(fā)布會門票銷售情況得到驗(yàn)證。
所以,群眾說羅永浩是相聲演員,并沒有對相聲藝術(shù)這門藝術(shù)不尊敬,而是真的看好羅永浩的“實(shí)力”。當(dāng)然,如果真讓羅永浩轉(zhuǎn)行去說相聲,他或許比不過郭德綱,但是如果他真想鐵下心來去做相聲演員,憑借著他的自學(xué)能力,相聲界一定也會有他的一席之地。
也因如此,此前羅永浩所創(chuàng)辦的錘子科技的產(chǎn)品發(fā)布會,從不為媒體準(zhǔn)備車馬費(fèi),而是以贈送門票的方式回饋媒體,這其實(shí)就是作為相聲演員,羅永浩的自信,在他看來,他的發(fā)布會門票一票難求,免費(fèi)贈票已經(jīng)對媒體最大的尊重和饋贈了,還要什么車馬費(fèi)?
2、魔法師
為什么很多人都會關(guān)注羅永浩,并且愿意追隨他成為他的錘粉?其實(shí)很多錘粉,一直抱著一個幻想,那就是期待有一天羅永浩真的能夠兌現(xiàn)自己的諾言,做出一款足以比肩甚至超越iPhone手機(jī)的偉大產(chǎn)品。
從某種意義上,在他們的眼里,羅永浩并不是普通人,而是一個魔法師,認(rèn)為他能憑空起高樓,空手變桃子。
所以,當(dāng)羅永浩以一個英語培訓(xùn)老師的身份,進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)并宣稱要發(fā)明出超越iPhone手機(jī)體驗(yàn)的產(chǎn)品時,他們選擇了相信;所以,當(dāng)錘子公司估值不足蘋果公司市值零頭時,他們?nèi)匀幌嘈帕_永浩有一天會收購蘋果;所以即使錘子公司頻臨破產(chǎn)時,他們依然相信羅永浩依然有魔法化腐朽為神奇,讓一切改變發(fā)生。
不過,在今天,當(dāng)羅永浩站在發(fā)布會上舞臺上親口說:我不在乎什么low不low,我只知道把債還掉是最不low的時候。也許很多人都會醒悟,羅永浩并不是魔法師,也沒有魔法,他只是一個普通人,一個正在嘗試用盡一切手段還掉債務(wù)的人。
3、群嘲對象
開誠布公的說,很多人從一開始關(guān)注羅永浩,就是為了看他的笑話,以此為平淡無奇的生活增加一些新鮮的談資。這樣說,可能很殘忍,但這就是真實(shí)世界。
而之所以很多人相信一定能看到他的笑話,是因?yàn)榱_永浩做的事情是違反正常商業(yè)邏輯的事情。
從一個英語培訓(xùn)老師跨越到科技前沿,要去做號稱超越蘋果改變世界的產(chǎn)品,這個故事本身就是違背正常故事邏輯,更像是神話故事。
在神話故事里,我們往往相信人定勝天,只要有驚人的毅力一定可以戰(zhàn)勝一切艱難險阻。但是,現(xiàn)實(shí)生活中,如果違背現(xiàn)實(shí)規(guī)律,現(xiàn)實(shí)一定會回應(yīng)一個響亮的耳光給你。
羅永浩當(dāng)初就低估了做一款手機(jī)的難度,認(rèn)為市面上沒有比iPhone更好看更好用的手機(jī),是因?yàn)閯e人沒有他這樣的審美和“工匠精神”,認(rèn)為自己只要找人畫個圖做個設(shè)計(jì),找個工廠代工一下,貼個logo就能上市大賣。
結(jié)果他不僅過于高估了自己的能力,更嚴(yán)重低估了一款智能手機(jī)從設(shè)計(jì)到出廠的難度,也嚴(yán)重低估了一個商業(yè)科技公司從無到有創(chuàng)辦的艱難過程。
所以,看起來像馬后炮的說一句,羅永浩做手機(jī)從一開始就注定了失敗,所以很多人是抱定了看笑話的心態(tài)一直關(guān)注著羅永浩,羅永浩每摔一個跟頭,就有一個笑料或段子誕生,生活中就增添了一些趣味。從這個角度來看,殘忍點(diǎn)說,羅永浩充當(dāng)?shù)钠鋵?shí)是一直是一個喜劇演員的角色,盡管與他本身而然是悲情的。
羅永浩終于找到了自己?
在大眾眼里,羅永浩是相聲演員,是魔法師,是群嘲對象,那么,在羅永浩的眼里,到底給自己如何定位呢?
在昨晚發(fā)布會上,羅永浩亮出了最新身份:首席忽悠官。我在朋友圈說,老羅終于能夠正視自己的最大優(yōu)勢,其實(shí)不是做產(chǎn)品而是會忽悠。
在我看來,羅永浩對自己這個定位顯然是非常準(zhǔn)確的。經(jīng)歷了這么多,他終于承認(rèn)自己不是工匠,不是產(chǎn)品經(jīng)理,就是一個會忽悠懂傳播的kol。
這句話并非調(diào)侃,是我一直以來的觀點(diǎn),羅永浩的確最擅長于做的就是忽悠。
你想想,一個此前從無手機(jī)行業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),也無相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的英語培訓(xùn)老師,空著手嚷嚷著進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)業(yè),而且還拿到了數(shù)以億計(jì)的融資,這是要擁有怎樣的忽悠能力才能做到?
摸著良心講,說羅永浩會忽悠并沒有不敬,而是一種打心眼底的認(rèn)可。
因?yàn)?,并不是誰都能做這個首席忽悠官。
首先,首席忽悠官需要具備兩個技能,第一就是能說會道,這個正是羅永浩的強(qiáng)項(xiàng)??催^昨晚羅永浩“老人與?!卑l(fā)布會的朋友,你們誰能夠保證,自己會去講解這個面向B端的陌生材料技術(shù)比羅永浩更有趣,更通俗易懂,間或還能收獲笑聲和掌聲?我相信,大多數(shù)人做不到。
第二是要有親和力。所謂忽悠就是讓人們愿意信任你,這需要具備足夠高的親和力。羅永浩一直都是大眾的群嘲對象,再加上剛剛從神壇跌落,公司倒閉賣身,進(jìn)入限制消費(fèi)名單,從手機(jī)到凈化器再到電子煙,沒有一起成功的案例,這使其身上槽點(diǎn)頗多,所以也就極容易與大眾拉近距離。
這并不是信口而言,我們不妨觀察一下身邊的朋友,那些人緣極好的朋友,大多身上都是槽點(diǎn)滿滿,這讓朋友們都有吐槽對象以及談資,從而確保吃飯聚會不冷場。
所以,經(jīng)歷了錘子手機(jī)的時代,即使羅永浩在資本市場上已經(jīng)得不到信任,但是大家都一致認(rèn)可他的影響力和傳播力,以及他的事件營銷能力。
因此,我也說,羅永浩終于找到了最適合自己的工作,在新的崗位上,他一定能能發(fā)揮出他的能力及潛力。我們不妨祝福他。
羅永浩認(rèn)清自己背后,我們還能看到什么?
當(dāng)羅永浩真正認(rèn)清自己的時候,其實(shí)我的心底有一點(diǎn)悲涼。因?yàn)?,我知道,屬于小人物的大時代已經(jīng)落幕了。
發(fā)布會的最后,羅永浩談到自己的處境:“我很好,真的很好,除了想到債權(quán)方有些不安……不用心疼我,我不方便在微博上說‘我過得好極了’,但那些對我指手畫腳的人,大部分還沒我過得好。”
確實(shí),羅永浩真的不是混的最慘的。至少馮鑫和賈躍亭都沒有他過得好。
今年7月,暴風(fēng)集團(tuán)公告,公司實(shí)際控制人馮鑫因涉嫌犯罪,被公安機(jī)關(guān)采取強(qiáng)制措施。如今身陷囹圄。而根據(jù)媒體報道,目前暴風(fēng)集團(tuán)的高管已經(jīng)全部離職,公司僅剩下十余人。
賈躍亭也還不到哪去。雖然還有FF這條“底褲”,目前尚存一絲翻身希望,但是面臨幾十億的巨額債務(wù),至今滯留美國不能回國與妻女團(tuán)聚。
相較而言,羅永浩確實(shí)好很多,還沒有失去人身自由,目前消費(fèi)限制也已經(jīng)解除,還能坐高鐵和飛機(jī),最重要的是還有人認(rèn)可他的價值,愿意給他機(jī)會讓他“再就業(yè)”打工還錢,這對于經(jīng)歷過絕境,品嘗過絕望滋味的羅永浩來說,的確是很好了。
回過頭來看,從羅永浩到馮鑫再到賈躍亭,這些曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的創(chuàng)業(yè)人物一個個跌落神壇,其實(shí)并不偶然。他們因風(fēng)吹而起,自然也會因風(fēng)停而落。
從2010到2015年,中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了最為瘋狂的創(chuàng)業(yè)浪潮,一群門外漢跨界創(chuàng)業(yè),中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街徹夜未眠,無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者懷揣著改變世界一夜致富的夢想,資本市場更是幾近瘋狂,每天都有創(chuàng)業(yè)公司融資的消息傳出,那是屬于創(chuàng)業(yè)者最為美好的時代。
但從2016年之后,移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)東風(fēng)突然停了。也是在這一年,走到一個拐點(diǎn),越來越多的創(chuàng)業(yè)公司倒閉,越來越多的泡沫破滅。在此當(dāng)中,樂視帝國的倒塌可以看作是一個分水嶺。自從樂視遭遇危機(jī)之后,這個行業(yè)仿佛產(chǎn)生了連鎖反應(yīng),越來越多的企業(yè)陷入危機(jī),直到今天,多米諾骨牌效應(yīng)依然在傳遞。
其實(shí)這就是風(fēng)停了的正常現(xiàn)象,風(fēng)停了該落的自然就會落下。風(fēng)停了也就意味著那個曾經(jīng)讓所有人都激動興奮的移動互聯(lián)網(wǎng)黃金時代徹底結(jié)束。
當(dāng)然,我們也不用過分悲觀。穿越這一輪經(jīng)濟(jì)周期,總有一個全新的黃金時代在等待我們,還有更多像羅永浩這樣的特色人物出現(xiàn),以此來記錄下一個時代。
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