華誼嘉信集團董事長黃小川：用大數(shù)據(jù)大內(nèi)容講好品牌故事

原標(biāo)題：華誼嘉信集團董事長黃小川：用大數(shù)據(jù)大內(nèi)容講好品牌故事

華誼嘉信集團董事長黃小川接受新華網(wǎng)專訪

新華網(wǎng)海南博鰲12月1日電（徐寧） 12月1日-2日，以“創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展”為主題的2019中國企業(yè)家博鰲論壇在海南省博鰲舉行。此間，華誼嘉信集團董事長黃小川在接受新華網(wǎng)專訪時說，大數(shù)據(jù)時代，要通過技術(shù)+內(nèi)容和目標(biāo)受眾進行有效溝通，善于利用“大數(shù)據(jù)、大內(nèi)容”講中國品牌故事。

華誼嘉信是一家創(chuàng)業(yè)板上市公司，定位于大數(shù)據(jù)和大內(nèi)容?！皬馁u場消費者數(shù)據(jù)，到社交媒體數(shù)據(jù)，包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，華誼嘉信基本上可以做到全域數(shù)據(jù)涵蓋。”黃小川說，大數(shù)據(jù)時代，希望通過新技術(shù)幫助企業(yè)花最少的錢，和消費者進行有效的溝通。

“中國制造業(yè)要從簡單制造變成真正創(chuàng)造，創(chuàng)造的前提是創(chuàng)新?！秉S小川指出，在創(chuàng)新領(lǐng)域，國內(nèi)很多行業(yè)已居于世界前列，但要向最高端市場轉(zhuǎn)型，需要從兩方面發(fā)力：一是企業(yè)產(chǎn)品要得到全球或者國家權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可，并且有效地傳播出去。二是在消費者層面，要解決企業(yè)自我認(rèn)知和消費者認(rèn)知的差異，實現(xiàn)和消費者的有效溝通。

華誼嘉信集團董事長黃小川

黃小川表示，5G網(wǎng)絡(luò)下，視頻下載和播放速度很快，視頻流將成為主流的信息流傳播方式。這其中最重要的一點是，如何通過動態(tài)圖像有效植入產(chǎn)品，讓消費者不只看到產(chǎn)品或產(chǎn)品制作過程，而是了解產(chǎn)品背后的故事，讓產(chǎn)品融入到故事和情節(jié)當(dāng)中。實現(xiàn)消費者在畫面中接受產(chǎn)品和品牌信息?！?/p>

“除了好的信息和內(nèi)容，產(chǎn)品還要和技術(shù)結(jié)合，把高技術(shù)內(nèi)涵植入品牌當(dāng)中，通過技術(shù)+內(nèi)容和目標(biāo)受眾進行有效的溝通。講好品牌故事?！?/p>

在這個多媒體或融媒體時代，營銷形式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，以前華誼嘉信單一做廣告或者宣傳產(chǎn)品，未來跨界合作和跨領(lǐng)域的合作會越來越普遍。除了和5G結(jié)合，還要和融媒體結(jié)合，要集聚目標(biāo)受眾。找到目標(biāo)受眾在哪，受眾的喜好是什么，把消費者感興趣的集中起來，不斷地去傳播產(chǎn)品的賣點和品牌核心價值，不斷提升品牌價值。

2019中國企業(yè)家博鰲論壇由新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊主辦，一汽紅旗聯(lián)合主辦。論壇旨在共同探尋企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，交流和分享企業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗，助力新時代中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。為期兩天的論壇主要包括開幕式及學(xué)者分享會、圓桌會議、文化交流活動以及金融、食品、健康、能源、文化、信用等平行論壇。

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