發(fā)現(xiàn)最美牡丹江 "快"聚雪城正能量

原標(biāo)題：發(fā)現(xiàn)最美牡丹江 "快"聚雪城正能量

當(dāng)一座擁有250多萬人口的城市里，超過半數(shù)的人在使用同一款A(yù)PP，這里的生活會發(fā)生怎樣的變化？最近，黑龍江省牡丹江市給出了自己的答案。

2019年12月10日，由牡丹江市委宣傳部和北京快手科技公司共同舉辦的"2019牡丹江·快手短視頻大賽頒獎盛典"完美落幕，為快手與牡丹江市近一年的戰(zhàn)略合作立下新的里程碑。8992個作品經(jīng)過層層評選，最終決出最佳風(fēng)光獎、最佳人氣獎、最佳表演獎等7類獎項共58位獲獎?wù)撸C構(gòu)）。黑龍江省委宣傳部部務(wù)委員魏松賢，牡丹江市委副書記、政法委書記李長生，牡丹江市委常委、宣傳部部長陳蘇等市領(lǐng)導(dǎo)及四大班子領(lǐng)導(dǎo)，快手副總裁宋婷婷等出席盛典并頒獎。

今年年初，快手科技與牡丹江市達成戰(zhàn)略合作，同時開啟了短視頻征集大賽。不到一年的時間里，快手上涌現(xiàn)出近9000條以"發(fā)現(xiàn)最美牡丹江"為主題的短視頻投稿，總播放量超過1.8億，不僅在牡丹江本地掀起用快手記錄分享家鄉(xiāng)風(fēng)貌的熱潮，更讓全國人民通過短視頻看到牡丹江的優(yōu)美山水風(fēng)光、獨特風(fēng)土人情、美好城市形象和市民幸福生活。

短視頻+直播改變城市生活

牡丹江入夜后，面館老板張明超常在店里吹奏薩克斯。今年3月初，他新學(xué)的《天空之城》還有些跑調(diào)，但并不影響聽過曲子的食客找他要快手號，有事沒事通過快手聊幾句天。張明超說，他不需要太多粉絲，1000個足夠，只要有人愿意看自己表演，再偶爾到店里坐一坐。

張明超的生活就是大部分牡丹江人的縮影。這是一座小而美的城市，這里的人不缺時間，也不乏娛樂精神，更不缺美景、美食，缺的是被看見、被關(guān)注、被連接，以及由此帶來的希望與改變。

過去幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度改變著牡丹江人的生活。除了移動支付、電商、網(wǎng)約車，以快手為代表的短視頻成為了第四個被廣泛接受的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

這里的人們漸漸意識到，短視頻除了可以讓自己發(fā)現(xiàn)更大的世界，還能夠?qū)⒋蠹业哪抗饫厣磉?，通過"逛"快手的牡丹江同城頁面，隨時了解家鄉(xiāng)在發(fā)生什么，那些被忽略的身邊人最近過得可好。

牡丹江街頭的大小商鋪、商業(yè)廣場的員工、保稅區(qū)物流中心的官員、綏芬河的俄羅斯商人、剛畢業(yè)的年輕學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者、音樂人都在快手上分享著自己的生活和創(chuàng)作。這讓短視頻作為一種新載體，融入城市的每一條毛細血管，與每個行業(yè)、領(lǐng)域，每家公司乃至每個人發(fā)生連接。

羅斯帝國是牡丹江綏芬河市的俄羅斯商品集散中心。2018年底開業(yè)時，135個入駐商戶中的大部分都注冊了快手賬號，將短視頻和直播作為同行交流、尋找用戶的途徑。商戶高雯（化名）已經(jīng)在快手發(fā)布了1100多個作品，高雯是綏芬河當(dāng)?shù)厝?，開了兩家俄羅斯特產(chǎn)店，既是愛好也是工作。她不僅用快手記錄日常生活，還分享生意經(jīng)和俄羅斯文化，無意間吸引了來自全國各地的客戶。

靺鞨繡是牡丹江的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，起源于距今1300年前的渤海國棘靺鞨刺繡針法。全國人大代表、渤海靺鞨繡第四代傳承人孫艷玲、第五代傳承人王彥霞也通過快手，讓更多人領(lǐng)略到牡丹江的文化魅力。

趙小敢，一個出生于1997年的牡丹江女孩，曾經(jīng)和很多音樂愛好者一樣，只能唱歌給自己聽。但是她在快手找到了聽眾，有人說趙小敢的嗓子"就像被天使吻過"。她擁有150多萬粉絲，每個視頻都有幾十萬播放量和上千條評論，她不止唱歌給大家聽，還抱著尤克里里行走在牡丹江的街頭?？梢哉f牡丹江人拍攝的每一條短視頻，都是一部走心的城市宣傳片。

快聚牡丹江風(fēng)采 傳播雪城正能量

牡丹江的城市生活在變，市政府的政務(wù)宣傳也在變。頒獎盛典當(dāng)天，取材于真實故事的小品《變遷》，講述了牡丹江市西安區(qū)立新街道西長安社區(qū)書記賈娟等一行人，從不懂短視頻到把快手作為社區(qū)管理工具的變化。

在牡丹江市西安區(qū)官方快手號上，人們都記住了"有事找娟子"的口號，社區(qū)書記賈娟帶領(lǐng)大家策劃了"校園嘉年華"、"社區(qū)千百味"、"樂享西安區(qū)"等系列短視頻，傳遞社區(qū)信息、介紹家鄉(xiāng)文化、進行愛國教育，讓政務(wù)宣傳變得更接地氣。

這一年來，以牡丹江市委宣傳部官方賬號"牡丹江發(fā)布"為首，牡丹江文化廣電和旅游局、牡丹江市總工會、牡丹江衛(wèi)健委、牡丹江文聯(lián)、牡丹江大學(xué)等牡丹江政府、部門、企業(yè)、學(xué)校的賬號集中入駐快手。在中國近300個地級市中，牡丹江對短視頻的擁抱可謂"開風(fēng)氣之先"，并迅速由民間流行升級為官方合作。牡丹江綏芬河市委常委、宣傳部部長石金奇說，自己就是最好的例子。他現(xiàn)在不僅會寫微博、微信，還成為快手用戶，玩無人機、拍攝短視頻。

2018年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，快手創(chuàng)始人宿華曾表示：短視頻將在產(chǎn)業(yè)、教育、扶貧等領(lǐng)域帶來更深入的社會變化，而不僅僅用來娛樂。在思考和摸索短視頻社會價值的不僅是宿華，還有各個城市的主政者們。陳蘇是牡丹江市委常委、宣傳部部長，這位80后官員博士畢業(yè)，思路開闊。他認為：當(dāng)人口紅利消失，城市之間的競爭正在演變?yōu)槿瞬藕腿丝诘母偁帲澈髣t是城市凝聚力與城市傳播力的比拼。陳蘇是很早就意識到短視頻價值的官員之一："全媒體時代無處不在，無所不及，群眾信息接收的渠道變了，閱讀習(xí)慣變了，往線上走，往手機端走就是趨勢。"

12月10日的"2019牡丹江·快手短視頻大賽頒獎盛典"，以節(jié)奏明快的快手短片拉開序幕?！蹲類勰档そ贰断嗉s海林》《綏芬河這個地方》等發(fā)表在快手上的原創(chuàng)城市歌曲，勾起了聆聽者對家鄉(xiāng)的濃烈情感；情景音樂劇《我用歌聲謝謝你》重現(xiàn)了今夏快手上的驚心一幕：牡丹江一高齡產(chǎn)婦在高速路上緊急臨產(chǎn)，醫(yī)護人員火速救人；最后，盛典在大氣磅礴、威武豪邁的配樂詩朗誦《雪城公安賦》中落下帷幕。

"典禮時間有限，只能對部分獲獎作品進行展示。其實牡丹江市的眾多短視頻愛好者，特別是許多政府部門、事業(yè)單位、農(nóng)墾牧場、高校等都參與了這次大賽，好作品層出不窮，更多角度、全方位地展示了牡丹江的魅力風(fēng)采,是牡丹江有史以來規(guī)模最大的一次宣傳活動。"牡丹江市委宣傳部副部長郭鐵平表示。

牡丹江市在使用快手這個政務(wù)治理新工具上，有非常多的想法和實踐，有官員表示，就連殯儀館的人都在詢問如何使用快手號，做好公共服務(wù)。政府還總結(jié)了八頁文件，上面都是一年來使用短視頻宣傳政務(wù)、服務(wù)民眾的經(jīng)驗。

三級矩陣"政通"牡丹江 短視頻提升社會治理聲量

"很多外鄉(xiāng)人提到牡丹江，可能第一想到的主要是雪鄉(xiāng)、鏡泊湖。但通過這次大賽，我們知道了牡丹江遠遠不止有秀美風(fēng)光，還有各色各樣的美食小吃，有靺鞨繡這樣精彩絕倫的傳統(tǒng)技藝，有渤海國、寧古塔、八女投江等上千年的壯烈歷史。"快手副總裁宋婷婷說，"更動人的是，我們通過很多普通人的鏡頭，看到了許多流淌在牡丹江街頭的好人好事，還原了牡丹江人生活中很多真實、有趣、溫暖的細節(jié)，真正拉進了和這個城市的心靈距離。"

現(xiàn)場采訪了獲獎?wù)叩哪档そ鞒秩撕涡褚埠芨锌?，在她眼里，這些快手創(chuàng)作者代表的是新一代牡丹江年輕人的家國情懷和獨特氣質(zhì)："我們在這些作品中看到的是一種對牡丹江之美的全新表達——既有獨具雪鄉(xiāng)特色的自然風(fēng)光，也有熱情包容的人文文化。"她認為這次大賽是一個契機，更是一個窗口，"越來越多的人能夠通過快手，通過短視頻了解到牡丹江的風(fēng)土人情，也能更深刻地感受到這座城市的熱情與真誠。"

其實，短視頻征集大賽只是快手與牡丹江市戰(zhàn)略合作內(nèi)容的一部分，今年以來，雙方圍繞城市形象、融媒體建設(shè)、文化旅游、鄉(xiāng)村發(fā)展等進行了全方位合作，特別是在政務(wù)新媒體領(lǐng)域亮點頻出。

目前，牡丹江市10個縣（市）區(qū)委宣傳部及市直各部門等，全部開通了自己的快手政務(wù)號，通過組織引導(dǎo)、線上指導(dǎo)、線下培訓(xùn)等方式，形成了創(chuàng)新的三級政務(wù)短視頻矩陣：以牡丹江市委宣傳部"牡丹江發(fā)布"為"主號"，10個縣（市）區(qū)委宣傳部和市直各部門為"二級子賬號"，40多個社區(qū)、區(qū)屬機關(guān)單位、學(xué)校、醫(yī)院為"三級子賬號"—— 把"打通政務(wù)最后一公里"落實在了百姓的手機里，打造出利用短視頻宣傳城市形象、創(chuàng)新社會治理的全新模式。

快手副總裁宋婷婷對未來雙方的合作非常有信心："我們將沿著年初制定好的戰(zhàn)略合作方向繼續(xù)深入。更巧的是，就在12月5號，快手和黑龍江省也正式開啟了一系列戰(zhàn)略合作，雙方將從省級層面在對外宣傳、文旅推廣、電商扶貧、融媒建設(shè)等多個領(lǐng)域開展深度合作。有這股東風(fēng)，快手與牡丹江的合作更將乘風(fēng)破浪。"

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