10月21日，天貓?jiān)谏虾Ｕ匍_發(fā)布會(huì)，正式宣布2019年天貓雙11開啟！在本次發(fā)布會(huì)上，天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛宣布今年雙11天貓為消費(fèi)者帶多元化新供給，雙11期間節(jié)目主題精彩不斷，而其中最受關(guān)注的莫過于今年的天貓雙11爆款清單。
過去幾年，天貓官方發(fā)布的爆款清單都是消費(fèi)者的購物風(fēng)向標(biāo)，今年天貓?jiān)俣葹橄M(fèi)者“劃重點(diǎn)”推出全面升級后的爆款清單，從電商綜藝到爆款貨品，無一不在告知消費(fèi)者，今年雙11 買什么，首看天貓雙11爆款清單！
全面升級 打造爆款清單全網(wǎng)大事件
據(jù)了解，今年天貓雙11爆款清單全方位升級，旨在打造當(dāng)下全民一起參與的爆款清單。
首先，在定位上，今年爆款清單正式命名為“2019天貓雙11爆款清單”，與原有的“天貓雙11官方爆款清單”，升級點(diǎn)在于今年去掉了官方二字，而是強(qiáng)調(diào)全民參與，共同選爆款，讓每個(gè)人看重中的爆款都能爆。
在定位上做出改變后，互動(dòng)玩法上，今年的爆款清單也有了更大的突破。10月17日，天貓出品、燦星聯(lián)合制作的大型種草真人秀綜藝《爆款來了》正式上線，作為國內(nèi)首檔電商導(dǎo)購真人秀節(jié)目，《爆款來了》采用“一起挑爆款”的形式激發(fā)觀眾的互動(dòng)熱情。節(jié)目采用“3+1”的架構(gòu)模式，每期設(shè)有常規(guī)爆款pk賽，選出當(dāng)期hot爆款。常規(guī)賽結(jié)束后將舉辦直播盛典，在盛典當(dāng)晚由在線網(wǎng)友和現(xiàn)場觀眾共同票選出本年度的爆款榜單。
目前首期節(jié)目已于10月17日正式上線，隨后的每期節(jié)目將在每周四晚20點(diǎn)優(yōu)酷淘寶首播，晚21點(diǎn)愛奇藝、微博、海信智能電視等平臺同步上線。
在觀看《爆款來了》節(jié)目的同時(shí)，消費(fèi)者還可以通過手機(jī)淘寶進(jìn)入爆款清單官方界面，在爆款清單界面上同步進(jìn)行押寶，選出自己最為心儀的爆款。常規(guī)賽結(jié)束后，《爆款來了》11月1日將舉辦直播盛典，屆時(shí)將選出年度10佳爆款，在手機(jī)淘寶端最終全部押中的最終10款爆款的消費(fèi)者可贏得超大福利紅包。最終的爆款TOP 10也將隨著11月1日的3000件2019爆款清單正式對外公布。
看中的準(zhǔn)能爆 打造理想購物清單
近日，PM Network雜志進(jìn)行在一項(xiàng)評選中，將天貓雙11評選為第6位全世界最有影響力的項(xiàng)目。前五大項(xiàng)目分別是：互聯(lián)網(wǎng)、阿波羅登月、因特爾4004微處理器、歐元和人類基因組計(jì)劃。該雜志在評選中指出：雙11根本性地改變了人們的購物方式，打通了購物和娛樂之間的界限。
爆款清單作為今年天貓雙11的”開端”，基于綜藝節(jié)目之上，除邊押邊買外，消費(fèi)者也可以將自己看中的爆款推薦給自己的好友，互動(dòng)形式全面升級，讓購物與娛樂的巧妙地結(jié)合，充分將品牌和消費(fèi)者融入在了一起。
在大眾消費(fèi)者習(xí)慣的變化飛速的當(dāng)今，爆款清單7年來緊跟時(shí)代的發(fā)展，也在持續(xù)不斷的進(jìn)行著創(chuàng)新。最初的一張簡單Excel表格爆款清單，就總結(jié)了消費(fèi)者雙十一的購買力。它在最初的定位也只是想為消費(fèi)者在雙11上萬件貨品里劃重點(diǎn)，甄選最值得買的好物。從輸出多品類爆款清單、進(jìn)行各區(qū)域爆款細(xì)分，到拓展全鏈路營銷渠道，再到今年這檔電商導(dǎo)購真人秀綜藝的上線，玩法不斷升級，也讓其他電商向爆款清單看齊。
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