愛奇藝會員收入同比增30% 開啟國際化戰(zhàn)略序幕

今日早間，愛奇藝發(fā)布了截至2019年9月30日的最新一季財報。

財報顯示，愛奇藝在第三季度總營收74億元，同比增長7%。其中會員付費收入為37億元，同比增長高達30%。此外，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模也達到了1.058億元，同比增長31%。

本季度內(nèi)，愛奇藝的凈虧損為37億元，雖然相比去年同期的31億元虧損有所擴大，但是每股攤薄虧損比華爾街預(yù)期要好。

其他業(yè)務(wù)在第三季度為愛奇藝貢獻了9.323億元營收，同比增長12%。內(nèi)容發(fā)行收入為6.804億元，在線廣告收入為21億元。

財報發(fā)出后，資本市場表現(xiàn)了對上述數(shù)據(jù)的認可，愛奇藝盤后股價上漲了4.52%，股價接近月內(nèi)新高。從整體表現(xiàn)看，愛奇藝目前股價相比今年10月15.12元的低點已經(jīng)上漲超過20%。

長庚君覺得，這次愛奇藝財報最大的看點卻不是這些被華爾街看好的數(shù)據(jù)，而是其國際化戰(zhàn)略。

值得注意的是，就在本季度財報發(fā)布前一天，愛奇藝公布了“出?！睉?zhàn)略——宣布與馬來西亞媒體品牌Astro達成戰(zhàn)略合作。

通過與Astro的合作，馬來西亞用戶既可以直接使用Astro賬戶登陸iQIYI App，也可以通過郵箱或Facebook、Google賬戶注冊新賬號享受愛奇藝娛樂服務(wù)，全球用戶可通過App Store、Google Play等應(yīng)用商店下載使用愛奇藝國際服務(wù)。

分析認為，盡管Netfilx等已陸續(xù)進入東南亞流媒體市場，愛奇藝的優(yōu)勢在于目前已經(jīng)發(fā)行了超過2000集的內(nèi)容，并在分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、深度機器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域擁有相當(dāng)不錯的技術(shù)儲備。此外，通過與Astro的合作，愛奇藝不再需要從零開始積累用戶。公開數(shù)據(jù)顯示，Astro在馬來西亞擁有570萬家庭用戶，占據(jù)76%的市場份額。愛奇藝從進入馬來西亞市場的第一天起，將直接獲得這些用戶。

通過這次合作，結(jié)合龔宇此前多次關(guān)于出海的言論，或許可以判斷未來愛奇藝都將通過這種“帶著嫁妝出?！钡哪Ｊ絹磉M入海外市場。這不僅可以大幅降低營銷成本，更將愛奇藝的內(nèi)容與技術(shù)以更快的速度推向海外。

要知道，在愛奇藝服務(wù)沒有進入馬來西亞市場之前，去年已經(jīng)憑《延禧宮略》一劇登上Google馬來西亞綜合熱搜榜的第五位，并成為2018年Google全球電視劇熱搜榜第一名。

也是因為這個原因，長庚君覺得出?？赡軙俏磥韾燮嫠囏攬蟮淖畲罂袋c之一。雖然這些數(shù)據(jù)在本季度內(nèi)無法體現(xiàn)出來，但是從長期來看，國際化將為愛奇藝帶來能夠與國際視頻巨頭抗衡的優(yōu)勢，這或許能夠成為愛奇藝新的增長引擎。

說回財報，愛奇藝CFO王曉東表示，盡管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但愛奇藝仍實現(xiàn)了又一個季度的營收增長，訂閱業(yè)務(wù)繼續(xù)成為了愛奇藝營收增長的主要驅(qū)動力，同時進一步貫徹 IP多元發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造出新的貨幣化機會并豐富收入來源。盡管本季度內(nèi)容成本的季節(jié)性上漲導(dǎo)致利潤率出現(xiàn)了一些波動，但我們相信通過合理的支出和投資，公司的長期效率將得以提升。未來，我們將繼續(xù)通過進一步提高貨幣化能力和構(gòu)建更平衡的內(nèi)容結(jié)構(gòu)以推動股東價值增長。

從王曉東的發(fā)言中或許可以看出，除了國際化之外，未來愛奇藝的增長引擎將是以訂閱為核心的業(yè)務(wù)上。

今年開始，愛奇藝在《做家務(wù)的男人》中推出了付費衍生內(nèi)容《不做家務(wù)做什么》和《男人的家務(wù)日記》。這種新的業(yè)務(wù)方向嘗試究竟如何？可能還需要從未來的財報中看出端倪。

不過在愛奇藝在內(nèi)容成本上的增幅卻在持續(xù)下降，這說明愛奇藝在保持自制內(nèi)容品質(zhì)的同時，優(yōu)化成本的策略已經(jīng)得到效果。本季度內(nèi)，愛奇藝的內(nèi)容投入成本為62億元，這已經(jīng)是連續(xù)三個季度實現(xiàn)同比增幅下降。

對于未來，愛奇藝也對Q4業(yè)績給出了預(yù)期，預(yù)計總收入介于68.6億元人民幣和72.8億元人民幣之間，同比增長在 -2% 和 4% 之間。

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