愛(ài)奇藝會(huì)員收入同比增30% 開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略序幕

今日早間，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至2019年9月30日的最新一季財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝在第三季度總營(yíng)收74億元，同比增長(zhǎng)7%。其中會(huì)員付費(fèi)收入為37億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)30%。此外，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模也達(dá)到了1.058億元，同比增長(zhǎng)31%。

本季度內(nèi)，愛(ài)奇藝的凈虧損為37億元，雖然相比去年同期的31億元虧損有所擴(kuò)大，但是每股攤薄虧損比華爾街預(yù)期要好。

其他業(yè)務(wù)在第三季度為愛(ài)奇藝貢獻(xiàn)了9.323億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)12%。內(nèi)容發(fā)行收入為6.804億元，在線廣告收入為21億元。

財(cái)報(bào)發(fā)出后，資本市場(chǎng)表現(xiàn)了對(duì)上述數(shù)據(jù)的認(rèn)可，愛(ài)奇藝盤后股價(jià)上漲了4.52%，股價(jià)接近月內(nèi)新高。從整體表現(xiàn)看，愛(ài)奇藝目前股價(jià)相比今年10月15.12元的低點(diǎn)已經(jīng)上漲超過(guò)20%。

長(zhǎng)庚君覺(jué)得，這次愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)最大的看點(diǎn)卻不是這些被華爾街看好的數(shù)據(jù)，而是其國(guó)際化戰(zhàn)略。

值得注意的是，就在本季度財(cái)報(bào)發(fā)布前一天，愛(ài)奇藝公布了“出?！睉?zhàn)略——宣布與馬來(lái)西亞媒體品牌Astro達(dá)成戰(zhàn)略合作。

通過(guò)與Astro的合作，馬來(lái)西亞用戶既可以直接使用Astro賬戶登陸iQIYI App，也可以通過(guò)郵箱或Facebook、Google賬戶注冊(cè)新賬號(hào)享受愛(ài)奇藝娛樂(lè)服務(wù)，全球用戶可通過(guò)App Store、Google Play等應(yīng)用商店下載使用愛(ài)奇藝國(guó)際服務(wù)。

分析認(rèn)為，盡管Netfilx等已陸續(xù)進(jìn)入東南亞流媒體市場(chǎng)，愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)在于目前已經(jīng)發(fā)行了超過(guò)2000集的內(nèi)容，并在分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、深度機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域擁有相當(dāng)不錯(cuò)的技術(shù)儲(chǔ)備。此外，通過(guò)與Astro的合作，愛(ài)奇藝不再需要從零開(kāi)始積累用戶。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Astro在馬來(lái)西亞擁有570萬(wàn)家庭用戶，占據(jù)76%的市場(chǎng)份額。愛(ài)奇藝從進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)的第一天起，將直接獲得這些用戶。

通過(guò)這次合作，結(jié)合龔宇此前多次關(guān)于出海的言論，或許可以判斷未來(lái)愛(ài)奇藝都將通過(guò)這種“帶著嫁妝出?！钡哪Ｊ絹?lái)進(jìn)入海外市場(chǎng)。這不僅可以大幅降低營(yíng)銷成本，更將愛(ài)奇藝的內(nèi)容與技術(shù)以更快的速度推向海外。

要知道，在愛(ài)奇藝服務(wù)沒(méi)有進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)之前，去年已經(jīng)憑《延禧宮略》一劇登上Google馬來(lái)西亞綜合熱搜榜的第五位，并成為2018年Google全球電視劇熱搜榜第一名。

也是因?yàn)檫@個(gè)原因，長(zhǎng)庚君覺(jué)得出?？赡軙?huì)是未來(lái)愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)的最大看點(diǎn)之一。雖然這些數(shù)據(jù)在本季度內(nèi)無(wú)法體現(xiàn)出來(lái)，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)際化將為愛(ài)奇藝帶來(lái)能夠與國(guó)際視頻巨頭抗衡的優(yōu)勢(shì)，這或許能夠成為愛(ài)奇藝新的增長(zhǎng)引擎。

說(shuō)回財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝CFO王曉東表示，盡管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但愛(ài)奇藝仍實(shí)現(xiàn)了又一個(gè)季度的營(yíng)收增長(zhǎng)，訂閱業(yè)務(wù)繼續(xù)成為了愛(ài)奇藝營(yíng)收增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)進(jìn)一步貫徹 IP多元發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造出新的貨幣化機(jī)會(huì)并豐富收入來(lái)源。盡管本季度內(nèi)容成本的季節(jié)性上漲導(dǎo)致利潤(rùn)率出現(xiàn)了一些波動(dòng)，但我們相信通過(guò)合理的支出和投資，公司的長(zhǎng)期效率將得以提升。未來(lái)，我們將繼續(xù)通過(guò)進(jìn)一步提高貨幣化能力和構(gòu)建更平衡的內(nèi)容結(jié)構(gòu)以推動(dòng)股東價(jià)值增長(zhǎng)。

從王曉東的發(fā)言中或許可以看出，除了國(guó)際化之外，未來(lái)愛(ài)奇藝的增長(zhǎng)引擎將是以訂閱為核心的業(yè)務(wù)上。

今年開(kāi)始，愛(ài)奇藝在《做家務(wù)的男人》中推出了付費(fèi)衍生內(nèi)容《不做家務(wù)做什么》和《男人的家務(wù)日記》。這種新的業(yè)務(wù)方向嘗試究竟如何？可能還需要從未來(lái)的財(cái)報(bào)中看出端倪。

不過(guò)在愛(ài)奇藝在內(nèi)容成本上的增幅卻在持續(xù)下降，這說(shuō)明愛(ài)奇藝在保持自制內(nèi)容品質(zhì)的同時(shí)，優(yōu)化成本的策略已經(jīng)得到效果。本季度內(nèi)，愛(ài)奇藝的內(nèi)容投入成本為62億元，這已經(jīng)是連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增幅下降。

對(duì)于未來(lái)，愛(ài)奇藝也對(duì)Q4業(yè)績(jī)給出了預(yù)期，預(yù)計(jì)總收入介于68.6億元人民幣和72.8億元人民幣之間，同比增長(zhǎng)在 -2% 和 4% 之間。

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