以技術(shù)與內(nèi)容為原點，網(wǎng)易走向未來

作者| Cici

編輯| 吳懟懟

乘車前往位于錢塘江畔的杭州國際博覽中心，一路上都能看到「正在建設(shè)」的景象。三五年后，可預(yù)見的是蕭山區(qū)以及杭州市的一片繁榮。

到達國際博覽中心，你會發(fā)現(xiàn)這里見證著無數(shù)重要時刻的發(fā)生：G20峰會上多個國家和經(jīng)濟體的合作對話，NEST2019全國電子競技大賽年度總決賽上戰(zhàn)隊之間的角逐，以及來到第六年的網(wǎng)易未來大會。

切實的經(jīng)濟對話，近在眼前的科技感乃至科幻感，出現(xiàn)在同一個空間中卻毫不違和。

一路走向網(wǎng)易未來大會的主會場，還能夠看到外形炫酷的跑車和直升飛機，這讓人想到特斯拉之前發(fā)布的像裝甲車一般的電動皮卡——當(dāng)時很多人都以為，這只是馬斯克的一個玩笑。

我們的未來會是怎么樣？一切重要的事件正在發(fā)生，只是我們當(dāng)時未曾發(fā)覺。

在由網(wǎng)易傳媒發(fā)起的網(wǎng)易未來大會的現(xiàn)場，臺上嘉賓探討著對于未來的理解和當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。5G+對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與個體用戶意味著什么？內(nèi)容消費將會怎樣升級？年輕一代喜歡怎樣的內(nèi)容？

01

以科技為原點，城市與數(shù)字經(jīng)濟共生共融

在網(wǎng)易未來大會入場前的展廳，能看到網(wǎng)易全線產(chǎn)品的亮相。

其中，最吸引人的是各種各樣的游戲互動體驗：手持平板設(shè)備操控小方塊在復(fù)雜的軌道上滑動，實際面前只有軌道而無實體方塊；穿上可穿戴設(shè)備，玩一把真實近距離的「槍戰(zhàn)」。

后來我還嘗試了大疆的教育機器人，當(dāng)時就在想象10后、20后們逛商場再也瞧不上那種傳統(tǒng)的小賽車，果然每一代人都躲不過科技高速發(fā)展中對下一代人的羨慕。

在社交媒體上發(fā)了自己操控機器人的圖片后，有人一眼就認出來這是什么，并告訴我，他們公司的活動室已經(jīng)被改造成了專門的游戲場地——這款產(chǎn)品5個月前才推出。

很多新技術(shù)、新事物看起來有些遙遠，實際上早已發(fā)生，甚至普及程度、年齡范圍遠比我們預(yù)期更廣。未來，游戲從線上回歸線下，將是一種必然的趨勢。

還沒進入會議廳就讓我大開眼界，入場后自然也是驚喜連連。

從2014年網(wǎng)易未來科技峰會的「互聯(lián)網(wǎng)+改變世界」開始，每年網(wǎng)易都會邀請到前沿科技領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)、投資界的專家、學(xué)者、從業(yè)者共話未來。

經(jīng)過五年發(fā)展，2019年網(wǎng)易未來科技峰會正式升級成為網(wǎng)易未來大會。本屆大會主題是「原點·共生」，舉辦地點第一次選擇杭州，從往年1天、1個論壇增加到2天、5個論壇，70多位上臺嘉賓中包括1位諾獎得主和3名兩院院士。

在網(wǎng)易公司CEO丁磊的致辭中，「原點·共生」中的原點在于科技，但這其中又追溯到「元」的概念，那就是科技的原點在基礎(chǔ)科學(xué)，理論研究尤為重要。

有趣的是，現(xiàn)場與會者用實際行動進行「表態(tài)」——開場介紹嘉賓時，觀眾把最熱烈的掌聲獻給了美國理論物理學(xué)家基普·S·索恩。2017年，因在LIGO探測器和引力波觀測方面的決定性貢獻，基普·S·索恩教授榮獲諾貝爾物理學(xué)獎。

另一個關(guān)鍵詞共生的含義同樣有兩層：一是數(shù)字產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)不是顛覆和被顛覆的關(guān)系，兩者共生共融，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是未來的趨勢；二是共生其實是一種發(fā)展的哲學(xué)，整個城市需要以開放、包容的心態(tài)面對新事物和新形態(tài)，這樣才能互相成就。

一項重要的會議，離不開背后的統(tǒng)籌策劃和整個議程設(shè)置。過去幾年來，網(wǎng)易傳媒成功打造網(wǎng)易未來科技峰會、網(wǎng)易經(jīng)濟學(xué)家年會等多項重要頂級會議。

在網(wǎng)易的公司版圖中，網(wǎng)易傳媒是業(yè)務(wù)的重要組成部分，而只有傳媒獨特的內(nèi)容屬性，才可以聚合行業(yè)內(nèi)外最普遍、最頂級的專家學(xué)者企業(yè)家，可以串聯(lián)起以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為追求的網(wǎng)易公司所有產(chǎn)品，這是傳媒獨特的功能。

以往，傳媒承擔(dān)的是媒體平臺運用，在升級為有用、有趣、有品的多元內(nèi)容平臺后，網(wǎng)易傳媒對網(wǎng)易公司的意義也得到進一步升級。

02

從跟貼出發(fā)，網(wǎng)易內(nèi)容陪伴一代又一代年輕人

梳理網(wǎng)易傳媒的重要節(jié)點，我們會發(fā)現(xiàn)2003年是個特別的年份。那一年，網(wǎng)易跟貼上線。從此，「無跟貼，不新聞」就成為網(wǎng)易新聞的特色。

不過，對于90后來說，深入了解網(wǎng)易的跟貼文化并深陷之中，主要是因為2011年末上線的網(wǎng)易新聞客戶端。

當(dāng)時中國互聯(lián)網(wǎng)來到移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，微博社區(qū)的生機勃勃有目共睹。這里信息的精簡和快速是重要特點，但通常情況是，你關(guān)注怎樣的博主，就會得到怎樣的觀點。在微博，同一條微博經(jīng)過無數(shù)不同的路徑轉(zhuǎn)發(fā)，每個人最終看到的層層轉(zhuǎn)發(fā)評論可能完全不一樣。

但對于網(wǎng)易新聞來說，其實代表著另一種文化。在新聞下方的評論區(qū)，用戶在同一個頁面對新聞進行跟貼，闡述觀點甚至進行二次創(chuàng)作，甚至對跟貼、跟貼的跟帖進行再創(chuàng)作，這種「眾心成城打造經(jīng)典語錄」的現(xiàn)象有別于其他大部分社區(qū)。

網(wǎng)易新聞的評論區(qū)成為UGC用戶內(nèi)容創(chuàng)作的重要平臺，有趣、有才的內(nèi)容不僅構(gòu)成自身的獨特性，而這種獨特的互動社區(qū)氛圍也能夠突破圈層，吸引更多用戶參與。

網(wǎng)易傳媒的這一套用戶文化，也延續(xù)到了網(wǎng)易其他的產(chǎn)品線。比如網(wǎng)易云音樂，吸引用戶的除了喜歡歌手的音樂版權(quán)之外，還有評論區(qū)的精彩言論。看完新聞看跟帖，一邊聽歌一邊看評論——這種UGC社區(qū)優(yōu)良基因存在在網(wǎng)易的每一個角落。

網(wǎng)易作為最有朝氣、最年輕化的新聞社區(qū)之一，還有一個王牌欄目——每日輕松一刻。這也是我上大學(xué)期間最喜歡看的欄目之一，后來因為用戶的強烈意愿，這個欄目從每日一更變成每日兩更。不過，欄目名字維持已擁有極高認知度的「輕松一刻」，沒變成「輕松兩刻」。

如果說90后在互聯(lián)網(wǎng)用戶中已經(jīng)算是「過去時」，那么對于「現(xiàn)在時」的95后來說，虛擬偶像曲師師是個繞不開的話題，而她的誕生地，正是網(wǎng)易新聞旗下的輕松一刻工作室。

今年8月，在網(wǎng)易伏羲實驗室提供先進的人工智能技術(shù)進行改造后，原名「曲大師」的虛擬偶像在入職一年后，改名為曲師師，以全新的ACG形象代替原本的OL形象，并向家族化IP發(fā)展。

作為已經(jīng)具有全鏈型的IP雛形，曲師師在內(nèi)容形式上，覆蓋短視頻、虛擬人物直播、原創(chuàng)歌曲MV、MMD舞蹈、H5、AR互動以及條漫等模式。在技術(shù)上，曲師師采取了ULSEE面部實時識別技術(shù)與全身建模技術(shù)，這在國內(nèi)內(nèi)容領(lǐng)域鮮少出現(xiàn)。

可以說，虛擬偶像曲師師的誕生依托于技術(shù)的發(fā)展，而其存在的意義：在多個領(lǐng)域以多種形式提供內(nèi)容服務(wù)，也離不開多種技術(shù)的融合。要說技術(shù)成就內(nèi)容，亦或是技術(shù)搭載內(nèi)容，曲師師是個最好的例子。

從網(wǎng)易跟貼、到網(wǎng)易新聞、再到虛擬偶像曲師師，網(wǎng)易的眾多內(nèi)容品牌陪伴了一代又一代年輕人。

回顧今年熱門美劇，復(fù)盤當(dāng)年核泄露事故的《切爾諾貝利》一定榜上有名。劇中暴露的從業(yè)人員缺乏專業(yè)性、主管蔑視人類安全、冗雜的官僚體系讓人們再次對歷史和當(dāng)下進行反思。

其實，2016年，在切爾諾貝利事故30周年時，網(wǎng)易新聞就深入到遙遠的烏克蘭普里皮亞季，親訪核泄露事故親歷者，親訪核泄露處理專家，推出一系列報道。

通過實地采訪、VR技術(shù)取材，網(wǎng)易新聞完成了一次真正意義上「第一視角」VR報道《不要驚慌，沒有輻射》；《核輻射的回聲》以對話游戲的形式，讓用戶與游戲中的AI進行對話，自主選擇感興趣的主題，比如回顧事故現(xiàn)場、犧牲的敢死隊等等。

嚴(yán)肅新聞的基因和技術(shù)的卓越，讓網(wǎng)易新聞開創(chuàng)了深度報道的全新閱讀體驗。

今年10月31日，5G正式開啟商用，此時距離北郵何同學(xué)刷爆全網(wǎng)的5G測試視頻，僅過去不到5個月。當(dāng)然，需要客觀承認的是，全國范圍的基站還在陸續(xù)建設(shè)中，首批城市只有50個，但確實可以說，5G時代已經(jīng)到來。

在5G專場論壇上，網(wǎng)易傳媒副總裁田華發(fā)布了《觸摸5G，內(nèi)容行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，并進行主題演講。據(jù)工信部預(yù)測，未來兩年中，5G對經(jīng)濟產(chǎn)出的直接和間接拉動將突破1萬億人民幣，技術(shù)革新成為經(jīng)濟發(fā)展的新動能之一。

5G時代，帶給算法的是智能化的促進。以往機器寫作是在有限領(lǐng)域，進行內(nèi)容精編；5G時代，智能化的機器人寫作將可能是對整個內(nèi)容生產(chǎn)流程的重塑，從信息源的獲取、甄別、追溯，到內(nèi)容的聚合，推送給最精準(zhǔn)的人群，以及商業(yè)化。

5G時代的到來，也讓網(wǎng)易傳媒嘗試把AI技術(shù)融入到虛擬偶像曲師師的制作中，并計劃應(yīng)用在未來奧運報道中。

一方面，5G代表的速度升級是技術(shù)上的重要層面，這點無可否認。另一方面，充分應(yīng)用5G，完成內(nèi)容生態(tài)的布局、搭建，將是未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。

03

圍繞IP聯(lián)動，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來無限營銷潛力

當(dāng)下，圍繞IP進行多元化內(nèi)容聯(lián)動挖掘的泛娛樂模式成為主流。今年，《哪吒之魔童降世》熱映，表明多元化內(nèi)容聯(lián)動的泛娛樂模式，極大地提升了內(nèi)容IP的生命周期和商業(yè)價值。

2019年，網(wǎng)易傳媒人間工作室與萬達影業(yè)合作，今年3月，萬達獨家獲得非虛構(gòu)作品《請轉(zhuǎn)告局長，三大隊任務(wù)完成了》的影視版權(quán)，已進入開發(fā)階段。

三位全職編輯、超過500位簽約作者，聚合多達1600余個散落在塵世的精彩故事，人間工作室擁有豐富的IP寶藏。

與內(nèi)容并行的，還有直接面向C端用戶的消費層面。2018年，網(wǎng)易傳媒成立文創(chuàng)事業(yè)部，主導(dǎo)泛知識消費和創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)業(yè)務(wù)，對內(nèi)容消費領(lǐng)域進行戰(zhàn)略布局。

11月21日，網(wǎng)易發(fā)布Q3財報，第三季度凈收入為146.36億元，同比增加11.2%，而在線游戲服務(wù)凈收入為115.35億元人民幣。游戲業(yè)務(wù)貢獻的高營收，得益于網(wǎng)易旗下有不少高質(zhì)作品深受用戶的喜愛。

在海外市場，《荒野行動》在日本人氣高漲，《第五人格》于9月首次登頂日本iOS暢銷榜，而在國內(nèi)市場，代理暴雪的《魔獸世界》經(jīng)典懷舊服備受歡迎。

「技術(shù)擴展了內(nèi)容的想象空間，但品質(zhì)才是內(nèi)容安身立命之本。」網(wǎng)易傳媒副總裁田華這樣講道。對于網(wǎng)易各個業(yè)務(wù)部門，尤其是網(wǎng)易傳媒來說，內(nèi)容是核心的競爭力。

經(jīng)濟下行，廣告業(yè)叫苦不迭，以廣告業(yè)務(wù)占據(jù)營收重要部分的互聯(lián)網(wǎng)公司也并不好過。

經(jīng)濟發(fā)展、品牌增長進入瓶頸，各行各業(yè)首先削減的就是營銷預(yù)算。這種情況下，廣告市場馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，呈現(xiàn)出贏家通吃的局面，機構(gòu)化、規(guī)?；?、全平臺的生產(chǎn)更具營銷強力。

目前，網(wǎng)易傳媒以網(wǎng)易噠噠、槽值、談心社、王三三、曲師師等為代表形成了生態(tài)內(nèi)容矩陣，20多個原創(chuàng)內(nèi)容品牌針對不同圈層，擁有各自的內(nèi)容定位、形態(tài)和傳播價值。它們誕生于網(wǎng)易，覆蓋多個平臺，內(nèi)容全網(wǎng)受眾超過1.5億。

優(yōu)質(zhì)的全平臺內(nèi)容，多年的用戶沉淀，外加累計數(shù)億的數(shù)據(jù)樣本與完善的使用場景，網(wǎng)易的營銷潛力還在進一步發(fā)掘當(dāng)中。

技術(shù)帶來內(nèi)容的升級和優(yōu)化，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得營銷的青睞。網(wǎng)易傳媒史，也可以說是中國內(nèi)容與科技的迭代史。說到底，通向未來的大門，仍要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這把鑰匙。

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