用戶名：李彥宏。吧齡：16年。發(fā)貼：124。

這是貼吧1號(hào)用戶李彥宏在百度貼吧的個(gè)人頁(yè)面顯示的最新消息。在貼吧，李彥宏關(guān)注27人，擁有12550697粉絲。李彥宏的帖子最多的內(nèi)容是綠植，2011年他在桂花吧提問：“大流蘇樁嫁接的桂花在北方能活嗎？”。

第二多的則是在“李彥宏吧”發(fā)布的與百度業(yè)務(wù)有關(guān)的話題，比如2012年元宵節(jié)，李彥宏發(fā)貼主題是：“每年的元宵節(jié)都很高興，不僅因?yàn)榘俣鹊拿謥碓从诖?，更因?yàn)椤眱?nèi)容則是：“明天的流量又要?jiǎng)?chuàng)新高了！”貼吧常見的“標(biāo)題黨”玩法。

李彥宏是貼吧最早的一批用戶，貼吧到今年剛好16年，吧齡16年的人基本算是中國(guó)早一代網(wǎng)民。跟貼吧同一時(shí)間繁榮的天涯、貓撲、西祠胡同、凱迪，諸多BBS，均已銷聲匿跡。堅(jiān)挺至今的論壇已屈指可數(shù)，貼吧成了一個(gè)奇跡。貼吧16年走過的路，是中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變遷的縮影。

貼吧為什么而生？

2003年11月25日，李彥宏宣布貼吧開始內(nèi)測(cè)，12月1日百度新產(chǎn)品貼吧頁(yè)面定型。2003年12月3日，貼吧正式上線，并出現(xiàn)在百度首頁(yè)位置上。第二天，貼吧有了自己的首頁(yè)。

2003年，成立三年的百度還是創(chuàng)業(yè)公司，面臨谷歌這一強(qiáng)敵。這一年6月中國(guó)電腦教育報(bào)舉辦了一個(gè)“萬人公開評(píng)測(cè)”，百度和Google盲測(cè)，結(jié)果顯示，百度超越Google，成為中國(guó)網(wǎng)民首選的搜索引擎。

當(dāng)時(shí)搜索引擎主張用戶“搜完即走”，用戶停留在頁(yè)面的時(shí)間越短，意味著結(jié)果越準(zhǔn)確，搜索就越成功。不過，李彥宏卻不這樣想，這年夏天，在和團(tuán)隊(duì)吃飯交流時(shí)，他提出了做“貼吧”的想法：

在搜索引擎上建立一個(gè)在線交流平臺(tái)，讓那些對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助，這就是百度貼吧的靈感，從這一初心可以看出“興趣”奠定了貼吧的基石。

貼吧產(chǎn)品特點(diǎn)是簡(jiǎn)單，零門檻。用戶建立貼吧、發(fā)布帖子、回復(fù)帖子都很容易，最初甚至都不需要用戶登錄。到了移動(dòng)時(shí)代，百度花了很大精力，在賬號(hào)體系上補(bǔ)課。貼吧看似論壇，卻又完全不是，不需要官方建立主題或者分門別類，誰(shuí)都可以任何關(guān)鍵詞來建立一個(gè)主題；用戶不需要分門別類層層下探獲取信息，而是依賴搜索。

百度貼吧并未模仿任何國(guó)外的產(chǎn)品，稱得上是一個(gè)具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，“美國(guó)版貼吧”Reddit到了2008年才上線，且定位社交新聞網(wǎng)站，跟百度貼吧形似而神不似。

從起點(diǎn)來看，百度貼吧是絕對(duì)原創(chuàng)的一款產(chǎn)品。從0到1的創(chuàng)新產(chǎn)品最能錘煉和考驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力，百度貼吧成就了兩個(gè)人，一個(gè)是“貼吧之父”俞軍，跟張小龍并肩的產(chǎn)品大神，這幾天《俞軍 產(chǎn)品方法論》新書預(yù)售，很巧。第二個(gè)是李明遠(yuǎn)，2004年到百度實(shí)習(xí)負(fù)責(zé)貼吧產(chǎn)品，一度成長(zhǎng)為百度前“少帥”。歲月長(zhǎng)情，百度、俞軍和李明遠(yuǎn)見，后來又發(fā)生了很多故事。

貼吧的創(chuàng)立就已決定百度后來的產(chǎn)品思維。百度不被“是否要將用戶留在搜索引擎”這樣的條條框框約束，而是始終圍繞用戶需求來做產(chǎn)品，后來的知道、百科、文庫(kù)和經(jīng)驗(yàn)諸多知識(shí)線產(chǎn)品，以及在搜索App引入信息流、搜索結(jié)果中引入百家號(hào)內(nèi)容這樣的“破天荒”動(dòng)作，都是一脈相承的。李彥宏曾在貼吧回應(yīng)網(wǎng)友：“百度不在乎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)谧鍪裁?，只在乎網(wǎng)友們喜歡什么?！辈皇翘撗?。

貼吧因什么而火？

互聯(lián)網(wǎng)降低了信息傳播的成本，提高了信息傳播的速度，擴(kuò)大了信息傳播的受眾。更重要的一個(gè)影響是：降低了信息和內(nèi)容制作的門檻。隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，人人創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)代來臨。在百度貼吧上線后一年，2004年出版社經(jīng)營(yíng)者O’Reilly和MediaLive International在一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴論壇上討論出了“WEB2.0”概念，即用戶主導(dǎo)而生成內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式，典型代表有Wiki、Flickr、43Things.com、博客等等。中國(guó)則有貼吧、知道、百科、豆瓣、點(diǎn)評(píng)、校內(nèi)等一眾代表。

人人創(chuàng)造內(nèi)容的模式流行，是百度貼吧崛起的根本。百度貼吧通過關(guān)鍵詞話題聚集起不同的人群，沒有權(quán)威，沒有專家，沒有大V，每個(gè)人的聲音都有一定的分量，是自由的表達(dá)意見的空間，百度貼吧成了一個(gè)公開、透明和自由的平臺(tái)，信息在這里生長(zhǎng)、知識(shí)在這里沉淀。

小眾興趣話題關(guān)注者可以在貼吧找到同好，再小的興趣或者話題都能在這里擁有自己的一席之地。比如桂花、綠蘿這樣的植物都有自己的吧；比如不同型號(hào)手機(jī)，都有自己的吧，對(duì)應(yīng)手機(jī)用戶在里面解決手機(jī)問題、分享手機(jī)壁紙、交流使用心得；再比如，我的名字也有一個(gè)對(duì)應(yīng)的吧，在里面可以找到全國(guó)同名同姓的人……

大眾話題在貼吧被公眾討論，進(jìn)而被更多人關(guān)注。百度貼吧在熱點(diǎn)事件中的價(jià)值，跟今天微博、知乎十分相似。2005年超女選秀催生了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，人們一邊拿著手機(jī)發(fā)短信投票，一邊坐在電腦前上貼吧PK，超級(jí)女聲貼吧每天就有超過350萬用戶訪問，每天有200多萬留言，“周筆暢吧”、“李宇春吧”……帖子數(shù)量都在數(shù)十萬，根據(jù)百度方面統(tǒng)計(jì)，平均一秒有四個(gè)人在超級(jí)女聲吧發(fā)貼，節(jié)目進(jìn)入尾聲之際，百度訪問量超過新浪成為全球最大的中文網(wǎng)站。

類似的熱點(diǎn)事件不勝枚舉，百度貼吧一邊受益于這樣的熱點(diǎn)，一邊對(duì)這樣的熱點(diǎn)事件推波助瀾。百度貼吧，就是史前微博。百度貼吧因興趣而生，抓住WEB2.0用戶創(chuàng)造內(nèi)容的潮流，結(jié)合對(duì)的運(yùn)營(yíng)策略，抓住2005年的超女等娛樂熱點(diǎn)事件，快速崛起。2005年初貼吧數(shù)量突破1000萬，年中已躥升到3000萬，這樣的增長(zhǎng)速度今天在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是“只能追憶”了。

今天，貼吧已成為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的內(nèi)容聚集地之一。百度貼吧的百科資料顯示，其注冊(cè)用戶已有15億，貼吧總數(shù)2200萬，主題總數(shù)35億，留言總數(shù)646億，全部都在“更新中”。

貼吧憑什么堅(jiān)挺？

興趣是百度貼吧的基因，是百度貼吧堅(jiān)挺至今的重要原因。興趣聚集人，形成社交行為，沉淀社交關(guān)系，進(jìn)而形成用戶粘性。一般來說，用戶的需求會(huì)不斷變化，但興趣卻很難有大的改變，因此，興趣社交理論上可以黏住用戶。

百度貼吧覆蓋大大小小數(shù)千萬興趣話題，基于此進(jìn)行社交探索，走了不少?gòu)澛贰?006年12月30日，百度圈子功能正式上線，類似于IM；后來將校園類貼吧升級(jí)為“貼吧校友錄”模式，于2009年上線i貼吧SNS產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)校內(nèi)網(wǎng)正火；2011年百度貼吧移動(dòng)版正式上線，陸續(xù)推出語(yǔ)音、群組等面向移動(dòng)的功能，這段時(shí)間微信、米聊等誕生；2012年貼吧個(gè)人主頁(yè)上線，意在社交網(wǎng)絡(luò)化，這一年Facebook上市。真正讓百度貼吧將社交、社區(qū)和興趣串在一起的是移動(dòng)轉(zhuǎn)型。

2013年是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛移動(dòng)轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)奪船票的一年，這一年百度貼吧上線十周年，百度高調(diào)舉行了大規(guī)模慶典活動(dòng)，“吧友”李彥宏前來捧場(chǎng)，百度貼吧宣布將向移動(dòng)社交轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)微信來往熱戰(zhàn)正酣，貼吧不是湊熱鬧，其要做的社交是“興趣社交”。

豆瓣、微博、陌陌、QQ空間都講過類似故事，但貼吧最具“興趣”基因：當(dāng)時(shí)，貼吧興趣吧超過810多萬個(gè)，日均發(fā)帖量接近6000萬，日均瀏覽量近20億次，月活躍用戶數(shù)達(dá)到2億。百度貼吧移動(dòng)端，希望成為人們基于共同興趣愛好結(jié)識(shí)新朋友，進(jìn)行線上線下交友互動(dòng)的最佳選擇。

獨(dú)特的興趣移動(dòng)社交定位，讓百度貼吧移動(dòng)轉(zhuǎn)型取得突破。到了2015年8月，貼吧用戶已有超過80%的使用行為來自移動(dòng)端，移動(dòng)端活躍用戶較2014年增長(zhǎng)達(dá)50%。2015年3月有機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)是：貼吧的用戶活躍度是微博的1.8倍，月活用戶數(shù)為3億，甚至超過了twitter。

興趣社交的屬性，讓百度貼吧成功抓住了二次元的年輕人——年輕人沒有物質(zhì)焦慮，興趣更廣泛且愿意為此花錢和時(shí)間。

因?yàn)榫奂巳?，貼吧一直是中文互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)源地，如賈君鵬、李毅大帝、爆吧等亞文化現(xiàn)象，“屌絲”“然并卵”“睡起嗨”“喜大普奔”“土豪我們做朋友吧”“我和小伙伴們都驚呆了”“不明覺厲”“深藏功與名”“城會(huì)玩”“重要的事情說三遍”“皮皮蝦我們走”等等流行詞，無不誕生于貼吧，大大小小的話題，底層都是因?yàn)榕d趣聚合人群，進(jìn)而收獲眾人注意力。

年輕人在貼吧的發(fā)言成為網(wǎng)絡(luò)流行詞，是新生代話語(yǔ)權(quán)提升的體現(xiàn)，貼吧凝聚年輕人輸出年輕人文化，在貼吧，24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%，吳懟懟在一篇文章說，百度貼吧是“鐵打的產(chǎn)品流水的年輕人”。2013年，徐志斌寫作《社交紅利》時(shí)曾經(jīng)瀏覽過貼吧的用戶畫像數(shù)據(jù)，那時(shí)貼吧用戶中80后、90后、00后占全部用戶90%，其中90后用戶占總用戶70%。到了2017年時(shí)，徐志斌因?yàn)閷懽鳌缎∪盒?yīng)》而再度瀏覽這些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)95后占到了70%以上。

今天，80后成了老人，年輕人被Z次元、二次元等等取而代之，這一群體是貼吧用戶的中流砥柱，2017年在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說）主題的貼吧占據(jù)了近一半，貼吧依然是年輕人的陣地。

因?yàn)榕d趣，百度貼吧成功實(shí)現(xiàn)移動(dòng)轉(zhuǎn)型。因?yàn)榕d趣，百度貼吧成功留住每一代年輕人。因?yàn)榕d趣，百度貼吧堅(jiān)挺至今。鐵血論壇，創(chuàng)建于2001年，前身是創(chuàng)始人蔣磊于2001年創(chuàng)建的“虛擬軍事”，2001年9月“虛擬軍事”更名為“鐵血軍事網(wǎng)”，鐵血堅(jiān)挺至今的原因，不只是因?yàn)槎巫诱f的，“發(fā)現(xiàn)了男人更喜歡跟男人在一起的潛在需求”，而是因?yàn)榕d趣。興趣，就是生命力。

貼吧向哪里進(jìn)發(fā)？

2019年，社交市場(chǎng)迎來很多新玩家，類似于微信的IM社交大都是曇花一現(xiàn)。一個(gè)重要的方向，正是興趣社交，即刻、飛聊、綠洲……這表明興趣社交確實(shí)是一個(gè)活力煥發(fā)、機(jī)會(huì)巨大的市場(chǎng)。不過，自媒體Tech星球認(rèn)為“貼吧之后 興趣社交為何再無能打的選手”，我認(rèn)為是比較中肯的。就興趣社交而言，貼吧沉淀的千萬級(jí)的興趣話題、10億級(jí)的用戶數(shù)、數(shù)十億的興趣內(nèi)容數(shù)量，新玩家短時(shí)間內(nèi)是很難擁有的。社交的關(guān)鍵是沉淀關(guān)系，社區(qū)的關(guān)鍵是沉淀興趣，貼吧16年的沉淀，很難有超越的路徑。

興趣社交對(duì)百度來說是上一場(chǎng)戰(zhàn)事，百度貼吧在穩(wěn)固興趣社交大盤的基礎(chǔ)上有了新的使命：成為百度信息和知識(shí)內(nèi)容的基座，將人與人更緊密地連接在一起。

2017年，百度啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略，在搜索+信息流雙引擎下進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，成為用戶知識(shí)和信息獲取平臺(tái)，一邊沉淀優(yōu)質(zhì)知識(shí)與權(quán)威信息，一邊滿足用戶獲取資訊的剛需。

李彥宏在2019年三季報(bào)分析師電話會(huì)上透露:“百度知識(shí)產(chǎn)品已經(jīng)積累了數(shù)十億的高質(zhì)量?jī)?nèi)容,這些知識(shí)內(nèi)容顯著提升了用戶搜索粘性?！盦useMobile最新報(bào)告也顯示,今年下半年以來中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶日均總時(shí)長(zhǎng)持續(xù)處于低增長(zhǎng)水平,同比去年增長(zhǎng)均不超過8%，但9至10月間百度移動(dòng)產(chǎn)品(包含百度App、好看視頻、全民小視頻、百度網(wǎng)盤等)用戶總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到29%、31%，增速領(lǐng)先頭條系、阿里系和騰訊系。

在百度內(nèi)容生態(tài)中，在百度信息與知識(shí)獲取平臺(tái)定位中，貼吧扮演什么角色？2016年，在法國(guó)巴黎的一個(gè)活動(dòng)上，李彥宏表示：

百度貼吧為代表的百度內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)立正是源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特性，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度是非常之快的，之前網(wǎng)上中文內(nèi)容太少了。我們?cè)谒伎荚鯓訋椭脩魟?chuàng)造更多的內(nèi)容，不僅僅只是將現(xiàn)有的內(nèi)容做索引，而是為用戶建立了創(chuàng)造內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施。

在這之后，百度才有了內(nèi)容戰(zhàn)略，有了雙引擎模式，有了百家號(hào)……由此，我們可以看到，貼吧在百度內(nèi)容生態(tài)中，是很重要很特別很關(guān)鍵的一個(gè)存在。貼吧具有兩個(gè)屬性，一個(gè)是信息（熱點(diǎn)話題）一個(gè)是知識(shí)（長(zhǎng)尾興趣），與百家號(hào)、百科、知道等知識(shí)產(chǎn)品一起，構(gòu)成百度內(nèi)容的供給側(cè)。貼吧獨(dú)特的興趣屬性，UGC的創(chuàng)作社區(qū)活力，年輕人的群體聚集能力，對(duì)百度內(nèi)容生態(tài)來說都有獨(dú)特價(jià)值，跟QQ空間在騰訊內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值有些像。

16年前，在百度貼吧上線時(shí)，貼吧首頁(yè)展示了俞軍的一段話：

傳統(tǒng)搜索引擎局限于搜尋互聯(lián)網(wǎng)上有限的“已存在”信息，雖然百度已能搜尋高達(dá)2億中文網(wǎng)頁(yè)上的信息，但跟8000萬中國(guó)網(wǎng)民腦中的所有知識(shí)之和相比，仍然只是滄海一栗?！百N吧”誕生的意義，是讓您可以把頭腦中的知識(shí)、想法和經(jīng)驗(yàn)與大家分享，讓中國(guó)網(wǎng)民不但能搜尋網(wǎng)上“已存在”的有限信息，還能搜尋人類頭腦中那些互聯(lián)網(wǎng)上“沒有”的無限信息。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，16年前俞軍表達(dá)的，2016年李彥宏在巴黎演講提到的，以及百度內(nèi)容戰(zhàn)略在做的，竟然是驚人的一致：分發(fā)信息、沉淀知識(shí)，讓用戶百度一下，就知道。

當(dāng)然，長(zhǎng)期來看，貼吧聚集人群的初心依然不變，2017年，F(xiàn)acebook將使命從“Make the world more open and connected”升級(jí)成“Bring the world closer together”，在首屆世界智能大會(huì)上，李彥宏表示，這個(gè)使命跟貼吧很像。因?yàn)檫^去Facebook要做的是開放、連接?，F(xiàn)在要做的是通過用戶畫像、通過AI技術(shù)，找到人和人之間相同的興趣，把他們連接在一起，這是貼吧未來的使命，李彥宏用他鐘愛的植物為例：

“兩個(gè)人相隔千里，如果大家都對(duì)牡丹花感興趣，他們靠用戶畫像可以把彼此匹配起來。牡丹花有一千多個(gè)品種，有姚黃魏紫之類的各種各樣，然而當(dāng)你說這樣一個(gè)話的時(shí)候，周圍沒有一個(gè)人聽得懂，但是千里之外可能有另外一個(gè)人他也感興趣這個(gè)東西，他能聽得懂，兩個(gè)人就可以連接起來、become closer?！?/p>

16年來貼吧一方面發(fā)掘興趣、沉淀知識(shí)、傳播信心、形成文化，另一方面，聚集人與人，特別是年輕人，形成圈層文化，實(shí)現(xiàn)興趣社交。16年來，變化的是媒體形式、內(nèi)容形態(tài)、分發(fā)機(jī)制，不變的是百度貼吧的初心，沉淀信息和知識(shí)的價(jià)值。百度貼吧，在中文互聯(lián)網(wǎng)中擁有不可替代的地位。

2000年1月1日上線的百度，即將迎來20歲生日，過去20年是中文互聯(lián)網(wǎng)的沸騰20年，百度貼吧則是一個(gè)具有代表性的產(chǎn)品：UGC、WEB2.0、興趣、社區(qū)、社交、移動(dòng)、二次元……百度貼吧的16年，是中文互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的一個(gè)側(cè)影，像這樣古老而堅(jiān)挺的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，已越來越少。

16年后，惟愿貼吧依然。

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