拼多多與京東，誰(shuí)是電商老二？

最近的電商江湖終于從雙11的喧囂中回復(fù)了平靜，但我們卻不會(huì)傻傻的相信其中沒(méi)有暗戰(zhàn)。不管是淘寶天貓京東蘇寧拼多唯品這些巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)，也包括各種不知名的不太知名的小電商們的斗爭(zhēng)，更有微商們的吶喊和代購(gòu)的嘶吼。

非常令人關(guān)注的是，如果說(shuō)淘寶天貓代表的阿里巴巴零售平臺(tái)是國(guó)內(nèi)現(xiàn)在毫無(wú)疑問(wèn)的老大，那么，誰(shuí)是電商第二把交椅，如今卻有些含糊。

確實(shí)，如果說(shuō)我們從市值、GMV、營(yíng)收、利潤(rùn)以及用戶數(shù)等等方面來(lái)看，阿里巴巴都占盡優(yōu)勢(shì)。截止到2019年11月23日收盤，阿里巴巴的市值為4800多億美元、三季度的營(yíng)收超1190億人民幣，利潤(rùn)更是有震驚的725億人民幣，移動(dòng)月活躍用戶達(dá)7.85億。當(dāng)然，因?yàn)榘⒗锇桶鸵呀?jīng)早就不再公布GMV，所以只能依靠第三方的報(bào)告。全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer在2019年7月份發(fā)布的2019全球電商市場(chǎng)研究報(bào)告中指出，阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)和天貓過(guò)去一年平臺(tái)GMV達(dá)5150億美金和4320億美金，領(lǐng)跑全球。也有分析認(rèn)為，2019財(cái)年，淘寶和天貓共產(chǎn)生57000億元GMV。

如果說(shuō)老大是無(wú)可爭(zhēng)議，但第二名的指標(biāo)就有點(diǎn)交叉，很難進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。我們看到，截止2019年11月23日收盤，京東的市值為466億美元，拼多多的市值為395億美元，看起來(lái)是京東領(lǐng)先很多，但是，就在不到一個(gè)月之前，10月24日，拼多多股價(jià)大漲12.56%，收盤報(bào)價(jià)39.96美元，市值首次超過(guò)京東。只是在前幾天，拼多多發(fā)了一份虧損增加的財(cái)報(bào)引發(fā)了超過(guò)20%的暴跌，市值嚴(yán)重縮水又被京東超越。由此來(lái)看，雙方的市值依然有此起彼伏的可能，短期內(nèi)難分伯仲，但京東暫時(shí)領(lǐng)先。

在GMV方面，按照財(cái)報(bào)，從拼多多披露口徑，其過(guò)去12個(gè)月GMV為8402億元。京東的GMV也已經(jīng)不再公布，但據(jù)光明網(wǎng)的一篇文章推算，“今年三季度，京東的商品銷售收入增速為26.6%，那么大致可以估算出京東三季度的GMV應(yīng)該在5000億左右，京東過(guò)去四個(gè)季度的GMV則超過(guò)了1.9萬(wàn)億。”由此來(lái)看，拼多多距離京東還是有相當(dāng)?shù)木嚯x。

在用戶數(shù)方面，京東的用戶數(shù)可能是最少的。根據(jù)三家公司近日發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)，拼多多年度活躍用戶已迅速攀升至5.363億，超過(guò)京東的3.344億。拼多多最近一個(gè)季度的用戶增幅顯著，京東也不錯(cuò)，大家都得益于下沉市場(chǎng)和營(yíng)銷投入。

零售市場(chǎng)一直有自己的特點(diǎn)，不可能贏者通吃，所有的參與者都有成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，只是每家的頂峰出現(xiàn)的位置會(huì)不同。

綜合來(lái)看，拼多多與京東在市值上交替領(lǐng)先但京東多數(shù)時(shí)間占優(yōu)、用戶數(shù)上拼多多領(lǐng)先很多、GMV上拼多多只相當(dāng)于京東的一半左右，營(yíng)收和利潤(rùn)也是京東占據(jù)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在來(lái)看，京東更像是老二，只是位子不太穩(wěn)而已。

據(jù)電商分析人士曹磊預(yù)測(cè)，三年后，拼多多很可能會(huì)成為電商行業(yè)絕對(duì)的老二。目前拼多多發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，盡管GMV（流水）還沒(méi)超過(guò)京東，但用戶數(shù)和下單量已經(jīng)超過(guò)了京東?？蛦蝺r(jià)相對(duì)以前有新增長(zhǎng)了，品牌商的資源也更多了。

不可忽視的是，京東用了10幾年才把GMV從零做到1000億，而拼多多只用了2年，用戶規(guī)模也只用了不到4年時(shí)間就超過(guò)京東，發(fā)展不可謂不快，對(duì)京東的挑戰(zhàn)可想而知。面對(duì)未來(lái)，?？諔{魚(yú)躍，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，京東與拼多多也應(yīng)該都有很大的發(fā)展空間，你追我趕實(shí)屬正常。

那么，京東和拼多多都有坐穩(wěn)第二把電商交椅的能力，兩家的關(guān)系又怎樣呢？前不久，在京東發(fā)起的針對(duì)天貓的一場(chǎng)訴訟中，京東向法院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求通知拼多多作為第三人參加訴訟，此后，拼多多向北京高院遞交申請(qǐng)，請(qǐng)求以第三人身份加入訴訟。

拼多多與京東在面對(duì)天貓的時(shí)候，手握在了一起，那么，兩家是如何看待雙方可能的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢？

據(jù)自媒體 “小芳俠”在一篇文章中描述，當(dāng)“有記者提問(wèn)拼多多對(duì)京東的挑戰(zhàn)”時(shí)，京東零售部門的負(fù)責(zé)人“拒絕評(píng)價(jià)其他公司，卻給出了一個(gè)委婉、深刻、冷靜的答案”。該負(fù)責(zé)人說(shuō)，“放眼全世界，一個(gè)偉大的企業(yè)要穿越兩次經(jīng)濟(jì)周期，一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期大概8到12年，可以翻看一下人類最近50年經(jīng)濟(jì)史。在中國(guó)，民企能穿過(guò)兩次經(jīng)濟(jì)周期的，不是很多，很多大家覺(jué)得不錯(cuò)的企業(yè)，連一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期都穿不過(guò)去，在一個(gè)周期中生生死死?！?/p>

有意思的是，就在2019年10月21日有媒體報(bào)道援引了拼多多創(chuàng)始人黃崢的一份內(nèi)部講話，號(hào)稱面對(duì)與電商老二京東的競(jìng)爭(zhēng)，拼多多在“支付GMV”上已經(jīng)超越京東，而這一目標(biāo)，比預(yù)計(jì)提前了兩年時(shí)間。不過(guò)，隨后拼多多內(nèi)部人士否認(rèn)了該報(bào)道的真實(shí)性。

眾所周知，落后一個(gè)排名，對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)的用戶選擇會(huì)發(fā)生怎樣重大的改變，所以，無(wú)論是京東還是拼多多，坐上第二的位置都會(huì)對(duì)自身的發(fā)展有利。何況，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直有馬太效應(yīng)，還存在一個(gè)“老大老二打架，往往打死老三”這樣的奇怪規(guī)律，這個(gè)“第二”就更值得珍惜。但是，第二只有一個(gè)，兄弟會(huì)謙讓嗎？

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