中美搜索榜單的時代脈絡：百度和谷歌分別說了什么？

2019年是精彩紛呈的一年，雖然回顧過去的一年會因人而異，但各式各樣的年終盤點向來都吸引著大眾的目光。

每年年底，百度和谷歌兩大搜索引擎都會發(fā)布各自的大數(shù)據(jù)盤點榜單，百度發(fā)布的榜單名為“百度沸點”，谷歌發(fā)布的年度榜單則名為“A Year of Search”，前者盡述中國網民過去一年的喜怒哀樂，后者則主要勾勒出美國網民關心的各種趨勢。

不過，今年百度沸點榜單卻有著不小的變化，在傳統(tǒng)的熱搜、事件、人物和流行語榜單之外，百度新增了年度淚點榜和國民驕傲榜，文化產業(yè)特別是國產電影、電視劇的集中崛起也推動百度沸點在今年設立了與之相關的單獨榜單。

對比兩份榜單，百度可以說勝在了對時代洞察以及民生事物的關注上，此外我們也能清晰地看到中美兩國網民喜好上的差異。

熱詞：美國網民更關注八卦，中國網民更關注身邊事

看谷歌搜索關鍵詞，美國網民似乎更關心娛樂八卦，十大搜索關鍵詞里有5個屬于此類，還有兩個熱門影視劇剛好也搭上邊，而在中國的榜單中，中國網民則更關注“中國崛起”的相關議題，關鍵詞還有“新中國成立70周年”成功霸榜。

伴隨著全球化趨勢的深化以及我國國際影響力的進一步加強，國人的民族自信心也與日俱增。百度沸點的十大熱搜關鍵詞與國內大事息息相關，既有“新中國成立70周年”這樣的全民大事件，也有歌唱“我和我的祖國”的驕傲與自豪感。

百度沸點榜單中，中國網民更關注身邊的事，像垃圾分類政策、5G商用和996等民生話題都在今年引發(fā)熱議，這些科技、民生、社會等不同領域的熱詞，既成為折射中國社會風貌的一面鏡子，也包含了互聯(lián)網科技公司積極參與到民生政務服務的熱切期望。

互聯(lián)網的普及給中國人的生活帶來了翻天覆地的變化，以上榜的“垃圾分類”為例，史上“最嚴垃圾分類”在上海實施后，如何區(qū)分干濕垃圾成為網民最大的困惑。今年7月，百度在AI開發(fā)者大會上現(xiàn)場展示了百度App語音搜垃圾分類問答功能，隨后的9月，微信和支付寶也相繼推出AR掃一掃識別垃圾。

互聯(lián)網巨頭們對連接人與服務的思考開始殊途同歸，而這也很大程度上成為百度APP、微信和支付寶朝著超級平臺進化的一個縮影，從工具到內容，從平臺到生態(tài)，三大超級App也成為中國移動互聯(lián)網高速發(fā)展的最好印證。

科技：美國關注硬件消費，中國人更關心前沿未來

今年的美國網民對科技似乎不怎么關注，唯一出現(xiàn)在榜單上的關鍵詞是iPhone 11，這反映出美國對時尚消費品的追求。不同的是，國內科技給社會帶來的變化則被百度沸點年度榜單一一捕捉，“AI”不僅成為國民熱詞，也成為社會生活變革的重要推動力。

在百度App沸點榜單發(fā)布的“年度科技”子榜單中，AI、5G、區(qū)塊鏈均成為熱門關鍵詞。這份“年度科技”榜單，基本可被視為是2019年中國科技發(fā)展的縮影。如今，人工智能技術在制造、醫(yī)療等行業(yè)中已經扮演相對重要的角色；5G更是這一年的科技熱詞，其速度快、低時延、穩(wěn)定性強的特點不僅能進一步提升用戶的網絡體驗，甚至還能滿足未來萬物互聯(lián)的應用需求；AI尋人的上榜記錄了科技背后的溫暖力量；智能家居、刷臉支付和VR、AR等更是揭示了國人對未來科技生活充滿的憧憬和遐想。

過去一年，中國網民對新科技的求知欲與日俱增，而這也引發(fā)了他們對知識類產品的巨大需求，如今百度分發(fā)的信息里有三分之一是知識和泛知識類產品。通過百度指數(shù)的需求圖譜可以看到，用戶非常關心諸如5G網絡什么時候普及、5G網絡需要換手機嗎、5G首批城市名單有哪些、5G網絡網速有多快？這些與生活息息相關的知識類問題。

這些問題被中國網民廣泛關注，也被搜索引擎捕捉到，進一步優(yōu)化搜索體驗，成為移動生態(tài)閉環(huán)的加速器，成為中國科技進步的一個縮影。這一年，諸如語音識別、人臉識別、自然語言理解等AI技術紛紛“走出”實驗室，“走進”生活，與人民生活相接軌、與產業(yè)實踐相融合，應用在家居、出行、支付甚至是公益等領域，使人類的生活變得更加便捷，也更好地造福人類社會。

超級App的形態(tài)也在借助AI技術的發(fā)展實現(xiàn)快速蝶變。以百度App為例，來自百家號、智能小程序和托管頁等新業(yè)態(tài)的引入，為百度App提供非常豐富的第三方內容和服務，這也使得百度得以沉淀更多數(shù)據(jù)，提供更多洞察，更好鏈接人和信息，進化為最接近用戶真實需求的服務平臺。在科技進步之外，挖掘科技的“人性光輝”也成為AI技術企業(yè)和開發(fā)者的使命之一，“AI尋人”成為熱議的關鍵詞即是AI技術應用于公益事業(yè)的體現(xiàn)。

影視：全民都很關注超級英雄，流媒體平臺開啟諸神之戰(zhàn)

從電視節(jié)目榜單來看。流媒體平臺推出的自制原創(chuàng)內容占據(jù)了絕對主流，HBO和Netflix出品占據(jù)了美國熱門電視榜單的7個席位。百度沸點榜單中，《親愛的熱愛的》、《陳情令》、《都挺好》、《長安十二時辰》等劇都取得了不俗的口碑，愛奇藝的自制綜藝《樂隊的夏天》則把人們對于綜藝的審美重新拉到高基準，最終登頂熱門綜藝第一。毫無疑問，優(yōu)質版權內容已真正成為流媒體平臺的核心競爭力。

從電影榜單對比來看，兩個榜單都有《復仇者聯(lián)盟》和《驚奇隊長》，可以看見中美兩國網民都對超級英雄電影有偏好，但更值得我們關注的是，在百度沸點發(fā)布的“年度電影”榜單上，國產電影占據(jù)了八席，其中既有主題昂揚、氣勢恢宏的《我和我的祖國》，也有《流浪地球》這樣的國產科幻巨作。

2019是國內文化產業(yè)全面爆發(fā)并走向繁榮的一年，尤其在電影行業(yè)，優(yōu)秀的國產作品不斷涌現(xiàn)，中國票房大盤更是比去年提前24天突破600億，在這背后則是中國國產電影的強勢崛起。2012年的時候，美國影片的票房占比為51.5%，超過了一半，但從今年的數(shù)據(jù)來看，這一數(shù)字已下滑至36%，未來的中國影市，大概率將由國產電影說了算。

人物：美國人更關注明星花邊，中國網友聚焦國家驕傲

在人物榜單上，美國網民關注的既有說唱歌手，也有美妝網紅，而中國網民則更多聚焦能引起全民話題的社會人物，中國網民在這一年中最為關注的十大人物，大多也都與集體榮譽和集體事件有關。

站在年終回望，2019年稱得上讓中國人驕傲的一年。嫦娥四號在年初成功著陸月球背面，這是首次有人類制造的探測器在月球背面實現(xiàn)軟著陸；年中，長征十一號運載火箭在黃海海域成功實現(xiàn)首次海上發(fā)射；10月，又迎來新中國成立70周年；12月，中國女排又成功衛(wèi)冕世界冠軍………

一件又一件國家大事，成為了“年度國民驕傲”，中國各行各業(yè)的杰出人物也在這一年頻頻突破創(chuàng)新，世界雜交水稻之父袁隆平榮登“年度沸點人物榜”榜首，同樣入選榜單的還有在青蒿素領域不斷鉆研并取得突破的屠呦呦；孫楊拿下世界游泳錦標賽400米自由泳史無前例的四連冠；蘇炳添6秒47奪冠，圍棋國手柯潔一年攬得多個國內外冠軍……

過去一年中國經濟取得了突飛猛進的發(fā)展，中國人變得更加自信了，無論是科技、文化還是商業(yè)模式本身上，制度優(yōu)勢正逐漸顯現(xiàn)出來。全民都有比較強的求知探索欲，中國人對新知識的追求，也反映了當下互聯(lián)網高速發(fā)展對中國社會帶來的巨變。

結論：

搜索引擎目前是網民獲取信息的主要渠道，覆蓋的用戶群最廣、數(shù)據(jù)也最全面，兩份榜單分別基于中美網民搜索及資訊瀏覽大數(shù)據(jù)，分析得出的各個領域最熱門的關鍵詞或話題，很好地勾勒出了時代的脈搏。

管中窺豹，通過百度沸點榜單這一年的變化，我們可以清晰看到中國網民的關注重點從過去的娛樂八卦，朝著民生科技轉變，這一現(xiàn)狀背后也體現(xiàn)出了搜索引擎的不斷進化，搜索引擎不再只是流量入口，而是成為平臺，成為產業(yè)智能化在移動端的基礎設施，最終進化為國內最大的知識與信息平臺，記錄下國民的喜怒哀樂，和一個國度的光榮與夢想。

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