中美搜索榜單的時代脈絡(luò)：百度和谷歌分別說了什么？

2019年是精彩紛呈的一年，雖然回顧過去的一年會因人而異，但各式各樣的年終盤點向來都吸引著大眾的目光。

每年年底，百度和谷歌兩大搜索引擎都會發(fā)布各自的大數(shù)據(jù)盤點榜單，百度發(fā)布的榜單名為“百度沸點”，谷歌發(fā)布的年度榜單則名為“A Year of Search”，前者盡述中國網(wǎng)民過去一年的喜怒哀樂，后者則主要勾勒出美國網(wǎng)民關(guān)心的各種趨勢。

不過，今年百度沸點榜單卻有著不小的變化，在傳統(tǒng)的熱搜、事件、人物和流行語榜單之外，百度新增了年度淚點榜和國民驕傲榜，文化產(chǎn)業(yè)特別是國產(chǎn)電影、電視劇的集中崛起也推動百度沸點在今年設(shè)立了與之相關(guān)的單獨榜單。

對比兩份榜單，百度可以說勝在了對時代洞察以及民生事物的關(guān)注上，此外我們也能清晰地看到中美兩國網(wǎng)民喜好上的差異。

熱詞：美國網(wǎng)民更關(guān)注八卦，中國網(wǎng)民更關(guān)注身邊事

看谷歌搜索關(guān)鍵詞，美國網(wǎng)民似乎更關(guān)心娛樂八卦，十大搜索關(guān)鍵詞里有5個屬于此類，還有兩個熱門影視劇剛好也搭上邊，而在中國的榜單中，中國網(wǎng)民則更關(guān)注“中國崛起”的相關(guān)議題，關(guān)鍵詞還有“新中國成立70周年”成功霸榜。

伴隨著全球化趨勢的深化以及我國國際影響力的進(jìn)一步加強(qiáng)，國人的民族自信心也與日俱增。百度沸點的十大熱搜關(guān)鍵詞與國內(nèi)大事息息相關(guān)，既有“新中國成立70周年”這樣的全民大事件，也有歌唱“我和我的祖國”的驕傲與自豪感。

百度沸點榜單中，中國網(wǎng)民更關(guān)注身邊的事，像垃圾分類政策、5G商用和996等民生話題都在今年引發(fā)熱議，這些科技、民生、社會等不同領(lǐng)域的熱詞，既成為折射中國社會風(fēng)貌的一面鏡子，也包含了互聯(lián)網(wǎng)科技公司積極參與到民生政務(wù)服務(wù)的熱切期望。

互聯(lián)網(wǎng)的普及給中國人的生活帶來了翻天覆地的變化，以上榜的“垃圾分類”為例，史上“最嚴(yán)垃圾分類”在上海實施后，如何區(qū)分干濕垃圾成為網(wǎng)民最大的困惑。今年7月，百度在AI開發(fā)者大會上現(xiàn)場展示了百度App語音搜垃圾分類問答功能，隨后的9月，微信和支付寶也相繼推出AR掃一掃識別垃圾。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對連接人與服務(wù)的思考開始殊途同歸，而這也很大程度上成為百度APP、微信和支付寶朝著超級平臺進(jìn)化的一個縮影，從工具到內(nèi)容，從平臺到生態(tài)，三大超級App也成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的最好印證。

科技：美國關(guān)注硬件消費，中國人更關(guān)心前沿未來

今年的美國網(wǎng)民對科技似乎不怎么關(guān)注，唯一出現(xiàn)在榜單上的關(guān)鍵詞是iPhone 11，這反映出美國對時尚消費品的追求。不同的是，國內(nèi)科技給社會帶來的變化則被百度沸點年度榜單一一捕捉，“AI”不僅成為國民熱詞，也成為社會生活變革的重要推動力。

在百度App沸點榜單發(fā)布的“年度科技”子榜單中，AI、5G、區(qū)塊鏈均成為熱門關(guān)鍵詞。這份“年度科技”榜單，基本可被視為是2019年中國科技發(fā)展的縮影。如今，人工智能技術(shù)在制造、醫(yī)療等行業(yè)中已經(jīng)扮演相對重要的角色；5G更是這一年的科技熱詞，其速度快、低時延、穩(wěn)定性強(qiáng)的特點不僅能進(jìn)一步提升用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗，甚至還能滿足未來萬物互聯(lián)的應(yīng)用需求；AI尋人的上榜記錄了科技背后的溫暖力量；智能家居、刷臉支付和VR、AR等更是揭示了國人對未來科技生活充滿的憧憬和遐想。

過去一年，中國網(wǎng)民對新科技的求知欲與日俱增，而這也引發(fā)了他們對知識類產(chǎn)品的巨大需求，如今百度分發(fā)的信息里有三分之一是知識和泛知識類產(chǎn)品。通過百度指數(shù)的需求圖譜可以看到，用戶非常關(guān)心諸如5G網(wǎng)絡(luò)什么時候普及、5G網(wǎng)絡(luò)需要換手機(jī)嗎、5G首批城市名單有哪些、5G網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速有多快？這些與生活息息相關(guān)的知識類問題。

這些問題被中國網(wǎng)民廣泛關(guān)注，也被搜索引擎捕捉到，進(jìn)一步優(yōu)化搜索體驗，成為移動生態(tài)閉環(huán)的加速器，成為中國科技進(jìn)步的一個縮影。這一年，諸如語音識別、人臉識別、自然語言理解等AI技術(shù)紛紛“走出”實驗室，“走進(jìn)”生活，與人民生活相接軌、與產(chǎn)業(yè)實踐相融合，應(yīng)用在家居、出行、支付甚至是公益等領(lǐng)域，使人類的生活變得更加便捷，也更好地造福人類社會。

超級App的形態(tài)也在借助AI技術(shù)的發(fā)展實現(xiàn)快速蝶變。以百度App為例，來自百家號、智能小程序和托管頁等新業(yè)態(tài)的引入，為百度App提供非常豐富的第三方內(nèi)容和服務(wù)，這也使得百度得以沉淀更多數(shù)據(jù)，提供更多洞察，更好鏈接人和信息，進(jìn)化為最接近用戶真實需求的服務(wù)平臺。在科技進(jìn)步之外，挖掘科技的“人性光輝”也成為AI技術(shù)企業(yè)和開發(fā)者的使命之一，“AI尋人”成為熱議的關(guān)鍵詞即是AI技術(shù)應(yīng)用于公益事業(yè)的體現(xiàn)。

影視：全民都很關(guān)注超級英雄，流媒體平臺開啟諸神之戰(zhàn)

從電視節(jié)目榜單來看。流媒體平臺推出的自制原創(chuàng)內(nèi)容占據(jù)了絕對主流，HBO和Netflix出品占據(jù)了美國熱門電視榜單的7個席位。百度沸點榜單中，《親愛的熱愛的》、《陳情令》、《都挺好》、《長安十二時辰》等劇都取得了不俗的口碑，愛奇藝的自制綜藝《樂隊的夏天》則把人們對于綜藝的審美重新拉到高基準(zhǔn)，最終登頂熱門綜藝第一。毫無疑問，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容已真正成為流媒體平臺的核心競爭力。

從電影榜單對比來看，兩個榜單都有《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《驚奇隊長》，可以看見中美兩國網(wǎng)民都對超級英雄電影有偏好，但更值得我們關(guān)注的是，在百度沸點發(fā)布的“年度電影”榜單上，國產(chǎn)電影占據(jù)了八席，其中既有主題昂揚、氣勢恢宏的《我和我的祖國》，也有《流浪地球》這樣的國產(chǎn)科幻巨作。

2019是國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)并走向繁榮的一年，尤其在電影行業(yè)，優(yōu)秀的國產(chǎn)作品不斷涌現(xiàn)，中國票房大盤更是比去年提前24天突破600億，在這背后則是中國國產(chǎn)電影的強(qiáng)勢崛起。2012年的時候，美國影片的票房占比為51.5%，超過了一半，但從今年的數(shù)據(jù)來看，這一數(shù)字已下滑至36%，未來的中國影市，大概率將由國產(chǎn)電影說了算。

人物：美國人更關(guān)注明星花邊，中國網(wǎng)友聚焦國家驕傲

在人物榜單上，美國網(wǎng)民關(guān)注的既有說唱歌手，也有美妝網(wǎng)紅，而中國網(wǎng)民則更多聚焦能引起全民話題的社會人物，中國網(wǎng)民在這一年中最為關(guān)注的十大人物，大多也都與集體榮譽和集體事件有關(guān)。

站在年終回望，2019年稱得上讓中國人驕傲的一年。嫦娥四號在年初成功著陸月球背面，這是首次有人類制造的探測器在月球背面實現(xiàn)軟著陸；年中，長征十一號運載火箭在黃海海域成功實現(xiàn)首次海上發(fā)射；10月，又迎來新中國成立70周年；12月，中國女排又成功衛(wèi)冕世界冠軍………

一件又一件國家大事，成為了“年度國民驕傲”，中國各行各業(yè)的杰出人物也在這一年頻頻突破創(chuàng)新，世界雜交水稻之父袁隆平榮登“年度沸點人物榜”榜首，同樣入選榜單的還有在青蒿素領(lǐng)域不斷鉆研并取得突破的屠呦呦；孫楊拿下世界游泳錦標(biāo)賽400米自由泳史無前例的四連冠；蘇炳添6秒47奪冠，圍棋國手柯潔一年攬得多個國內(nèi)外冠軍……

過去一年中國經(jīng)濟(jì)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，中國人變得更加自信了，無論是科技、文化還是商業(yè)模式本身上，制度優(yōu)勢正逐漸顯現(xiàn)出來。全民都有比較強(qiáng)的求知探索欲，中國人對新知識的追求，也反映了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展對中國社會帶來的巨變。

結(jié)論：

搜索引擎目前是網(wǎng)民獲取信息的主要渠道，覆蓋的用戶群最廣、數(shù)據(jù)也最全面，兩份榜單分別基于中美網(wǎng)民搜索及資訊瀏覽大數(shù)據(jù)，分析得出的各個領(lǐng)域最熱門的關(guān)鍵詞或話題，很好地勾勒出了時代的脈搏。

管中窺豹，通過百度沸點榜單這一年的變化，我們可以清晰看到中國網(wǎng)民的關(guān)注重點從過去的娛樂八卦，朝著民生科技轉(zhuǎn)變，這一現(xiàn)狀背后也體現(xiàn)出了搜索引擎的不斷進(jìn)化，搜索引擎不再只是流量入口，而是成為平臺，成為產(chǎn)業(yè)智能化在移動端的基礎(chǔ)設(shè)施，最終進(jìn)化為國內(nèi)最大的知識與信息平臺，記錄下國民的喜怒哀樂，和一個國度的光榮與夢想。

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