喜提蘋果“年度趨勢(shì)獎(jiǎng)”，美圖WIDE“解密”短視頻新趨勢(shì)

文|曾響鈴

來(lái)源|科技向令說(shuō)（xiangling0815）

蘋果又雙叒叕給APP發(fā)“年終獎(jiǎng)”了。

12月2日，蘋果公司評(píng)選出2019年度最佳應(yīng)用和游戲，從iPhone、iPad和Mac三端數(shù)百萬(wàn)個(gè)APP中挑選出6款年度最佳APP、游戲以及8款年度趨勢(shì)APP（國(guó)內(nèi)僅3款上榜），為我們奉獻(xiàn)了一年一度最具看點(diǎn)的APP鑒賞大會(huì)，而上榜者個(gè)個(gè)皆是萬(wàn)里挑一，值得體驗(yàn)和把玩。

其中上榜者之一的WIDE短視頻，憑借其兩大特點(diǎn)——橫屏和電影感讓人印象深刻，被蘋果認(rèn)可為視頻應(yīng)用”風(fēng)向標(biāo)“之一，蘋果給其的獲獎(jiǎng)詞是”主打一分鐘的視頻日記，提供智能配樂(lè)等便捷功能”。

其實(shí)美圖WIDE短視頻上榜并不稀奇，畢竟像美圖秀秀、美顏相機(jī)、美妝相機(jī)等美圖旗下應(yīng)用屢次登頂多個(gè)國(guó)家和地區(qū)App Store榜首，甚至其AR短視頻工具PartyNow還獲得全球蘋果零售連鎖商店預(yù)裝推薦。

讓人感興趣的是，在8款年度趨勢(shì)APP中有6款跟視頻相關(guān)，那么問(wèn)題來(lái)了，以WIDE短視頻為代表的蘋果年度APP趨勢(shì)究竟指向什么？如今短視頻賽道變化如何？未來(lái)短視頻將往哪里走？

一、從散點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)到紅海競(jìng)爭(zhēng)，短視頻正在經(jīng)歷三重蛻變

從蘋果年度趨勢(shì)APP榜單可看出，用視頻表達(dá)故事已成主流，而其重點(diǎn)則在“創(chuàng)意記錄”，這跟當(dāng)下短視頻行業(yè)從散點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)（快速搶占市場(chǎng)）進(jìn)入到紅海競(jìng)爭(zhēng)（鞏固已有優(yōu)勢(shì)），平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)落到創(chuàng)意記錄的內(nèi)容與方式上剛好契合，具體主要表現(xiàn)在兩方面。

1、豎屏當(dāng)?shù)赖綑M豎屏并進(jìn)，自嗨秀場(chǎng)變記錄世界

一個(gè)重要的事實(shí)是2019年橫屏短視頻越來(lái)越受歡迎，原因就在于越來(lái)越多的人已將短視頻從自嗨秀場(chǎng)工具轉(zhuǎn)變?yōu)橛浭卤磉_(dá)工具，用視頻記錄而非表演正大受歡迎，Vlog（視頻日志）的爆發(fā)就是最好的佐證之一。原因也很簡(jiǎn)單，當(dāng)短視頻普及后，其本質(zhì)跟圖片和文字一樣，記錄真實(shí)世界才是其最本質(zhì)和應(yīng)用最多的功能，這種場(chǎng)景就跟我們?cè)谂笥讶Πl(fā)視頻分享一樣的。

橫屏視頻變歡迎意味著用短視頻記錄真實(shí)世界的用戶在變多，因?yàn)榕c豎屏短視頻相比，橫屏短視頻視野更廣，視頻內(nèi)容和細(xì)節(jié)更多，便于真實(shí)記錄和呈現(xiàn)世界。比如人眼平常看到的世界大致是一個(gè)124°夾角的水平切面，看橫屏視頻跟看真實(shí)世界一樣，反之大部分豎屏視頻視野夾角只有45°到60°，有一種被切割的感覺(jué)，更適合秀自己，比如各種手勢(shì)舞，海草舞、長(zhǎng)洗腦神曲、鏡頭下海吃海喝的主播們等用豎屏視頻表達(dá)給人感覺(jué)就是“舞臺(tái)片”，舞臺(tái)之外的信息都沒(méi)有，但如果用橫屏視頻表達(dá)，除了豎屏視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容外，還會(huì)將周圍的環(huán)境，身邊的人都融入畫面，就成了真實(shí)的“記錄片”。

WIDE拍攝的畫面

毫無(wú)疑問(wèn)，橫屏短視頻自身優(yōu)勢(shì)將讓其成為未來(lái)記錄真實(shí)世界的主流工具。正是基于此，美圖早在2018年豎屏短視頻大行其道時(shí)就推出了WIDE短視頻，可見(jiàn)其對(duì)橫屏類短視頻的洞察和前瞻性非常到位。

2、短視頻不再一味“護(hù)短”，拍出“電影感”才是剛需

除了橫屏短視頻在增多，短視頻還在不斷變長(zhǎng)，這從不少主流短視頻平臺(tái)將短視頻時(shí)長(zhǎng)從15秒增加到1分鐘、5分鐘甚至15分鐘就可見(jiàn)一斑。變長(zhǎng)的原因在于短視頻內(nèi)容需要升級(jí)，需要更有“故事性”和“觀賞性”，畢竟短視頻最大魅力在于“人人都是導(dǎo)演”。

但是，短短的15S時(shí)間用來(lái)講笑話還差不多，講故事卻不夠，于是短視頻必須被拉長(zhǎng)。但僅拉長(zhǎng)還不夠，如果畫面感不足那就沒(méi)人看，作為導(dǎo)演你得將視頻拍出“電影感”，可見(jiàn)把生活拍成電影其實(shí)是短視頻變長(zhǎng)的最本質(zhì)的需求。

WIDE拍攝的畫面

正是在這種需求之下，主打“將生活拍成電影”的美圖WIDE短視頻成為年度趨勢(shì)APP也不足為奇了。至于其為何能將生活視頻拍出“電影感”，跟其整體設(shè)計(jì)和定位有關(guān)。比如在拍攝階段，WIDE就采用與電影強(qiáng)關(guān)聯(lián)的橫屏拍攝模式，不僅讓拍攝者輕松“入戲”，融入環(huán)境氛圍之中，而且由于拍攝視野比豎拍視屏更廣，天生就更具電影感；而在后期處理時(shí)，得益于美圖多年以來(lái)在人工智能影像技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，可以輕松對(duì)視頻人物進(jìn)行自然美化，對(duì)視頻內(nèi)容的寬容度、層次感和色彩進(jìn)行優(yōu)化，再配上濾鏡調(diào)色，智能匹配音樂(lè)，讓普通用戶也能輕松拍出頗具個(gè)性和美感的“短視頻電影”。

可見(jiàn)，短視頻平臺(tái)之所以不再一味“護(hù)短”，是為了迎合用戶想將短視頻拍出“電影感”的本質(zhì)需求，發(fā)揮出短視頻“人人都是導(dǎo)演”的最大魅力。

二、從紅海中找”藍(lán)?！?短視頻下半場(chǎng)破局的三個(gè)方向

如上文所述，如今短視頻行業(yè)已成紅海，雙寡頭大格局基本已定，即使強(qiáng)如背后有騰訊的微視和百度的好看視頻發(fā)展起來(lái)也非常緩慢，其它非頭部短視頻的最好出路莫過(guò)于突破轉(zhuǎn)型，從紅海市場(chǎng)中挖掘出“藍(lán)海機(jī)會(huì)”，比如以下三個(gè)方面：

1、面面俱到就是面面不到，拋棄綜合化擁抱垂直化

俗話說(shuō)面面俱到就是面面不到，在短視頻賽道頭部企業(yè)座次已定的情況下，想再將一個(gè)綜合化的短視頻平臺(tái)做大幾乎不可能，但是拋棄綜合化擁抱垂直化或許還有希望，比如任何綜合性社交軟件在微信面前幾乎不攻自破，但陌陌卻能將陌生人社交做成就是佐證之一，短視頻平臺(tái)同樣如此。

就像在直播領(lǐng)域虎牙和斗魚能夠?qū)⒂螒蛑辈プ龃笊鲜幸粯?，未?lái)的短視頻領(lǐng)域肯定會(huì)出現(xiàn)專門的游戲短視頻平臺(tái)，帶貨短視頻平臺(tái)，Vlog短視頻平臺(tái)等，像WIDE短視頻專注橫屏，打造“電影化”視頻質(zhì)感方向，B站專注二次元方向等都很有機(jī)會(huì)。

2、不做大眾全民化，深挖小眾差異化

短視頻平臺(tái)發(fā)展另一個(gè)好方向是深挖小眾差異化，從巨頭未能顧及的小眾人群市場(chǎng)切入。

WIDE拍攝的畫面

比如美圖WIDE短視頻定位就很清晰，主要面向95后和文藝人群，為更好滿足用戶需求，其產(chǎn)品經(jīng)理一度通過(guò)住青旅來(lái)進(jìn)行用戶調(diào)研，充分了解用戶需求，以濾鏡為例，WIDE短視頻所打造的濾鏡由國(guó)內(nèi)頂級(jí)電影調(diào)色師聯(lián)合調(diào)制而成，其色彩靈感源于山吹，裹柳，水淺蔥等日本傳統(tǒng)顏色，單是一款“合格”的濾鏡基本需反復(fù)調(diào)試六十次以上。

3、用技術(shù)平權(quán)，挖掘短視頻平臺(tái)的工具潛力

雖然短視頻已經(jīng)很普及了，但在“人人都能拍”到“人人都能拍好”這個(gè)市場(chǎng)還有很大挖掘的空間，尤其是幫助用戶將短視頻拍成電影一樣就是目前像頭部短視頻平臺(tái)都做不到的事，而這就是注重工具屬性的短視頻平臺(tái)的機(jī)會(huì)。

以美圖WIDE短視頻為例，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻曾表示，WIDE短視頻目前更看重工具屬性，比如為了幫用戶做出有電影感的視頻畫面，WIDE既提供很多自動(dòng)模板，也支持一些手動(dòng)編輯，同時(shí)擁有語(yǔ)音轉(zhuǎn)化字幕、AI智能配樂(lè)、自動(dòng)人物美顏等“黑科技”，將制作門檻降至最低，做用戶的趁手工具，助其輕松“將生活拍成電影”。

可見(jiàn)，像美圖WIDE短視頻這類聚焦小眾差異化人群，深耕垂直領(lǐng)域和發(fā)展工具屬性的短視頻平臺(tái)還是非常廣闊的想象空間。

正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。順著美圖WIDE短視頻喜提喜提蘋果“年度趨勢(shì)獎(jiǎng)”這根藤，可以發(fā)現(xiàn)，在短視頻下半場(chǎng)，那些提前布局內(nèi)容垂直化、人群差異化和工具屬性更強(qiáng)的短視頻平臺(tái)將更容易長(zhǎng)成“大瓜”！

*此內(nèi)容為【科技向令說(shuō)】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)高級(jí)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、人民日?qǐng)?bào)客戶端、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問(wèn)答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問(wèn)。

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