空調(diào)“價格戰(zhàn)”殃及高端，TOP3出現(xiàn)震蕩

2019冷年空調(diào)市場“驟冷”之下各大品牌都在尋找對策，進(jìn)入11月以來，行業(yè)價格戰(zhàn)不斷，甚至殃及高端市場。本來高端空調(diào)市場三大品牌陣營已經(jīng)基本成型，分別為卡薩帝、三菱電機、格力。但是在年末最后一個月度，排名卻出現(xiàn)了局部震蕩。

據(jù)中怡康發(fā)布空調(diào)市場最新一周（49周）數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬以上家用空調(diào)市場，卡薩帝當(dāng)周份額達(dá)到47.49%，格力、大金、三菱電機分別為16.96%、10.39%、9.99%。

和年累份額數(shù)據(jù)相比，格力和大金相對平穩(wěn)，卡薩帝和三菱電機第49周的銷量份額波動明顯，卡薩帝當(dāng)周份額上升到47.49%。三菱電機則下滑到9.99%?？赡苡腥藭f這只是一時的數(shù)據(jù)波動，也不足為奇，那我們來看看今年來整體的銷量情況。

據(jù)中怡康發(fā)布的《2019年中國高端空調(diào)市場發(fā)展趨勢報告》顯示，從2019年1月—10月的銷售數(shù)據(jù)來看，在1.5萬以上高端價位段，卡薩帝空調(diào)、三菱電機、格力三家的份額占比總額達(dá)到74.6%，其中，卡薩帝空調(diào)占比39.8%，三菱電機占比19.6%，格力占比15.2%。銷量數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)了日系品牌份額縮水實況。

2019年空調(diào)市場下滑并不出乎意料，因此而帶給品牌一些阻礙也在所難免。不過，這輪洗牌猛烈，日系品牌高端市場縮水的同時，也讓用戶認(rèn)清楚自身的根本需求，這也是市場差異化的最根本原因。

拿日系的三菱電機和大金來說，兩個主攻專業(yè)技術(shù)的高端品牌雖然光環(huán)有所退卻，但一直有一批的“鐵粉”支持。這主要是因為他們在高端市場多年積累的口碑和實力。比如三菱電機的龍骨馬達(dá)壓縮機是業(yè)內(nèi)最具高性能、高品質(zhì)的代表。大金則在中央空調(diào)領(lǐng)域更專業(yè)，連年占據(jù)多聯(lián)機市場榜首。

格力雖然一直主攻國內(nèi)中端市場，但近兩年來勢洶洶地想向高端發(fā)力。2012年格力的研發(fā)人員是800人左右，而今已達(dá)14000人。看得出來，格力推動高端化的決心非常清晰，但近期大規(guī)模價格戰(zhàn)的陣仗之下，是否能真的代替日系高端品牌，成為用心中的“常駐品牌”目前還不得而知。

越來越多用戶愿意選擇更年輕的卡薩帝空調(diào)。比如遠(yuǎn)距離控制提前開啟空調(diào)，智慧語音交互不用動手就能獲得想要的好空氣，這些都更契合用戶對智能家電的想象。這也是卡薩帝空調(diào)能在兩大日系、一大國產(chǎn)品牌“夾擊”之下，仍然能拿到高份額的原因之一。

得到用戶就是得到市場。用戶的需求就是品牌最需要了解和解決的，這方面，卡薩帝空調(diào)不但做到了主動了解，主動服務(wù)，主動解決，還以更創(chuàng)新的智慧場景理念帶動了整個智能行業(yè)的發(fā)展趨勢。

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