售假頑疾必須革除，假洋酒事件誰之過？

原標(biāo)題：售假頑疾必須革除，假洋酒事件誰之過？

來源：華牛原創(chuàng)

作者：張寧

近日，有媒體報(bào)道了一篇警方在拼多多上打擊線下制假售假團(tuán)伙的新聞——《拼多多平臺(tái)商家被曝售賣軒尼詩假酒 警方：已證實(shí)至少2000瓶流入市場(chǎng)》。對(duì)此，拼多多平表示，所涉及的店鋪實(shí)際在9月6日就予以關(guān)閉，實(shí)際售出3單。

據(jù)公開資料顯示，拼多多成立于2015年，它依托于微信社交平臺(tái)帶來的巨大流量崛起，2018年一季度就已成為國內(nèi)第三大電商平臺(tái)，并于這一年成功在納斯達(dá)克上市。2019年9月7日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布2018年度中國零售百強(qiáng)名單，拼多多排名第3位。

假洋酒事件

12月17日，據(jù)江蘇省廣播電視總臺(tái)荔枝新聞客戶端官方微博消息，有消費(fèi)者在拼多多上買到假酒后投訴。蘇州警方在進(jìn)行偵查后，確認(rèn)系假酒。

據(jù)荔枝新聞，軒尼詩品牌權(quán)利人陳先生稱，此案件中或至少有2000瓶假酒流入市場(chǎng)。蘇州警方對(duì)此信息予以證實(shí)，“此案確實(shí)涉案金額較大”。目前，該店鋪已被封。

對(duì)此，12月18日，拼多多方面發(fā)布消息稱，報(bào)道所述涉及店鋪名為“祺洛夜場(chǎng)酒水商行”，該店鋪因?yàn)樯嫦映鍪奂倜皟蓚€(gè)酒類品牌商品，已于9月6日被平臺(tái)予以關(guān)店處理。截至下架前共計(jì)售出5瓶“軒尼詩”酒，其中2單退款，實(shí)際售出3單。

拼多多方面表示，該店鋪于2019年5月5日被平臺(tái)主動(dòng)巡檢到疑似假貨商品后，平臺(tái)立即對(duì)該店鋪商品進(jìn)行了“神秘購買”。9月6日，該店鋪商品被品牌方確認(rèn)為假貨后，平臺(tái)于9月6日對(duì)該店鋪進(jìn)行了三級(jí)懲處，予以關(guān)店。該店鋪實(shí)際凍結(jié)5258.73元，預(yù)留售后約200元，其余5058.46元已經(jīng)于11月6日賠付給完結(jié)品牌商商品鑒定的正常消費(fèi)者。

同時(shí)此案如有2000多瓶假酒流入市場(chǎng)。而拼多多平臺(tái)上只售出了3瓶，剩下超過1997瓶假冒酒的流向以及如何對(duì)于背后制假團(tuán)伙的打擊，原本才是社會(huì)輿論應(yīng)該關(guān)注的方向。

平臺(tái)是否承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任？

拼多多在商業(yè)上的迅速成功，來自于區(qū)別于傳統(tǒng)電商的運(yùn)營模式。拼多多的“假貨”爭(zhēng)議，還在于其低價(jià)運(yùn)營模式，雖然符合當(dāng)下消費(fèi)分級(jí)的現(xiàn)實(shí)，但也無法回避另一挑戰(zhàn)，就是為了保持差異化優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)對(duì)于商家的入駐考量和流量扶持，必然是輕品牌而重價(jià)格。

據(jù)了解，拼多多要通過價(jià)格爆款獲取高流量，入駐其平臺(tái)的商家要通過規(guī)模效應(yīng)來平衡拼團(tuán)的低價(jià)訴求，就會(huì)對(duì)質(zhì)保、營銷投放等環(huán)節(jié)形成擠壓，從而造成高仿國內(nèi)其他知名品牌、產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵率偏高等現(xiàn)象。

同時(shí)，打假仍要給拼多多一點(diǎn)時(shí)間，拼多多在剛開始的時(shí)候會(huì)被很多人貼上“假貨”“山寨”等負(fù)面標(biāo)簽，拼多多在獲得更多用戶的同時(shí)，也必須去承受對(duì)等的輿論壓力。

針對(duì)“假洋酒事件”。有律師表示，涉案嫌疑人或面臨刑事處罰，平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

結(jié)語

對(duì)于“假洋酒事件”，這有拼多多作為平臺(tái)自身的責(zé)任，也有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)群體分級(jí)等更復(fù)雜因素，不能一概而論，需要放置在一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間維度去繼續(xù)觀測(cè)。

同時(shí)，消費(fèi)者購買產(chǎn)品不要一味地求便宜，一分錢一分貨。電商平臺(tái)也不能等產(chǎn)品出了問題才去“堵”，要提前預(yù)防，禁止假貨在平臺(tái)上銷售，切斷流出源頭。售假頑疾必須革除，平臺(tái)監(jiān)管仍亟需規(guī)范。（圖片來源：攝圖網(wǎng) 華牛原創(chuàng)獲得相關(guān)授權(quán)，圖文無關(guān)）

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