中國(guó)品牌閃耀時(shí)：抖音快手之“新”與君樂(lè)寶之“銳”

或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌在我們的生活中扮演越來(lái)越重要的角色，從家電數(shù)碼到美妝時(shí)尚，從互聯(lián)網(wǎng)科技到食品快消，從工業(yè)制造到休閑娛樂(lè)，幾年前國(guó)外品牌稱霸市場(chǎng)的日子已經(jīng)遠(yuǎn)去，而大量?jī)?yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)崛起。

企業(yè)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的重要使命。

哪些品牌正在代表中國(guó)的力量和創(chuàng)新？

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不忘初心，品牌閃耀

2019年12月15日，超過(guò)百家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人匯聚在中央廣播電視總臺(tái)演播廳，這里正在舉辦以“中國(guó)品牌閃耀時(shí)”為主題的“2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”。

活動(dòng)的候選品牌從幾大有影響力的五百?gòu)?qiáng)榜單中交叉篩選，再由近百名專家組成的推舉委員會(huì)投票評(píng)選而出。而評(píng)委來(lái)自央視各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威人士、國(guó)家智庫(kù)成員，以及經(jīng)濟(jì)界、文化界、傳播界學(xué)者和中央媒體界人士等。

這或許可視為對(duì)當(dāng)下優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌的一次權(quán)威總結(jié)和嘉獎(jiǎng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)航天、阿里巴巴、云南白藥等100個(gè)知名品牌入選，涵蓋多個(gè)重要經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與行業(yè)，展現(xiàn)了中國(guó)品牌的高度、厚度與廣度，反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)品牌的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

同時(shí)發(fā)布的十大年度新銳品牌更值得關(guān)注，該榜單既要求品牌在創(chuàng)“新”上有突出成績(jī)，又要求“銳”意發(fā)展，入選的大疆、京東、抖音等，無(wú)一不是近年來(lái)發(fā)展迅猛、產(chǎn)生巨大影響的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)象級(jí)品牌。

君樂(lè)寶榮獲2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典新銳品牌

10個(gè)品牌從以上100個(gè)品牌中優(yōu)選而出，代表了中國(guó)品牌的創(chuàng)新活力，也代表了中國(guó)品牌在新興產(chǎn)業(yè)方面崛起的迅猛勢(shì)頭，可以說(shuō)是中國(guó)品牌發(fā)展最重要的新生力量。

而入選十大新銳品牌的君樂(lè)寶又是其中一個(gè)特別的身影。中國(guó)乳業(yè)從信心低谷到品質(zhì)高地，身處其中的企業(yè)經(jīng)歷了艱難突破的路途。作為乳業(yè)乃至食品業(yè)、快消業(yè)唯一的入選品牌，君樂(lè)寶推進(jìn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成績(jī)得到了肯定，成為“中國(guó)奶業(yè)攀登者”，就像頒獎(jiǎng)詞寫(xiě)的：“立大志，從內(nèi)心之良知出發(fā)。做大事，從用心做好一罐奶粉開(kāi)始。品質(zhì)關(guān)乎健康，樹(shù)中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)良心。誠(chéng)信堅(jiān)守本源，走品牌之路，不忘初心。”

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新銳品牌，中國(guó)力量

抖音、快手代表了互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式和表達(dá)的方式的新變革，不管身處城市之中還是大山之中，那些擁有獨(dú)特才華的人們通過(guò)視頻的方式收獲了關(guān)注和喜愛(ài)，以二者為代表的短視頻行業(yè)，用戶規(guī)模超過(guò)8.2億，每十個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有7.2個(gè)在使用短視頻產(chǎn)品。

而以君樂(lè)寶為代表的國(guó)產(chǎn)奶業(yè)，正在重新贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者，自2014年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占有率從2013年僅有30%多，到2018年已經(jīng)增至60%以上。

但是與抖音、快手這樣從無(wú)到有的新行業(yè)、新品牌不同，來(lái)自乳業(yè)的君樂(lè)寶面臨的是從黑暗到黎明的行業(yè)再造，需要的是披荊斬棘的銳氣。

成立于1995年的君樂(lè)寶以酸奶起家，擁有紅棗酸奶、“漲芝士啦”、純享等明星產(chǎn)品。2008年中國(guó)乳業(yè)重創(chuàng)，國(guó)產(chǎn)乳企的信任跌入了谷底。失望的消費(fèi)者們開(kāi)始通過(guò)各種途徑購(gòu)買(mǎi)國(guó)外奶粉，外資奶粉在中國(guó)迎來(lái)快速增長(zhǎng)時(shí)期。

“2012年有一次出國(guó)，看到同行的國(guó)人都在國(guó)外搶購(gòu)奶粉，我作為一個(gè)奶業(yè)人感到很內(nèi)疚，從那一刻我就下定決心，君樂(lè)寶要做奶粉，一定要把中國(guó)奶粉做好?！本龢?lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華說(shuō)。

2014年君樂(lè)寶推出了首款嬰幼兒配方奶粉，市場(chǎng)定價(jià)為每桶130元（900g裝），率先打破奶粉高價(jià)亂象局面，讓寶寶的口糧回歸理性價(jià)格。君樂(lè)寶奶粉上市后的一年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的奶粉平均價(jià)格逐步回歸理性，按照千億市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，相當(dāng)于一年為中國(guó)消費(fèi)者省下200億奶粉錢(qián)。

價(jià)格回歸理性的同時(shí)，需要嚴(yán)格保證質(zhì)量。第二年君樂(lè)寶奶粉即獲得全球奶粉行業(yè)首個(gè)BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+頂級(jí)認(rèn)證。2016年和2017年，君樂(lè)寶奶粉分別登陸香港和澳門(mén)市場(chǎng)，中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓指出，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉進(jìn)入香港銷(xiāo)售，彰顯了君樂(lè)寶奶粉在品質(zhì)上參與全球競(jìng)爭(zhēng)的自信與底氣。

事實(shí)上，在2019年第一季度公布的嬰幼兒配方奶粉抽檢結(jié)果中，奶粉的抽檢合格率為99.7%，君樂(lè)寶等國(guó)內(nèi)知名品牌奶粉合格率高達(dá)100%。一項(xiàng)覆蓋全國(guó)8個(gè)城市的調(diào)查顯示，君樂(lè)寶奶粉的消費(fèi)者凈推薦值達(dá)到45%，復(fù)購(gòu)率達(dá)到96%，遠(yuǎn)高于第二名品牌。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球第二大嬰童消費(fèi)市場(chǎng)，其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛。從2016年以來(lái)，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模一直在不斷擴(kuò)大，2018年達(dá)到2221億元的市場(chǎng)規(guī)模。預(yù)計(jì)至2020年，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張至2955.1億元。

“讓祖國(guó)的下一代都喝上好奶粉?！蔽毫⑷A曾堅(jiān)持將這一口號(hào)寫(xiě)在工廠墻上，在當(dāng)時(shí)看起來(lái)過(guò)去大膽和樂(lè)觀，但是上市五年多來(lái)，君樂(lè)寶奶粉銷(xiāo)量連年翻番，迄今全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，躋身國(guó)內(nèi)奶粉第一陣營(yíng)。

君樂(lè)寶“讓祖國(guó)的下一代都喝上好奶粉”

2018年君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量突破5000萬(wàn)罐，收入同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，預(yù)計(jì)2019年銷(xiāo)量達(dá)到7.5萬(wàn)噸，在改變國(guó)外品牌對(duì)奶粉市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)的壟斷的戰(zhàn)役中，君樂(lè)寶發(fā)揮了重要作用。

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創(chuàng)新先行，質(zhì)量為本

河北張家口君樂(lè)寶旗幟牧場(chǎng)中，巨大的圓形轉(zhuǎn)盤(pán)上整齊地站著80頭奶牛，一頭頭奶牛隨著轉(zhuǎn)盤(pán)轉(zhuǎn)動(dòng)，有序從轉(zhuǎn)盤(pán)一側(cè)進(jìn)出，僅需七分鐘便可完成擠奶。

魏立華開(kāi)玩笑地說(shuō)：“我們以前是做奶的，現(xiàn)在成了養(yǎng)牛的?！?/p>

君樂(lè)寶全產(chǎn)業(yè)鏈模式從源頭控制牛奶安全

乳制品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，上游主要為飼草種植和奶牛養(yǎng)殖，包括自有牧場(chǎng)及合作牧場(chǎng)兩種模式，下游則包括乳制品加工及銷(xiāo)售。乳制品出現(xiàn)安全問(wèn)題，很大一部分原因是產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)、尤其是上游環(huán)節(jié)沒(méi)有得到嚴(yán)格管理。

為此，君樂(lè)寶在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式，即實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營(yíng)，確保牛奶安全，君樂(lè)寶奶粉原奶指標(biāo)優(yōu)于歐盟、美國(guó)、日本標(biāo)準(zhǔn)。君樂(lè)寶旗幟奶粉，更是做到了從擠奶到加工僅2個(gè)小時(shí)，最大限度地保證奶粉的“鮮活”品質(zhì)。

瑞士聯(lián)邦農(nóng)業(yè)局(FOAG)局長(zhǎng)伯納德萊曼在此前考察君樂(lè)寶旗幟嬰幼兒奶粉基地時(shí)評(píng)價(jià)道：“即使是在瑞士，也無(wú)法做到將奶牛的飼養(yǎng)和牛奶的生產(chǎn)形成一體化。旗幟工廠的產(chǎn)業(yè)模式設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我過(guò)去的常規(guī)認(rèn)知，我覺(jué)得完全可以成為行業(yè)發(fā)展史上的典范?！?/p>

從品牌角度，創(chuàng)新是品牌不竭的動(dòng)力。

君樂(lè)寶提出“創(chuàng)新，讓生活更美好”，把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，創(chuàng)造了兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控；二是“四個(gè)世界級(jí)”模式，即用世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的供應(yīng)商和世界級(jí)食品安全管理體系。

在兩大創(chuàng)新模式的支持下，君樂(lè)寶研發(fā)了多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，如具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的副干酪乳桿菌N1115、國(guó)內(nèi)首款添加玉米黃質(zhì)、助力兒童視力健康的樂(lè)鉑K2奶粉。

更值得一提是2019年12月發(fā)布的“君樂(lè)寶至臻A2型奶牛奶粉”，是全球首款自有牧場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉。A2型β-酪蛋白因蛋白結(jié)構(gòu)更親和人體，接近母乳成分，成為近些年乳企產(chǎn)品創(chuàng)新的熱門(mén)領(lǐng)域，但真正推出相應(yīng)產(chǎn)品的以國(guó)外乳企為主。

據(jù)悉，君樂(lè)寶牧場(chǎng)的每一頭A2型奶牛，都是由國(guó)際權(quán)威的動(dòng)物基因型檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，采用MassARRAY基因質(zhì)譜技術(shù)嚴(yán)格篩檢，甄選出占比僅約30%、血統(tǒng)純正的A2純合基因奶牛，并對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)標(biāo)記，獨(dú)立分群喂養(yǎng)，提供營(yíng)養(yǎng)全面、干濕適口的食材，確保所產(chǎn)出的牛奶天然富含親和人體的A2-β酪蛋白。目前君樂(lè)寶牧場(chǎng)首批從一萬(wàn)多頭奶牛中篩選出了3700頭純正的A2純合基因奶牛，第二批還將擴(kuò)大篩選兩萬(wàn)頭奶牛。

魏立華表示，全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉，不僅填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，而且還代表國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新超越，國(guó)產(chǎn)奶粉將會(huì)在市場(chǎng)中起主導(dǎo)作用。

可以看出，銳意進(jìn)取的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)打贏了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，依賴于持續(xù)的創(chuàng)新精神和拼搏勇氣，越來(lái)越多和抖音、君樂(lè)寶一樣的中國(guó)品牌將樹(shù)立標(biāo)桿，走向世界。

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