燕窩“網(wǎng)紅”小仙燉高速增長背后的隱憂

原標(biāo)題：燕窩“網(wǎng)紅”小仙燉高速增長背后的隱憂

作者：若云

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

近日，鮮燉燕窩品牌小仙燉鮮燉燕窩聯(lián)合某電商平臺推出4種規(guī)格鮮燉燕窩禮品卡，創(chuàng)新鮮燉燕窩送禮市場模式。

近兩年，伴隨消費升級，燕窩成為銷售快速增長的滋補(bǔ)品，一批互聯(lián)網(wǎng)燕窩電商企業(yè)高速發(fā)展，其中當(dāng)屬小仙燉發(fā)展最快。

成立于2014年的小仙燉，通過當(dāng)天燉煮冷鏈配送的方式解決口感差、食用麻煩的痛點。2018年小仙燉的銷售額3億元，相較2017年增長兩倍多，消費用戶有十幾萬，號稱復(fù)購率52%。

小仙燉之所以能夠走紅，與大量的品牌投入分不開，而且主攻線上，一旦減少品牌投入，小仙燉的銷售額將受到巨大沖擊，品牌持續(xù)力也很難得到維持。

另外，隨著國家政策的影響，為小仙燉的發(fā)展帶來了機(jī)遇，但也帶來了風(fēng)險。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于小仙燉的產(chǎn)品單一，如果小仙燉僅憑借自身產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)鮮燉業(yè)務(wù)，其競品可以快速學(xué)習(xí)和復(fù)制將對小仙燉帶來很大的沖擊。如何實現(xiàn)多元化布局，才是小仙燉迫切需要解決的問題。

在國內(nèi)燕窩市場不斷擴(kuò)大、燕窩食品安全趨嚴(yán)背景下，僅依托線上銷售來抵御傳統(tǒng)燕窩行業(yè)，無疑是小仙燉要面臨的問題。

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