原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)主播眾生相：有人被封，有人轉(zhuǎn)型，有人投身“大哥”懷抱

主播們并非個(gè)個(gè)光鮮，更多的無奈和掙扎，被藏著繁華世界背后。

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正當(dāng)李恩跟自己的直播女搭檔，玩真心話大冒險(xiǎn)玩的興起時(shí)，李恩的直播間突然毫無征兆的被封停了。

幾分鐘后，借助于小號(hào)“還魂”的李恩出現(xiàn)在了另一個(gè)直播間里。

水友（粉絲）們聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛涌入。

“我太難了”。

鏡頭前的李恩神色憔悴，全然沒有了之前玩大冒險(xiǎn)游戲時(shí)的激動(dòng)興奮，眼睛里隱約閃爍著淚光。

李恩是一名韓國(guó)人，由于在中國(guó)留學(xué)多年，所以擁有一口流利的中文，并且不僅看得懂中文，更了解中國(guó)文化。

剛剛開通直播時(shí)，作為戶外主播，李恩憑借著帥氣的外形，優(yōu)秀的唱功以及萬花筒式的街頭“撩妹”技能，一度成為平臺(tái)上炙手可熱的戶外主播一哥，收獲粉絲無數(shù)。

但是，直播的第三個(gè)年頭，李恩還是感覺到處境變得日漸艱難起來。

這次封停的原因是，李恩在直播屏幕上的文字公告涉嫌低俗。這是李恩本月第10次被暫時(shí)關(guān)閉直播間。在此之前，因?yàn)橹辈ラg廣告、涉嫌低俗內(nèi)容等各種各樣的原因，李恩已經(jīng)關(guān)閉了9次。按照平臺(tái)規(guī)定，這次封停需要24個(gè)小時(shí)之后才能解封。并且，李恩還要被扣除當(dāng)月20%的傭金和分成。

更嚴(yán)重的是，一旦李恩在隨后的直播時(shí)間里，再次出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，李恩將會(huì)面臨長(zhǎng)達(dá)三天甚至更久的關(guān)閉直播間處罰。

“我自閉了，不知道該怎么播了？”面對(duì)水友們滿屏的安慰，李恩無奈的回應(yīng)。

“我心態(tài)不能崩，我要穩(wěn)住”，李恩邊直播邊自我安慰。但是，最終李恩還是崩潰了，幾分鐘之后，李恩努力控制住自己的情緒，跟水友們道了晚安之后，就匆匆下播。

李恩之所以如此焦慮崩潰，一方面是因?yàn)椋S著越來越多的主播加入直播行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)變得空前激烈，與李恩直播內(nèi)容相似的主播越來越多，李恩的流量被分食，戶外一哥地位也早被新人取代。

另一方面，平臺(tái)監(jiān)管越來越嚴(yán)，特別是對(duì)于主播私自打廣告、內(nèi)容低俗等問題，監(jiān)管更嚴(yán)。一旦發(fā)現(xiàn)就會(huì)被給予主播關(guān)閉直播間、扣除傭金等處罰。而李恩的一大直播特色是街頭“撩妹”，并經(jīng)常“口嗨”（講葷段子）。這也讓他時(shí)刻處于封停危險(xiǎn)邊緣。

事實(shí)上，平臺(tái)必須實(shí)行更嚴(yán)格的監(jiān)管，因?yàn)橐坏┲辈?nèi)容涉及到政治、色情、賭博、毒品等敏感內(nèi)容，根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，整個(gè)平臺(tái)都將可能被關(guān)閉。所以，平臺(tái)們不敢掉以輕心，特別是在發(fā)生一連串“翻車”事故之后，直播平臺(tái)們對(duì)于主播們的穿著、言行等內(nèi)容監(jiān)管更加嚴(yán)格。

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一邊是直播平臺(tái)們?nèi)遮厙?yán)格的監(jiān)管環(huán)境，另一邊卻是主播井噴之后，日漸競(jìng)爭(zhēng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這讓越來越多的主播開始通過博出位的方式求關(guān)注，而且內(nèi)容不斷踩到“紅線”。

事實(shí)上，李恩并不是第一個(gè)被封停直播間的主播，幾乎所有戶外大主播都有被封停的經(jīng)歷。來自上海的戶外主播劉偉，最近更是連續(xù)兩天都在直播過程中，被封停了直播間。

劉偉也是一名老主播。上一家直播平臺(tái)倒閉后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到目前的平臺(tái)。憑借著以往的粉絲基礎(chǔ)，以及幽默的口才，劉偉在新平臺(tái)上成長(zhǎng)很快，很快就成為了擁有上百萬訂閱的大主播。

他的直播流程通常是，晚上11點(diǎn)開著他的法拉利跑車，從租住的別墅出發(fā)，到達(dá)上海某地的一個(gè)酒吧街，然后開始直播搭訕在酒吧街來往的女生，如向?qū)Ψ揭⑿?，求擁抱等?/p>

隨后，完成一個(gè)多小時(shí)既定“任務(wù)”之后，劉偉坐進(jìn)自己的跑車?yán)?，開始直播“選妃”。所謂“選妃”，就是由他的助理在一些社交平臺(tái)上預(yù)先挑選好數(shù)名“陪玩”，然后拉到一個(gè)群里，然后他在從中選出一個(gè)，與他一起完成當(dāng)天的互動(dòng)直播。

根據(jù)“劇本”設(shè)定，劉偉一般都會(huì)在經(jīng)過一番“精心挑選”之后，會(huì)驅(qū)車去找哪位最終被選中的女陪玩。而一般直播的場(chǎng)所會(huì)選擇在女陪玩租住的單身公寓，或者酒店。而直播內(nèi)容則是與女陪玩一起喝酒玩真心話大冒險(xiǎn)游戲。通常，劉偉還會(huì)讓女陪玩配合她穿上他提前準(zhǔn)備好的“制服”。

這樣的直播內(nèi)容當(dāng)然是打擦邊球的，只不過劉偉的直播時(shí)間是在監(jiān)管最弱的午夜時(shí)分，所以很多次都能僥幸逃過處罰。但是，隨著最近直播平臺(tái)監(jiān)管力度的加大，劉偉最近頻頻中招，連續(xù)被封。

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不僅是來自平臺(tái)的監(jiān)管壓力，主播們還有更大的粉絲增長(zhǎng)壓力。這導(dǎo)致很少有主播敢任性放假休息。

以劉偉為例，他的直播時(shí)間固定在晚上11:30到凌晨四點(diǎn)半。一周七天不休息，白天睡覺晚上直播，過著日夜顛倒的生活。在這樣的高強(qiáng)度下，劉偉最近的身體頻頻出現(xiàn)狀況，先是不久前暈倒，后有出現(xiàn)高燒，不得不暫停自己的直播。

主播們都很清楚斷播的后果。特別是對(duì)于一些新主播和小主播而言，粉絲的忠誠(chéng)度還沒有完全培養(yǎng)起來，斷播極有可能造成粉絲的大量流失。

特別是“大哥”的流失，對(duì)于主播來說更是災(zāi)難性的事件。

所謂“大哥”，就是給主播們刷禮物的金主。在直播平臺(tái)現(xiàn)行的規(guī)則下，“大哥”的作用至關(guān)重要，因?yàn)榇蟾绲拇蛸p不僅直接決定了主播的收入，更與主播的平臺(tái)曝光量、推薦量密切相關(guān)，換言之，主播收到的打賞越多，平臺(tái)越會(huì)加大對(duì)主播的推薦力度，這是由直播平臺(tái)的盈利導(dǎo)向決定的。

尤其是女主播們，更加依賴于“大哥”的庇護(hù)。因?yàn)樵诋?dāng)下的直播平臺(tái)上，借助于先進(jìn)的美顏技術(shù)，顏值已經(jīng)越來越難以成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。特別是在游戲直播為主要賣點(diǎn)的直播平臺(tái)上，直播內(nèi)容為唱歌跳舞的女主播，通常都無法收獲高人氣，也就無法依賴水友們的小禮物來獲得高收入，必須依靠一擲千金的“大哥”們的豪氣打賞。

尤其是對(duì)于一些才藝并不出眾的女主播而言，直播只能吃青春飯，在平臺(tái)上遇到一位豪氣的“大哥”成功“奔現(xiàn)”可能是最好的出路。這種事在直播平臺(tái)上并不少見。小七就是其中一個(gè)案例。作為一名游戲女主播，其游戲技術(shù)一般，但是顏值在線，一開始主要是與同公會(huì)里另一名大主播起雙排打游戲，炒作CP，來獲得一定的關(guān)注度。

但是直播一直不溫不火，人氣始終上不去，但是當(dāng)一位青睞她的“大哥”為其一擲千金之后，迅速在平臺(tái)打開了局面。并迅速與之前組CP的男主播撇清關(guān)系，投入到了“大哥”的懷抱，而在與“大哥”成功奔現(xiàn)之后，旋即退出了直播圈，開始了全新的生活。

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實(shí)際上，不僅是小主播新主播面臨巨大“生存”壓力，即使是平臺(tái)上人氣鼎盛的大主播，也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，最終被迫加入到危險(xiǎn)的“競(jìng)爭(zhēng)游戲”當(dāng)中。

南南是一名主玩刺客的游戲主播，以一手國(guó)服阿珂吸粉無數(shù)，平臺(tái)訂閱量超過200萬，直播時(shí)人氣一般都穩(wěn)定在上百萬，高峰時(shí)更是有超過200萬以上的人氣。

但是，面對(duì)新主播不斷涌入，南南還是感受到了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。所以，一直在不斷調(diào)整自己的直播內(nèi)容期望能夠留住粉絲。

最近的一次直播過程中，為了吸引粉絲拉高人氣，作為男生的他，不惜cosplay了王者榮耀里的一名女角色。自然，這一招滿足了水友們的獵奇心理，為其拉來了不少的新觀眾。

而為了進(jìn)一步吸引粉絲，南南又通過下單找女陪玩一起打游戲互動(dòng)的方式來維持熱度。結(jié)果，悲劇發(fā)生了。正是在這次互動(dòng)中，因?yàn)楦阃嬷辈ヂ?lián)線時(shí)，女陪玩意外出現(xiàn)露點(diǎn)，造成了重大的直播事故，直接導(dǎo)致他的直播間被封，至今沒有解封。

事實(shí)上，叫陪玩打擦邊球，男扮女裝，剃光頭等等這些博眼球的方式，早已成為了平臺(tái)上主播們最常見的套路。

05

但是，當(dāng)這些搏出位方式，成為標(biāo)準(zhǔn)套路的時(shí)候，粉絲們也就見多不怪，難以再引起粉絲的興趣了。

這個(gè)時(shí)候，主播們只好為自己尋找新的出路，更換公會(huì)尋求更優(yōu)質(zhì)的資源支持成為了一個(gè)選項(xiàng)。

因?yàn)?，主播的人氣一方面要靠自己的?shí)力來爭(zhēng)取，另一方面則特別依賴于工會(huì)的包裝和力挺。財(cái)大氣粗的工會(huì)通常會(huì)在平臺(tái)上獲得良好的推薦資源，可以幫旗下的主播爭(zhēng)取到更多的推薦位。

所以，一些主播為了提升自己的人氣，會(huì)通過更換公會(huì)的方式來尋找機(jī)會(huì)。在李恩看來，之所以自己的平臺(tái)頻繁被封，人氣上不去，與自己的工會(huì)不夠強(qiáng)勢(shì)也有關(guān)系，所以李恩也正在考慮換一個(gè)公會(huì)繼續(xù)發(fā)展。

實(shí)際上，直播平臺(tái)上主播們?cè)诠珪?huì)間互相跳槽的情況并不少見。不少主播通過更換公會(huì)，取得了奇效。

比如主玩射手的主播大柱就是其中之一。在此之前，他的人氣一度能夠上到百萬，但是隨著同樣更多主玩射手的新主播加入之后，人氣明顯受到影響，再加上所在公會(huì)沒有為他爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)的推薦資源，導(dǎo)致他的人氣不斷走低。

為此，大柱也想通過七天不上國(guó)服就剃光頭的方式來博取關(guān)注，但是最后頭剃了卻并依然沒有取得他所期待的結(jié)果，人氣和訂閱量都沒有明顯增長(zhǎng)。最終，他選擇了更換公會(huì)，目前在新工會(huì)的幫助下，人氣已經(jīng)有了一定的起色。

但是，這并非意味著他能夠走出低谷，長(zhǎng)久保持高關(guān)注度。因?yàn)椋脚_(tái)上的資源是有限的，直播平臺(tái)和公會(huì)都會(huì)支持更能夠?yàn)樽约簬盹@著收益的主播。所以，對(duì)于大柱來說，換公會(huì)只是一個(gè)開始，更大的考驗(yàn)是其在新公會(huì)的幫助下，能否真正成為具有忠實(shí)粉絲的大主播。

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直播平臺(tái)上鮮有常青樹。因?yàn)榉劢z的口味會(huì)不斷變化，一招鮮只能一時(shí)新鮮，要想持久維持高熱度，就必須常變常新，只有持續(xù)創(chuàng)新自己直播內(nèi)容，才能夠在留住老粉絲的情況下繼續(xù)發(fā)展新粉絲。

曹軍算是一名能夠與時(shí)俱進(jìn)的主播。他是一位來自江蘇小城的老主播。進(jìn)入直播行業(yè)已經(jīng)有三四年時(shí)間，是最早一批的王者榮耀主播。做主播前他是一名當(dāng)?shù)仉姀S的普通職工，王者榮耀興起之時(shí)，作為王者榮耀最早的大神玩家，機(jī)緣巧合之下，開始了他的直播生涯。

曹軍早期主玩露娜（王者榮耀當(dāng)中比較難玩的英雄），憑借一手華麗的操作一炮而紅。但是后來隨著平臺(tái)優(yōu)秀的技術(shù)主播越來越多的涌現(xiàn)，以及更多主玩露娜的大神玩家進(jìn)入直播行業(yè)，曹軍在技術(shù)方面漸漸不再突出，人氣也由此陷入低迷。

不過，在意識(shí)到自身在技術(shù)方面不占優(yōu)勢(shì)之后，曹軍開始嘗試向娛樂主播轉(zhuǎn)型，特別是利用游戲規(guī)則漏洞將獻(xiàn)祭流玩法“發(fā)揚(yáng)光大”，更使得其重新積聚了超高人氣，重回了一線主播行列。

但是，考驗(yàn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，隨著版本的更新和改動(dòng)，“獻(xiàn)祭流“成為過去式。好在，一直具有危機(jī)意識(shí)的他，早就留下了后路，新賽季他抓住了新版本上線自走棋這一新功能的機(jī)會(huì)，賽季開始前暗中練習(xí)，最終在賽季開始，憑借著自己的努力，牢牢占據(jù)了平臺(tái)第一“棋神”的位置，繼續(xù)維持住了自己的高熱度。

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除了需要內(nèi)容常變常新之外，網(wǎng)絡(luò)主播們還需要加強(qiáng)自己的內(nèi)功修煉，尤其是在自身素質(zhì)方面，必須隨著自身知名度的擴(kuò)大，不斷提升。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)主播們的從業(yè)者年齡普遍偏低，特別是一些游戲主播，很多都是在高中階段就進(jìn)入了行業(yè)，并沒有受過高等教育，自身素質(zhì)不夠硬，這為其未來發(fā)展埋下隱患。

在此之前，有眾多的網(wǎng)絡(luò)主播曾經(jīng)站在人生巔峰，但是最終卻“一失足成千古恨”。比如憑借著高顏值及煙嗓唱腔，“莉哥”在抖音風(fēng)靡一時(shí)，抖音粉絲超過4400萬，隨后被虎牙直播平臺(tái)簽約。

然而，僅僅一個(gè)月之后，莉哥就以一個(gè)愚蠢的方式結(jié)束了自己短暫的直播生涯。在直播過程中，莉哥公然篡改國(guó)歌曲譜，并以嬉皮笑臉的方式表現(xiàn)國(guó)歌內(nèi)容，遭遇網(wǎng)友舉報(bào)，不僅直播間已經(jīng)被虎牙封禁，而且警方還依據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)歌法》有關(guān)規(guī)定給予了其行政拘留五日的處罰。

從一名不文到一夜成名，很多主播的“德不配位”，導(dǎo)致非常容易突然墜落。

就在最近，一位年少成名，正在上升期的游戲主播，遭遇前女友微博舉報(bào)，舉報(bào)其玩弄粉絲感情以及對(duì)前女友進(jìn)行人身攻擊威脅恐嚇等，一經(jīng)爆出，平臺(tái)將其直播間直接關(guān)閉。除此之外，其之前打造的憨厚弟弟的人設(shè)也徹底崩塌，這就意味著，帶有“劣跡”的他，即使他在直播間解封之后重新開播，也再難重回一線。

正如不久前，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一段話說的那樣：“你永遠(yuǎn)賺不到超出你認(rèn)知范圍外的錢，除非你靠運(yùn)氣，但是靠運(yùn)氣賺到的錢最后往往又會(huì)憑實(shí)力虧掉，這是一種必然?！?/p>

對(duì)于主播這個(gè)職業(yè)來說，也是如此。主播們需要持續(xù)學(xué)習(xí)，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)提升自己的能力和文化素質(zhì)，只有這樣才能讓自己走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)。（文中除莉哥外，其他主播名稱均為化名）

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