原標(biāo)題:從創(chuàng)意內(nèi)容到黑色內(nèi)容刷屏 毛文超卸任能否為小紅書化險為夷?
作者:李珠江
審校:周鶴翔
來源:GPLP犀牛財經(jīng)(ID:gplpcn)
2019年,小紅書風(fēng)波不斷。
面對危機(jī),小紅書也給了大眾一個交代:公司創(chuàng)始人兼CEO毛文超卸任法定代表人、董事。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,12月24日,小紅書的運營主體行吟信息科技(上海)有限公司發(fā)生工商變更,公司創(chuàng)始人兼CEO毛文超卸任法定代表人、董事,由公司合伙人曾秀蓮接任。
小紅書,成于“生活內(nèi)容分享”,卻敗于“電商”。
“發(fā)現(xiàn)全球好物的電商平臺”是小紅書對自身的定位。與此同時,大眾對于小紅書“適合種草,不適合拔草”的評價也完美演繹了小紅書的現(xiàn)實:內(nèi)容分享可以,電商不行。
小紅書的厄運從2018年開始,當(dāng)時有關(guān)其涉及灰色產(chǎn)業(yè)鏈以及數(shù)據(jù)造假等質(zhì)疑聲就已經(jīng)傳出。
而2019年年初,小紅書創(chuàng)始人瞿芳和毛文超宣稱,2019年將是小紅書用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵年,電商就是其商業(yè)化的關(guān)鍵。
把“寶”押在電商上的小紅書,不僅沒能實現(xiàn)年初規(guī)劃,反而遭遇了重大打擊。
2019年7月底,小紅書因為內(nèi)容涉黃嫌疑,涉及違禁品交易而遭遇下架。10月中旬上架后,近期又因遭央視點名批評“黑產(chǎn)刷量行為”而非議不斷。
這期間,小紅書不僅面臨著來自淘寶京東等老牌電商公司的壓力,還受到了抖音、快手等平臺的沖擊。與之對應(yīng)的是,小紅書的月活量在出現(xiàn)下滑。
在種種壓力之下,小紅書急于要證明自己,以至于“打擊力度”趕不上“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”的孕育速度,導(dǎo)致越陷愈深。
終于在年末,以創(chuàng)始人卸任來平息波折。只是,小紅書的電商計劃接下來該何去何從?這會是小紅書厄運的終點嗎?
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