原標(biāo)題：周五驚喜狂歡，滴滴代駕保駕護(hù)航

所有人都關(guān)心你飛都高不高，但卻很少有人關(guān)心你飛的累不累，這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的答案。不過(guò)現(xiàn)在終于有人關(guān)心你飛的累不累了？一場(chǎng)周五驚喜狂歡夜，正在等待你的參加。

周五驚喜日，成年人的狂歡夜

日本的文化是如果丈夫下班就回家，沒(méi)有社交便是一個(gè)失敗的沒(méi)有價(jià)值的丈夫。而中國(guó)人的壓力其實(shí)就更大，幾乎每個(gè)男人都有在車庫(kù)停好車靜靜的待著不想回家的經(jīng)歷，似乎這個(gè)時(shí)候才是真正屬于自己的人生，而回家一推開(kāi)門，就是撲面而來(lái)的各種壓力。而應(yīng)酬什么的，更是讓人心疲憊，因?yàn)闈M場(chǎng)都是生意利益，卻很少有真正的開(kāi)心和放松。而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，這種壓力顯然還會(huì)變得更大一些，因?yàn)閯倓傋呱瞎ぷ鲘徫?，很多?xí)慣正在慢慢被職場(chǎng)改變。從穿著打扮到說(shuō)話方式，都不能再像以前那么輕松隨意，這對(duì)于很多95后來(lái)說(shuō)，可能更是一種束縛。所以每個(gè)人其實(shí)都想找個(gè)地方放松一下，尤其是在周五的晚上，而滴滴代駕就給大家送上了這個(gè)驚喜。

滴滴代駕希望在這個(gè)特別的時(shí)刻，大家可以拒絕刻板的dress code，逃離無(wú)限循環(huán)的日常生活，跳脫出人設(shè)束縛，拋開(kāi)所謂的功利主義，從一種生活方式切換到另一種生活方式，只為解放天性，釋放真我，不懼年齡，自由人設(shè)。這不僅僅是針對(duì)年輕人，也針對(duì)有車一族的70、80后“中年人”，讓大家能夠真正拋開(kāi)局限，找到自己心靈的放縱港灣。這場(chǎng)活動(dòng)的核心精神是“驚喜”，滴滴代駕也設(shè)計(jì)了幾個(gè)驚喜的體驗(yàn)內(nèi)容，甚至還設(shè)計(jì)了互動(dòng)裝置，比如“物種實(shí)驗(yàn)室”的“物種檢測(cè)”互動(dòng)裝置可以讓大家檢測(cè)物種形態(tài)，“物種變身區(qū)”可以佩戴一些含有物種特征的小道具，兩個(gè)整點(diǎn)的“驚喜時(shí)刻”，兩場(chǎng)燈光秀，在現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造“北極光”“南極粉色天空”場(chǎng)景，而這也是活動(dòng)前期向網(wǎng)友征集來(lái)的創(chuàng)意，從自己呆板的生活中跳出，進(jìn)入自由的世界，我想這恐怕是很多人的渴望。唯一遺憾的是，這場(chǎng)活動(dòng)是在廈門SPACE CLUB舉辦的，全國(guó)的朋友要是想?yún)⒓?，就要等等在其他城市的鋪開(kāi)啦。

自由背后，是滴滴代駕護(hù)航

這場(chǎng)活動(dòng)的最核心詞匯就是“自在”，包括來(lái)去自由，情緒自由，穿搭自由，社交自由也許成年人的世界里很少聽(tīng)到這個(gè)詞匯了，大家肩上更多的恐怕還是責(zé)任。畢竟自由的背后，要付出太多的代價(jià)，不過(guò)這個(gè)周五驚喜夜大家完全可以放心，因?yàn)檫@里真的有“代駕”，事實(shí)上這場(chǎng)活動(dòng)是滴滴代駕組織的，其目的也是希望讓大家可以體驗(yàn)一下有“代駕”之后，大家可以玩的多開(kāi)心。這無(wú)疑是這場(chǎng)活動(dòng)的彩蛋所在，也終于可以讓我們看到這場(chǎng)活動(dòng)的精髓和要點(diǎn)所在。其實(shí)大家的不自由核心還是因?yàn)樽约撼袚?dān)的太多了，如果有別人幫你分擔(dān)一些，你自然就沒(méi)有那么多的責(zé)任和煩惱了。而如果有代駕為你服務(wù)，你也不妨玩的更晚一些，喝的更high一些，加上滴滴代駕的專屬優(yōu)惠，不用多花什么錢，就給了自己一個(gè)放松的機(jī)會(huì)。

從這個(gè)角度看，不由得感嘆這場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)的還是非常精妙，滴滴代駕沒(méi)有選擇去把營(yíng)銷內(nèi)容灌輸給用戶，而是去釋放用戶的天性和壓力，讓自己的服務(wù)成為這種“自由釋放”的保障，不由得讓人感覺(jué)到一種貼心的感覺(jué)。尤其這次活動(dòng)的對(duì)象以年輕車主為核心，同時(shí)又覆蓋了多個(gè)圈層，搶占了自由這個(gè)強(qiáng)IP心智，也為今后的推廣埋下了伏筆。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，代駕服務(wù)可能相對(duì)遙遠(yuǎn)，很多人年輕氣盛，都覺(jué)得可以靠自己開(kāi)回去，所以容易釀成一些事故，得不償失。而對(duì)于年紀(jì)稍微大一點(diǎn)的人來(lái)說(shuō)，代駕雖好就是價(jià)格小貴，實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，才是他們最看重的部分。所以這場(chǎng)活動(dòng)一方面是對(duì)新用戶的習(xí)慣養(yǎng)成，一方面則是對(duì)老用戶的情感拉動(dòng)，充分考慮到了各種用戶的具體需求，也利用精心的活動(dòng)策劃，為大家?guī)?lái)了良好的活動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)品牌產(chǎn)生好感而不是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)推薦。無(wú)論是從立意還是策劃，可以說(shuō)都是可圈可點(diǎn)的。

企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)入文化階段

從營(yíng)銷的發(fā)展歷史上看，我覺(jué)得可以分為幾個(gè)階段，最早的時(shí)候是叫賣階段，包一個(gè)時(shí)段，不停的反復(fù)推銷，給消費(fèi)者洗腦，混個(gè)臉熟。第2個(gè)階段就是互動(dòng)階段，以社會(huì)化營(yíng)銷為核心，通過(guò)在社交平臺(tái)上的互動(dòng)，建立品牌的人格和影響力，不管是微博、微信還是短視頻，其實(shí)都在這樣一個(gè)階段。那么第3階段，我覺(jué)得就應(yīng)該是一個(gè)文化營(yíng)銷階段，通過(guò)某一種文化共鳴，來(lái)聚集某一個(gè)文化群體，形成一個(gè)消費(fèi)者的圈層，然后讓消費(fèi)者在幫助自己進(jìn)行價(jià)值傳播和業(yè)務(wù)推動(dòng)。這種模式可能不能覆蓋全部人群，但是能夠聚焦關(guān)鍵人群，也是非常精準(zhǔn)的營(yíng)銷了。尤其是要穿透夜店這種偏小眾的場(chǎng)景，廣范性的廣告可能效率不夠高，這種文化層面的營(yíng)銷則真的會(huì)見(jiàn)到奇效。這可以說(shuō)是一種營(yíng)銷的進(jìn)化，也是新時(shí)代營(yíng)銷的一種特征。

滴滴代駕的這個(gè)活動(dòng)策劃，立足一個(gè)周五驚喜夜的小點(diǎn)，傳達(dá)了“周五自在生活”的理念，再加上現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的精心策劃，一方面可以讓用戶high起來(lái)，另一方面則能讓用戶真正體會(huì)到滴滴代駕的貼心之處，對(duì)于滴滴代駕整個(gè)業(yè)務(wù)的推動(dòng)，可以說(shuō)是立竿見(jiàn)影了。雖然不知道這項(xiàng)活動(dòng)會(huì)不會(huì)在全國(guó)鋪開(kāi)，但我覺(jué)得這確實(shí)是一個(gè)很好的創(chuàng)意，通過(guò)釋放壓力來(lái)獲取用戶，把代駕從一種服務(wù)上升到一種文化保障，往往容易讓人忽略掉其中的商業(yè)付費(fèi)，讓用戶不自然的就把它算做了娛樂(lè)消費(fèi)的一部分。這一點(diǎn)其實(shí)也是一個(gè)理念上的更新，畢竟那么多人不愿意叫代駕，冒著被查的風(fēng)險(xiǎn)還要去酒后駕車，其實(shí)無(wú)非是覺(jué)得代駕是多余的付費(fèi)服務(wù)，而不是整個(gè)娛樂(lè)活動(dòng)的一部分。否則不過(guò)是一瓶酒錢，誰(shuí)又會(huì)去冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。以往大家往往會(huì)用說(shuō)教和恐嚇的方式來(lái)強(qiáng)調(diào)代駕的重要，這反而會(huì)增加很多人的僥幸心理。但如果把自由和代駕緊密相連，那么我想更多人會(huì)很自然的接受這項(xiàng)服務(wù)，更重要是接受和認(rèn)同滴滴代駕。

活動(dòng)終會(huì)結(jié)束，文化則不然，他會(huì)自然的傳遞和傳播，一場(chǎng)活動(dòng)就像一顆種子，給大家埋下的是放飛自我的信念。相信這場(chǎng)活動(dòng)的成功，不僅會(huì)讓更多人意識(shí)到代駕的重要性，也會(huì)給行業(yè)更多的啟發(fā)。一項(xiàng)服務(wù)帶給用戶的到底是什么？是服務(wù)本身？還是精神滿足？我想這也是值得大家深度思考的問(wèn)題。

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