《魔域》作為一款國(guó)民級(jí)網(wǎng)游，從發(fā)行至今已持續(xù)火爆了13年。為給用戶創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，網(wǎng)龍公司首次聯(lián)合代言人王力宏一起打造了全新的職業(yè)“御劍師”，并登陸分眾電梯媒體開啟了《魔域》霸屏模式。
積極跨界聯(lián)動(dòng)，深化優(yōu)質(zhì)IP打造
自從《魔域》新職業(yè)曝光以來(lái)，御劍師就以其謫仙般的面容，出塵的氣質(zhì)以及非凡的實(shí)力收割了一大波粉絲。作為重磅推出的新職業(yè)，實(shí)力更是不容小覷。既要完美還原御劍師瀟灑帥氣的形象，又要展現(xiàn)劍掃四方平天下的非凡氣度，《魔域》選擇了天王級(jí)實(shí)力偶像王力宏。
在流量為王的時(shí)代，王力宏不斷在音樂(lè)上尋求突破，總是為粉絲帶來(lái)更好的作品，他追求極致，熱血向前的態(tài)度，也正是《魔域》想要傳遞給千萬(wàn)玩家的精神內(nèi)核。
近年來(lái)，網(wǎng)龍?jiān)贗P跨界領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。聯(lián)動(dòng)故宮、IP《哪吒之魔童降世》、攜手中國(guó)第一代調(diào)香師非遺傳承人郭斌致敬花魁賽、和“中國(guó)唐宋甲胄復(fù)原第一人”溫陳華大師打造鐵血戰(zhàn)甲等。不僅收獲了用戶，也有效地推動(dòng)了國(guó)潮文化與游戲的融合。
“未來(lái)，網(wǎng)龍將繼續(xù)執(zhí)行游戲+教育雙擎并行的發(fā)展戰(zhàn)略。在游戲業(yè)務(wù)方面，網(wǎng)龍將以加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)為目標(biāo)，繼續(xù)沿用IP價(jià)值最大化的戰(zhàn)略，并通過(guò)自主研發(fā)及與合作伙伴協(xié)作的方式共同擴(kuò)充IP產(chǎn)品組合?！?/strong>董事長(zhǎng)劉建德在網(wǎng)龍20周年慶上說(shuō)。
結(jié)盟分眾傳媒，借電梯場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告投放一般以線上為主，“我是渣渣輝，是兄弟就來(lái)砍我”等“膾炙人口”的網(wǎng)游廣告一度成為人們茶余飯后的談資，但這條路上充斥著太多的玩家，想從這片營(yíng)銷紅海中脫穎而出，實(shí)屬不易。
此番《魔域》另辟蹊徑，實(shí)行線下為主的推廣策略，并選擇分眾梯媒這一標(biāo)桿性媒體作為傳播的主要陣地，打破了網(wǎng)游營(yíng)銷線上為主的固有套路，通過(guò)電梯這一特殊場(chǎng)景，加強(qiáng)品牌露出，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈。
相較“撒大網(wǎng)撈魚”式的線上廣告，線下電梯廣告針對(duì)的人群更加精準(zhǔn)。每天接觸電梯的人群都是新興中產(chǎn)階層，他們既是社會(huì)消費(fèi)的主力，又是具有影響力的消費(fèi)領(lǐng)袖，還是《魔域》最早最核心的一批玩家，抓住這一人群，就等于擁有撬動(dòng)游戲市場(chǎng)的有力杠桿。
顯而易見，《魔域》與分眾的合作，一方面是看中了分眾電梯媒體資源，在引爆主流中產(chǎn)人群上的強(qiáng)大效能；另一方面是希望借新職業(yè)和價(jià)值千元的新年豪禮，吸引潛在新玩家的同時(shí)，激活存量，喚起核心老玩家的激情與熱血。
對(duì)老玩家而言，《魔域》是一種記憶，只要一想起來(lái)就會(huì)熱血沸騰；對(duì)新玩家來(lái)說(shuō)，《魔域》是一群兄弟，只要一聲招呼就會(huì)馬上趕來(lái)！一個(gè)全民御劍的熱血時(shí)代即將來(lái)到，《魔域》正受歡迎！
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