中國(guó)式脫口秀兩棲戰(zhàn)

文/劉璐明

編輯/馬程

“誰(shuí)能演我，只有李現(xiàn)能演我。”

臺(tái)下一片大笑，PDD站在《吐槽大會(huì)》的舞臺(tái)上，有節(jié)奏地拋出一個(gè)個(gè)梗，作為知名電競(jìng)?cè)?、前《英雄?lián)盟》IG戰(zhàn)隊(duì)上單選手兼隊(duì)長(zhǎng)，當(dāng)他出現(xiàn)在《吐槽大會(huì)》的時(shí)候，很多觀眾表示詫異又驚喜。

而這正是近期播出的《吐槽大會(huì)》第四季當(dāng)中的一期“電競(jìng)專場(chǎng)”，PDD和自己曾經(jīng)的小徒弟Ning出在《吐槽大會(huì)》的舞臺(tái)上開(kāi)啟“吐槽模式”。

這樣的“大跨界”在之前幾季的《吐槽大會(huì)》并非沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，但今年尤其令人驚喜，嘉賓范圍不再局限于娛樂(lè)明星或者體育明星，于是，我們看到李佳琦、《野狼disco》的創(chuàng)作者寶石老舅站在了《吐槽大會(huì)》的舞臺(tái)上。

幾乎每一季的《吐槽大會(huì)》憑借邀來(lái)的都是當(dāng)下最具話題性的嘉賓，一經(jīng)播出便頻頻登上各大熱搜榜。

但今年不同的是，脫口秀市場(chǎng)正在悄悄發(fā)生變化。

《吐槽大會(huì)》上的李佳琦 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

從今年開(kāi)始，脫口秀開(kāi)始真正走向大眾視野。觀眾們對(duì)脫口秀的認(rèn)知已經(jīng)不再局限于《吐槽大會(huì)》，越來(lái)越多的人走向線下，為不知名的脫口秀演員們買(mǎi)單，如同曾經(jīng)看一場(chǎng)話劇表演一樣，脫口秀也正在成為日常的娛樂(lè)可選項(xiàng)之一。

從《今晚80后脫口秀》的萌芽，到《吐槽大會(huì)》的爆發(fā)，再到《脫口秀大會(huì)》的持續(xù)產(chǎn)出，脫口秀逐漸進(jìn)入主流視野，并開(kāi)始擁有中國(guó)式特色。

《脫口秀大會(huì)》第二季收官后的線下演出。一票難求，演員王勉和演員們更近距離感受到用笑料引爆全場(chǎng)到的成就感?！昂芏嗳藦耐獾刳s來(lái)，黃牛票被炒到800塊”，他笑著調(diào)侃道。“有一種這個(gè)行業(yè)好像要做起來(lái)的‘錯(cuò)覺(jué)’”。

在這場(chǎng)新的變化當(dāng)中，脫口秀的生意，才剛剛開(kāi)始。

一個(gè)變化的開(kāi)端

凌晨?jī)扇c(diǎn)鐘，笑果文化簽約演員王勉撥通了另一名演員Rock的電話，就在電話撥出前，他為已經(jīng)修改得密密麻麻的文本敲下了一個(gè)新梗，直覺(jué)告訴他這是一個(gè)好段子，但他隨即又陷入懷疑，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候，寫(xiě)出來(lái)與演出來(lái)完全是兩碼事。

值得一提的是，笑果文化也是《吐槽大會(huì)》的幕后制作公司?！锻虏鄞髸?huì)》的爆紅，一定程度上，也給了《脫口秀大會(huì)》參與者們很大的壓力。

此時(shí)距離演出只剩下不到12個(gè)小時(shí)。此前，他經(jīng)歷了選題會(huì)和10多場(chǎng)開(kāi)放麥（現(xiàn)場(chǎng)試講），才獲得最后錄制的機(jī)會(huì)，即使這樣，演出的腳本又多次推倒重來(lái)。

在電話里，他問(wèn)Rock“你能確定嗎？”，這位曾經(jīng)的搭檔告訴他“不能。”

讓觀眾笑，遠(yuǎn)非一件容易的事情。如同一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，原料摻和在一起——一個(gè)人、一個(gè)麥克風(fēng)、一撥觀眾，如何產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，如何爆出火花和笑料，沒(méi)有人可以確定。脫口秀演出猶如一場(chǎng)冒險(xiǎn)。

《脫口秀大會(huì)》第二季舞臺(tái)上的王勉和CY 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

這個(gè)段子最終出現(xiàn)在了《脫口秀大會(huì)》第二季的舞臺(tái)上，王勉和新搭檔CY所做的音樂(lè)脫口秀《你看不到我》，成為了單期“爆梗王”，音樂(lè)和脫口秀結(jié)合的嘗試提供了一種可能。

改變?cè)谟冢瑳](méi)有大咖站臺(tái)，靠新人撐起臺(tái)面，節(jié)目卻獲得了一定的關(guān)注度，頻頻上熱搜榜，賀曉曦所說(shuō)的“不能只有《吐槽大會(huì)》“在成為可能。

《吐槽大會(huì)》第一季的爆火，曾讓笑果文化CEO賀曉曦和團(tuán)隊(duì)陷入了另一種擔(dān)憂，“害怕大家傾向于吐槽就是脫口秀，實(shí)際上吐槽只是脫口秀的其中一種表現(xiàn)形式，就像大家會(huì)誤以為扣籃就是籃球，這是一個(gè)巨大的偏差。“

因此團(tuán)隊(duì)在《吐槽大會(huì)》之后就緊接著策劃了《脫口秀大會(huì)》，希望讓更多人看到除了吐槽之外的脫口秀表演。但由于籌備時(shí)間短，節(jié)目模式探索不夠。第一季的《脫口秀大會(huì)》反響平平，被觀眾批評(píng)，“與《吐槽大會(huì)》相比完全不在一個(gè)量級(jí)”。

第一季《脫口秀大會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)，主持人張紹剛 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

賀曉曦對(duì)第一季《脫口秀大會(huì)》也并不滿意，“一季下來(lái)，沒(méi)有人知道他們是什么人，有什么樣的三觀，人物形象是模糊的。”

相比第一季，《脫口秀大會(huì)》第二季在賽制、模式上做了很多改革。不再是分隊(duì)PK模式，而是增加了脫口秀排行榜、單期爆梗王的設(shè)置，賽制變得更簡(jiǎn)單，也更加嚴(yán)苛。

新一季籌備期間，導(dǎo)演組的工作是每天在線下觀看演出，從笑果文化的100多位演員當(dāng)中海選。進(jìn)入第一階段的80多人需要依照每期主題進(jìn)行文本創(chuàng)作?！霸u(píng)定以稿件質(zhì)量為準(zhǔn)，每個(gè)人的機(jī)會(huì)均等，不管新人還是老演員?！蓖趺愀嬖V鋅財(cái)經(jīng)。

此后，導(dǎo)演組會(huì)篩選出25人左右，進(jìn)入到開(kāi)放麥，然后是第二輪、第三輪讀稿會(huì)，最終只有7個(gè)人可以參與當(dāng)期節(jié)目錄制。

上一季，新人王勉幾乎全程在舞臺(tái)上，但這次他卻在第六期才得以上臺(tái)?！罢媸潜荣惖母杏X(jué)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容質(zhì)量提高了。”王勉提到。他說(shuō)自己不在乎結(jié)果，“但是坐在臺(tái)上，看著公布入選名單的時(shí)候，還是想贏的?！?/p>

殘酷開(kāi)放麥環(huán)節(jié) 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

嚴(yán)格的選拔標(biāo)準(zhǔn)是內(nèi)容質(zhì)量的一種保證，在這一季的《脫口秀大會(huì)》當(dāng)中，討論的話題其實(shí)也是重要的引爆點(diǎn)，父母、戀愛(ài)、存在感......當(dāng)每一期的主題引發(fā)網(wǎng)友們新一輪討論時(shí)候，觀眾開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，原來(lái)脫口秀和生活的關(guān)系如此密切。

“任何藝術(shù)形態(tài)其實(shí)都是找共鳴，對(duì)于語(yǔ)言類節(jié)目有兩個(gè)要素，一個(gè)是話題，另一個(gè)是持續(xù)地產(chǎn)出”，賀曉曦提到。

對(duì)《脫口秀大會(huì)》第二季的回溯，可以讓我們看到一場(chǎng)變化的開(kāi)端，脫口秀不再只是明星們之間的吐槽，人們的刻板印象正在發(fā)生變化，它是一種表達(dá)方式，可以和每一位觀眾的生活產(chǎn)生鏈接。

在這樣的變化之下，脫口秀人口開(kāi)始逐漸擴(kuò)大，從線下延伸到了下線。

演出一秒售罄

“是不是出bug了？”

這是笑果文化演藝拓展中心負(fù)責(zé)人Juan，看到3000張門(mén)票一秒鐘售罄時(shí)的第一反應(yīng)。7點(diǎn)59分，她還看到售票頁(yè)面顯示無(wú)商品信息，8點(diǎn)鐘開(kāi)票時(shí)間一到，便已經(jīng)刷不出來(lái)了。

“領(lǐng)導(dǎo)，錢(qián)進(jìn)來(lái)了。”團(tuán)隊(duì)里有人截了一張后臺(tái)票務(wù)進(jìn)賬圖發(fā)來(lái)，她才相信這場(chǎng)脫口秀演出的門(mén)票，一秒鐘被賣(mài)光。

這是《脫口秀大會(huì)》第二季播出后，笑果文化脫口秀巡演的第一站，在上海舉辦的“喜劇周末”。售罄速度，所有人都沒(méi)有想到。

喜劇周末現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

在幾年前，這根本不敢想象。

七年前，Juan第一次接觸脫口秀，是在業(yè)余時(shí)間和一幫熱愛(ài)脫口秀的朋友到寫(xiě)字樓里租場(chǎng)地，朋友圈子里售票，一張20塊。一兩個(gè)星期辦一場(chǎng)演出，一場(chǎng)規(guī)模三十多人。

那時(shí)，國(guó)內(nèi)的脫口秀不是一種“正經(jīng)”職業(yè)，大部分人都是兼職。全國(guó)零零星星分散著很多小團(tuán)體，但很難成規(guī)模；同時(shí)，觀眾數(shù)量也極為缺乏，了解脫口秀文化的人很少，大多數(shù)人對(duì)脫口秀的本土落地保持懷疑。

據(jù)Juan介紹，2017年，《吐槽大會(huì)》播出之后，上海的觀眾有一波增長(zhǎng)，但是演出的次數(shù)并不多，一個(gè)月做一兩次或者兩三個(gè)禮拜做一次。

真正的增長(zhǎng)正是發(fā)生在《脫口秀大會(huì)》第二季播出之后，除了笑果文化之外，其他廠牌的演出也開(kāi)始多了起來(lái)，“市場(chǎng)開(kāi)始起來(lái)了。”

如今，笑果文化每星期在兩個(gè)場(chǎng)地加起來(lái)總共有十幾場(chǎng)演出。全國(guó)各地俱樂(lè)部演出也開(kāi)始紅火起來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)的量開(kāi)始變得不一樣，演出供應(yīng)小于需求，據(jù)Juan介紹，笑果文化的線下演出觀眾已經(jīng)度過(guò)了最初緩慢增長(zhǎng)的階段，正在迅速，甚至翻倍增長(zhǎng)。

“可以說(shuō)，大家逐漸把脫口秀納入到了娛樂(lè)生活的選擇方式，就像去看電影或者話劇一樣?！盝uan告訴鋅財(cái)經(jīng)。

但早在四年前，笑果就已經(jīng)開(kāi)始了線下的探索。

笑果文化的線下演出業(yè)務(wù)——笑果脫口秀（之前叫噗哧脫口秀），甚至比笑果文化成立的時(shí)間更早，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它的步伐近乎停滯。在去年以及之前的很多采訪當(dāng)中，賀曉曦都曾提到笑果文化線上反哺線下的邏輯，靠綜藝的熱度來(lái)帶動(dòng)線下發(fā)展。

“先跑出更能夠讓公司快速成長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，讓公司從營(yíng)收以及演員的打造上能夠快速成長(zhǎng)。”在Juan看來(lái)，這與市場(chǎng)原因相關(guān)，發(fā)展線下業(yè)務(wù)，需要有知名度，也需要相當(dāng)數(shù)量的演員作為支撐。

通過(guò)幾檔線上節(jié)目的曝光，更多的人開(kāi)始表演脫口秀，更多觀眾愿意付費(fèi)走進(jìn)小劇場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)逐漸變得龐大起來(lái)。

噗哧脫口秀 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

2019年5月，笑果文化開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，由之前的以線上為重心變?yōu)榫€上線下并駕齊驅(qū)；5月1號(hào)，笑果開(kāi)放了自營(yíng)場(chǎng)地山羊Goast；6月16日，另一個(gè)自營(yíng)場(chǎng)地笑果工廠也相繼開(kāi)放；同時(shí)笑果文化開(kāi)放駐場(chǎng)業(yè)務(wù)——與咖啡館、書(shū)店或者酒吧合作，在全國(guó)各地進(jìn)行脫口秀開(kāi)放麥演出。

另一邊，公司內(nèi)部對(duì)于演員體制的調(diào)撥也有所變化。據(jù)Juan介紹，在以節(jié)目為核心的時(shí)候，所有的演員只要進(jìn)節(jié)目組，檔期就鎖死了，無(wú)法再參加線下演出。而現(xiàn)在演員則是線上線下共用，脫口秀演員的時(shí)間，有共享日歷等可溝通機(jī)制。

Juan告訴鋅財(cái)經(jīng)：“線下業(yè)務(wù)一定是笑果2019年下半年到2020年最重要的一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)。而節(jié)目成型后，由戰(zhàn)略目標(biāo)變成一個(gè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)?！?/p>

2019下半年開(kāi)始，笑果的線下業(yè)務(wù)已經(jīng)可以“自己養(yǎng)活自己”，通過(guò)線下尋找并培育新人，推到線上，再?gòu)木€上回歸到線下獲得更大曝光，已經(jīng)成為一個(gè)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

新人短缺

脫口秀從業(yè)者規(guī)模正在飛速成長(zhǎng)，脫口秀也正在從小眾文化圈，逐漸走向主流視野。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，新人成了行業(yè)里最緊缺的部分。

李誕 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

“幾年前并不是沒(méi)有做好一個(gè)脫口秀比賽的可能性，但在施行的難度很大。當(dāng)時(shí)的演員少，能力也參差不齊，很難通過(guò)嚴(yán)格的篩選來(lái)保證表演質(zhì)量。”賀曉曦提到。

目前，笑果文化的簽約演員有100多位，非全職有三四十人，這是選拔的基礎(chǔ)，但在多年前，并沒(méi)有這么多的脫口秀演員從事這個(gè)行業(yè)。

挖掘脫口秀新人，是笑果的一個(gè)實(shí)驗(yàn)。王勉最早通過(guò)《吐槽大會(huì)》了解到脫口秀，2017年，正逢《脫口秀大會(huì)》第一季在全國(guó)是多個(gè)城市設(shè)點(diǎn)海選，還在讀大三的王勉試著在沈陽(yáng)站報(bào)名，逐漸晉級(jí)，最后入選《脫口秀大會(huì)》第一季的選手名單，隨后參與了《吐槽大會(huì)》第二季、《冒犯家族》等多個(gè)節(jié)目創(chuàng)作。

新人進(jìn)入，就需要給他們足夠的機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己。第二季《脫口秀大會(huì)》中，首次登臺(tái)的趙曉卉拿下了當(dāng)期“爆梗王”，甚至有人質(zhì)疑節(jié)目組刻意捧新人。

“我們不是刻意地想捧誰(shuí)，而是在這個(gè)行業(yè)里本身會(huì)比較鼓勵(lì)新人，但是實(shí)際的偏差是演員們互投的時(shí)候分?jǐn)?shù)會(huì)很高，但在觀眾面前不一定認(rèn)同。”賀曉曦告訴鋅財(cái)經(jīng)。

這一季的冠軍卡姆，已經(jīng)是脫口秀俱樂(lè)部的一位老面孔了，早在2015年的時(shí)候，卡姆就在線下?lián)碛辛艘慌覍?shí)的粉絲。但當(dāng)他在《脫口秀大會(huì)》中亮相時(shí)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，他仍然是一位新人。

如何挖掘出脫口秀演員，并讓這批演員保持創(chuàng)作力，讓他們被更多的觀眾看到是推出新人的關(guān)鍵。

笑果文化演藝拓展中心負(fù)責(zé)人Juan想盡量做到對(duì)演員的管理精細(xì)化，每個(gè)演員都擁有一張個(gè)人日歷表。她每個(gè)月要給演員打一次分，用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)去捕捉演員在多個(gè)維度的表現(xiàn)，比如開(kāi)放麥次數(shù)、觀眾投票進(jìn)入前三次、稿件數(shù)量等10個(gè)維度?！?strong>不是評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而是掌握每一位演員的特質(zhì)。”

《脫口秀大會(huì)》第二季冠軍卡姆 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

“最大的培養(yǎng)，就是讓我們進(jìn)入一線戰(zhàn)斗崗位，有不斷嘗試的機(jī)會(huì)?！蓖趺闾岬?，他們一進(jìn)來(lái)，就擔(dān)當(dāng)編劇的工作，和程璐、思文一樣。在這樣的狀態(tài)下，很多新人在急劇成長(zhǎng)。

但在這樣大規(guī)模的擴(kuò)招下，新人仍然不夠。

“日本每年有1200個(gè)喜劇演員產(chǎn)生，像日本的喜劇公司吉本興業(yè)，差不多成立了一百年，按照這個(gè)速率來(lái)算，我們現(xiàn)在的喜劇演員人數(shù)可能只占他們的1%?！辟R曉曦告訴鋅財(cái)經(jīng)，新人是這個(gè)行業(yè)的源泉和基礎(chǔ)，是一個(gè)自然成長(zhǎng)的底層邏輯。吉本興業(yè)成立于1912年，是日本喜劇界最大的藝人經(jīng)紀(jì)公司、電視節(jié)目制作公司，如今的人才儲(chǔ)備總量在6000人以上。

賀曉曦并不想打造下一個(gè)李誕，因?yàn)槊總€(gè)人的風(fēng)格都是獨(dú)特的，他想保證的是不斷地有新人出來(lái)，“至于誰(shuí)會(huì)超越李誕我不知道，卡姆認(rèn)真做五年之后會(huì)不會(huì)超越李誕？這不好講。”

拓展喜劇邊界

多年前，中國(guó)脫口秀市場(chǎng)還是一片荒漠。

這片荒漠中的綠蔭，從2012年開(kāi)始出現(xiàn)了萌芽。這一年，由葉烽擔(dān)任總導(dǎo)演打造的《今晚80后脫口秀》在東方衛(wèi)視上線，這個(gè)全年制作成本只有兩三千萬(wàn)元的節(jié)目，被稱作是第一次在電視熒屏上的脫口秀實(shí)驗(yàn)。

2014年葉烽的婚禮上，他遇到了后來(lái)了合伙人賀曉曦，兩人曾在1999年在湖南文體頻道共事。15年后的重遇，成為笑果構(gòu)建喜劇王國(guó)的開(kāi)始。

《今晚80后脫口秀》 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

隨后，這座喜劇王國(guó)開(kāi)始籌備地基，壘起一磚一瓦，直到2017年初《吐槽大會(huì)》正式開(kāi)播，這家公司才開(kāi)始真正進(jìn)入快車(chē)道。起步階段里，他們明確了要做一個(gè)產(chǎn)業(yè)公司，而非一個(gè)制作公司的定義，這一大方向也奠定了笑果不斷拓展喜劇邊界的思路。

今年9月，一段“滴滴吐槽大會(huì)”的視頻在網(wǎng)上熱傳，在這場(chǎng)特別的吐槽大會(huì)上，滴滴總裁和滴滴員工一起坐在了嘉賓席位上，王建國(guó)、龐博、思文等脫口秀演員分別吐槽了在用滴滴打車(chē)時(shí)遇到的各類問(wèn)題，滴滴員工也從員工角度參與吐槽滴滴的問(wèn)題，雙方金句頻出。

不同于以往的植入廣告，卻獲得了很好的效果，甚至被稱作是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的突破，教科書(shū)級(jí)的“自黑式”營(yíng)銷(xiāo)。

在綜藝節(jié)目之外，脫口秀正在以更加生活化的方式呈現(xiàn)給大眾。

“類似于滴滴這樣的合作，我們沒(méi)有說(shuō)一定要把它發(fā)展成為一種很大的商業(yè)模式，但是如果它能產(chǎn)生一定的連接，跟不同的人群產(chǎn)生新的交際，這種化學(xué)反應(yīng)是我們喜歡看到的?！辟R曉曦認(rèn)為，喜劇不應(yīng)該只有一種形態(tài)，它的價(jià)值在于提供了一種具有連接價(jià)值的場(chǎng)景?！?strong>喜劇可以連接一切”，這是賀曉曦常提到的一句話。

滴滴版“吐槽大會(huì)” 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

不是一家制作公司，而是一家年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)公司，在脫口秀的市場(chǎng)上，笑果文化正在形成自己的一套打法和邏輯。

在這個(gè)過(guò)程中，賀曉曦看到的另一個(gè)改變?cè)谟?，此前公眾?duì)“中國(guó)沒(méi)法說(shuō)脫口秀”的觀點(diǎn)，已經(jīng)在逐步消解。他認(rèn)為脫口秀本就不應(yīng)該只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)的脫口秀，應(yīng)該有屬于自己的面貌，是在東方審美語(yǔ)境下的獨(dú)特風(fēng)格。

8月底，《脫口秀大會(huì)》第二季錄制結(jié)束的慶功宴上，有人流著眼淚，有人故意把自己灌醉，有人翻著手機(jī)里最后一次錄制現(xiàn)場(chǎng)落幕時(shí)候的照片，如同曾經(jīng)每一檔節(jié)目結(jié)束后的慶功宴一樣，他們醉酒到深夜，眼睛里閃著光。

但與以往的不同之處在于，他們知道一個(gè)新的脫口秀的時(shí)期來(lái)臨了。

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