被全網(wǎng)抵制后 NBA究竟錯過了什么？

從休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷的態(tài)度到NBA總裁亞當-肖華的不當言論，NBA正迅速失去中國球迷們的支持。

目前，隨著NBA肖華事件的持續(xù)發(fā)酵，央視、騰訊視頻等核心NBA內(nèi)容傳播渠道宣布停止轉(zhuǎn)播NBA內(nèi)容;數(shù)十家中國品牌已經(jīng)霸氣表態(tài)與NBA停止合作;中國品牌長虹·美菱宣布下架并召回所有NBA聯(lián)名款火箭隊球迷冰箱，并暫?；鸺犌蛎员湎嚓P(guān)市場活動和宣傳;淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺紛紛下架火箭隊商品;大量球迷正通過朋友圈和微博強烈譴責NBA肖華的不當言論，表示今后將與NBA劃清界限……

一系列的連鎖反應(yīng)都預示著，肖華的這一次不當言論，正給NBA帶來數(shù)十年來最大的一次危機。從長遠角度來看，如果失去中國球迷和中國品牌的支持，NBA錯過的可不是單純的幾十億元，而是一個充滿增長潛力的巨大市場，整個NBA將進入大衰敗期。

搬起石頭砸自己的腳 中國市場正關(guān)閉對NBA開放的大門

在NBA進入中國幾十年的過程中，由于央視和中國互聯(lián)網(wǎng)公司的渠道支持，NBA已經(jīng)獲得大量中國球迷的關(guān)注，正伴隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入躺賺狀態(tài)。

但這一次，NBA肖華不當言論，卻深深刺痛了所有支持NBA的中國個人和中國組織。毫不夸張地說，從1979年NBA第一次來中國進行表演賽開始，NBA努力幾十年才在中國擁有數(shù)億粉絲，但正因為火箭隊和NBA的不當言論，NBA幾十年的努力都將付諸東流。

一切信號都預示著，觸達底線的言論，直接導致中國市場正關(guān)閉對NBA開放的大門，NBA全球市場將受到波及。

不管NBA直播未來會否恢復 NBA中國商業(yè)地位至少倒退多年

目前，中國市場占據(jù)NBA總收入的比例也許不夠大，但絕對是NBA商業(yè)版圖擴張中最具潛力的市場。NBA的不當言論，不只會影響到NBA在中國的收入，如果NBA一定時間內(nèi)在中國市場不能恢復直播，NBA整個全球的商業(yè)進程或?qū)⒌雇硕嗄辍槭裁茨?原因有以下幾點。

(1)深深刺痛中國球迷內(nèi)心 NBA信任和影響力重建有難度

從球迷角度來看，NBA想再次喚起中國球迷信任存在一些難度。一方面，此次NBA舉動刺痛了中國球迷的心，充滿了激情和金錢的中國球迷們，不僅直接給NBA帶來大量的商業(yè)回報和收入，同時也因稀缺性提升帶動了NBA本身業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，帶動了NBA全球業(yè)務(wù)的發(fā)展。

最直觀的例子就是中國球迷的火熱，拉高了NBA的票價，拉高了體育用品的價格，直接或間接讓NBA得以獲得更大的商業(yè)回報。

NBA此次的舉動，讓很多球迷感覺NBA只不過完全將中國球迷當一個純粹賺錢的工具，這種觸碰底線行為做出來后，很多球迷會選擇逃離。尤其是在各大傳播渠道不再直播NBA的情況下，逃離會是常態(tài)。

另一方面，熱愛體育和NBA的球迷們，勢必會被CBA和足球、網(wǎng)球賽事吸引過去。這會更好地帶動其他賽事商業(yè)鏈條的發(fā)展。這些賽事發(fā)展起來后，會對NBA的影響力重建有巨大的影響。

(2)贊助合作商被NBA坑一把后 未來NBA商業(yè)談判底氣大幅下降

而從贊助商和合作商來看，NBA的商業(yè)價值可以理解為就是一個籃球領(lǐng)域最大的自媒體平臺，粉絲影響力是其基礎(chǔ)。本次騰訊視頻和很多企業(yè)等于是被NBA坑了一把，他們在日后的談判中勢必會要有更強的優(yōu)勢。

另一方面，當球迷開始轉(zhuǎn)移和對NBA失望，NBA的商業(yè)價值自然也會有所降低，再想以今天的價格去合作，更難了。當贊助商和合作商基于NBA沒辦法穩(wěn)定去賺錢的時候，就更難把價格抬上去，讓NBA收益了。

所以說，不管NBA未來會否恢復，NBA此舉要讓其在中國的商業(yè)地位倒退多年。

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錯失中國體育市場迅速壯大所帶來的機會 NBA將失去最強的增長引擎

在本次NBA事件發(fā)生后，我們總認為騰訊視頻和虎撲會是最大的受害者，很多人為騰訊和虎撲感到可惜。但其實，真正可惜的是NBA。

(1)離開了NBA 中國體育市場依舊會迅猛增長

短期來看，NBA事件會對很多依靠NBA流量的公司和從業(yè)者受到一些影響。但是，長期來看，中國市場并不是非得有NBA不可。

中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018 年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模 2.4 萬億元，同比增長9.09%; 實現(xiàn)增加值8800億元，同比增長12.82%。預計未來三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在 2020 年突破 1 萬億元。

這么一個龐大且迅猛增長的市場，并不是沒有NBA就會停止增長。除了NBA以外，中超、CBA、西甲等一系列的體育賽事都備受關(guān)注。NBA離開中國市場，反而會大力促進其他賽事的發(fā)展，龐大的中國市場會讓現(xiàn)有的NBA的傳播渠道、贊助商、球迷迅速轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動中國體育市場發(fā)展。

在這種長遠趨勢下，你會發(fā)現(xiàn)騰訊視頻在宣布停播NBA后，最后竟然還對會員進行退費，這在網(wǎng)絡(luò)上獲得了巨大的好評，這個信任會支持騰訊視頻在做其他體育賽事和其他會員的時候，持續(xù)獲得網(wǎng)友們的支持。

(2)離開了中國 NBA將失去最強增長引擎

可NBA，如果失去了借助中國體育市場迅速發(fā)展的機會，這將會讓其陷入增長困境。

根據(jù)《福布斯》的統(tǒng)計，截至2018年2月，NBA中國的市場價值超過了40億美元(286億元人民幣)，平均每支球隊中國市場的價值超過1.33億美元(9.5億元人民幣)。從0到接近300億元人民幣，這是中國市場給NBA輸送的強大生命力。

僅以火箭隊為例，中國市場讓火箭隊煥然一新。公開資料顯示，火箭隊從2007年的4.39億美元被人接手到2017年的22億美元被出售，僅僅10年，火箭隊價值就實現(xiàn)了25倍的增長。

這背后，離不開大量中國球迷和中國贊助商的支持?？v觀整個NBA，目前很多球隊還處于虧損狀態(tài)，真正深受中國市場喜愛的球隊卻活得非常滋潤。這其中有個核心原因就在于NBA趕上了中國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的好時機，這是一個還存在巨大的增量的增長市場。

失去中國球迷和中國贊助商的支持，NBA自身的收益會受到影響，NBA球隊的收入也會陷入困境。沒有中國商業(yè)力量的支持，整個NBA也會陷入困境。

所以，仔細一想，NBA事件，不僅僅是給虎撲和毒APP帶來巨大的影響，其實耐克這樣的品牌也是很大的受害者。耐克、阿迪達斯等品牌在中國市場的火熱，也有一定程度受益于NBA的火熱。

以耐克為首的體育品牌在高價贊助NBA的同時，也看到了NBA在中國市場的影響力。伴隨著國內(nèi)KEEP進軍體育品牌，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的崛起，耐克、阿迪達斯的熱銷也是NBA為主的諸多賽事火熱的結(jié)果。NBA的舉動，將會對在美國主場贊助的體育品牌也帶來巨大的負面影響，進而影響到NBA本土市場的贊助，這會給整個NBA和諸多球隊帶來巨大的營收壓力。

坦白地說，在NBA本土市場已經(jīng)沒太多迅猛增長的情況下，中國市場從球迷覆蓋度和商業(yè)價值都擁有巨大潛力，堪稱是NBA最強的增長動力。尤其是隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展，中國人民消費水平提升，這會帶動NBA中國的商業(yè)價值。但如今在NBA外部最有潛力的市場逐步向其關(guān)閉后，球隊球星切實利益和贊助商利益受到損害的情況下，NBA內(nèi)部或許也將進入內(nèi)憂階段。

NBA的不當言論，會給整個NBA帶來沉痛的代價。

本文首發(fā)中國中國經(jīng)營報

文 |小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)

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