文/黃書(shū)陽(yáng)

編輯/大風(fēng)

2019年12月30日，人人全新APP全面公測(cè)，再次回歸社交市場(chǎng)。還是那句熟悉的廣告語(yǔ)：

“上人人，找同學(xué)?！?/p>

恍惚間，畫(huà)面又回到了2011年。此時(shí)正是人人網(wǎng)的高光時(shí)刻，在眾多聊天社交軟件爭(zhēng)奇斗艷中，人人網(wǎng)成功上市紐約證券交易所。只不過(guò)，在接下來(lái)的兩年時(shí)間里，這個(gè)在PC和移動(dòng)端圈起2.4億用戶(hù)的龐然大物迅速坍塌。

據(jù)傳，人人網(wǎng)的前身“校內(nèi)網(wǎng)”賣(mài)給千橡集團(tuán)的陳一舟之后，創(chuàng)始人王興在清華大學(xué)外的餐館里哭了一場(chǎng)。但是如果他當(dāng)時(shí)看到校內(nèi)網(wǎng)至今13年的波折，發(fā)現(xiàn)陳一舟是如此對(duì)待校內(nèi)網(wǎng)，或許他哭得會(huì)更大聲些。

踩著舊年的尾巴，繼子彈短信、聊天寶之后，曾經(jīng)輝煌無(wú)限的人人網(wǎng)和陳一舟嘗試著再一次翻身。在當(dāng)天晚上，人人網(wǎng)回歸的消息登上了微博熱搜，但或許，這只是陳一舟“聰明”的再次收割一波以“情懷為名”的韭菜。

圖源網(wǎng)絡(luò)

聰明的壞蛋

360創(chuàng)始人周鴻祎曾公開(kāi)表示：湖北商業(yè)圈子里面最聰明的人是陳一舟。

但陳一舟是聰明的“壞蛋”。

回到2006年，美團(tuán)創(chuàng)始人王興創(chuàng)業(yè)失敗眾多項(xiàng)目后，終于成功做出了人人網(wǎng)的前生“校內(nèi)網(wǎng)”。

圖源網(wǎng)絡(luò)

借由校園實(shí)名制社交裂變，校內(nèi)網(wǎng)用戶(hù)量迅速達(dá)到了10萬(wàn)以上，沒(méi)有人會(huì)想到美團(tuán)創(chuàng)始人王興當(dāng)年會(huì)卡在了融資上。王興由于多次融資無(wú)果，并且校內(nèi)網(wǎng)發(fā)展迅速，硬件跟不上增長(zhǎng)，商業(yè)變現(xiàn)模式也暫未開(kāi)發(fā)，王興開(kāi)始兜不住校內(nèi)網(wǎng)的資金缺口。

王興在日志中回憶:"當(dāng)我們公司已經(jīng)欠了相當(dāng)于我個(gè)人100個(gè)月工資的時(shí)候,我們沒(méi)有太多選擇?！痹陉愐恢圮浻布媸?，價(jià)碼不斷增加，最終陳一舟從王興手中接過(guò)校內(nèi)網(wǎng) 。

校內(nèi)網(wǎng)本身是從模仿facebook起家，基于校園實(shí)名制的真實(shí)社交。在“校內(nèi)網(wǎng)”上發(fā)布動(dòng)態(tài)，強(qiáng)互動(dòng)的社交行為，讓上校內(nèi)網(wǎng)成為了當(dāng)下時(shí)髦的事。

與此同時(shí)，就職于搜狐的許朝軍和其妻子楊慕涵看到了校園社交的潛力，雙雙來(lái)到千橡集團(tuán)，負(fù)責(zé)校內(nèi)網(wǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。社交藍(lán)海加上夫妻倆的能力，校內(nèi)網(wǎng)的知名度不斷拓寬，實(shí)名制也為校內(nèi)網(wǎng)帶來(lái)高活躍度和高質(zhì)量的學(xué)生用戶(hù)。

而除了社交動(dòng)態(tài)，人人網(wǎng)的開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，搶車(chē)位等小游戲是住在80、90后的青春的一筆。但這其中藏著一次陳一舟不光彩的出手。

開(kāi)心農(nóng)場(chǎng) 圖源網(wǎng)絡(luò)

2008年，開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓，離開(kāi)新浪網(wǎng)創(chuàng)立開(kāi)心網(wǎng)，將受眾定位為職場(chǎng)白領(lǐng)，上線農(nóng)場(chǎng)、搶車(chē)位等小游戲，休閑小游戲豐富了人們的閑暇時(shí)間。風(fēng)頭迅速蓋過(guò)校內(nèi)網(wǎng)，獨(dú)占鰲頭。

此時(shí)，陳一舟發(fā)現(xiàn)開(kāi)心網(wǎng)的域名是kaixin001.com，而kaixin.com的域名被私人注冊(cè)。陳一舟果斷買(mǎi)下了kaixin.com的域名，借此希望像收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)一樣收購(gòu)開(kāi)心網(wǎng)，但被程炳皓拒絕。

被拒絕，陳一舟并不惱怒放棄，他早用kaixin.com的域名復(fù)制了一個(gè)“開(kāi)心網(wǎng)”，將程炳皓的用戶(hù)導(dǎo)流到自身平臺(tái)，開(kāi)始惡性競(jìng)爭(zhēng)。程炳皓得知后義憤填膺，將陳一舟告上法庭，法院判處程炳皓勝訴，域名卻仍屬于陳一舟。

令人諷刺的是，宣判當(dāng)天下午，陳一舟發(fā)文“程炳皓曾經(jīng)是我的朋友”，但經(jīng)過(guò)此戰(zhàn)，“他的朋友”一蹶不振，于2016年無(wú)聲退場(chǎng)。且于2010年，陳一舟將“開(kāi)心網(wǎng)”和人人網(wǎng)合并，而開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)和搶車(chē)位成了人人網(wǎng)用戶(hù)和流量的收割機(jī)。

這場(chǎng)風(fēng)波過(guò)去后，校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展依舊如火如荼。校內(nèi)網(wǎng)的用戶(hù)量不斷擴(kuò)大，讓陳一舟的社交野心也不再局限于校內(nèi)平臺(tái)。2009年，校內(nèi)網(wǎng)正式更名人人網(wǎng)，將用戶(hù)定位從校內(nèi)學(xué)生拓展至每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

同時(shí)段立下汗馬功勞的許朝軍離開(kāi)了校內(nèi)網(wǎng)，陳一舟全面接手人人網(wǎng)。此時(shí)，新浪網(wǎng)才剛推出微博，微信還未誕生，有實(shí)力和人人網(wǎng)一戰(zhàn)的僅有騰訊旗下的社交軟件QQ。

人人網(wǎng)上市 圖源網(wǎng)絡(luò)

乘著原有的用戶(hù)基數(shù)和社交時(shí)代的黃金發(fā)展周期的風(fēng)浪，2011年5月4日，陳一舟將人人網(wǎng)送上紐約證券交易所，迎來(lái)人人網(wǎng)的高光時(shí)刻。

“目光短淺”投資人

隱藏在人人網(wǎng)高光的社交屬性之下，陳一舟曾涉獵過(guò)極多不同項(xiàng)目。

陳一舟的商業(yè)嗅覺(jué)極其敏銳。在2011年，移動(dòng)端的手游市場(chǎng)還處在極少人問(wèn)津的情況下。

陳一舟率先出戰(zhàn)，將頁(yè)游《亂世天下》移植到IOS平臺(tái)。

借由人人網(wǎng)的高活躍用戶(hù)，手游一經(jīng)推出，火爆風(fēng)靡。嘗到高活躍用戶(hù)手游變現(xiàn)的甜頭，陳一舟迫不及待地縱身躍入，想繼續(xù)掘金。

人人網(wǎng)不斷推出新手游。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，曾經(jīng)在IOS榜單上，前十的游戲都為人人游戲出品。

但這并不是市場(chǎng)真實(shí)的現(xiàn)象。短期內(nèi)，人人網(wǎng)不斷推出新手游，簡(jiǎn)單改名，內(nèi)容基本不變就發(fā)布。為了讓用戶(hù)看到，人人網(wǎng)通過(guò)刷數(shù)據(jù)量，把游戲刷到IOS榜單上，收割用戶(hù)的注意力。

紙終究包不住火，人人網(wǎng)刷榜單事件被揭發(fā)，大部分游戲被IOS下架。用戶(hù)糟糕的體驗(yàn)，手游本身沒(méi)有過(guò)硬的實(shí)力，人人網(wǎng)的手游開(kāi)始走下坡路。

眼看手游不好做，陳一舟在2014年上線了金融服務(wù)人人分期，人人分期基于人人網(wǎng)的校園社交用戶(hù)推出校園貸。當(dāng)校園貸飽和，校園流量收割完畢，人人分期開(kāi)始從校園貸延伸至二手車(chē)貸等各種貸款。此時(shí)，金融業(yè)務(wù)成為了人人網(wǎng)的營(yíng)收核心。

人人分期 圖源網(wǎng)絡(luò)

人人網(wǎng)的業(yè)務(wù)不斷豐富，但用戶(hù)體驗(yàn)被破壞，用戶(hù)在流失，人人網(wǎng)的榮光僅靠金融苦苦支撐。人人網(wǎng)此時(shí)使了一個(gè)昏招，他放棄實(shí)名制的原則，降低入門(mén)條件，試圖獲取新流量。

新流量來(lái)了，老用戶(hù)跑了。人人網(wǎng)涌入了大量的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，可笑的是一下涌出了十幾個(gè)“陳一舟”在人人網(wǎng)上發(fā)布虛假動(dòng)態(tài)。

不久后，實(shí)名制被改回，但流失的用戶(hù)并不能回來(lái)。

嗅覺(jué)敏銳的陳一舟想尋找新風(fēng)口再次變現(xiàn)盈利，直播進(jìn)入他的視野。2016年，人人直播上線，陳一舟親自上陣直播，為人人直播進(jìn)行引流宣傳，聰明的陳一舟對(duì)風(fēng)口的判斷力是優(yōu)秀的。

在人人公布的2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營(yíng)收為950萬(wàn)美元，較去年同期相比增長(zhǎng)65.3%，其中增長(zhǎng)的主要來(lái)源人人直播。

直播帶來(lái)的利益，讓陳一舟眼前一亮。他將人人直播導(dǎo)入人人網(wǎng)PC端。用戶(hù)打開(kāi)人人網(wǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，社交平臺(tái)變成直播平臺(tái)。人人網(wǎng)原始用戶(hù)的社交體驗(yàn)在陳一舟眼里一文不值。

人人直播 圖源網(wǎng)絡(luò)

不僅這些，濾鏡剛出的美顏風(fēng)口，區(qū)塊鏈下的幣圈風(fēng)口。陳一舟在公開(kāi)中表示：人人網(wǎng)做了很多嘗試，盡力挽救人人網(wǎng)。

確實(shí)陳一舟每次都踩上了風(fēng)口，收獲豐厚的短期利益，但他破壞人人網(wǎng)的用戶(hù)體驗(yàn)，借由風(fēng)口收割人人網(wǎng)的用戶(hù)，用戶(hù)愈發(fā)惡劣的體驗(yàn)，導(dǎo)致人人網(wǎng)用戶(hù)不斷流失。讓人人網(wǎng)再也不復(fù)當(dāng)年的榮光。

情懷難續(xù)

2018年11月，陳一舟將人人網(wǎng)的所有權(quán)以2000萬(wàn)美元的價(jià)格交給了多牛傳媒。

人們對(duì)于人人網(wǎng)的落寞，都帶有難以言喻的難過(guò)，卻沒(méi)有一些同情和疑惑。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論：“陳一舟是一個(gè)投資人，但他不是一個(gè)好的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人?！痹陉愐恢凼窒拢巳司W(wǎng)終究走到末路。

而如今人人網(wǎng)回歸，亦上了他曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微博上的熱搜。但據(jù)天眼查股權(quán)穿透，多牛傳媒董事會(huì)的組成別有洞天，陳一舟亦是其中之一。

陳一舟在轉(zhuǎn)交所有權(quán)曾說(shuō)：“很高興為人人網(wǎng)找到一個(gè)新的歸宿和起點(diǎn)?！?/p>

但這個(gè)新歸宿，新起點(diǎn)，還掌握在他的手上，只是把人人網(wǎng)的從左手換到右手。

不難猜出，陳一舟想再打一波情懷，收割一波老用戶(hù)。陳一舟似乎做到了，在發(fā)布當(dāng)天，人人App的下載量位于ios版的第一位，是否是經(jīng)由刷榜上去的，我們就不得而知。

圖源網(wǎng)絡(luò)

但據(jù)網(wǎng)上輿論，大部分網(wǎng)友表示：“上人人網(wǎng)只是為了刪除以前的黑歷史，刪完，或者設(shè)置成一定時(shí)間可見(jiàn)，就下線刪除人人網(wǎng)。”

到了2019年，社交市場(chǎng)早已是紅的不能再紅的紅海。有夢(mèng)想的羅永浩聊天寶敗退，堅(jiān)持不懈的阿里多次涉足社交無(wú)功而返。

如今陳一舟重新推出人人網(wǎng)，只是再次消費(fèi)老用戶(hù)的老情懷罷了。

生成海報(bào)

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