近七成月活過億的App都在做小程序，BAT依然是最大的流量池

1月2日，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile對外發(fā)布《2019年流量增長盤點(diǎn)》報(bào)告。報(bào)告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量池基本飽和，用戶規(guī)模同比增速首次跌破1%，在新增流量枯竭的背景下，小程序的引流能力進(jìn)一步凸顯，小程序也成為了互聯(lián)網(wǎng)玩家的標(biāo)準(zhǔn)配置。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛擁抱小程序

2019年，可以被稱為真正意義上的小程序元年。一方面，對小程序抱持懷疑態(tài)度的聲音開始煙消云散，另一方面，布局小程序基本成為行業(yè)共識。

目前，小程序市場存在三大小程序生態(tài)平臺——微信、支付寶和百度，它們?nèi)刖肿钤?、?shí)力雄厚，先行為小程序市場樹立了框架和規(guī)則。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸見頂，360、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)意識到了小程序在拉新和引流方面的價(jià)值，紛紛推出小程序應(yīng)用，三大平臺也因此吸納了諸多新元素，小程序生態(tài)愈發(fā)豐富。

數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活榜前30的應(yīng)用都成為了小程序玩家。

QuestMobile報(bào)告還指出，月活躍用戶規(guī)模位于前300的App中，布局多個(gè)小程序生態(tài)平臺的應(yīng)用占比增加了5.6個(gè)百分點(diǎn)。可以看到，無論是頭部企業(yè)還是中小玩家，都漸漸意識到小程序并不是一個(gè)“認(rèn)死理兒”的游戲，全景布局才是核心玩法，才是應(yīng)對流量紅利消失的聰明之舉。

小程序正在成為互聯(lián)網(wǎng)下半場的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也必將是互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的下一個(gè)主戰(zhàn)場。

百度打響下一階段發(fā)令槍

頭部企業(yè)紛紛入局之后，各大小程序平臺的差異化也開始逐步顯現(xiàn)。

QuestMobile此前發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，微信小程序主要集中在游戲、電商和生活服務(wù)三個(gè)領(lǐng)域；支付寶小程序則主要集中在電商、生活和出行三個(gè)領(lǐng)域；百度智能小程序在電商、生活、娛樂、社交、汽車等領(lǐng)域均有布局，在內(nèi)容類小程序方面優(yōu)勢尤其明顯。

盡管微信小程序擁有先發(fā)優(yōu)勢，但百度智能小程序看起來卻是目前最具活力的小程序生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，自2018年7月推出以來，百度智能小程序僅用1年多時(shí)間，月活就突破了3億，入駐小程序數(shù)量在2019年三季度翻了一番，目前已超過30萬個(gè)，覆蓋271個(gè)細(xì)分行業(yè)。

可以看出，在三大小程序平臺中，百度智能小程序的行業(yè)分布更均衡。分析認(rèn)為，這與百度手握著的“搜索+信息流”這兩大法寶有著直接關(guān)聯(lián)。

區(qū)別于微信的社交屬性和支付寶的支付場景，百度天生就是一個(gè)連接人與信息和服務(wù)的平臺。在搜索流量中，天然存在大量與資訊、服務(wù)、工具、娛樂等多元化需求；在信息流中，用戶看到的內(nèi)容都是根據(jù)興趣匹配推薦的，更是能實(shí)現(xiàn)智能小程序和用戶需求的精準(zhǔn)匹配。

官方數(shù)據(jù)顯示，百度每天要響應(yīng)數(shù)十億次的搜索請求，日均信息流分發(fā)更是超過150億次，在強(qiáng)大的搜索和信息流功能加持下，入駐百度的智能小程序可以觸到更多流量場景、挖掘到更多用戶需求。

豐富的信息和知識儲備也是百度移動生態(tài)賦予智能小程序的獨(dú)有優(yōu)勢。240萬百家號內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)建了足夠豐富的內(nèi)容積累，在知識內(nèi)容領(lǐng)域，百度同樣也是國內(nèi)頂尖。如今，百度百科是全球最大的中文百科全書，百度知道是全球最大的互動問答平臺，累積問答數(shù)突破5.5億，百度文庫的線上文檔量也超過了6.2億。

在此基礎(chǔ)上搭建的百度智能小程序生態(tài)，成了各個(gè)品牌新的增長引擎。比如，孔夫子舊書網(wǎng)在上線百度智能小程序僅1個(gè)月，日活用戶峰值就超過了自有App；中關(guān)村在線百度智能小程序的日活用戶突破50萬，2019年12月新增用戶數(shù)超過880萬。

用戶的連接需求只會越來越頻繁和復(fù)雜，盡管百度智能小程序已經(jīng)達(dá)成了其他小程序只能干瞪眼的“搜索直鏈服務(wù)”，可以最大程度地把用戶留在百度APP中，但想在一個(gè)超級APP里解決所有用戶問題依舊不夠現(xiàn)實(shí)。所以，百度智能小程序選擇繼續(xù)開放自己，擁抱變化，對接更多合作伙伴，讓小程序開發(fā)者可以“一次開發(fā)，多平臺運(yùn)行”。

可以想象，未來會有越來越多的腰部APP將借力百度智能小程序的開放性，推出自己的小程序，而擁有“自建平臺+開放平臺”雙重屬性的百度智能小程序也能最大程度地滿足不同用戶的不同服務(wù)需求。

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