承德露露隱憂：二審再敗訴，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

據(jù)承德露露披露，該公司于近日收到廣東省汕頭市中級(jí)人民法院送達(dá)的（2019）粵05民終713號(hào)《民事判決書(shū)》，在判決中，汕頭市中級(jí)人民法院駁回承德露露的上訴，維持原判。

雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于，2001年底和2002年初，相關(guān)的四方，即露露集團(tuán)、承德露露、露露南方、香港飛達(dá)公司先后簽署的兩份文件——《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》是否長(zhǎng)期有效的問(wèn)題。

圍繞著露露商標(biāo)使用權(quán)和專利權(quán)、相關(guān)《備忘錄》的合法性、以及露露相關(guān)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)劃分等問(wèn)題，承德露露和拉開(kāi)了訴訟大戰(zhàn)，涉案金額超2億元。

2019年6月，承德露露發(fā)布公告稱，公司收到相關(guān)民事判決書(shū)，廣東省汕頭市金平區(qū)法院確認(rèn)汕頭露露與承德露露以及第三人露露集團(tuán)、第三人香港飛達(dá)企業(yè)簽訂的簽署日期為2001年12月27日的《備忘錄》和簽署日期為2002年3月28日的《補(bǔ)充備忘錄》有效。因此，承德露露應(yīng)繼續(xù)履行《備忘錄》及《補(bǔ)充備忘錄》中約定的商標(biāo)使用許可義務(wù)，并于本判決發(fā)生法律效力之日起三十日內(nèi)，將許可原告使用四個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的事項(xiàng)進(jìn)行公告，并依法辦理相關(guān)商標(biāo)使用許可的備案手續(xù)。

對(duì)于這一判決，承德露露表示不服，并于2019年6月13日向廣東省汕頭市中級(jí)人民法院提起上訴。

二審法院認(rèn)為，汕頭露露在一審法院釋明后請(qǐng)求確認(rèn)《備忘錄》、《補(bǔ)充備忘錄》有效并不構(gòu)成超出原有訴訟請(qǐng)求的情形，一審法院未另行安排舉證和答辯并無(wú)不當(dāng)。一審審判程序合法，承德露露提出的一審違反法定程序的上訴主張理由不成立。

與此同時(shí)，承德露露表示，為維護(hù)公司核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公司將依法向人民法院申請(qǐng)?jiān)賹?，?jiān)決采取一切法律措施，保護(hù)公司及投資者的合法權(quán)益。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一困局

為了這一商標(biāo)，承德露露必須背水一戰(zhàn)，畢竟上市二十余年來(lái)，該公司的主導(dǎo)產(chǎn)品是‘露露’牌杏仁露，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)太過(guò)單一。

據(jù)了解，其收入主要來(lái)源于露露杏仁露，隨著消費(fèi)升級(jí)以及人們生活水平的提高，自從2014年起，其銷量出現(xiàn)大幅下滑，次年直接出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這導(dǎo)致承德露露的營(yíng)收增速相應(yīng)下滑。

2019年三季度，承德露露實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.15億元，同比增長(zhǎng)4.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.01億元，同比增長(zhǎng)3.40%。同年前三季度，承德露露實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.72億元，同比增長(zhǎng)5.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.63億元，同比增長(zhǎng)3.60%。

為了改善產(chǎn)品單一困境，承德露露研發(fā)了一些新品，比如2018年1月8日其便推出了新品杏仁露。不過(guò)，新品除了包裝發(fā)生變化外，其他成分含量變化不大，有消費(fèi)者認(rèn)為，“只是換了個(gè)喝法，味道和口感都基本沒(méi)變?！?/p>

結(jié)語(yǔ)

有業(yè)內(nèi)人士表示，承德露露近年來(lái)一直面臨產(chǎn)品、品牌老化的問(wèn)題，在這一曠日持久的商標(biāo)權(quán)糾紛中，承德露露最新一起訴訟出現(xiàn)了終審敗訴，將對(duì)其全國(guó)化布局、運(yùn)營(yíng)及拓展產(chǎn)生諸多阻礙。

隨著伊利等乳業(yè)巨頭進(jìn)入植物蛋白飲料，使承德露露的市場(chǎng)份額開(kāi)始下滑，這也是導(dǎo)致承德露露經(jīng)營(yíng)狀況不佳的一個(gè)重要原因。但從承德露露自身來(lái)看，新品研發(fā)滯后，過(guò)度依賴單一產(chǎn)品也是個(gè)大問(wèn)題。

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