原標(biāo)題:對阿里釘釘可能“改名”的一些猜想
2020年伊始,釘釘就在社交媒體上為自己立了六個(gè)“flag”,稱要在2020年 “改頭換面”、“突破圈層”,還要“干掉自己”,“打破圈層 ”進(jìn)軍職場社交。若不兌現(xiàn),或有人直播吃鍵盤?
現(xiàn)在看,釘釘極有可能在5周年新品發(fā)布會(huì)上宣布改名。
釘釘為什么想改名?
關(guān)于釘釘改名的原因,官方微博給出了幾個(gè)很“幽默” 的說法,如某位女白領(lǐng)在辦公室里跟男同事探討工作時(shí),一句“快看我的dingding” ……這樣看來,釘釘這個(gè)名稱確實(shí)容易產(chǎn)生歧義,有改名的必要。不過,這并非釘釘想改名的真正原因。
2014年1月,由阿里巴巴來往產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造,專注于提升中國企業(yè)的辦公與協(xié)同效率的釘釘籌劃啟動(dòng)。2014年12月1日,釘釘0.1.0測試版發(fā) 布。數(shù)據(jù)顯示,截止2019年6月30日,釘釘用戶數(shù)已突破2億,企業(yè)組織數(shù)突破1000萬。釘釘,已成為國內(nèi)最大的企業(yè)辦公工具。
釘釘多年來圍繞企業(yè)辦公與協(xié)同效率的發(fā)展,也為自己貼上了鮮明的諸如“辦公軟件”、“老板神器”等標(biāo)簽。這些標(biāo)簽對于釘釘來說有好 處也有壞處,好處是他們更加鞏固了釘釘?shù)霓k公屬性,壞處是禁錮了釘釘?shù)耐庋涌臻g。
釘釘想要改變自己身上的這些標(biāo)簽,拓展自己的邊界,改名是一種成本較低的方式。
改名的好處很多,比如很多年前的淘寶商城,改名“天貓商城”之后,成功甩掉了之前的包袱,極大的提升了自己的形象。而且改名本身就 是一場可以運(yùn)作的營銷事件。通過改名,釘釘還可以借此擴(kuò)大自己的邊界,為打破圈層壁壘做準(zhǔn)備。
對釘釘“新名號”的一些猜想
釘釘在為自己立下#新年Flag#之后,還建立了#釘釘改名#的話題,向網(wǎng)友征集新名字。從釘釘?shù)墓俜絼?dòng)作來看看,改名應(yīng)該是板上釘釘?shù)氖?情。
那么,釘釘?shù)男旅謺?huì)叫啥呢?
當(dāng)前,阿里“動(dòng)物園”已經(jīng)集齊了天貓、菜鳥、神馬、螞蟻、飛豬、盒馬、閑魚等,這些業(yè)務(wù)都是阿里方面十分知名的業(yè)務(wù)。璽哥認(rèn)為,從 阿里系以往為旗下多個(gè)平臺(tái)起名的慣例來看,新名字大概率會(huì)是某種小動(dòng)物。
不過,也有可能叫“釘三多”?!搬斎唷笔轻斸斣缭?018年底就推出的一個(gè)吉祥物L(fēng)OGO。這個(gè)LOGO的主角是一只充滿活力的雨燕,它的 胸前有一道“閃電”圖案,寓意著果斷和迅捷,而LOGO上的文字“HELLO,我是釘三多”,相當(dāng)具有社交軟件的氣息。在推介釘三多這個(gè) 形象時(shí),釘釘團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào):雨燕是一種不停飛行、永不停歇的小鳥,這與釘釘“向死而生,只要沒死透,就有希望”的精神不謀而合。另 外,釘三多這只雨燕的形象有點(diǎn)呆萌、有點(diǎn)天真,但又透露出永不放棄的活力。這寓意著釘釘團(tuán)隊(duì)相當(dāng)推崇的“不拋棄不放棄,好好做事, 好好活”的精神。
此外,2018年12月9日釘釘CEO陳航(花名無招)布會(huì)上講話——“做數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的釘三多”。
曾有網(wǎng)友稱,釘三多這個(gè)形象其實(shí)與職場社交的氛圍相當(dāng)契合。如果釘釘直接將吉祥物“釘三多”定位新名字,相信會(huì)贏得很多年輕職場用 戶的歡迎。
如此看來,釘釘改名“釘三多”的可能性也很大!
2020將是釘釘?shù)拇笞冎?/strong>
下沉,是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)前打破流量瓶頸,獲得新增長的重要方向。
在過去的幾年時(shí)間里,釘釘已經(jīng)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“人、財(cái)、物、事”各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)智化升級,并贏得了超過千萬企業(yè)組織的認(rèn)可。釘釘企業(yè)組 織數(shù)量超1000萬是令人矚目的業(yè)績,但那只是階段性的成功,釘釘想做的,不僅僅是能幫助企業(yè)提升辦公效率,它還想幫助平臺(tái)企業(yè)、不同 企業(yè),線上線下企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)資源匹配,幫助他們降低成本,提升價(jià)值,觸達(dá)用戶,做得更成功。
想要達(dá)成這樣的目標(biāo),只在B端強(qiáng)大是無法完成的,所以釘釘“打破圈層”。
2019年12月23日,企業(yè)微信對外發(fā)布了全新升級的3.0版本,新版不僅上線了“會(huì)議”、“微文檔”、“日程”等提高辦公效率的基礎(chǔ)功能 ,還正式推出了客戶聯(lián)系、客戶群以及客戶朋友圈這三大功能。與上個(gè)版本相比較,企業(yè)微信3.0最顯著的改進(jìn)有兩點(diǎn):協(xié)同辦公效率的提升 、以及對新零售企業(yè)更強(qiáng)大的支持。
在企業(yè)微信3.0版本的支撐下,企業(yè)的每一個(gè)員工都真正成為了面向客戶的業(yè)務(wù)窗口,實(shí)現(xiàn)了向微信生態(tài)龐大規(guī)模用戶群的高效觸達(dá)。在這個(gè) 全新的平臺(tái)上,11億微信用戶的流量盒被徹底打開,企業(yè)微信后端連接企業(yè)內(nèi)部、前端直達(dá)目標(biāo)客戶的優(yōu)勢得以完全發(fā)揮。
2020年,釘釘“打破圈層”、進(jìn)軍職場社交的Flag,或許就是為了獲取更多用戶,做大基本盤,進(jìn)一步提升釘釘?shù)钠脚_(tái)價(jià)值。
璽哥還有一個(gè)大膽的猜想。改名后的釘釘或重新“獨(dú)立”,成為阿里云打造的“成功樣板”。
具體如何,不妨拭目以待。
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