百度智能小程序月活3億，內(nèi)容類小程序持續(xù)出爆款

1月8日，QuestMobile對外發(fā)布《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞》。八個關(guān)鍵詞從各個維度描繪了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀，如“用戶增長”就指出流量紅利進(jìn)一步收縮，玩家對于用戶的爭奪將愈發(fā)激烈；而“全景生態(tài)流量”則明確指出，全景布局可以幫助互聯(lián)網(wǎng)玩家獲取新的結(jié)構(gòu)性互補(bǔ)流量。說到全景流量布局，就不得不提及2019年發(fā)展勢頭迅猛的小程序，如今，布局小程序早已成為互聯(lián)網(wǎng)大小玩家的共識，很多企業(yè)也已經(jīng)通過小程序獲取了大量的用戶與關(guān)注。

報告顯示，在風(fēng)行視頻的用戶分布上，百度智能小程序用戶占比為24.2%，對比用戶總量可大致推算出，百度智能小程序為風(fēng)行視頻帶來了近1300萬的用戶。這也再次證明，在BAT三大主流小程序生態(tài)平臺中，月活3億的百度智能小程序更加受到內(nèi)容類小程序的青睞。

內(nèi)容類小程序生長的土壤

百能小程序上的爆發(fā)態(tài)勢。

QuestMobile此前發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》顯示，在東方頭條的用戶分布上，百度智能小程序用戶占比達(dá)到了57%，超過其App流量。

小紅書社區(qū)總經(jīng)理丁玲接受媒體采訪時也表示，小紅書百度智能小程序上線兩周后，日活躍用戶數(shù)量在高峰期就超過了200萬，用戶在其中的沉浸時長相比H5提升了50%。QuestMobile去年3月發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》也顯示，2019年2月，小紅書全景流量去重后超過9千萬，其中小紅書百度智能小程序用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一。

有分析認(rèn)為，對于內(nèi)容類小程序而言，百度在搜索和信息流方面的優(yōu)勢不僅意味著更多的流量入口和分發(fā)場景，也意味著百度能給它們提供更多目的性明確的用戶推送，這是內(nèi)容類小程序開發(fā)者最想得到的資源。官方數(shù)據(jù)顯示，百度每天響應(yīng)數(shù)十億次的搜索請求，信息流日均分發(fā)超過150億次，雙方在供需和模式上的高匹配性，使得內(nèi)容類小程序得以在百度的小程序生態(tài)中持續(xù)爆發(fā)。

從用戶需求出發(fā) 釋放行業(yè)全景紅利

需要指出的是，與電商和游戲類小程序“霸屏”微信小程序，支付和生活服務(wù)類小程序占據(jù)支付寶小程序不同的是，百度的小程序生態(tài)雖然強(qiáng)在內(nèi)容，但并不意味著內(nèi)容類之外的小程序在百度就沒有生存空間。

恰恰相反，百度才是三大小程序生態(tài)中發(fā)展最全面和均衡的那個。

QuestMobile《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》即顯示，在百度智能小程序平臺上，移動視頻、移動購物、生活服務(wù)、旅游服務(wù)、汽車服務(wù)、新聞資訊等目前均有較大占比，且孕育出了非常多月活破百萬的小程序。

一個重要的原因是，與微信的社交屬性以及支付寶的支付屬性不同，百度一直以來都是用戶獲取信息和服務(wù)的重要入口之一。比如，用戶查看萬年歷、計算匯率、查詢股價、查詢天氣、查詢歸屬地、查詢生活服務(wù)、購買商品等等都會用到百度。

這也意味著，上述各種行業(yè)都可以享受百度智能小程序的紅利，一些案例和數(shù)據(jù)也能證明百度智能小程序的價值。

在垂直電商領(lǐng)域，孔夫子舊書網(wǎng)百度智能小程序的DAU峰值已達(dá)到8.8萬，超過其獨(dú)立APP；在家裝領(lǐng)域，好好住百度智能小程序上線僅45天，月活用戶便成功突破110萬，日活用戶突破10萬；在生活服務(wù)領(lǐng)域，58同城已經(jīng)通過百度智能小程序，獲取了580萬用戶。

越來越多的用戶習(xí)慣在百度搜索航班，直接預(yù)訂機(jī)票；在百度搜索電影后直接購票；在百度搜索旅游攻略，順便預(yù)訂酒店。這也讓百度智能小程序成為最具活力的小程序生態(tài)，其月活用戶數(shù)更是在去年11月底成功突破3億。

得益于智能小程序的加持，百度App也進(jìn)化成了一個綜合性的內(nèi)容消費(fèi)和服務(wù)平臺，并實(shí)現(xiàn)了日活和時長的雙增長。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盡管2019年下半年中國移動用戶用戶總時長增長放緩，但百度系移動產(chǎn)品的用戶總時長同比增長分別達(dá)到29%、31%，領(lǐng)先于頭條、騰訊、阿里等其他主流互聯(lián)網(wǎng)公司。與此同時，百度APP的日活也早已突破2億。

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，各行各業(yè)都遇到了增長天花板，小程序無疑是打開下一個流量大門的鑰匙。通過百度在小程序領(lǐng)域的布局和成績來看，未來的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場，百度打造的“超級App+小程序”模式必將成為各大玩家爭相效仿的對象。

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