別只顧著看明星主播 這場(chǎng)盛典陌陌還秀出了“肌肉”

前天晚上，在數(shù)千名觀眾、粉絲的見(jiàn)證下，國(guó)民主持人孟非、超模辣媽主持人李艾、表情帝楊迪搭檔主持，林憶蓮、薛之謙、梁詠琪、王心凌、A-Lin、騰格爾、光良、寶石Gem、大壯、雪十郎等明星，與十幾位當(dāng)紅主播一起，在陌陌直播17驚喜夜的活動(dòng)上帶來(lái)了一場(chǎng)狂歡。

讓長(zhǎng)庚君感慨的是，這家科技公司的活動(dòng)不僅成為了娛樂(lè)圈的一場(chǎng)盛典，還跨界影響到了快消、汽車等行業(yè)。長(zhǎng)庚君看了一下這場(chǎng)活動(dòng)的贊助商，除了京東、閑魚、58同城、省唄這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)外，還包括了名爵汽車、哈爾濱啤酒這些跨行業(yè)的公司。

從這點(diǎn)上來(lái)看，憑借直播業(yè)務(wù)的崛起，陌陌早已從科技行業(yè)“出圈”，并將影響力擴(kuò)張到了其他行業(yè)。

在娛樂(lè)行業(yè)，年終舉辦盛典已經(jīng)成為慣例。對(duì)新近崛起的視頻、直播類科技公司而言，這幾年舉辦盛典似乎也已經(jīng)成為標(biāo)配。長(zhǎng)庚君覺(jué)得，這些公司舉辦盛典的目的主要有兩個(gè)，一是對(duì)自家平臺(tái)上1年來(lái)的有突出貢獻(xiàn)的人進(jìn)行表彰，另一個(gè)目的則是向外界和對(duì)手“秀肌肉”。

比如這次陌陌的17驚喜夜上，知名歌手大壯就表演了一曲《答應(yīng)自己》。作為已經(jīng)連續(xù)四屆參加陌陌驚喜夜的歌手，其對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度由此可見(jiàn)。

值得注意的是，大壯最早是從陌陌平臺(tái)上成為主播，引發(fā)關(guān)注后一步步實(shí)現(xiàn)歌手夢(mèng)想的，而這也符合陌陌這幾年將旗下主播打造成明星的戰(zhàn)略。從16年開(kāi)始，陌陌就投入了整個(gè)平臺(tái)的資源將當(dāng)紅主播們提供打造專屬單曲、線下演出、影視劇參演的機(jī)會(huì)。在陌陌的扶持下，誕生了一批如大壯、雪十郎這樣從網(wǎng)紅主播成為歌手的案例。

通過(guò)這些案例，既向主播們展現(xiàn)了陌陌作為直播行業(yè)龍頭的雄厚資源，也向行業(yè)展示了陌陌跨界的影響力。

當(dāng)然，為網(wǎng)紅們實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)只是陌陌的殺手锏之一，另一個(gè)主要?dú)⑹诛祫t是收入。

就在17驚喜夜活動(dòng)后，陌陌又發(fā)布了一份《2019主播職業(yè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，24.1%職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)，更有11.8%的95后主播已經(jīng)為父母買了房產(chǎn)。

陌陌的這份《報(bào)告》中，長(zhǎng)庚君覺(jué)得有幾組數(shù)據(jù)特別值得關(guān)注：

1、主播群體的年齡呈明顯年輕化趨勢(shì)。

2019年，受訪主播中，有33.4%為職業(yè)主播，2018年這一比例為31%，2017年僅為27.6%。目前95后職業(yè)主播占比為49%，90后主播中職業(yè)主播占比為38.3%。此外，從事主播這一職業(yè)的人群也具有明顯的區(qū)域特征，比如北方職業(yè)主播遠(yuǎn)多于南方職業(yè)主播。職業(yè)主播占比最高的10個(gè)省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。

2、主播收入穩(wěn)定 高學(xué)歷主播受青睞

主播已經(jīng)可以作為一種新興職業(yè)，而不再是“業(yè)余興趣”，這點(diǎn)可以從收入上體現(xiàn)出來(lái)。不過(guò)有趣的是，學(xué)歷越高的主播收入也相對(duì)更高。

《報(bào)告》稱79.4%的用戶每個(gè)月會(huì)在直播中進(jìn)行付費(fèi)，占比接近8成。其中每月付費(fèi)超過(guò)500元的用戶占比為28.4%，每月付費(fèi)超過(guò)1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛(ài)在直播中付費(fèi)，每月直播付費(fèi)1000元以上的男性占比為22.8%，女性僅為7.6%。受訪用戶表示，才藝實(shí)力過(guò)硬，性格親切有趣、顏值高是影響直播付費(fèi)的重要因素。年紀(jì)越輕，在直播中付費(fèi)習(xí)慣越成熟，付費(fèi)金額也越高。

調(diào)查顯示，82.2% 95后在直播中每月都進(jìn)行付費(fèi)，95后中29.6%月均打賞超過(guò)500元，21.6%月均打賞1000元以上。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的沿海省市用戶，越愛(ài)在直播中付費(fèi)。

用戶付費(fèi)意愿的大幅提升帶來(lái)的結(jié)果就是主播收入的遞增。

《報(bào)告》顯示，職業(yè)主播中收入過(guò)萬(wàn)的占比為24.1%，2018年的比例是21%。其中，女性職業(yè)主播收入過(guò)萬(wàn)的占比比男性職業(yè)主播略高。根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，年紀(jì)越輕、學(xué)歷越高的主播，高收入占比越高。12.6%的 90后主播月收入過(guò)萬(wàn)，15.5%的 95后主播月收入過(guò)萬(wàn)。

在收入過(guò)萬(wàn)元的主播中，高學(xué)歷占比較高。月收入過(guò)萬(wàn)主播中，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬(wàn)元以上。其中每5個(gè)湖南主播中，就有一名主播月收入過(guò)萬(wàn)元。

3、主播的從業(yè)時(shí)間更長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)主播的生命周期，是否能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去一直是社會(huì)大眾密切關(guān)注的問(wèn)題之一。

受訪主播中，超過(guò)2成的主播從事這一職業(yè)的時(shí)間超過(guò)2年，26.9%職業(yè)主播直播時(shí)間超過(guò)2年。由于學(xué)歷越高的主播收入越高，所以高學(xué)歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性也就越強(qiáng)。本科學(xué)歷主播直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學(xué)歷主播直播2年以上占比為31%，均遠(yuǎn)高于平均水平。

同時(shí)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)主播對(duì)于主播這一職業(yè)的未來(lái)發(fā)展十分有信心。83.3%的主播表示會(huì)在未來(lái)2年繼續(xù)從事主播的職業(yè)，其中87.6%的女主播表示未來(lái)2年會(huì)繼續(xù)從事主播職業(yè)。91.2%的職業(yè)主播表示未來(lái)2年會(huì)從事主播職業(yè)，79.7%的兼職主播表示未來(lái)2年會(huì)從事主播職業(yè)。

《報(bào)告》顯示，大量主播為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業(yè)平臺(tái)，吸引粉絲、獲得更高的曝光量，都會(huì)花費(fèi)時(shí)間與金錢在直播之余提升自己的專業(yè)技能。78.2%的主播表示會(huì)花時(shí)間和費(fèi)用提升自己，其中男主播更重視個(gè)人專業(yè)技能的提升，84%的男性主播會(huì)在業(yè)余時(shí)間提升自己。65.7%的主播每周會(huì)花費(fèi)2天以上的時(shí)間提升自己。學(xué)歷越高、收入越高的主播為了謀求更好的職業(yè)發(fā)展，越重視自我能力的提升。本科學(xué)歷主播中85.2%會(huì)定期提升自己，碩士以上學(xué)歷86.1%會(huì)定期提升自己。

在主播每月自我提升的花費(fèi)調(diào)查中， 54.3%的主播每個(gè)月用于自我提升的花費(fèi)超過(guò)1000元，67.8%職業(yè)主播每個(gè)月在提升自我上花費(fèi)超過(guò)1000元。

此外，年紀(jì)越輕，收入越高的主播在每月用于自我提升上的花費(fèi)投入越高。9.1%的主播每月花費(fèi)5000元以上提升自己，11.4% 95后主播每月花費(fèi)5000元以上提升自己。9.3%大專學(xué)歷主播每月花費(fèi)超5000元提升自己，10.8%本科學(xué)歷主播每月花費(fèi)超5000元提升自己，而研究生以上學(xué)歷主播這一占比高達(dá)38%。

最后，還有一組有趣的數(shù)據(jù)是，社會(huì)上對(duì)主播作為一種職業(yè)的認(rèn)可度也越來(lái)越高。受訪的近萬(wàn)名用戶中，78.5%認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”，其中女性用戶對(duì)于主播職業(yè)認(rèn)可度較高，81.8%的女性用戶認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”，男性用戶這一比例為77.6%。

74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持。盡管主播群體整體年紀(jì)較輕，但這一群體對(duì)于家庭卻表現(xiàn)出了遠(yuǎn)超越同齡人的極強(qiáng)責(zé)任感。8.8%受訪主播表示通過(guò)直播積累收入為父母買房，其中90后、95后家庭責(zé)任感更強(qiáng)，11.6% 的90后主播表示為父母買房是從事直播職業(yè)完成的最有成就感的事情，95后“為父母買房“的比例則為11.8% 。

看完這些數(shù)據(jù)，不知道各位讀者有什么感想， 反正長(zhǎng)庚君是覺(jué)得，我干嘛要寫公眾號(hào)啊，早幾年去陌陌開(kāi)直播多好。

說(shuō)來(lái)也巧，2016年被公認(rèn)為直播元年，這正是在這一年陌陌在原有社交業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，推出了直播業(yè)務(wù)，并大獲成功。而這幾年來(lái)，雖然直播領(lǐng)域涌入無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是陌陌總是能成為行業(yè)標(biāo)桿。為什么會(huì)這樣？各位或許能夠從昨天陌陌的盛典和今天發(fā)布的報(bào)告中找到答案。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。