百年電視行業(yè)，正在迎來四大關(guān)鍵轉(zhuǎn)折 | CES 2020

到2020年這一屆，CES（國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）已有52年歷史。隨著中國科技產(chǎn)業(yè)的崛起，中國企業(yè)在這一舞臺(tái)上的存在感正在越來越強(qiáng)烈。在CES最核心的場館Central Hall的黃金位置，中國科技巨頭TCL、海爾，與Panasonic、索尼和夏普等日本企業(yè)和LG、三星等韓國巨頭同臺(tái)競技。

核心展館一圈逛下來，就不難發(fā)現(xiàn)，電視成了各家科技巨頭展出的核心品類。原因在于：CES是全世界消費(fèi)電子領(lǐng)域最重要的展會(huì)，呈現(xiàn)出科技與生活結(jié)合的未來，而電視，就是最早和最具代表性的“科技+生活”產(chǎn)品，是世界上最早的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

1924年，英國的電子工程師約翰·貝爾德發(fā)明了世界上第一臺(tái)電視，算上來，電視很快就成為百年科技產(chǎn)品了。隨著顯示、通信、計(jì)算和智能技術(shù)的不斷進(jìn)化，特別是5G、AI和IoT技術(shù)的爆發(fā)，百年電視產(chǎn)業(yè)這兩年的變化，比前些年都要多。電視產(chǎn)業(yè)，面臨大量的挑戰(zhàn)，更有大量的機(jī)遇。

那么電視行業(yè)的未來究竟是怎么樣的？在我看來，四大轉(zhuǎn)折點(diǎn)正在出現(xiàn)。

轉(zhuǎn)折1：中小尺寸小眾化，全世界人民都愛大屏。

CES 2020上，三星、LG、索尼、夏普、Panasonic、TCL和創(chuàng)維展館均以電視產(chǎn)品打頭陣，進(jìn)到每一家展館都會(huì)被屏幕包圍，一些廠商基于新一代顯示屏做了類似于“影像峽谷”這樣的呈現(xiàn)，人氣很旺——其實(shí)早在2015年CES上，TCL就搭建了類似的Colorful Canyon(色彩峽谷)，確實(shí)很吸睛。

在CES期間，這些巨頭全都發(fā)布或者展示了電視新品，可以說是拿出了看家本領(lǐng)，比如三星重點(diǎn)發(fā)布了一款支持手機(jī)投影可橫可豎的SERO新概念電視，跟TCL·XESS智屏概念一樣，兩者在CES舞臺(tái)斗法；再比如以黑科技著稱的索尼，則帶來了全新的“電視機(jī)邊框發(fā)聲技術(shù)”，Z8H可通過機(jī)身邊框的震動(dòng)讓電視發(fā)聲，并結(jié)合AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)功能實(shí)現(xiàn)音質(zhì)和畫面內(nèi)容的匹配和優(yōu)化；中國廠商TCL重點(diǎn)則是QLED 8K：TCL X9 8K QLED TV是中國首款消費(fèi)級8K電視，售價(jià)19999元起，成為8K電視價(jià)格基準(zhǔn)價(jià)；X10 8K QLED TV則是搭載了基于Mini LED技術(shù)的“MLED星耀屏”的8K電視。

如此眾多產(chǎn)品，都體現(xiàn)出一個(gè)趨勢：電視越來越大，各個(gè)品牌都有展出75吋以上的電視，少于50吋的電視基本沒有，三星展示了Wall MicroLED，基于MicroLED模塊組裝而成，電視成了一面墻；TCL同樣展示了“巨屏”類產(chǎn)品。中國市場2013年以來電視尺寸平均每年增加2吋，如今整體突破50吋，65吋+的大屏機(jī)型強(qiáng)勢增長，CES呈現(xiàn)的趨勢則是全世界人民都愛大屏。

電視大屏化已勢不可擋。

轉(zhuǎn)折2：技術(shù)路線之爭日益清晰，QLED被市場選中。

電視行業(yè)一直存在不同顯示技術(shù)的路線之爭，LED、QLED、OLED、miniLED、MicroLED、AMOLED……真的讓人眼花繚亂，CES展示的電視產(chǎn)品屏幕競爭體現(xiàn)在兩大陣營：QLED和OLED，在CES 2020上，QLED占據(jù)上風(fēng)，三星和TCL均主打QLED技術(shù)，特別是三星，在手機(jī)上用OLED電視上用QLED似乎很能說明問題。QLED在電視上的優(yōu)勢究竟是什么？TCL 電子副總裁、TV 事業(yè)部總經(jīng)理張少勇在接受羅超頻道等媒體的專訪時(shí)進(jìn)行了解釋。

OLED更輕薄、可撓曲性強(qiáng)，且在對比度上有完美表現(xiàn)，因此很適合手機(jī)、手表這樣的移動(dòng)設(shè)備，因?yàn)樾枰銛y或者戶外使用。然而OLED的缺點(diǎn)就是燒屏問題，連續(xù)開機(jī)容易留下殘影和屏幕灼傷，最終導(dǎo)致壽命短，這意味著只適合生命周期短的消費(fèi)電子，比如一兩年一換的智能手機(jī)，而電視往往要用8年甚至10年，QLED更具優(yōu)勢。

屏幕成本一般占了一臺(tái)電視成本的一半，OLED工藝復(fù)雜，因此良率低，進(jìn)而成本高，大概是LCD屏3倍以上，這樣的成本增長會(huì)隨著屏幕增加而指數(shù)級增長，OLED 大尺寸8K電視甚至要幾十萬一臺(tái)，而TCL X9 8K QLED TV能夠?qū)?K電視拉低到19999元，正是因?yàn)椴捎昧薗LED技術(shù)。

不論是出廠成本更低還是使用壽命更長，最終都體現(xiàn)在消費(fèi)者的“實(shí)惠”上，科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)電子一定不只是一個(gè)技術(shù)問題，而是技術(shù)與成本的綜合平衡。

就顯示技術(shù)來說，QLED和OLED各有勝負(fù)手。QLED光源穩(wěn)定，所以畫質(zhì)穩(wěn)定，面板可塑性強(qiáng)，在色彩準(zhǔn)確度、色彩亮度和色彩容量方面表現(xiàn)更好，不過在黑色純度和對比度上明顯不如OLED電視。OLED采取有機(jī)材料，像素自發(fā)光，具有廣視角、高對比度、全彩化、黑色更純凈等優(yōu)勢。

QLED如何發(fā)揮優(yōu)勢克服劣勢？在張少勇看來，電視最重要的是畫質(zhì)，畫質(zhì)只有四個(gè)指標(biāo)：分辨率、亮度、對比度和色域，QLED在其中三個(gè)占優(yōu)勢：分辨率（可以做到8K）、亮度、色域。在對比度上，則可使用區(qū)域背光技術(shù)來補(bǔ)償，這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)就是下一代顯示技術(shù)mini LED，也是CES上的重頭戲。

據(jù)張少勇解釋，Mini LED主要解決普通LED電視對比度不足的問題，能達(dá)到和OLED幾乎相同的對比度，實(shí)現(xiàn)方式是在背光在PCB板上進(jìn)行分區(qū)控制，每個(gè)分區(qū)都有控制芯片。傳統(tǒng)miniLED技術(shù)很難突破1000分區(qū)，TCL華星光電推出基于Mini LED的“MLED星曜屏”，將LED燈做到玻璃上，分區(qū)突破1000達(dá)到5000多分區(qū)，具有超高亮度,在逆光情況下能出眾成像，對比度方面高達(dá)1,000,000:1，比傳統(tǒng)LCD高出幾個(gè)量級。TCL未來會(huì)將MLED作為主要發(fā)展方向，TCL在2019年下半年推出了8K的Mini LED產(chǎn)品——TCL X10 8K QLED TV，并計(jì)劃在2020年上半年推出一款4K的MLED產(chǎn)品。

有競爭是好事。如今大量的資本已經(jīng)投入到QLED陣營，張少勇認(rèn)為：“資本往哪個(gè)方向扎根，就意味著這個(gè)方向一定是最合理的方向?！?strong>就市場來說，QLED電視解決了大屏與成本的矛盾，已經(jīng)占據(jù)上風(fēng)。電視顯示的技術(shù)路線之爭尚未結(jié)束，不過結(jié)局卻在變得清晰。

3、智能化正在重塑電視產(chǎn)業(yè)，AIoT未來已來。

CES上，沒有一臺(tái)功能電視，所有展出的電視全部都搭載安卓系統(tǒng)，智能電視已經(jīng)成為潮水的方向。不過擁有系統(tǒng)不是電視智能化的最終形態(tài)，隨著5G的到來，AIoT時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)正面臨全新可能。

一方面，電視交互變得更加智能，CES上展出的所有電視不論是國內(nèi)外品牌都支持至少一個(gè)語音助理，國外電視都是接入第三方智能語音助理，中國電視巨頭則多了一步，會(huì)強(qiáng)化自有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)運(yùn)營，類似于“智屏”這樣的產(chǎn)品形態(tài)更是顯得十分激進(jìn)。

另一方面，電視已將AI技術(shù)應(yīng)用在各個(gè)功能點(diǎn)上，比如TCL電視展出了自主研發(fā)的基于AI技術(shù)的AI PQ和AI AQ技術(shù)，前者可以通過AI技術(shù)對畫面進(jìn)行智能化處理，提升視覺體驗(yàn)；后者則可對音頻進(jìn)行智能處理；TCL具有從內(nèi)容到傳輸?shù)教幚碓俚斤@示的全通道8K技術(shù)，內(nèi)容端可基于AI將2K、4K視頻轉(zhuǎn)化成8K。

在AI技術(shù)外，電視行業(yè)最大的機(jī)遇顯然是IoT。5G時(shí)代，智能家居將會(huì)普及，電視會(huì)作為客廳的關(guān)鍵存在，將不再只是做內(nèi)容呈現(xiàn)，而是會(huì)成為交互、控制、內(nèi)容甚至社交中心，正是瞄準(zhǔn)這一趨勢，TCL在2019年提出AI x IoT戰(zhàn)略，在CES展臺(tái)上TCL同樣強(qiáng)調(diào)AI和IoT這兩個(gè)元素，看了一圈下來，我發(fā)現(xiàn)TCL展示的智能家居場景最完整，覆蓋安全、節(jié)能、睡眠等場景，展出了智能門鎖等設(shè)備，產(chǎn)品SKU遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他家，而如此眾多的IoT設(shè)備，均可與TCL電視互聯(lián)互通。

張少勇此前曾提出過一個(gè)“四大趨勢”的判斷：更大屏幕、更大分辨率、更智能交互、更智能連接。張少勇表示，其在CES走過一圈后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)判斷是對的。確實(shí)，在CES上，不論是TCL還是友商，就電視的展出基本都與這四大方向息息相關(guān)，方向大家都看到了，PK的是落地能力。

在張少勇看來，曾經(jīng)智能音箱、電視、手機(jī)都想做智能家居入口，其實(shí)智能家居的入口就一個(gè)，就是人：“入口應(yīng)該是無處不在，不要狹義的理解某個(gè)硬件是入口，硬件只是一個(gè)通道。所以我們也希望能夠把以人為入口的核心思想，在中國區(qū)落地。”“以人為入口”本質(zhì)就是回歸用戶需求，不難發(fā)現(xiàn)，這些年TCL任何AIoT產(chǎn)品落地都將以用戶需求為依歸，不做偽需求產(chǎn)品，不玩兒虛頭巴腦的噱頭，而是實(shí)實(shí)在在形成用戶價(jià)值，畢竟不論什么技術(shù)，最終都是要解決問題。

4、“結(jié)硬寨、打呆仗”，中國巨頭終將強(qiáng)勢崛起。

2015年CES上來自深圳的公司甚至占到了1/4。不過，當(dāng)時(shí)大多數(shù)參展者都是“無名之輩”，2014年《華爾街日報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，只有6%的受訪者可以說出一個(gè)中國品牌，并且很可能與假冒或不安全這類標(biāo)簽掛鉤。2020年，事情變得截然不同。2019年的北美市場，TCL已經(jīng)成為市場份額第二的品牌，在幾個(gè)月份甚至超越三星做到了第一，伴隨著TCL在全球的品牌動(dòng)作，特別是冠名美洲杯等動(dòng)作，TCL開始被更多海外消費(fèi)者知曉。

就CES現(xiàn)場體驗(yàn)來看，我發(fā)現(xiàn)中國玩家不只是不輸國外巨頭，而且有很多領(lǐng)先性，比如國外一眾智能電視在重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“智能語音助理”時(shí)，中國智能電視已經(jīng)在探索“多模態(tài)AI交互”，將人臉圖像識(shí)別等應(yīng)用在電視交互中；比如TCL旋轉(zhuǎn)智屏在2019年8月就已發(fā)布，主打手機(jī)與電視的智能交互，三星重點(diǎn)展出的Sero借鑒了其“可橫可豎”的賣點(diǎn)，且只支持手機(jī)投屏同步，并不支持手機(jī)與電視分開獨(dú)立使用；再比如三星重點(diǎn)展示的AI聲音增強(qiáng)技術(shù)Q-Symphony和AI畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)Adaptive Picture，也比TCL AI PQ和AI AQ推出的時(shí)間晚。

正如我一直強(qiáng)調(diào)的一個(gè)觀點(diǎn)：國外科技公司喜歡將技術(shù)用來炫技，中國科技公司更接地氣，創(chuàng)新注重實(shí)用性，可能做出來的東西不是那么炫酷（很多時(shí)候是因?yàn)橹袊撕畈淮髸?huì)呈現(xiàn)），但卻實(shí)打?qū)嵉馗淖兞讼M(fèi)者體驗(yàn)，正是因?yàn)榇?，二維碼支付、人臉支付等等中國都是走在世界前面的。張少勇說，如今智能家居在中國的發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)先于全世界，不管是AI、AIoT或是5G，我認(rèn)為是非常務(wù)實(shí)的，中國科技公司有一種“務(wù)實(shí)創(chuàng)新主義”。

在科技創(chuàng)新能力崛起外，中國科技巨頭還有最強(qiáng)的一個(gè)優(yōu)勢：供應(yīng)鏈效率，簡單地說就是可以做出更具性價(jià)比的產(chǎn)品，比如同樣尺寸、同樣材質(zhì)和同樣配置的智能電視，TCL可以做到比國外品牌便宜一截，包括三星43吋的SERO，定價(jià)也比TCL·XESS的55吋智屏高出不少，后者配置更高，內(nèi)置高清攝像頭，采取圓角屏設(shè)計(jì)，配置專業(yè)級音響；在人機(jī)交互和智能互聯(lián)等智能體驗(yàn)方面更出眾。如何做到更好卻更便宜的？答案就是供應(yīng)鏈效率。

可能很多人認(rèn)為是中國人工更便宜，這就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)門CL在北美銷售的電視很多是生產(chǎn)自位于墨西哥蒂華納的制造基地（這樣的基地全世界有8個(gè)），這個(gè)基地旁邊就是友商的工廠，要做到供應(yīng)鏈效率更高絕對不能再靠人力成本的PK，而是要數(shù)智化轉(zhuǎn)型，即將數(shù)據(jù)和AI應(yīng)用在生產(chǎn)制造中，這一點(diǎn)，中國制造業(yè)同樣走在前面，我在CES的IBM展廳看到一個(gè)亮點(diǎn)應(yīng)用是用AI檢查大眾汽車輪胎設(shè)計(jì)的缺陷，這樣的應(yīng)用在中國已經(jīng)被阿里、百度們普及到很多工廠了。

TCL作為同時(shí)具有科技和制造基因的實(shí)業(yè)巨頭，在供應(yīng)鏈數(shù)智化上同樣走在前面，深圳制造基地已有“無燈工廠”，即沒有人在生產(chǎn)線，全部靠機(jī)器。根據(jù)TCL蒂華納工廠廠長介紹，他們也在加速接入TCL供應(yīng)鏈數(shù)字化體系，將數(shù)字化應(yīng)用在工廠管理和供應(yīng)鏈管理，來自深圳的元器件從出廠到裝箱到輪船運(yùn)輸?shù)酱a頭再到蒂華納備件庫，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可追蹤，數(shù)字化管理，效率大幅提升，且?guī)缀醪辉俪鲥e(cuò)。我去參訪TCL墨西哥工廠時(shí)，他們正在盤點(diǎn)，去年盤點(diǎn)要一周，現(xiàn)在只要兩天，原因就是數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用。

基于供應(yīng)鏈的效率以及“接地氣”的創(chuàng)新實(shí)用主義，中國科技硬件巨頭正在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)日益強(qiáng)大的競爭力。已經(jīng)拿下北美市場第二的TCL，絲毫不掩藏自己的野心，張少勇表示：“未來三年我們要做6000萬臺(tái)電視，超越三星，法寶就是把我們的成本、速度、效率發(fā)揮到極致，把產(chǎn)品做好。”中國歷史上，曾國藩曾用“結(jié)硬寨、打呆仗”的行軍打仗六字訣擊敗太平天國。湘軍作戰(zhàn)憑借挖壕、筑墻、穩(wěn)扎營和固守，慢慢困死太平軍，戰(zhàn)術(shù)雖笨且見效慢,但卻極其實(shí)用，中國科技巨頭也將“結(jié)硬寨、打呆仗”，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢崛起。

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