國(guó)產(chǎn)游戲手機(jī)的「押寶」之戰(zhàn)：眾雄起跑，誰(shuí)來(lái)破局？

2018年，被稱為國(guó)產(chǎn)游戲手機(jī)的起跑之年。

自黑鯊拉響游戲手機(jī)發(fā)令槍后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛瞄準(zhǔn)游戲手機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

如今，2020風(fēng)霜已至，距離第一款國(guó)產(chǎn)專業(yè)游戲手機(jī)發(fā)布已經(jīng)將近兩年。

這兩年里，圍繞游戲手機(jī)的是大眾與媒體的「質(zhì)疑、審視、爭(zhēng)論」，是游戲廠商的「試探、萌動(dòng)與深入」，當(dāng)然，也伴隨著經(jīng)銷商的「遲疑」與消費(fèi)者的「嘗鮮」。

無(wú)論如何，小周期已至，游戲手機(jī)們也該到了期中小考的時(shí)刻。今天，我們就來(lái)聊一聊國(guó)產(chǎn)游戲手機(jī)市場(chǎng)的「過去與未來(lái)」。

01

游戲手機(jī)緣起

游戲手機(jī)最初是從諾基亞產(chǎn)品線中分化而來(lái)的。

17年前，諾基亞曾發(fā)布一款名為「N-Gage」的游戲手機(jī)。彼時(shí)，這款手機(jī)左邊是硬板四方向鍵，右邊是撥號(hào)鍵，中間是一塊176×208像素的背光彩屏。

當(dāng)然，比起諾基亞本身所宣揚(yáng)的游戲體驗(yàn)，這款手機(jī)顯然是象征意義更強(qiáng)。這款手機(jī)受制于軟硬件條件，并沒有帶來(lái)顛覆性的使用體驗(yàn)，在發(fā)售沒多久，便被擱淺。

但游戲手機(jī)這個(gè)概念卻在業(yè)界蕩起漣漪。

「N-Gage」誕生的次年，三星發(fā)布了sph-g1000，一款有著側(cè)邊游戲按鍵的非智能手機(jī)，LG則發(fā)布了KV3600,號(hào)稱是當(dāng)時(shí)最快的3D游戲手機(jī)。在2005年之后，游戲手機(jī)在小范圍內(nèi)爆發(fā)了一下，三菱、海爾、索尼愛立信、聯(lián)想等品牌都陸陸續(xù)續(xù)推出了自己的游戲手機(jī)。

但有一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題擺在眼前，彼時(shí)手機(jī)游戲并不算多，人們使用手機(jī)能選擇的游戲往往是粘性不強(qiáng)的解謎益智類和賽車類。所以，無(wú)論是諾基亞還是三星，他們推出的游戲手機(jī)在任天堂的NDS和索尼的PSP面前都不太能打。

在此后十來(lái)年里，手機(jī)廠商們間或發(fā)布一兩款游戲手機(jī)，但濺起的水花并不高。但移動(dòng)通信技術(shù)的迭代為游戲手機(jī)重出江湖提供了可能。

一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，每一次網(wǎng)絡(luò)速度的升維，都會(huì)帶來(lái)部分行業(yè)的繁榮。

4G時(shí)代的到來(lái)，意味著人們從PC時(shí)代過渡到移動(dòng)時(shí)代，它同時(shí)也催生了手機(jī)行業(yè)、游戲行業(yè)的飛速嬗變。這一段時(shí)間里，手游數(shù)量與質(zhì)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，現(xiàn)象級(jí)手游頻頻現(xiàn)世。

在手游用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大下，廠商們開始重啟游戲手機(jī)。

2016年，谷歌推出Pixel系列手機(jī)；2017年，游戲設(shè)備品牌雷蛇，發(fā)布了Razer phone；2018年，黑鯊、紅魔、rog等一系列游戲手機(jī)品牌也相繼問世。

時(shí)隔十五年，游戲手機(jī)再一次走入主流視野。

02

黑鯊破局，眾雄起跑

2018年4月3日，隨著游戲手機(jī)品牌「黑鯊」的發(fā)布，國(guó)產(chǎn)游戲手機(jī)賽道的攻堅(jiān)戰(zhàn)正式打響。

當(dāng)年4月上旬，是小米投資的黑鯊發(fā)布，下旬，便是背靠中興的努比亞紅魔上市，9月，由華碩背書的rog也登臺(tái)亮相。

除此之外，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也發(fā)布了針對(duì)游戲細(xì)分市場(chǎng)的手機(jī)品牌，比如VIVO發(fā)布的子品牌iQOO，OPPO的Realme等。

但相比黑鯊、紅魔以及ROG所主打的專業(yè)游戲手機(jī)市場(chǎng)，IQOO和Realme們顯然既不想放過大眾市場(chǎng)又想在小眾領(lǐng)域分一杯羹，因此，在定位上以游戲?yàn)橘u點(diǎn)，但又不肯十分精專游戲的深度定制。

當(dāng)然，有諾基亞、索尼前車之鑒在前，即使手游市場(chǎng)已然呈現(xiàn)欣欣之勢(shì)，也沒有多少手機(jī)廠商敢押寶游戲手機(jī)，OV的打法雖然謹(jǐn)慎，也不是沒有道理。

另一方面，從手機(jī)廠商所面臨的大環(huán)境來(lái)看，在頗為激烈的旗艦機(jī)市場(chǎng)里，頭部手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)早已從白熱化到了同質(zhì)化的階段，幾個(gè)頭部品牌咬的很死，軟硬件比拼之余，各個(gè)品牌的高管甚至?xí)谖⒉┮钥谒畱?zhàn)來(lái)引發(fā)對(duì)新品的關(guān)注。

游戲手機(jī)初出茅廬，不論用戶看不看好，銷售結(jié)果怎么樣，同行可能就先唱衰三分，敗其銳氣。

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)情況也確實(shí)不容樂觀。來(lái)自國(guó)金證券的數(shù)據(jù)顯示，2019年，前五大手機(jī)廠商的合計(jì)增量市場(chǎng)份額已達(dá)到98%，其他品牌增量份額不斷萎縮，目前僅余1.2%。

這個(gè)數(shù)據(jù)意味著留給新品類的機(jī)會(huì)不多了，存量市場(chǎng)的激烈更顯示出游戲手機(jī)搶奪市場(chǎng)的艱難。但市場(chǎng)周期使然，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，當(dāng)行業(yè)集中度提高時(shí)，必然要通過功能創(chuàng)新或者是品類創(chuàng)新來(lái)尋求分化發(fā)展，也因此，游戲手機(jī)這一細(xì)分品類得以回爐重造。

以黑鯊、rog、紅魔為代表的游戲手機(jī)也確實(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了部分創(chuàng)新。比如黑鯊2添加了屏幕內(nèi)壓力觸控和專屬手柄，甚至還可以外接散熱背夾，當(dāng)黑鯊的DC全局調(diào)光特性甫一曝出，就被包括OV、魅族在內(nèi)的廠商迅速跟進(jìn)。

從這些層面來(lái)看，當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)品高度同質(zhì)化，頭部手機(jī)廠商陷入「贏者通吃」的焦慮， 所以，搶占細(xì)分市場(chǎng)也成為這一階段手機(jī)廠商最現(xiàn)實(shí)的選擇。

03

掘細(xì)分市場(chǎng)的那桶金

關(guān)于游戲手機(jī)，始終有一個(gè)老生常談的問題，即，游戲手機(jī)到底是不是個(gè)偽命題？

由此延伸而來(lái)的唱衰聲音不絕于耳。

很多觀點(diǎn)認(rèn)為，旗艦手機(jī)已經(jīng)足夠覆蓋手游所需要的性能，細(xì)分市場(chǎng)不一定有商機(jī)。而且，有任天堂switch珠玉在前，游戲發(fā)燒友們很大可能會(huì)投向掌機(jī)懷抱。

事實(shí)上，這種觀點(diǎn)從一開始就陷入了「紅燈思維」。

對(duì)于游戲手機(jī)來(lái)說(shuō)，撬動(dòng)市場(chǎng)的重點(diǎn)并不僅僅是硬件性能，而是包括游戲生態(tài)在內(nèi)的軟件內(nèi)容，任天堂叱咤業(yè)界，憑的是游戲作品所帶來(lái)的超強(qiáng)粘性，游戲手機(jī)的目標(biāo)從來(lái)不是要走旗艦機(jī)那套平衡打法，而是實(shí)現(xiàn)「怎樣讓游戲在游戲手機(jī)上更好玩」這個(gè)目標(biāo)。

之前我們提到過，每一次網(wǎng)絡(luò)速度的升維都會(huì)帶來(lái)某些行業(yè)的飛速嬗變，對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G的到來(lái)，在改變手機(jī)傳播速率的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一波換機(jī)潮。

新舊轉(zhuǎn)換關(guān)口，變局最多，游戲手機(jī)踩著4G的尾巴誕生，在最短的時(shí)間完成知名度與品牌教育，等5G手機(jī)全面鋪開時(shí)，游戲手機(jī)未必不能在其中分一杯羹。

截至目前，距國(guó)內(nèi)第一款游戲手機(jī)黑鯊發(fā)布已經(jīng)將近兩年。

這兩年里，作為游戲手機(jī)探市樣本的黑鯊到底活的怎么樣，有沒有蹚出一條屬于游戲手機(jī)的光明之路？

事實(shí)上，黑鯊在2018年發(fā)布了兩款產(chǎn)品，幾十萬(wàn)量級(jí)的銷量與整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)比起來(lái)顯得微不足道，但對(duì)于黑鯊來(lái)說(shuō)，僅僅是這個(gè)數(shù)據(jù)就已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，而隔壁的紅魔手機(jī)雖然銷售數(shù)據(jù)比黑鯊要低，但也憑一己之力撐起了整個(gè)努比亞。

而在游戲生態(tài)方面，早前，黑鯊為《救贖之地》《神雕俠侶》等多款手游適配了專屬震感和燈效，和《明日之后》也達(dá)成合作，更進(jìn)一步的消息是，黑鯊成為繼rog之后，又一個(gè)與騰訊達(dá)成合作的游戲手機(jī)品牌。

對(duì)于游戲手機(jī)來(lái)說(shuō)，自建生態(tài)護(hù)城河的成本過高，最經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)的方法就是與游戲廠商達(dá)成深度合作，黑鯊很早便將與游戲廠商的聯(lián)動(dòng)提升到戰(zhàn)略高度，這意味著對(duì)于游戲發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，游戲手機(jī)所能提供的，不僅是手持體驗(yàn)的優(yōu)化，還包括游戲體驗(yàn)在內(nèi)。

而隨著手游生態(tài)的進(jìn)一步繁榮，必然會(huì)出現(xiàn)更多游戲愛好者，屬于游戲手機(jī)的細(xì)分圈層必然還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)于這些手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，只要把握住這一部分用戶就足以穩(wěn)固生存空間。

04

游戲廠商的反向推動(dòng)

商業(yè)世界從來(lái)不否認(rèn)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的力量。

游戲手機(jī)的目的也從來(lái)不是搶占大眾手機(jī)市場(chǎng)，而是籠絡(luò)住細(xì)分圈層里那批消費(fèi)者，比如締造美圖手機(jī)當(dāng)年的輝煌，或是再造一個(gè)游戲手機(jī)領(lǐng)域的「switch」。

并且，在這一點(diǎn)上，游戲廠商看的反而比手機(jī)廠商更長(zhǎng)遠(yuǎn)，在布局上也更積極，以騰訊為代表的游戲廠商不僅僅在自有手游上發(fā)力，也試探性地著手在NS、游戲手機(jī)等硬件方面進(jìn)行布局。

從2019年開始，騰訊就動(dòng)作頻頻，與任天堂聯(lián)手推出國(guó)行switch、牽手游戲手機(jī)rog展開定制化銷售，而2020年初，又爆出與游戲手機(jī)黑鯊展開合作。

不得不承認(rèn)，有像騰訊這樣知名廠商的加持，游戲手機(jī)在切入細(xì)分市場(chǎng)上就更有話語(yǔ)權(quán)了。

其實(shí)現(xiàn)階段，對(duì)以黑鯊為代表的游戲手機(jī)來(lái)說(shuō)，與掌機(jī)的距離差的不是硬件的制作技術(shù)，而一個(gè)尚待完善的游戲生態(tài)圈，誰(shuí)能搶奪游戲廠商的注意，拿下更好的游戲優(yōu)化體驗(yàn)，誰(shuí)才能在細(xì)分市場(chǎng)里獨(dú)占鰲頭。

而另一方面，就游戲手機(jī)自身來(lái)說(shuō)，4G與5G的切換在即，云游戲正在等風(fēng)來(lái)，當(dāng)3A大作可以在移動(dòng)端暢玩的時(shí)候，必然會(huì)有更多手游用戶，這其中的深度用戶未嘗不愿意為硬件付費(fèi)。

可以說(shuō)，5G風(fēng)口下的云游戲浪潮將會(huì)進(jìn)一步催生游戲手機(jī)的市場(chǎng)需求，當(dāng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)被打開，需求多點(diǎn)開花的時(shí)候，機(jī)會(huì)就悄然而至，游戲手機(jī)所瞄準(zhǔn)的細(xì)分圈層其實(shí)是一個(gè)巨大的品牌增益點(diǎn)。

畢竟，對(duì)于從未體驗(yàn)過3A大作的用戶來(lái)說(shuō)，換一個(gè)好一點(diǎn)、專業(yè)一點(diǎn)的設(shè)備是「心理剛需」，這也是騰訊這樣的游戲巨頭看好黑鯊、rog的原因。

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