蘋(píng)果扛起可穿戴設(shè)備大旗，各大手機(jī)廠商爭(zhēng)相入局

原標(biāo)題：蘋(píng)果扛起可穿戴設(shè)備大旗，各大手機(jī)廠商爭(zhēng)相入局

在前不久蘋(píng)果公司發(fā)布的2020財(cái)年第一季（2019年10至12月）財(cái)報(bào)中，可穿戴設(shè)備成為一大亮點(diǎn)。

蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，“配件產(chǎn)品”的營(yíng)收高達(dá)100億美元，同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)37%，成為蘋(píng)果排名第三的產(chǎn)品品類。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克透露，“配件產(chǎn)品”的營(yíng)收大部分由AirPods、Apple Watch等可穿戴設(shè)備貢獻(xiàn)。

對(duì)于蘋(píng)果這種規(guī)模的巨人來(lái)說(shuō)，可穿戴設(shè)備的這個(gè)增速著實(shí)喜人：要知道，當(dāng)季iPhone的營(yíng)收僅僅增長(zhǎng)了7.6%。

經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的產(chǎn)品迭代之后，蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備可謂漸入佳境。其中，蘋(píng)果2019年10月底推出的AirPods Pro大獲消費(fèi)者喜愛(ài)，剛一上市就賣到缺貨，目前還不知道何時(shí)才能補(bǔ)足需求；而去年發(fā)布的Apple Watch Series 5也同樣供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)要到今年一季度才能達(dá)到供需平衡。

維布德什證券分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）預(yù)測(cè)，蘋(píng)果今年將賣出9000萬(wàn)副AirPods，與2019年5000萬(wàn)副相比，增長(zhǎng)率高達(dá)80%。

與已經(jīng)進(jìn)入成熟期的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)相比，可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)仍然處于高速增長(zhǎng)期。知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的調(diào)研報(bào)告顯示，2016-2019年最近四年，全球可穿戴設(shè)備的出貨量增長(zhǎng)率一直都在27.5%-29.7%這個(gè)范圍內(nèi)，增速相當(dāng)可觀。我們也知道，2017年之后，全球智能手機(jī)的出貨量一直都是負(fù)增長(zhǎng)。

當(dāng)然，與智能手機(jī)相比，可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還相當(dāng)較小。還是看IDC的數(shù)據(jù)，2019年全球可穿戴設(shè)備的出貨量大約為2.23億部，而同一個(gè)時(shí)期全球智能手機(jī)的出貨量則高達(dá)13.71億部，可穿戴設(shè)備出貨量相當(dāng)于智能手機(jī)的16.3%。

由于可穿戴設(shè)備的單價(jià)總體上要比智能手機(jī)低不少，其市場(chǎng)規(guī)模就更不如智能手機(jī)了。另一家知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)，2019年全球可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模大約為420億美元，而全球智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模大約為5200億美元，可穿戴設(shè)備相當(dāng)于智能手機(jī)的8%。

不過(guò)，有蘋(píng)果這樣的領(lǐng)導(dǎo)型廠商指引方向，誰(shuí)又敢保證可穿戴設(shè)備不會(huì)成長(zhǎng)為智能手機(jī)那么廣闊的市場(chǎng)？正因?yàn)槿绱耍覀兛吹綆缀跛械氖謾C(jī)廠商都加入了可穿戴設(shè)備的戰(zhàn)團(tuán)。不過(guò)，蘋(píng)果已經(jīng)占據(jù)了領(lǐng)先的位置。以下是各大廠商2019年第三季度出貨量的市場(chǎng)份額：

由上圖可以看出，蘋(píng)果以35%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，小米以14.6%位居第二，三星和華為差距不大分別位居三四，而老牌可穿戴設(shè)備廠商Fitbit已經(jīng)被擠到第五名了。而且，這前五大廠商合計(jì)的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)71.9%，市場(chǎng)正在走向集中。

與智能手機(jī)前五名做個(gè)對(duì)比，老冀發(fā)現(xiàn)少了個(gè)OPPO；當(dāng)然，其他四大廠商的座次也與智能手機(jī)市場(chǎng)有很大的不同。

實(shí)際上，OPPO已經(jīng)在行動(dòng)了。去年12月10日OPPO 2019年未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳明永發(fā)布了“萬(wàn)物互融”的新主張。針對(duì)最核心的個(gè)人場(chǎng)景，OPPO將會(huì)打造“手機(jī)+手表+耳機(jī)”的超級(jí)組合。此前，OPPO已經(jīng)試著推出了兩款智能無(wú)線耳機(jī)，并且即將發(fā)布第一款智能手表。

看來(lái)，今年各大廠商在可穿戴設(shè)備上的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。只是不知道，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)是否會(huì)重復(fù)一遍智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程？

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