愛奇藝財報虧損93億，卻批評今日頭條花錢不持久

原標(biāo)題：愛奇藝財報虧損93億，卻批評今日頭條花錢不持久

愛奇藝昨天發(fā)布了2019年的財報，財報顯示全年運營虧損93億元人民幣（約合13億美元）。截至2019年12月31日，公司擁有現(xiàn)金，現(xiàn)金等價物，限制性用途現(xiàn)金和短期投資共計人民幣115億元(約合17億美元)。其實看的還是蠻擔(dān)心的，這個資金鏈的狀態(tài)也還是很緊繃的，不過好在現(xiàn)在大家都在家里，可能買會員的會多一些。

不過隨后有件有趣的事情倒是登上了熱搜，在財報電話會議上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，頭條在春節(jié)期間買了一部電影（指今日頭條花了6.3億買斷了徐崢的電影《囧媽》），免費給用戶播放，依靠廣告收入，但這不是一種可持續(xù)的、健康的商業(yè)模式。這讓我突然想起了區(qū)塊鏈時代的一個段子，一個做傳銷的聽做區(qū)塊鏈的講完了發(fā)幣之后，做傳銷的驚呼：“你們這么干是犯法的啊”。

坦白說，我十分佩服徐崢，一部片子紅了，然后一部片子火了，期待最高點的時候第三部雖然片子不行，但是票房炸了，以我看《囧媽》的質(zhì)量，今年如果正常放映，鐵定是撲街了，竟然神奇地找到了今日頭條來接盤，不僅順利脫身，而且盤滿缽滿，實現(xiàn)了票房超過20億的效果。（院線上映的話影片方的分成也只有票房四成）。如果說一次你可以說是運氣，但如果說每次，那真的是有過人之處，剩下的只有聯(lián)名上書的院線們的無奈和憤怒。

事實上從這段故事之中，我們還是可以看到很多端倪。比如說在財報中，愛奇藝最大的亮點被認(rèn)為是購買內(nèi)容的成本大幅下降，到今天增長只有個位數(shù)了。這足以證明一件事情，行業(yè)競爭已經(jīng)進(jìn)入到了中后期，爭搶內(nèi)容的情況越來越少，整體內(nèi)容采購價格越來越低。

不過愛奇藝全年營收290億，內(nèi)容采購的成本則高達(dá)220億，如果人人都像今日頭條這樣6億采購一部影片免費看，那整個市場的內(nèi)容價格又會重新上漲，同時最可怕的則是，因為是免費看，所以付費用戶的商業(yè)模式就會被挑戰(zhàn)，一頭漲成本，一頭降收入，要是這個模式持久了那還得了啊。

不過我倒也部分同意這個不持久的判斷，畢竟市場上值得購買的爆款還是屈指可數(shù)，但這種商業(yè)模式卻不能不警惕，一旦頭部大片都選擇和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，降低分發(fā)風(fēng)險，拿回影片播放的主動權(quán)，同時還能擺脫對院線的依賴那就太可怕了。專業(yè)的影視公司殺進(jìn)來，自制劇的日子就難過了。這其實是等于一種降維攻擊，一旦流行起來，那恐怕對整個行業(yè)的影響都是天翻地覆。就好像創(chuàng)業(yè)這件事情，前十年的目標(biāo)都是成功上市，到了今天則大部分希望被BAT乃至其他巨頭并購，而創(chuàng)業(yè)的方向也大多從一開始就沖著并購去的，從本質(zhì)上也影響了行業(yè)潮水的走向。使得馬太效應(yīng)到了極致，最終永遠(yuǎn)是強者恒強。

目前長視頻這個市場的玩家不多，無非就是愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻。今日頭條這種做法倒有點兒釜底抽薪，似乎想在這個領(lǐng)域分一杯羹。不過目前也沒有看到關(guān)于這部電影的事后宣傳，我估計也是賠的厲害。但是這個口一開，如果上面不禁止，總不會完全斷絕，那么我也相信在未來會有很多爆款電影，會選擇在互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)，這將在一定程度上打亂內(nèi)容行業(yè)的定價體系，行業(yè)規(guī)則可能會有一個全新的變化。

想想這三家燒錢燒到今天，本以為江湖已定，突然又蹦出來個今日頭條，確實也讓人心中有些忐忑。畢竟這個模式不怕你成功，就怕你搗亂，你要成功了大家都可以做，萬一你不成功，認(rèn)賠一筆退出，但戰(zhàn)火因為你這一炮重燃，那整個市場就要進(jìn)入一輪新的廝殺了，錢可能就不夠用了。

屋漏又遭連夜雨，最近美國股市大跌，跌的讓人看不到底，最近兩天愛奇藝股價也已下跌了20%，所以最終你會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)患往往伴隨著外憂，墨菲法則告訴我們倒霉的事情如果可能發(fā)生那么就一定會發(fā)生。這個市場到底會不會顛覆現(xiàn)在說還為時尚早，唯一的好消息就是，美股這么跌下去頭條也上不了市。

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