從線上到線下國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，在疫情期間悄然完成了進(jìn)化

原標(biāo)題：從線上到線下國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，在疫情期間悄然完成了進(jìn)化

變則生，不變則亡。疫情對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，帶來(lái)巨大考驗(yàn)。哪怕是在溫暖的春季，他們也沒(méi)有感受到些許暖意。銷量低迷、競(jìng)爭(zhēng)激烈，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。單靠過(guò)往的營(yíng)銷戰(zhàn)、按部就班地推出新品等，顯然已很難適應(yīng)如今的大環(huán)境。對(duì)此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛展開(kāi)自家的變革舉措。他們通過(guò)在芯片、生態(tài)、真全面屏等多維度發(fā)力，在這個(gè)疫情期間悄然完成了進(jìn)化。

從芯片、生態(tài)到屏幕，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體變革

雖然疫情期間無(wú)法出門，但這并不妨礙我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，洞察國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的“華麗變身”。

OPPO率先出擊，將重注壓在了自研芯片上。2月16日晚，OPPO CEO特別助理發(fā)布內(nèi)部文章《對(duì)打造核心技術(shù)的一些思考》。文中提出的三大計(jì)劃，涉及軟件開(kāi)發(fā)、云，以及關(guān)于芯片的“馬里亞納計(jì)劃”。

而OPPO 創(chuàng)始人兼 CEO 陳明永在去年年底曾表示，未來(lái)三年OPPO 在技術(shù)方面的總研發(fā)投入將達(dá)到 500 億。相信這500億的投入中，可能有很大一部分流向自研芯片的研發(fā)。隨著OPPO“造芯”能力的提升，或許會(huì)給全球手機(jī)行業(yè)帶來(lái)一系列的連鎖反應(yīng)。

至于華為，則在巴塞羅那舉行的線上發(fā)布會(huì)上，帶來(lái)新一代折疊屏手機(jī) Mate Xs及HMS生態(tài)戰(zhàn)略。HMS對(duì)標(biāo)谷歌GMS，包含應(yīng)用、服務(wù)、開(kāi)發(fā)能力等多個(gè)部分，并為開(kāi)發(fā)者提供底層能力。HMS不僅要讓華為在海外市場(chǎng)的銷量實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，更決定著它的生態(tài)夢(mèng)能否成為現(xiàn)實(shí)。如今，華為的這招妙棋已經(jīng)落下，正式與國(guó)際巨頭展開(kāi)博弈。

Vivo則繼續(xù)“錘煉”自身研發(fā)新品的能力，在2月28日發(fā)布旗下第三代APEX概念機(jī)——APEX 2020。這款手機(jī)，展示出“未來(lái)手機(jī)”的典型特征。其中，真全面屏是最大亮點(diǎn)。這塊屏幕完全消除正面視角中的左右黑邊和中框，通過(guò)搭載屏下攝像頭，實(shí)現(xiàn)整機(jī)無(wú)開(kāi)孔的超級(jí)一體化設(shè)計(jì)。這樣的設(shè)計(jì)，事實(shí)上是在為手機(jī)形態(tài)的發(fā)展帶來(lái)更借鑒。

再加上小米正式向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，國(guó)內(nèi)的幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商展開(kāi)著集體變革。雖然這些變革的方向各有不同，但當(dāng)它們凝聚在一起，事實(shí)上正在讓手機(jī)行業(yè)發(fā)生劇烈變化。

全力對(duì)抗低迷市場(chǎng)，尋求制勝未來(lái)機(jī)會(huì)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之所以急于變革、進(jìn)化，在于競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻。

如，銷量下滑已經(jīng)導(dǎo)致整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)陷入低迷。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量在2019年環(huán)比下降8%。而且疫情的影響還在繼續(xù)，預(yù)計(jì)2020年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量下降20%以上。供應(yīng)鏈分析商TrendForce發(fā)布的報(bào)告則顯示，預(yù)估2020年全球手機(jī)產(chǎn)量為13.81億臺(tái)，同比去年降低1.3%，為2016年以來(lái)的新低，而且不排除進(jìn)一步下調(diào)預(yù)估的可能性。

另一方面，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為巨頭之間的游戲，競(jìng)爭(zhēng)在趨向白熱化。Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)華為、OPPO、vivo、榮耀、小米五大手機(jī)廠商，占據(jù)高達(dá)81%的市場(chǎng)份額，比2018年提升8個(gè)百分點(diǎn)。這既讓中小手機(jī)廠商的生存空間被進(jìn)一步壓縮，也導(dǎo)致巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。再加上不穩(wěn)定的全球局勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商謀求新突破已迫在眉睫。

面對(duì)重重壓力，為全力對(duì)抗低迷的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須打破傳統(tǒng)的發(fā)展思路。也只有跳出穩(wěn)妥的進(jìn)化策略，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)讓自身實(shí)現(xiàn)更大變革，才能獲得制勝未來(lái)的機(jī)會(huì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，這次算是上演了“不謀而合”的好戲。

從追趕者到引領(lǐng)者，角色定位在轉(zhuǎn)變

在芯片、生態(tài)、真全面屏等方面的發(fā)力，將讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商實(shí)現(xiàn)全新突破，甚至改變他們的角色定位。

以自研芯片為例，它有望為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商構(gòu)建進(jìn)可攻、退可守的堅(jiān)固城池，并打造極具特色的發(fā)展之路。憑借自研芯片，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可自主掌握發(fā)布新品的時(shí)機(jī)，與國(guó)際巨頭展開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，自研芯片也能為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商打開(kāi)通向上游產(chǎn)業(yè)鏈的大門，讓其擺脫對(duì)其他企業(yè)的依賴。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的話語(yǔ)權(quán)也會(huì)越來(lái)越重。

華為推出HMS生態(tài)戰(zhàn)略，則通過(guò)與國(guó)際巨頭的直接對(duì)抗，來(lái)在海外市場(chǎng)打出一片天。甚至在華為的努力下，中國(guó)科技公司也將受益。據(jù)安信證券分析顯示，隨著HMS在全球大力推廣，華為商店有10倍以上的增長(zhǎng)空間，HMS生態(tài)內(nèi)公司將顯著獲益。對(duì)此，安信證券持續(xù)推薦與華為在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深度合作的行業(yè)龍頭，包括四維圖新、科大訊飛、夢(mèng)網(wǎng)集團(tuán)等中國(guó)科技公司。

通過(guò)在多個(gè)維度完成變革，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而他們的角色，也在從追趕者變?yōu)橐I(lǐng)者，引領(lǐng)著手機(jī)行業(yè)的走勢(shì)?？v然在2020年因疫情影響國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也“不好受”，但只要繼續(xù)朝著變革的路線走下去，還是有希望贏得未來(lái)?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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