90后：肖戰(zhàn)代言人危機(jī) 流量明星商業(yè)價(jià)值的周期取決于“流量”？

原標(biāo)題：90后：肖戰(zhàn)代言人危機(jī) 流量明星商業(yè)價(jià)值的周期取決于“流量”？

作者：人海

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

2019年6月，一部《陳情令》火了肖戰(zhàn)，而今距離肖戰(zhàn)一劇成名不到一年的時(shí)間，卻被其粉絲“折騰”到商業(yè)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折。

而編劇汪海林也在微博上表示，“現(xiàn)在代言沒了，你們滿意了？拍個(gè)戲有人愛看是好事，戲紅了是好事誰沒紅過啊，但要悠著點(diǎn)兒?！?/p>

始于“流量”或許也將終于“流量”。

流量明星的“流量”危機(jī)

事件的開始是一篇“涉黃”文學(xué)。

2月26日，肖戰(zhàn)的唯粉“@巴南區(qū)小兔贊比”因不滿意“@迪迪出逃記”在微博上的一則同人文《下墜》的更新微博，以文中“女化肖戰(zhàn)”“淫穢色情”等原因而舉報(bào)同人作者。

該唯粉組織粉絲大規(guī)模集中攻擊該文的連載網(wǎng)站——“AO3”以及Lofter平臺(tái)。以“掃黃打非”的名義舉報(bào)至掃黃打非辦公室。最終導(dǎo)致“AO3”被炸，境內(nèi)無法登錄，Lofter平臺(tái)大量內(nèi)容被鎖，作者“出逃”。

據(jù)了解，AO3網(wǎng)站一家非盈利同人網(wǎng)站，并獲得過雨果獎(jiǎng)的頭銜。而且網(wǎng)站也對(duì)內(nèi)容涉及了級(jí)別和警告制度，使用者可以根據(jù)此來判斷內(nèi)容是否適合自己。

而這次肖戰(zhàn)粉絲的“群攻”明顯越界了“自由創(chuàng)作”，導(dǎo)致除了同人圈，包括歐美、二次元、耽美在內(nèi)的整個(gè)亞文化圈層的聯(lián)合抵制，最終導(dǎo)致了“227大團(tuán)結(jié)”事件的發(fā)生。

甚至有路人的聲援加入，而這也與肖戰(zhàn)的不發(fā)聲和其團(tuán)隊(duì)的沉默不無關(guān)系。肖戰(zhàn)也被其粉絲“牽連”到成為整個(gè)亞文化圈的“公敵”。

事件危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，到了難以控制的地步。整個(gè)事件的主力人員“巴南區(qū)小兔贊比”，于3月1日早間發(fā)表了自己的道歉聲明。也是在當(dāng)晚，肖戰(zhàn)工作室發(fā)布了道歉聲明，但是，此聲明并沒有到網(wǎng)友的廣泛認(rèn)可。

而之所以肖戰(zhàn)以及其粉絲備受輿論討伐的核心原因就在于他們的大規(guī)?！芭e報(bào)”。據(jù)一位網(wǎng)友表述，“抵制肖戰(zhàn)主要也是因?yàn)樗姆劢z不合江湖規(guī)矩?！?/p>

危機(jī)已形成，涉及商業(yè)代言

粉絲行為，偶像沉默，這直接導(dǎo)致了“偶像被抵制”的買單行為。

包括路人在內(nèi)，以及亞文化圈層對(duì)可以圍攻“肖戰(zhàn)”的一切進(jìn)行負(fù)面攻擊，無論是肖戰(zhàn)參演的影視作品，還是肖戰(zhàn)代言的商業(yè)品牌。

其中，肖戰(zhàn)一火成名的代表作《陳情令》的豆瓣評(píng)分由8.2跌至7.9，而電視劇《慶余年》也受到了波及。

除此之外，肖戰(zhàn)代言的品牌代言更是受到了影響。包括OLAY、佳潔士、雅詩蘭黛、小鹿茶等代言品牌，在官方微博下面均出現(xiàn)了不同程度的抵制性評(píng)論。

據(jù)了解，原定于3月1日零點(diǎn)官宣肖戰(zhàn)代言的蒙牛真果粒也沒有出面，而其代言的真果粒在電商渠道也已經(jīng)全部下架。

而OLAY官方微博在3月1日早間還一連發(fā)布兩則肖戰(zhàn)代言的微博，但是在3月1日晚間，原本應(yīng)該出現(xiàn)在李佳琦直播間，由肖戰(zhàn)代言的OLAY產(chǎn)品卻被臨時(shí)撤下。在其電商渠道，也已經(jīng)搜索不到肖戰(zhàn)的相關(guān)代言。

牽涉其中的雅詩蘭黛，在2019年也曾因正式官宣肖戰(zhàn)成為亞太區(qū)彩妝及香氛代言人的時(shí)候，創(chuàng)造了一個(gè)小時(shí)4000萬銷量的記錄。而現(xiàn)在，有網(wǎng)友強(qiáng)烈要求更換代言人，表明不換代言人不買產(chǎn)品。

事實(shí)上，無論是雅詩蘭黛還是OLAY，中國市場都成為了這些品牌增長的重要?jiǎng)恿?。而現(xiàn)在代言人被抵制，顯然會(huì)給品牌和帶來不小的打擊。

而這些反映在流量明星上，很明顯，“肖戰(zhàn)”被粉絲行為遏制住了商業(yè)命運(yùn)。這個(gè)由粉絲一手捧紅的人，或許其商業(yè)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折也會(huì)出現(xiàn)在流量上。

偶像催生的粉絲經(jīng)濟(jì)值得探討

對(duì)于流量明星而言，商業(yè)價(jià)值是其演藝生涯中的重要一環(huán)。流量明星因?yàn)椤胺劢z流量”而火，而品牌看重的也正是流量明星的帶貨基礎(chǔ)即“粉絲”，由此迅速提升品牌的認(rèn)知度和好感度。

那么，明星的商業(yè)價(jià)值作為“粉絲經(jīng)濟(jì)”下游的一環(huán)，其背后的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸成熟。其背后的運(yùn)作牽涉到上游的資本和經(jīng)紀(jì)公司，而下游就是將錢“送上”的粉絲，也俗稱“金主爸爸”。

通過上游的運(yùn)作，給明星進(jìn)行系列包裝，利用代言和商演等最大限度地放大其商業(yè)價(jià)值，由下游粉絲群體以及路人來買單。這其中，少不了任何一環(huán)的參與。

而在國內(nèi)，無論是明星入駐直播間，還是代言品牌在雙十一和雙十二等消費(fèi)高峰期引起的消費(fèi)增長，都可以說明一個(gè)問題，流量明星的“流量”給品牌和明星本人帶來了不少利好。

但是，品牌在選擇代言的時(shí)候，不可忽視的還有關(guān)于代言人背后隱藏的危機(jī)問題。稍有不慎，帶貨不成，反而帶鍋。

雅詩蘭黛之前已經(jīng)遭遇過代言人危機(jī)的問題。PGone因?yàn)樨?fù)面消息深陷輿論的時(shí)候，雅詩蘭黛撤下其線上線下的全部宣傳，也因此被傳出雅詩蘭黛的中國高層被集團(tuán)總部點(diǎn)名批評(píng)。

但是在此次危機(jī)爆發(fā)之后，肖戰(zhàn)的默不發(fā)聲以及其經(jīng)紀(jì)公司的不給力，導(dǎo)致其中環(huán)節(jié)發(fā)生斷層，商業(yè)價(jià)值很有可能大打折扣。

據(jù)一位前公關(guān)人士表示：首先要清楚地意識(shí)到粉絲與明星之間有不可剝離的關(guān)系，經(jīng)紀(jì)公司和偶像本人都應(yīng)該反思，偶像不可以僅僅成為由粉絲追捧的“傀儡”，任由粉絲“全軍出征”否則粉絲行為偶像買單的情況還會(huì)再次發(fā)生。

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