有機奶粉新賽道，君樂寶欲做行業(yè)“顛覆者”

原標題：有機奶粉新賽道，君樂寶欲做行業(yè)“顛覆者”

近期，君樂寶乳業(yè)集團首度公布2019年經營數據。數據顯示顯示，2019年君樂寶集團銷售收入同比增長25%，其中奶粉產銷量75000噸，同比增長62%，增長速度領先行業(yè)十倍，其中低溫酸奶板塊行業(yè)增速第一。

據公開資料顯示，君樂寶創(chuàng)立于1995年，25年來始終專注于奶業(yè)發(fā)展，為消費者提供健康、營養(yǎng)、安全的乳制品。集團現有員工14000余人，業(yè)務范圍包括嬰幼兒奶粉、低溫液態(tài)奶、常溫液態(tài)奶、牧業(yè)四大板塊，在河北、河南、江蘇、吉林等地建有20個生產工廠、13個現代化大型牧場，銷售市場覆蓋全國。

有機奶粉新賽道

數據顯示，2019年，君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務板塊均取得快速發(fā)展。其中君樂寶奶粉全年產銷量達到7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%。增長最快的是君樂寶旗幟奶粉，同比增長超 230%。

2019年君樂寶低溫領域推出多個明星級大單品，包括采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術的悅鮮活牛奶。此外，君樂寶奶粉推出了全球首款自有牧場全產業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補國產奶粉在這一領域的空白。

今年初，君樂寶發(fā)布集團下一個五年目標：未來5年，君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，低溫酸奶實現全國第一。隨后，其相關的創(chuàng)新產品也陸續(xù)推出，2019年12月，君樂寶至臻A2奶粉發(fā)布，僅僅三個月后，又推出了首款有機奶粉“優(yōu)萃”。

據不完全統(tǒng)計，目前，有機奶粉市場已經有雅培、惠氏、美贊臣、伊利、蒙牛、飛鶴、澳優(yōu)等乳企布局。君樂寶的加入無疑令有機奶粉市場的競爭愈發(fā)激烈。

劉森淼曾表示，盡管是有機奶粉市場的“后來者”，但是君樂寶表現出十足的信心?！熬龢穼氂?年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先?！?/p>

中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊表示：有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。優(yōu)萃有機奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創(chuàng)新方面煥發(fā)的勃勃生機。

欲做行業(yè)“顛覆者”

隨著消費升級，近幾年有機奶粉市場快速增長，遠超奶粉行業(yè)平均增長速度。中商產業(yè)研究院研究結果表明，2019年我國有機奶粉規(guī)模達57.7億元左右，預計未來2-3年，規(guī)模有望突破100億元。

對此，朱丹蓬表示，君樂寶優(yōu)萃有機奶粉的推出，會對普通奶粉產生一定的沖擊，但是影響有限?！耙驗槌藘r格以外，消費者還會考慮品牌、奶源、配方等。另外，受疫情影響，奶粉企業(yè)的庫存壓力較大，待4月份疫情散去，各家營銷力度都不會小?！?/p>

不過，市場上現有的有機奶粉大多采用基礎配方，且價格高昂，消費者可選擇空間極少。相關調研機構調研了十款有機奶粉，發(fā)現用鮮牛奶生產的只有三款，加益生菌的就一個品牌，加適度水解蛋白的沒有......并且有機奶粉價格普遍高于非有機奶粉產品，讓很多消費者望而卻步。

劉森淼也表示，近年來有機食品的需求快速增長，但市場上現有的有機奶粉大多采用基礎配方，且價格高昂，消費者可選擇的空間較小，這也使得君樂寶有信心用兩年時間顛覆有機奶粉品類。

君樂寶自2014年4月進入奶粉行業(yè)，以130元/罐的顛覆性價格入市，被稱為奶粉行業(yè)“攪局者”，此后君樂寶加速推出細分品類奶粉。據君樂寶方面披露數據顯示，2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，自2014年上市以來年均復合增長率達84.5%，遠超同期行業(yè)8.1%的平均增速。

如劉森淼所言，君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先。

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