有機(jī)奶粉新賽道，君樂寶欲做行業(yè)“顛覆者”

原標(biāo)題：有機(jī)奶粉新賽道，君樂寶欲做行業(yè)“顛覆者”

近期，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)首度公布2019年經(jīng)營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示顯示，2019年君樂寶集團(tuán)銷售收入同比增長25%，其中奶粉產(chǎn)銷量75000噸，同比增長62%，增長速度領(lǐng)先行業(yè)十倍，其中低溫酸奶板塊行業(yè)增速第一。

據(jù)公開資料顯示，君樂寶創(chuàng)立于1995年，25年來始終專注于奶業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供健康、營養(yǎng)、安全的乳制品。集團(tuán)現(xiàn)有員工14000余人，業(yè)務(wù)范圍包括嬰幼兒奶粉、低溫液態(tài)奶、常溫液態(tài)奶、牧業(yè)四大板塊，在河北、河南、江蘇、吉林等地建有20個(gè)生產(chǎn)工廠、13個(gè)現(xiàn)代化大型牧場，銷售市場覆蓋全國。

有機(jī)奶粉新賽道

數(shù)據(jù)顯示，2019年，君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務(wù)板塊均取得快速發(fā)展。其中君樂寶奶粉全年產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%。增長最快的是君樂寶旗幟奶粉，同比增長超 230%。

2019年君樂寶低溫領(lǐng)域推出多個(gè)明星級大單品，包括采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)的悅鮮活牛奶。此外，君樂寶奶粉推出了全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)國產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白。

今年初，君樂寶發(fā)布集團(tuán)下一個(gè)五年目標(biāo)：未來5年，君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，低溫酸奶實(shí)現(xiàn)全國第一。隨后，其相關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)品也陸續(xù)推出，2019年12月，君樂寶至臻A2奶粉發(fā)布，僅僅三個(gè)月后，又推出了首款有機(jī)奶粉“優(yōu)萃”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，有機(jī)奶粉市場已經(jīng)有雅培、惠氏、美贊臣、伊利、蒙牛、飛鶴、澳優(yōu)等乳企布局。君樂寶的加入無疑令有機(jī)奶粉市場的競爭愈發(fā)激烈。

劉森淼曾表示，盡管是有機(jī)奶粉市場的“后來者”，但是君樂寶表現(xiàn)出十足的信心?！熬龢穼氂?年時(shí)間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領(lǐng)先。下一步，君樂寶將用兩年時(shí)間顛覆有機(jī)奶粉品類，再一次做到全國銷量領(lǐng)先?！?/p>

中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊表示：有機(jī)奶粉的市場增長率達(dá)20%，且仍有較大增長空間。優(yōu)萃有機(jī)奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創(chuàng)新方面煥發(fā)的勃勃生機(jī)。

欲做行業(yè)“顛覆者”

隨著消費(fèi)升級，近幾年有機(jī)奶粉市場快速增長，遠(yuǎn)超奶粉行業(yè)平均增長速度。中商產(chǎn)業(yè)研究院研究結(jié)果表明，2019年我國有機(jī)奶粉規(guī)模達(dá)57.7億元左右，預(yù)計(jì)未來2-3年，規(guī)模有望突破100億元。

對此，朱丹蓬表示，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉的推出，會對普通奶粉產(chǎn)生一定的沖擊，但是影響有限。“因?yàn)槌藘r(jià)格以外，消費(fèi)者還會考慮品牌、奶源、配方等。另外，受疫情影響，奶粉企業(yè)的庫存壓力較大，待4月份疫情散去，各家營銷力度都不會小。”

不過，市場上現(xiàn)有的有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價(jià)格高昂，消費(fèi)者可選擇空間極少。相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)研了十款有機(jī)奶粉，發(fā)現(xiàn)用鮮牛奶生產(chǎn)的只有三款，加益生菌的就一個(gè)品牌，加適度水解蛋白的沒有......并且有機(jī)奶粉價(jià)格普遍高于非有機(jī)奶粉產(chǎn)品，讓很多消費(fèi)者望而卻步。

劉森淼也表示，近年來有機(jī)食品的需求快速增長，但市場上現(xiàn)有的有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價(jià)格高昂，消費(fèi)者可選擇的空間較小，這也使得君樂寶有信心用兩年時(shí)間顛覆有機(jī)奶粉品類。

君樂寶自2014年4月進(jìn)入奶粉行業(yè)，以130元/罐的顛覆性價(jià)格入市，被稱為奶粉行業(yè)“攪局者”，此后君樂寶加速推出細(xì)分品類奶粉。據(jù)君樂寶方面披露數(shù)據(jù)顯示，2019年君樂寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬噸，自2014年上市以來年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%，遠(yuǎn)超同期行業(yè)8.1%的平均增速。

如劉森淼所言，君樂寶用6年時(shí)間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領(lǐng)先。下一步，君樂寶將用兩年時(shí)間顛覆有機(jī)奶粉品類，再一次做到全國銷量領(lǐng)先。

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