疫情當(dāng)下，手機廠商如何甩掉枷鎖？

原標(biāo)題：疫情當(dāng)下，手機廠商如何甩掉枷鎖？

國產(chǎn)手機，正迎來一場“春潮”。

最直接的表現(xiàn)，是眾多廠商發(fā)布多款全新手機。華為推出新一代折疊屏手機 Mate Xs，小米則帶來“十年夢幻之作”小米10，vivo正式發(fā)布旗下第三代APEX概念機——APEX 2020……

在憑借全新手機吸引業(yè)界及消費者注意的同時，這些手機廠商也在積極從更多方面破局。直指底層能力的生態(tài)戰(zhàn)略、沖擊高端市場、涉足芯片領(lǐng)域等，是手機廠商嘗試破局的不同表現(xiàn)。

在這場影響力巨大的“春潮”之下，國產(chǎn)手機正在展現(xiàn)與過往完全不同的發(fā)展勢頭。變革，正由此而來。

變革出現(xiàn)，風(fēng)起云涌

變則生，不變則亡。

手機行業(yè)的競爭，近年來趨向白熱化。2016年華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾預(yù)言，未來5年，絕大部分國產(chǎn)手機廠商會死，最多只能剩下3-4家。

手機行業(yè)的走勢，正如余承東預(yù)言的那樣。當(dāng)下，手機行業(yè)的集中化程度在加速提升，幾大國產(chǎn)手機巨頭牢牢占據(jù)著絕大部分市場份額。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新報告顯示，2019年中國手機市場華為、OPPO、vivo、榮耀、小米五大手機廠商，市場份額占比高達(dá)81%，比2018年提升了整整8個百分點。幾大手機巨頭，正在主宰市場。

但與此同時，國產(chǎn)手機廠商嘗試不僅要面對同行之間的競爭，還要應(yīng)對錯綜復(fù)雜的形勢。如果還躺在功勞簿上不知進(jìn)取，那么即使是巨頭也有被淘汰出局的可能。

為此，眾多手機廠商從自身的優(yōu)勢出發(fā)，展開了不同的變革舉措。一場真正的變革浪潮，正在席卷而至。

就像華為除了發(fā)布新一代折疊手機外，還正式推出HUAWEI AppGallery和HMS戰(zhàn)略。其中，HMS包含應(yīng)用、服務(wù)、開發(fā)能力等多個部分，為開發(fā)者提供底層能力，對標(biāo)的是谷歌GMS。

HMS不僅要拯救華為海外市場的表現(xiàn)，更承載著華為的生態(tài)夢。HMS通過構(gòu)建合作體系，與眾多科技企業(yè)展開合作，朝著合縱連橫的方向快速出擊。

用料十足的小米10系列發(fā)布，則是小米進(jìn)軍高端手機市場的集中體現(xiàn)。小米10、小米10 Pro兩部手機的起售價，分別為3999元起、4999元起。定出這樣的高價，證明著小米對沖擊高端市場有著十足信心。

而在2月25日，雷軍發(fā)微博透露小米10 Pro的成績，銷量已接近10萬臺?？梢姡∶撞呗詫用娴母淖?，對于整個高端手機市場來說，都將帶來巨大影響。

OPPO的變革，在于涉足芯片領(lǐng)域。2月16日晚，OPPO CEO特別助理發(fā)布內(nèi)部文章《對打造核心技術(shù)的一些思考》，文中提出的三大計劃就包括芯片的“馬里亞納計劃”。

OPPO 創(chuàng)始人兼 CEO 陳明永在去年年底曾表示，未來三年，OPPO 在技術(shù)方面的總研發(fā)投入將達(dá)到 500 億。海量的研發(fā)投入，或許將會在自研芯片傾斜。OPPO選擇自研芯片這一全新突破口，將對手機市場帶來難以預(yù)計的影響。

vivo在2月28日發(fā)布的APEX 2020，則向消費者展示了“未來手機”的形態(tài)。尤其是屏幕，成為最大的亮點。完全消除正面視角中的左右黑邊和中框，通過搭載屏下攝像頭，實現(xiàn)整機無開孔的超級一體化設(shè)計。這樣劍指未來的設(shè)計，為手機形態(tài)的發(fā)展帶來諸多思路。

不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機廠商的變革各具特色。它們或是在機型層面做文章，或是推出自家的系統(tǒng)及服務(wù)，抑或改變發(fā)展策略等。而這些變革匯聚在一起，正在引來一個風(fēng)起云涌的新時代。

欲迎新生，國產(chǎn)手機的野望

2020年，注定是中國手機行業(yè)發(fā)展史上的一個重要分水嶺。

從手機市場本身看，銷量下滑導(dǎo)致市場持續(xù)低迷。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場銷量在2019年環(huán)比下降8%。Counterpoint還表示，疫情的影響還在繼續(xù)。雖然不少代工廠都已開始復(fù)工，但想要完全運轉(zhuǎn)起來并不容易，這也嚴(yán)重制約了手機廠商的產(chǎn)能。預(yù)計2020年第一季度，中國智能手機市場銷量下降20%以上。2020年，手機銷量下滑幾乎已成定局。

供應(yīng)鏈分析商TrendForce發(fā)布的報告則顯示，預(yù)估2020年全球手機產(chǎn)量為13.81億臺，同比去年降低1.3%，為2016年以來的新低，而且不排除進(jìn)一步下調(diào)預(yù)估的可能性。可以看到，2020對手機廠商來說非常“不友好”。

也正是手機市場的愈發(fā)低迷，讓國產(chǎn)手機不得不選擇更多出路。而將目光放得更為長遠(yuǎn)，重新調(diào)整自身的發(fā)展方向，恰好是困難時期的正確應(yīng)對之道。

我們能夠看到，國產(chǎn)手機正在從硬件、生態(tài)等多方面進(jìn)行突破，欲迎來新生。

一方面，涉足芯片領(lǐng)域，有望大幅提升國產(chǎn)手機的實力。通過使用自研芯片，國產(chǎn)手機的軟硬一體化程度將大幅提升。就像iPhone 的人工智能、影像、安全性等諸多優(yōu)勢特性，都可從芯片層面折射出來。

同時，基于自研芯片，國產(chǎn)手機能夠把握推出新品、宣傳等方面的主動權(quán)。有了自研芯片，手機廠商也就能夠構(gòu)建護(hù)城河，打造獨屬于自身的差異化發(fā)展之路。另外，隨著AIoT 時代的開啟，自研芯片也能讓手機廠商將自家生態(tài)磨合地更為成熟。自研芯片也讓手機廠商邁向上游產(chǎn)業(yè)鏈，不再受到上游企業(yè)的“鉗制”，在整個鏈條中可以擁有更大的話語權(quán)。

另一方面，華為推出HMS戰(zhàn)略，則是在生態(tài)等方面發(fā)力。通過推出自家系統(tǒng)及服務(wù)，手機廠商實際上是在對抗國際巨頭，保持“不求人”的風(fēng)骨。而由此對國內(nèi)科技圈，也將帶來重要影響。

安信證券認(rèn)為，隨著HMS在全球大力推廣，華為商店有10倍以上的增長空間，HMS生態(tài)內(nèi)公司將顯著獲益。因此，安信證券持續(xù)推薦與華為在各個細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深度合作的行業(yè)龍頭，包括四維圖新、科大訊飛、夢網(wǎng)集團(tuán)、中科創(chuàng)達(dá)等中國科技公司。

隨著國產(chǎn)手機廠商在芯片、生態(tài)等方面的發(fā)力，它們將從多個維度引領(lǐng)全球手機行業(yè)的走向。國產(chǎn)手機廠商不再是“代工廠”，而是能夠從多方面影響全球手機市場發(fā)展的“原創(chuàng)者”。

迎來新生的國產(chǎn)手機，在今年或許就能有一個好結(jié)果。市場份額提升、話語權(quán)增強、自主能力得以強化等，都是國產(chǎn)手機變革后的收獲。

寫在最后

按照常規(guī)路線發(fā)展，國產(chǎn)手機增長最猛的紅利時期已經(jīng)過去。尋找新的增長點、突破口，已箭在弦上，不得不發(fā)。我們欣喜地看到，在手機行業(yè)遭受重創(chuàng)的檔口，國產(chǎn)手機廠商保持著冷靜思考的理性，并前瞻性地去洞察、把控未來走向。

無論國產(chǎn)手機是選擇生態(tài)、自研芯片，還是硬件革新，都注定它們選擇了不同的變革道路。而在選擇不同發(fā)展之路后，諸多手機廠商將會迅速形成搶占先機的核心競爭力。

隨著國產(chǎn)手機補全產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)控制力的短板，它們自身的產(chǎn)品力和品牌力將得到巨大增幅。國產(chǎn)手機的身份也將從“追趕者”，變?yōu)椤伴_創(chuàng)者”和“引領(lǐng)者”。因此，國產(chǎn)手機將有一個更為光明的未來。

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