全年關(guān)店4391家，拉夏貝爾如何成功破局？

原標(biāo)題：全年關(guān)店4391家，拉夏貝爾如何成功破局？

近日，國(guó)內(nèi)首家A+H股上市服裝公司拉夏貝爾披露了未經(jīng)審計(jì)的2019年業(yè)績(jī)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入76.38億元，上年同期為101.76億元，同比減少24.94%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損20.52億元，上年為虧損1.60億元，同比減少1186.39%，虧損幅度擴(kuò)大10倍以上。

據(jù)公開資料顯示，據(jù)公開資料顯示，拉夏貝爾成立于1998年，主營(yíng)大眾女性休閑服裝，一直被視為國(guó)內(nèi)女裝品牌的代表。2014年10月9日頂著“中國(guó)版ZARA”的光環(huán)，在香港聯(lián)交所主板上市。2017年9月，在多次闖關(guān)A股后，拉夏貝爾終于順利登陸上交所。

全年關(guān)店4391家

2019年，為有效匹配收縮策略與品牌發(fā)展方向，拉夏貝爾主動(dòng)關(guān)閉低效或虧損零售網(wǎng)點(diǎn)，但也一定程度上影響了短期的業(yè)績(jī)。對(duì)于2019年?duì)I收、利潤(rùn)的下滑，拉夏貝爾表示主要受優(yōu)化渠道、門店關(guān)閉等因素的影響。

據(jù)報(bào)告顯示，去年拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.4億元，同比下降24.94%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-20.5億元，較上年同期增加虧損18.9億元。

截至2019年底，公司境內(nèi)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為4878個(gè)，較2018年底的9269個(gè)凈減少4391個(gè)，境內(nèi)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量下降47.37%。其次，受到消費(fèi)增速放緩、實(shí)體店客流下降影響，報(bào)告期內(nèi)公司線下直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)銷售低于預(yù)期，同店比下降幅度為24.79%。

拉夏貝爾還表示，因暖冬天氣等因素影響，公司2019年四季度收入較上年同期大幅下滑39.11%，2019年四季度收入占全年收入比例僅為24.63%。同時(shí)，受線上渠道沖擊及線下零售實(shí)體競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，其百貨專柜收入明顯下滑，2019年公司百貨專柜收入為32.3億元，同比下降34.08%。

據(jù)了解，拉夏貝爾一向?qū)?biāo)國(guó)際服裝品牌ZARA。在2018年業(yè)績(jī)大跳水之后，拉夏貝爾展開了轟轟烈烈的關(guān)店運(yùn)動(dòng)，先后剝離了旗下男裝品牌杰克沃克及家居業(yè)務(wù)。2019年，拉夏貝爾展開了大規(guī)模的戰(zhàn)略收縮，在轉(zhuǎn)型上，拉夏貝爾可謂是下足了決心，但也一定程度上影響了短期的業(yè)績(jī)。難能可貴的是，一線城市的收入占比還出現(xiàn)了增長(zhǎng)，這或許說(shuō)明，拉夏貝爾“斷臂求生”的決策方向是正確的，且已初見(jiàn)成效。

新增2條限高

2019年，拉夏貝爾展開了大規(guī)模的戰(zhàn)略收縮，在轉(zhuǎn)型上，拉夏貝爾也是下足了決心，也已初見(jiàn)成效。然而近日，拉夏貝爾的運(yùn)營(yíng)主體上海拉夏貝爾服飾股份有限公司新增兩條限制高消費(fèi)信息。自從今年以來(lái)，拉夏貝爾已經(jīng)有四條限制高消費(fèi)信息。

具體來(lái)看，新增的兩條拉夏貝爾作為限消令對(duì)象的信息分別為今年3月5日和3月9日，關(guān)聯(lián)對(duì)象為邢加興，申請(qǐng)人分別為廣州市歐鵬服裝有限公司和廣州市灝順紡織服裝有限公司。邢加興不得實(shí)施以下高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為，包括乘坐交通工具時(shí)，選擇飛機(jī)、列車軟臥、輪船二等以上艙位等。

此次限消關(guān)聯(lián)對(duì)象為邢加興。據(jù)了解，拉夏貝爾成立于1998年。其創(chuàng)始人邢加興鮮少“拋頭露面”，在諸多報(bào)道中，他均被描述為一個(gè)嗅覺(jué)靈敏且大膽的創(chuàng)業(yè)者。臺(tái)資企業(yè)上過(guò)班，經(jīng)歷過(guò)創(chuàng)業(yè)的九死一生，從代理品牌到經(jīng)營(yíng)自主品牌，邢加興的服裝之路一度走得頗為曲折。

隨著拉夏貝爾近年的經(jīng)營(yíng)狀況不盡如人意，在2月3日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，董事長(zhǎng)邢加興因個(gè)人原因申請(qǐng)辭職，之后將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

結(jié)語(yǔ)

拉夏貝爾作為國(guó)內(nèi)首個(gè)“A+H”滬、港兩地上市的服裝企業(yè)，正再次面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。由于2018、2019年度經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)連續(xù)為負(fù)，公司A股股票將會(huì)被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

雖然拉夏貝爾“斷臂求生”的決策已初見(jiàn)成效，隨著董事長(zhǎng)辭職，再到新增2條限高，拉夏貝爾能否在2020年度實(shí)現(xiàn)扭虧，成功破局，仍是待解之謎，值得關(guān)注。

華牛原創(chuàng) 作者 孫麗 圖片來(lái)源 攝圖網(wǎng)

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