一季度預(yù)虧超6600萬元，東阿阿膠何去何從?

原標(biāo)題：一季度預(yù)虧超6600萬元，東阿阿膠何去何從?

4月14日晚間，東阿阿膠發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損6684-9436萬元，相比2019年同期的3.93億元盈利下降117%~124%。

據(jù)公開資料顯示，東阿阿膠始創(chuàng)于1952年，于1996年7月29日在深交所掛牌上市。主要從事阿膠及阿膠系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕等為旗下主要產(chǎn)品，曾經(jīng)一度是消費(fèi)者購(gòu)買阿膠的首先品牌。

一季度預(yù)虧超6600萬元

自東阿阿膠1996年上市以來，凈利潤(rùn)長(zhǎng)期呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但眼下，這個(gè) “優(yōu)等生”交出了一份糟糕的業(yè)績(jī)，繼去年錄得上市24年來首次虧損后，東阿阿膠披露其一季度預(yù)虧6684-9436萬元，凈利潤(rùn)同比下降117%-124%。

一季度的業(yè)績(jī)虧損，東阿阿膠表示，受國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情影響，報(bào)告期內(nèi)國(guó)內(nèi)部分經(jīng)銷商復(fù)工復(fù)產(chǎn)延期，且藥店等銷售場(chǎng)所普遍顧客流量嚴(yán)重低迷，導(dǎo)致公司線下業(yè)務(wù)受到較大影響。

另一方面，自2019年以來，公司主要側(cè)重于清理渠道庫存，主動(dòng)嚴(yán)格控制發(fā)貨，全面壓縮渠道庫存數(shù)量，對(duì)一季度銷售產(chǎn)生一定影響。

事實(shí)上，即便是沒有疫情，東阿阿膠今年一季度的業(yè)績(jī)或也沒有往年好看。公開資料顯示，東阿阿膠有著“藥中茅臺(tái)”之稱，其凈利潤(rùn)曾連續(xù)12年保持增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入2019年，該公司業(yè)績(jī)卻突然“變臉”。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2019年前三季度，東阿阿膠的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別同比減少了35.45%、82.95%。此外，其在第三季度的扣非凈利潤(rùn)跌至-457萬元。

2019年年度報(bào)告期營(yíng)業(yè)收入29.58億元，較2018年度的73.38億元下降59.68%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4.44億元，較2018年度的盈利20億元下降121.29%。

由此東阿阿膠陷入上市24年來首虧，同時(shí)東阿阿膠也將業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為主動(dòng)壓縮渠道庫存等。

借助數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

在2018年?duì)I收還高達(dá)73.38億元，短短一年便慘遭腰斬的業(yè)績(jī)。2020年一季度虧損就超過6600萬元，對(duì)于一季度的業(yè)績(jī)虧損，東阿阿膠將其歸納為疫情影響和加大處理渠道庫存。

由于疫情令國(guó)內(nèi)許多行業(yè)受到較大沖擊，交通系統(tǒng)停運(yùn)、延期復(fù)工、購(gòu)物模式變化等給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來一系列影響。對(duì)此，東阿阿膠表示，從長(zhǎng)期來看，疫情將讓消費(fèi)者滋補(bǔ)保健需求日益增加，同時(shí)也催生了“宅經(jīng)濟(jì)”，給公司做大產(chǎn)品和品牌帶來機(jī)遇。

據(jù)了解，面對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”，東阿阿膠已開始著手布局，組建虛擬組織——數(shù)字營(yíng)銷加速器，這一加速器將作為“發(fā)動(dòng)機(jī)”來驅(qū)動(dòng)全公司各鏈條、各板塊的轉(zhuǎn)型工作；搭建創(chuàng)客平臺(tái)，打破企業(yè)圍墻，將公司真正變成社會(huì)化的開放公司。

但華泰證券曾預(yù)計(jì)，東阿阿膠的“降庫存”調(diào)整至少會(huì)延續(xù)到2020年。東阿阿膠今年一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)正印證了華泰證券的這一推斷。

目前疫情影響和降庫存的雙重問題，又加上宏觀經(jīng)濟(jì)下行的壓力，借助數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型舉措能否收獲新一輪增長(zhǎng)，一切都有待時(shí)間的考證。

結(jié)語

東阿阿膠作為傳承千年的金字招牌，仍然有很大的市場(chǎng)號(hào)召力。但由于近年來阿膠功效飽受質(zhì)疑，質(zhì)疑和用戶的疑慮或是影響阿膠需求端變化的基本因素。如果阿膠產(chǎn)品的各種功效不再有爭(zhēng)議，消費(fèi)者可能對(duì)阿膠仍有較大需求，未來業(yè)績(jī)依然可期。

華牛原創(chuàng) 作者 孫麗

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