沱牌系列迎來(lái)小幅上漲，舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略初顯成果

原標(biāo)題：沱牌系列迎來(lái)小幅上漲，舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略初顯成果

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4月24日下午，舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“舍得酒業(yè)”)發(fā)布2019年年報(bào)。年報(bào)顯示，2019年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.5億元，較上年同期增長(zhǎng)19.79%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為5.08億元，與上年同期相比增加1.66億元，同比增長(zhǎng)48.61%。

圖片來(lái)源：上海證券交易所

從不同檔次的產(chǎn)品表現(xiàn)情況來(lái)看，無(wú)論是中高檔酒還是低檔酒，銷(xiāo)售收入均出現(xiàn)大幅上漲，其中中高檔酒的增長(zhǎng)幅度為23.07%，低檔酒的增長(zhǎng)幅度則達(dá)到了41.76%。

圖片來(lái)源：上海證券交易所

對(duì)此，舍得酒業(yè)解釋道，2019年白酒行業(yè)繼續(xù)處于新一輪增長(zhǎng)周期，同時(shí)也面臨中高端白酒階段性去庫(kù)存及競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的問(wèn)題，行業(yè)向少數(shù)有品牌影響力、高品質(zhì)的名酒品牌集中，公司立足管理機(jī)制創(chuàng)新，取得良好效果。

在財(cái)報(bào)中表示，公司以品味舍得和智慧舍得等戰(zhàn)略單品，攻占次高端市場(chǎng)和老酒市場(chǎng)，并加快恢復(fù)沱牌產(chǎn)品在大眾白酒市場(chǎng)的影響力。以往備受“冷落”的沱牌系列產(chǎn)品，在2019年也迎來(lái)了小幅上漲。

有分析指出，沱牌系列產(chǎn)銷(xiāo)量的上揚(yáng)，不僅推動(dòng)了舍得酒業(yè)低檔酒營(yíng)業(yè)收入由2017年下滑45.80%變?yōu)?019年增長(zhǎng)41.76%，更在一定程度上顯示出舍得酒業(yè)“舍得”、“沱牌”雙品牌戰(zhàn)略初步顯現(xiàn)效果。

不過(guò)，沱牌系列能否在2020年實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，還是一個(gè)未知數(shù)。據(jù)舍得表示，在品牌策略方面，將堅(jiān)持舍得與沱牌的雙品牌運(yùn)作，把“舍得”打造為次高端價(jià)位龍頭品牌和老酒品類(lèi)第一品牌，聚焦打造品味舍得和智慧舍得等戰(zhàn)略單品

對(duì)于2020年，舍得酒業(yè)方面表示，公司將按照“打造老酒品類(lèi)第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo),大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、消費(fèi)者培育與品牌提升，不斷加強(qiáng)生產(chǎn)系統(tǒng)自動(dòng)化改造、智能制造與品質(zhì)提升，確保企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康與快速發(fā)展。

華牛原創(chuàng)-財(cái)經(jīng)觀察 作者 孫麗

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