原標(biāo)題：羅永浩：直播電商新物種的吹哨人

文/劉興亮

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最近晚上都在忙著寫本新書，但羅永浩的直播帶貨首秀還是要看的。一邊用電腦工作，一邊用手機(jī)看直播，感覺又回到了當(dāng)年聽著電視聲音工作的時(shí)光。

以前從來沒有在直播間買過東西，所以就想在老羅的第一次直播帶貨時(shí)，獻(xiàn)出自己直播購物的第一次。一開始的中性筆沒搶到，之后又沒有什么想買的，直到買了些干果，才終于完成了一個(gè)小心愿。

01

羅永浩首播的三個(gè)感人瞬間

羅永浩獻(xiàn)出了自己直播帶貨的第一次。老羅的第一次，有三個(gè)讓我記憶深刻的畫面：

（1）開播他入場(chǎng)后，堅(jiān)持再來一遍，從屏幕左側(cè)進(jìn)入畫面揮手緩緩入場(chǎng)，小小儀式感代表對(duì)自己過往，對(duì)粉絲們的尊重。

（2）直播期間有一次口誤，把極米投影儀說成了堅(jiān)果，其實(shí)大部分人都沒注意到，反而大家對(duì)四個(gè)70寸大小的投影面積印象深刻。老羅被工作人員提醒后數(shù)次向品牌方道歉，最后還深深彎腰道歉，露出了禿頂，那一刻感同身受，中年人的世界里從來沒有愚人節(jié)，只有沒還完的貸款和睜開眼撲面而來的賬單。

（3）老羅面對(duì)屏幕，用吉列新款剃須刀刮掉了自己胡子，調(diào)侃自己說這樣顯得年輕更尊重品牌方，這里面其實(shí)有一個(gè)梗來自于老羅和玲爺打賭比賽「吹?！?，老羅輸了將刮掉自己胡子。雖然是品牌方的預(yù)熱營(yíng)銷活動(dòng)，但那一刻老羅也放下了自己疲憊的身體，內(nèi)心再次重新出發(fā)，首播的話題效應(yīng)給品牌方帶來的價(jià)值遠(yuǎn)大于銷量，從昨晚整體價(jià)格來看，品牌方都不是太厚道，衷心希望老羅能贏，因?yàn)槟芊畔旅孀樱愕膱?jiān)持大多數(shù)人都沒法做到。

02

給羅永浩直播帶貨亮三點(diǎn)

你看羅永浩直播帶貨首秀了嗎？什么感受？我來亮三點(diǎn)感受：

左一點(diǎn)：鑒于他之前6個(gè)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，開播前我預(yù)測(cè)他就兩個(gè)結(jié)果——要么就此翻身，要么做死這個(gè)行業(yè)。現(xiàn)在看來應(yīng)該是前者。我還給他推薦了一個(gè)廠商，看他們合作了我很欣慰。

右一點(diǎn)：認(rèn)識(shí)老羅這么多年了，突然發(fā)現(xiàn)他最大的才華就是——從哪跌倒了就從下一個(gè)地方爬起來。

下一點(diǎn)：不知道錘粉看到老羅賣小米手機(jī)，是什么感受；我都有點(diǎn)鼻子酸酸的，不過也沒什么，這就是生意嘛。真心覺得老羅直播帶貨是迷途知返，這個(gè)很適合他，所以我下一點(diǎn)的核心就是希望他，別去下一個(gè)地方了，別再跌倒了。

03

直播電商的戰(zhàn)場(chǎng)三分天下？

今年的愚人節(jié)真是很不尋常，是中國(guó)直播界「腥風(fēng)血雨」的一夜。

中國(guó)第一代網(wǎng)紅羅永浩在抖音第一次直播，帶貨1.1億。

「淘寶一姐」薇婭直播賣火箭！售價(jià)「只要」4000萬......

快手的頭部主播辛有志也派出最得意的徒弟應(yīng)戰(zhàn)，帶貨4.8億。

羅永浩、薇婭、辛有志，這番你方唱罷我登臺(tái)的操作，每個(gè)人都是大贏家——收割了無數(shù)流量和銀子。

不過，最大的贏家還要數(shù)每個(gè)人背后的平臺(tái)：淘寶、快手、抖音。

目前來看，直播電商這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)已初現(xiàn)三分天下的勢(shì)頭，淘寶直播擁有了薇婭、李佳琦；快手也有辛有志，如今，老羅的這場(chǎng)直播，不僅是老羅的首秀，也是抖音直播賣貨祭天之戰(zhàn)。

新物種已來，這場(chǎng)盛宴你要參與嗎？

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