拼多多“云游中國”：從賣貨直播到旅游直播的創(chuàng)造之旅

原標(biāo)題：拼多多“云游中國”：從賣貨直播到旅游直播的創(chuàng)造之旅

拼多多，總有新故事。

疫情之下，國內(nèi)服務(wù)行業(yè)陷入低谷，餐飲與旅游兩大行業(yè)首當(dāng)其沖，遭受了前所未有的沖擊。餐飲業(yè)有外賣賦能，多少能幫餐飲商家增加現(xiàn)金流水，而旅游行業(yè)則只能獨(dú)自面對。據(jù)中國旅游景區(qū)協(xié)會預(yù)計，今年一季度，全國景區(qū)企業(yè)收入損失額度會達(dá)到去年同期的80%以上。

為了幫扶受疫情影響的景區(qū)和文旅企業(yè)，并滿足消費(fèi)者疫后即將逐漸升溫的旅游需求，拼多多借助直播新業(yè)態(tài)，上線了旅游直播項目，并推出了“云游中國”系列旅游直播活動，首站落地湖南湘西芙蓉鎮(zhèn)，希望通過線上“云游”的模式，帶動線下實(shí)際的旅游消費(fèi)復(fù)蘇。

正所謂“俠之大者，為國為民”，本是做著電商的拼多多，開始借助自身巨大的流量資源，以旅游直播為著力點(diǎn)，開始了另一個扶貧助農(nóng)的新故事，踐行著“建設(shè)新世界”的使命與責(zé)任。說到做到， 言行一致，知行合一，點(diǎn)個贊。

旅游直播天天云游中國

自4月26日，拼多多開啟“跨越山海云游中國”系列旅游直播活動，首站落地湘西芙蓉鎮(zhèn)以來，連續(xù)3天精彩不斷。

4月26日下午4點(diǎn)半，隨著導(dǎo)游的一聲呼喚，湖南湘西芙蓉鎮(zhèn)鎮(zhèn)長吳霄準(zhǔn)時出現(xiàn)在拼多多直播間。從當(dāng)天下午2點(diǎn)一直持續(xù)到晚上9點(diǎn)多，從土王橋到瀑布灣，從擺手舞到土家族哭嫁，景區(qū)內(nèi)數(shù)十個景點(diǎn)的特色演出輪番上陣，共有近35萬人在“云端”感受了芙蓉鎮(zhèn)的秀麗風(fēng)景和風(fēng)土人情，彈幕留言點(diǎn)贊超過600萬條。

4月27日，拼多多旅游直播活動“云游中國”聯(lián)合驢媽媽來到揚(yáng)州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)、平潭國際旅游島、常州中華恐龍園、寧夏石嘴山沙湖景區(qū)、曲阜尼山圣境景區(qū)，帶來了一場前所未有的景區(qū)大聯(lián)歡。國內(nèi)五大優(yōu)質(zhì)景區(qū)在12個小時的直播里展示了各地的自然風(fēng)光、人文特色及地道美食，共吸引56萬用戶在線觀看，通過云端推薦、特價促銷等方式，帶動景區(qū)門票、餐飲、酒店、交通等線上線下旅游產(chǎn)品交易額超1000萬元。

4月28日，廣東省韶關(guān)市市長殷煥明、副市長李欣攜韶關(guān)市文廣旅體局長黃宣劍以及下轄各縣市共18位市縣區(qū)長組成“最強(qiáng)主播團(tuán)”，在拼多多直播間向全國網(wǎng)友發(fā)出邀請。在拼多多直播間推介當(dāng)?shù)刂牡は忌斤L(fēng)景區(qū)，并現(xiàn)場派發(fā)出10000張酒店折扣優(yōu)惠券和60000張“1元景區(qū)門票”，累計吸引全網(wǎng)觀看人次超455萬。

這也許就是時間的力量和魔力。

旅游直播的背后是建設(shè)新世界的責(zé)任感

黃崢說，“我們越發(fā)意識到我們應(yīng)盡的責(zé)任。我們需要證明我們這一代人的與時俱進(jìn)和與以往不同。在這個新世界中，新物種和新生物必將誕生并茁壯成長。”

疫情之后，新篇章開啟。萬物開始復(fù)蘇，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)重啟回暖。經(jīng)歷了疫情的不確定和恐慌，我們的確感受到了時間的力量和魔力。但是，語言和文字終究是空洞的，行動才是希望與信心的源泉。

今年以來，針對疫情引發(fā)的市場形勢變化，拼多多相繼推出了“抗疫助農(nóng)專項行動”“市縣長直播”“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播”“拼交會”等系列行動，持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化和智能化水平，助力外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“常態(tài)化疫情防控”下的轉(zhuǎn)型升級。

在“多多直播”去中心化的架構(gòu)設(shè)計和組件支撐下，今年2月以來，拼多多僅興農(nóng)活躍直播間便新增3.5萬家，其中包括全國各地近百位市長、縣長等政府領(lǐng)導(dǎo)，累計帶動6億斤農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。

可以說，拼多多作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺，國內(nèi)第二大電商平臺，在踐行企業(yè)社會責(zé)任方面，行勝于言，舉措多多。尤其是“云游中國”系列旅游直播活動的開啟，拼多多從直播帶貨大步跨越到一個全新的領(lǐng)域——旅游直播，全方位助力“經(jīng)濟(jì)抗疫”，給旅游行業(yè)增加訂單，增添信心，值得肯定。

新世界，新物種，也許正在孕育。

開放合作的新世界才會有更多新可能

從新聞報道中看到的這連續(xù)三天的旅游直播應(yīng)該只是一個開始。

三天，三場直播，三種合作模式，拼多多的旅游直播玩法與眾不同。4月26日，湘西芙蓉鎮(zhèn)的首場直播，拼多多是與湖南知名媒體瀟湘晨報聯(lián)合發(fā)起；4月27日，五大景區(qū)聯(lián)合直播活動，拼多多是與國內(nèi)知名旅游平臺驢媽媽合作發(fā)起；4月28日，云游中國韶關(guān)站活動，拼多多是與韶關(guān)市政府合作發(fā)起。

三天，三場直播，三種合作模式，拼多多似乎是在證明他們的“與時俱進(jìn)和與以往不同?！比绱烁呙芏鹊闹辈ィ耆煌暮献鲗ο?，有新聞媒體，有旅游平臺，有政府單位，也許以后還會有更多不同類型的合作機(jī)構(gòu)。這似乎更像是一場大規(guī)模的社會實(shí)驗，充滿了哲學(xué)思辨與假設(shè)推理，等待著一個新物種和新生物的誕生。

在旅游消費(fèi)回暖的路上，在五一小長假即將到來的時刻，拼多多旅游直播開啟了“云時代”的新玩法。疫情期間，拼多多助力了工業(yè)品銷售，也服務(wù)了農(nóng)產(chǎn)品上行，如今開啟旅游直播推廣活動，也許是近6億用戶眼里的一小步，但卻是拼多多服務(wù)升級的一大步。社交電商+旅游直播的化學(xué)反應(yīng)有點(diǎn)期待。

投資未來，建設(shè)新世界。拼多多的旅程才剛剛開始。

作者：沙水，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家。交流合作可添加微信：shashui007。

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