原標(biāo)題：“風(fēng)景派”PK“風(fēng)速派”，劉昊然代言青桔開啟青年出行大PK

伴隨著春夏萬物復(fù)蘇，共享騎行領(lǐng)域也迎來了一波青春大潮，青桔率先邀請劉昊然擔(dān)任滴滴出行青桔品牌代言人，用青春的力量，鼓舞年輕的用戶，傳遞品牌年輕形象，夯實自己的品牌定位。其中“風(fēng)景派PK風(fēng)速派”的共享兩輪車出行大PK，成為年輕人們津津樂道的話題。

深度洞察，代言人加持年輕化品牌形象

必須要說，青桔是一家很有性格的品牌，他們一直以來都有著非常清晰的品牌定位，那就是扎根年輕用戶和使用場景，去做一家最受年輕用戶喜愛的共享兩輪車品牌。也正因此，在選擇代言人的問題上，青桔選擇了在年輕人中口碑非常不錯的劉昊然，來擔(dān)任自己的品牌代言人。

劉昊然是年輕一代出類拔萃的實力派演員，在新一代演員中可以說是無出其右，是一個典型的顏值與實力都在線的年輕偶像。這樣的優(yōu)質(zhì)偶像自然和青桔的品牌調(diào)性非常契合，顏值和實力也同樣是青桔的主打亮點，好看又好騎是青桔能夠在共享出行領(lǐng)域脫穎而出的關(guān)鍵。

這波代言人官宣傳播在微博等社交平臺上引發(fā)了大量的互動和熱議，成為青桔品牌一次優(yōu)質(zhì)的年輕化曝光。能夠選擇到這樣一位顏值和實力都非常出色的代言人，是青桔對年輕用戶的一次深度洞察，品牌氣質(zhì)和偶像風(fēng)格也非常契合，再加上青桔一系列的營銷玩法，使得這次代言人活動迅速破圈，可以說在年輕人群中掀起了一場“青桔”風(fēng)暴。

代言其實只是營銷的開始，真正想要把營銷做出感覺，還是要采用多管齊下的內(nèi)容設(shè)計和渠道傳播，在這一點上，青桔可以說是年輕用戶營銷專家，最近幾年一直都有非常出彩的品牌年輕化營銷案例。這一次因為首次選擇了代言人，玩法變得更加多樣，效果自然也更加出眾。

整合傳播，多管齊下

洞察青桔少年，一切只為年輕

青桔這次營銷的主題是“恰青桔少年，我們騎車見”，巧妙地將“恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”的精氣神與品牌傳播主題融為一體，不僅貼合青桔青春朝氣的品牌形象，且體現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的精神面貌，甚至能讓你感受到那種騎在單車上，風(fēng)從耳邊吹過的畫面，可以說是非常生動。

5月6日官宣當(dāng)天，微博上線#劉昊然喜提新車#，同時青桔在五個城市投放了10000輛“柴犬車”，巧妙將藝人的柴犬梗落到了騎行伴寵上，引起粉圈深度共鳴，掀起粉絲的打卡熱潮；對于大眾而言，則是迎合了“風(fēng)速鴨“的風(fēng)靡熱潮，創(chuàng)造出帶有青桔品牌特色的別致伴寵。

劉昊然的粉絲還在微博上發(fā)起了柴犬車應(yīng)援活動，粉絲們穿著柴犬的服飾來騎車捧場，形成了一條靚麗的風(fēng)景線。柴犬騎行伴寵在粉絲圈及年輕用戶中獲得廣泛關(guān)注，也是青桔對劉昊然粉絲的一種深度洞察。

這種支持偶像的方式是年輕人獨有的，而充滿青春氣息的青桔品牌借此機會完美露出?；叵肫鹎皫滋焖⑵恋摹逗罄恕返难葜v，不由得感慨這些后浪們的青春活力和可愛，也讓我們對青桔的年輕定位和玩法，有了更進一步的認(rèn)識和了解。

風(fēng)景派PK風(fēng)速派，我的騎行我做主

年輕人的選擇絕不簡單，面對眼前的各類共享兩輪車，你會選擇騎哪一輛呢？這里青桔敏銳地洞察到了年輕人的選擇動機，展開了一場別開生面的大PK—— “如果騎行分兩派，你是婉約風(fēng)景派，還是豪放風(fēng)速派？”

其實平時在街上，我們也確實可以看到不同的騎行者，有著非常不一樣的騎行心態(tài)。有人慢慢悠悠，不著急不著慌，甚至西裝革履，似乎陸地行仙。有些人則風(fēng)馳電掣，滿滿的運動感與速度感。

青桔把這兩種騎行的心態(tài)分成了風(fēng)景派和風(fēng)速派，一種為了好看，一種為了好騎，在觀感和體驗上，打起了擂臺。其實表面看這是一場PK，實際上，這卻是在充分展現(xiàn)自己的兩大優(yōu)勢，那就是青桔又好看，又好騎，不管你是怎么樣的出行者，都能在青桔這里找到適合自己的那一點。這種PK的玩法非常巧妙，既制造了沖突又展現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢，還讓用戶自覺對號入座，可以說是一舉多得。

全渠道PK引發(fā)全網(wǎng)熱議

不過這場PK可不是一個簡單的營銷，而是一場引發(fā)全網(wǎng)熱議的大PK，微博、B站、抖音各大平臺上的KOL紛紛參與進來，整個活動也在這樣的傳播中達到高潮，不管大家是喜歡好看還是喜歡好騎，我想都會在這個大PK中激發(fā)出自己騎車出行的欲望，都想去找一輛青桔來體驗，到底是不是真的那么好看，到底是不是真的那么好騎。

把產(chǎn)品融入營銷，與劉昊然合個影

當(dāng)然，營銷到這里還沒有結(jié)束，而是增加了很多后續(xù)的玩法來延續(xù)營銷的熱度，比如青桔還在APP里做了和劉昊然同框的濾鏡大頭貼紙，可以讓粉絲們和劉昊然來一張親密的大頭照合影，讓一個簡單的品牌代言變得不那么簡單，讓劉昊然這個代言人不僅僅是代言這個產(chǎn)品，更能夠融入這個產(chǎn)品，成為產(chǎn)品和文化中的一部分。

余音裊裊，引發(fā)持續(xù)傳播

而且這個代言的影響效應(yīng)還有很強的延續(xù)性，平臺上出現(xiàn)了各種粉絲參與的混剪視頻、合拍視頻、gif圖等形式的內(nèi)容傳播，還有諸如#劉昊然打籃球#等新話題的產(chǎn)生，可以說真正成為了一場粉絲與年輕用戶的狂歡，整個營銷獲得了非常好的傳播效果。

得年輕者得天下

從品牌營銷的打法上來看，青桔一直都比較注重和年輕人的互動，這次請代言人的營銷在設(shè)計上不僅新潮且參與感強，尤其是重視社會化媒體的傳播，這些都能夠直達年輕用戶形成良好的轉(zhuǎn)化。盡管在共享兩輪車領(lǐng)域，也有類似的代言案例出現(xiàn)，但能夠把代言這個玩法玩得這么深入和立體的，青桔確實還是第一家。

青桔還表示這次雙方的合作不僅僅在代言方面，劉昊然還將在騎行體驗和產(chǎn)品設(shè)計等方面參與青桔的研發(fā)工作，真正深度參與到共享兩輪車的出行中來。這在行業(yè)中還是第一次，而對于劉昊然的粉絲來說，這也是一種負責(zé)任的表現(xiàn)。讓代言不僅僅是一種品牌合作，還變成一個彼此深入了解的機會，讓粉絲也能夠充分地參與到偶像的工作中來，確實是一個非常新穎的玩法，相信未來也會逐漸成為一種趨勢。

后共享兩輪車時代，各大玩家如何在市場中找到屬于自己的精準(zhǔn)市場，也就成為贏得這個下半場競爭的關(guān)鍵。和之前粗放的競爭鋪車不同，青桔自始至終就把目光放到了年輕出行上，讓共享兩輪車回歸青年本源，聚焦青年剛需，可以說走出了一條獨辟的蹊徑。這不僅僅是一個市場的選擇，其實更多的還是商業(yè)模式的回歸，聚焦剛需場景，聚焦剛需人群，從校園走到社會，牢牢把握住年輕群體，給青桔牢牢打上青春的烙印，這顯然是一種著眼現(xiàn)在，贏得未來的做法。

顯然，共享兩輪車因為其特有的便捷、便宜等出行屬性，漸漸成為年輕人的首選出行方式之一。同時為了更好地解決年輕人的壓力，青桔還是共享兩輪車領(lǐng)域第一家真正意義上實行了不附加任何條件免押金模式的品牌，務(wù)實地解決了青年群體的押金顧慮。而動感的設(shè)計和青年化的品牌營銷，則是青桔的另一個獲得年輕用戶的優(yōu)勢。年輕用戶不僅僅是龐大的群體，更是商業(yè)的未來，青桔為共享兩輪車行業(yè)樹立了一個良好的示范標(biāo)桿，相信未來也會贏得越來越多年輕用戶的喜愛。

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