上海經(jīng)濟(jì)「戰(zhàn)疫」的底色

后疫情時(shí)代，防疫不放松的同時(shí)，還需要恢復(fù)經(jīng)濟(jì)秩序。這個(gè)時(shí)期，每個(gè)城市需要根據(jù)其各自特點(diǎn)，拿出針對(duì)性的方案。

上海也已經(jīng)走在了前頭。從政策出臺(tái)，到政府與企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，加之城市消費(fèi)文化的基因，這座城市已經(jīng)開(kāi)始快速消費(fèi)活力。

4月23日，上海市政府向公眾和媒體正式發(fā)布“五五購(gòu)物節(jié)”籌備情況，購(gòu)物節(jié)期間，上海參與活動(dòng)的商家將5.5折起售店內(nèi)商品，拼多多、阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)等在滬互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及百聯(lián)、光明等上海本地國(guó)企均投入大量消費(fèi)補(bǔ)貼支持活動(dòng)。

此前上海一直被「詬病」為沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，但當(dāng)流量時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)潮水退去后，我們發(fā)現(xiàn)，上海其實(shí)向來(lái)都具備消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的根基。包括ATM在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都將上海視為零售重陣。海外零售巨頭，比如無(wú)印良品、Costco、星巴克等，無(wú)一例外，都把上海作為其在中國(guó)最重要的試驗(yàn)場(chǎng)。更重要的是，上海本土誕生的拼多多、B站等新經(jīng)濟(jì)巨頭正顯示出前所未有的能量。

B站已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)青春版YouTube，而拼多多則是上海新經(jīng)濟(jì)排頭兵，也是上海新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)文化的產(chǎn)物。拼多多最近發(fā)布的2019年年報(bào)顯示，2019年拼多多實(shí)現(xiàn)成交額10066億元，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，實(shí)現(xiàn)年?duì)I收301.4億元。

據(jù)用戶數(shù)等核心數(shù)據(jù)，創(chuàng)立4年半的拼多多已經(jīng)成為中國(guó)第二大電商平臺(tái)。發(fā)布年報(bào)的同時(shí)，拼多多宣布將投入25億元現(xiàn)金及消費(fèi)券，聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過(guò)“百億補(bǔ)貼+百大商場(chǎng)”聯(lián)合補(bǔ)貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費(fèi)狂歡季。

相信最近關(guān)注了一些上海政府、商場(chǎng)、書店等相關(guān)公眾號(hào)的朋友，已經(jīng)看到了這場(chǎng)消費(fèi)狂歡的各種細(xì)節(jié)。各地也有不少發(fā)放消費(fèi)券刺激消費(fèi)的行為，但像上海這樣，全方位的線上線下聯(lián)動(dòng)和現(xiàn)金補(bǔ)貼，目前還是首次。上海經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)疫的背后，有一些本質(zhì)推動(dòng)力值得說(shuō)道。

01

數(shù)字化程度越高越能逆勢(shì)

上海市統(tǒng)計(jì)局20日發(fā)布了一季度上海經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，2020年一季度，上海市地區(qū)生產(chǎn)總值為7856.62億元，比去年同期下降6.7%。疫情嚴(yán)峻考驗(yàn)，對(duì)上海經(jīng)濟(jì)形成了明顯的沖擊和影響。

與此同時(shí)，危中尋機(jī)，一些新經(jīng)濟(jì)行業(yè)顯示出較高韌性，對(duì)沖不確定性，使得第三產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等降幅明顯較窄。

當(dāng)然，第三產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了兩極分化的情況，而數(shù)字化程度高的行業(yè)較快發(fā)展。

根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，2020年一季度，上海市第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)兩位數(shù)降幅，第三產(chǎn)業(yè)降幅為2.7%。

根據(jù)新華社報(bào)道，這一「?jìng)€(gè)位數(shù)」降幅，主要是以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化和科技創(chuàng)新為依托的相關(guān)行業(yè)較快發(fā)展，信息服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、教育、衛(wèi)生和社會(huì)工作等行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，對(duì)沖了一部分沖擊。

一季度，上海信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值比去年同期增長(zhǎng)13.1%；金融業(yè)增加值增長(zhǎng)7.3%；教育業(yè)增加值增長(zhǎng)5.2%；衛(wèi)生和社會(huì)工作行業(yè)增加值增長(zhǎng)23.5%，以上四個(gè)行業(yè)合計(jì)拉動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

新華社報(bào)道特別提到了，B站獲得國(guó)際巨頭索尼4億美元戰(zhàn)略投資；拼多多在疫情期間聯(lián)合各地政府和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，打造了「拼交會(huì)」這一覆蓋6億人群的線上大型展銷活動(dòng)。

數(shù)字化的逆勢(shì)能力，還體現(xiàn)在排憂紓困上。受疫情影響，不少外貿(mào)企業(yè)出現(xiàn)銷售困難。上海市商務(wù)委計(jì)劃通過(guò)在拼多多、i百聯(lián)等電商平臺(tái)設(shè)立「出海優(yōu)品 云購(gòu)申城」上海外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品專區(qū)，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)上開(kāi)店。電商平臺(tái)將為上線的外貿(mào)企業(yè)提供店鋪裝修、線上營(yíng)銷、物流配送等專業(yè)培訓(xùn)，并開(kāi)放數(shù)據(jù)支持、流量資源，幫助外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

總結(jié)來(lái)看這樣的互動(dòng)關(guān)系，上海更豐富的場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，催生了數(shù)字化巨頭的誕生，反過(guò)來(lái)，像拼多多、B站這樣數(shù)字化程度高的企業(yè)，又進(jìn)一步推動(dòng)了上海生態(tài)環(huán)境朝著更開(kāi)放的方向發(fā)展。

02

從消費(fèi)文化到新經(jīng)濟(jì)

在近現(xiàn)代歷史上，上海的消費(fèi)文化，體現(xiàn)在百貨公司上。

城市文化史研究者連玲玲的《打造消費(fèi)天堂——百貨公司與近代上海城市文化》談到，「和傳統(tǒng)的零售商店相比，百貨公司有幾項(xiàng)關(guān)鍵性的變化：首先，百貨公司采取“薄利多銷”的經(jīng)營(yíng)法則。19世紀(jì)之前，歐洲零售業(yè)的運(yùn)輸及銷售時(shí)程長(zhǎng)，存貨、倉(cāng)儲(chǔ)、利息等成本使業(yè)者難以降低售價(jià)。工業(yè)革命之后，單位生產(chǎn)成本降低，增加了零售商家的降價(jià)空間，再加上快速銷貨的壓力，促使業(yè)者改弦更張，以低售價(jià)刺激購(gòu)買力，以高銷貨量彌補(bǔ)因降價(jià)所減少的利潤(rùn)?！?/p>

上海擁有人口、市場(chǎng)及消費(fèi)意愿層面的優(yōu)勢(shì)，有消費(fèi)文化的基因。以南京路為例，“開(kāi)埠之前的南京路只是一條田間通道，到了1930年代已成為車水馬龍的商店街，在其間百貨公司重新定義了南京路的商業(yè)內(nèi)涵。19、20世紀(jì)之交，英商百貨公司均設(shè)在南京路東端，為上海的最繁華路段；1910～1930年代華商百貨公司云集于南京路西端，不但使整個(gè)商圈西移，也改變了南京路商店與商業(yè)活動(dòng)的配置。可以說(shuō)，百貨公司仰賴城市提供孕育的環(huán)境，同時(shí)也轉(zhuǎn)變了城市空間的意義。”

而當(dāng)代上海，城市消費(fèi)空間除了南京路等百貨公司聚集的商圈，線上也繁榮起來(lái)。很大程度上，拼多多已經(jīng)成為上海新時(shí)代的百貨公司。上海人精打細(xì)算，很多從外地來(lái)到上海工作生活的人，或多或少也會(huì)受到這座城市生活方式的影響。會(huì)賺，也要懂得如何花。拼多多的百億補(bǔ)貼，不僅僅是下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的專屬，也已經(jīng)成為一二線城市消費(fèi)者的「真香」。

從用戶體量和交易規(guī)模兩大方向來(lái)看，拼多多是N多個(gè)百貨公司。更重要的是，拼多多通過(guò)供應(yīng)鏈改造、數(shù)據(jù)化賦能、差異化選品等不同方式為消費(fèi)者提供了高性價(jià)比商品。去品牌溢價(jià)的消費(fèi)模式，會(huì)成為大眾消費(fèi)趨勢(shì)。

對(duì)于低品牌認(rèn)知度品類(生鮮、紙巾等)， 拼多多通過(guò) C2M 模式，一方面縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，消除品牌溢價(jià)，另一方面通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)賦能工廠生產(chǎn)全過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)更高性價(jià)比。

2018年12月，拼多多在C2M 模式的基礎(chǔ)上推出聚焦中小微制造企業(yè)成長(zhǎng)的“新品牌 計(jì)劃”，與工廠進(jìn)行更深度的數(shù)據(jù)賦能與供應(yīng)鏈改造。這與上海最近發(fā)布的4個(gè)“100+”有異曲同工之妙。

何為4個(gè)“100+”？上海官方最近發(fā)布的《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》中提到，聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，聚焦掌握核心技術(shù)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力三方面要求，加快培育100家以上高成長(zhǎng)性創(chuàng)新企業(yè)，聚焦支持10家左右創(chuàng)新型頭部企業(yè)和領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展；推出“100+”應(yīng)用場(chǎng)景，集聚用戶流量，催化在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展；打造“100+”品牌產(chǎn)品，推動(dòng)新產(chǎn)品先行先試，加快創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化；突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)，技術(shù)創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。

作為目前扛起上海新經(jīng)濟(jì)大旗的拼多多，其戰(zhàn)略中心，和上海要打造具有國(guó)際影響力的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地的目標(biāo)，是協(xié)同的。

03

長(zhǎng)三角城市群落的效應(yīng)

今年年初，新華社瞭望智庫(kù)發(fā)布《2019長(zhǎng)三角新消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），報(bào)告談到，上海市已成為互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)的策源地和新高地，輻射長(zhǎng)三角地區(qū)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與城市功能的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步提升了我國(guó)對(duì)于消費(fèi)資源的整合配置能力。

報(bào)告還認(rèn)為，大型城市群和都市圈對(duì)消費(fèi)的引領(lǐng)創(chuàng)新作用將不斷增強(qiáng)。城市是消費(fèi)的集中地，也是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)創(chuàng)新和聚集配置消費(fèi)資源的核心樞紐，而城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也成為消費(fèi)能級(jí)的重要支撐。我國(guó)已經(jīng)形成了以上海和北京為增長(zhǎng)極的兩個(gè)具有國(guó)際消費(fèi)中心能級(jí)的大都市。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、公共管理學(xué)院教授馬亮分析過(guò)，從GDP總量排名前20位的城市來(lái)看，三大經(jīng)濟(jì)圈占了12個(gè)。除了北上廣深以外，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的蘇州、杭州、南京、寧波、無(wú)錫等榜上有名，珠三角經(jīng)濟(jì)圈的佛山和東莞位列其中，而京津冀地區(qū)只有天津。

馬亮認(rèn)為，上海所在的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈拔得頭籌，整體實(shí)力是全國(guó)最強(qiáng)的，并為上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了源動(dòng)力。廣深引領(lǐng)的珠三角經(jīng)濟(jì)圈也同樣表現(xiàn)搶眼，多個(gè)制造業(yè)城市都有望躋身中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)總量前列。相對(duì)來(lái)說(shuō)，北京所在的京津冀地區(qū)缺少旗鼓相當(dāng)?shù)幕锇槌鞘小＿@同城市群的結(jié)構(gòu)有關(guān)，因?yàn)楸本┰诰┙蚣匠鞘腥旱摹笆孜欢取陛^高，其次是上海，而廣州和深圳則較低。

工信部《2019年1-10月互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況》顯示，在2019年1-10月，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共完成營(yíng)業(yè)收入9902億元，同比增長(zhǎng)21%，其中上海互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2390億元，占全國(guó)23.3%，居全國(guó)第二位。

在增速方面，上?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)收入以同比增長(zhǎng)37.1%的增速領(lǐng)跑東部，浙江（36.5%）、北京（19.4%）、廣東（10.9%）和江蘇（7.2%）分列第二至五位。

在上海互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，拼多多貢獻(xiàn)頗巨。而以拼多多為代表的的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)發(fā)展和上海城市發(fā)展邏輯是相似的。

上海如何在自身發(fā)展的同時(shí)通過(guò)「自轉(zhuǎn)帶動(dòng)公轉(zhuǎn)」，引領(lǐng)長(zhǎng)三角發(fā)展，并輻射全國(guó)，是其未來(lái)城市競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。而拼多多背靠消費(fèi)文化濃厚的上海，如何利用自身優(yōu)勢(shì)，影響全國(guó)人的消費(fèi)決策，掀起更大范圍的消費(fèi)浪潮，是其與上海共同的命題。

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