Redmi K30 Pro打響復(fù)工第一戰(zhàn)，小米今年的勝負(fù)手在5G

“新基建”的到來，將使5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大為提速，反映在手機市場上，就是5G的重要性大大提高。

復(fù)工第一戰(zhàn)

關(guān)鍵節(jié)點上的關(guān)鍵產(chǎn)品

在Redmi官方連續(xù)多日發(fā)微博預(yù)熱之后，今天下午兩點，Redmi K30 Pro系列終于面世。謎底揭曉，盡管外界多有期待，但發(fā)布會內(nèi)容還是令外界吃了一驚。因為全系搭載高通驍龍865旗艦平臺，配備LPDDR5內(nèi)存及UFS 3.1閃存，同時還擁有索尼6400萬四攝相機、4700mAh大電池、線性馬達(dá)、雙面康寧GG5玻璃等特性的Redmi K30 Pro，價格最低居然做到了2999，打破高通定價鐵底。

當(dāng)然，同時發(fā)布的Redmi智能電視MAX 也同樣震撼，或者是更震撼，因為Redmi把98英寸的電視定價19999元，要知道，目前市場在售的同尺寸電視基本上在十幾萬價位，其中索尼的一款98英寸電視市場售價52.99萬元。

在發(fā)布會之前，市場上已經(jīng)有大量Redmi K30 Pro的爆料，比如屏幕、性能、相機、散熱等內(nèi)容都有流傳，但線上發(fā)布會上，小米集團副總裁、Redmi品牌總負(fù)責(zé)人盧偉冰仍舊足足講了一個多小時，披露大量細(xì)節(jié)和新信息，難怪盧偉冰會前敢放話全程無尿點，“準(zhǔn)備好尿不濕吧”！

很顯然，Redmi K30 Pro令盧偉冰很興奮，但他確實有足夠興奮的理由，在2020年初春，Redmi K30 Pro的發(fā)布，無論是對小米還是對Redmi，或者對盧偉冰個人而言，都舉足輕重。它出現(xiàn)在一個多重意義的關(guān)鍵節(jié)點上。

對小米而言，有三重重要背景難以忽視。

一重背景是，Redmi K30 Pro 發(fā)布在小米宣布全面復(fù)工之后，是小米復(fù)工第一戰(zhàn)，2020年第一款滿產(chǎn)5G旗艦，不容有失。

就在上周，雷軍剛剛宣布小米全面復(fù)工，他放出的標(biāo)志就是Redmi品牌復(fù)工生產(chǎn)畫面。當(dāng)時視頻顯示Redmi生產(chǎn)線員工皆戴口罩上班，生產(chǎn)間掛出了防疫宣傳橫幅。據(jù)稱從疫情發(fā)生至今，小米武漢總部近2000名員工零感染。小米同時宣布，全國1800多家小米門店已正式恢復(fù)營業(yè)。

這個時候發(fā)布Redmi K30 Pro ，其成功與否是對小米復(fù)工程度的嚴(yán)峻考驗，既考驗門店由于Redmi K30 Pro 招致顧客增多后的安全防護能力，也考驗供應(yīng)鏈能力。

這一點可參照蘋果。由于疫情，蘋果公司之前宣布無限期關(guān)閉全球所有門店，但中國地區(qū)除外。這是對中國疫情防控能力的一種肯定。然而蘋果又宣布對線下門店的上門消費者實行限購，每人每型號最多只能買2臺，只因為供應(yīng)鏈跟不上。

在供應(yīng)鏈上，小米面對的壓力甚至比蘋果還大，因為小米相當(dāng)一部分產(chǎn)能就在雷軍的老家湖北武漢。疫情發(fā)生后，全球供應(yīng)鏈都受到影響，之前甚至有分析機構(gòu)預(yù)測受疫情影響，中國智能手機Q1銷量將下滑30%。所以這次小米發(fā)布Redmi K30 Pro 之時，不但自己要給力，其上游小伙伴三星、高通、匯頂科技、美光科技等也都要給力才行。

但話又說回來，時局如此艱難之下，Redmi K30 Pro 發(fā)布會如果取得巨大市場成功，對整個手機業(yè)都是一種提振。

第二重背景，是Redmi K30 Pro 發(fā)布在中國企業(yè)集體復(fù)工的關(guān)鍵時間段，小米既是科技龍頭企業(yè)，又是重要“新基建”概念，其復(fù)工成功頗具象征意義，尤其是Redmi K30 Pro 這樣吸引社會關(guān)注度的產(chǎn)品，更是不容有失。

第三重背景，是Redmi K30 Pro 發(fā)布在小米全球手機出貨量躍居全球前三這個微妙時刻。也使得Redmi K30 Pro 多了一種全面超越的象征意義。

根據(jù)3月20日消息，市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Anaylytics發(fā)布了全球2月份智能手機出貨量的報告，其中小米已經(jīng)躍升成為全球第三大手機廠商。

三星當(dāng)月出貨1820萬部排第一，蘋果當(dāng)月出貨1020萬部繼續(xù)排名第二，小米當(dāng)月出貨600萬部超越華為位列第三名，華為則銳減為550萬部，滑落到第四，4G手機庫存偏多影響了華為市場表現(xiàn)。

小米首次躍居前三令人驚訝，但未來是否變?yōu)槌B(tài)，這就依賴于從Redmi K30 Pro 開始之后的每一款手機的市場成績。

Redmi K30 Pro 對當(dāng)下的小米如此重要，以至于小米疫情期間拼了命也要保供應(yīng)鏈，據(jù)說為了確保上游的生產(chǎn)效率，小米集團甚至一直在向合作伙伴提供口罩，防護服，額溫槍，消毒液等物資，僅給各代工廠分批多次免費發(fā)放的醫(yī)用口罩就超100萬只。

從拐點走向超越

盧偉冰再造Redmi 僅用一年

對于盧偉冰個人來說，Redmi K30 Pro 的發(fā)布也具有象征意義。

因為就在差不多整一年之前，盧偉冰完成了加入小米之后的首次亮相，發(fā)布了Redmi Note 7 Pro和Redmi 7，更重要的是現(xiàn)場重申了Redmi的“獨立宣言”。

盧偉冰來自金立，其個人履歷非常亮眼，但金立這家企業(yè)的結(jié)局總會或多或少影響到外界對盧偉冰的看法，外界有點擔(dān)心盧偉冰會把Redmi帶往何處。

時間過去一年，到Redmi K30 Pro發(fā)布，這種擔(dān)心基本上可以消失了。這一年間，Redmi首款旗艦產(chǎn)品K20系列，6個月銷量450萬臺，Redmi K30上市不到3個月國內(nèi)銷量破100萬臺，從業(yè)績上看，Redmi可說是獨立成功。

更關(guān)鍵的是在品牌上Redmi 不但沒有讓大家擔(dān)心不已，反而站穩(wěn)旗艦性能機市場，表明雙品牌策略已從確立到逐步走向徹底穩(wěn)固。

這從盧偉冰給Redmi 定的品牌主張“硬核、敢做、超越自我”可以看出，Redmi是要為全球熱愛科技的年輕人，打造與眾不同的性能旗艦。價格不再格外強調(diào)，個性、年輕、黑科技和炫酷才是Redmi的體現(xiàn)。

之前，Redmi 是小米的一個附屬品牌，主打極致性價比，主力千元機。但獨立之后的Redmi 卻大變身，發(fā)展成為與小米幾乎并駕齊驅(qū)的第二產(chǎn)品矩陣。

Redmi 不止有手機，還有電視（比如今天發(fā)布的Redmi98英寸智能電視），有音箱等各種各樣的在智能產(chǎn)品，換句話說，以前雷軍常講的小米AIoT生態(tài)圈，在Redmi 都有。

不能說盧偉冰通過Redmi 再造了一個小米，但Redmi 確實正在向一個體量巨大的影子小米貼近，如果做比較的話，可以看做榮耀之于華為，但榮耀成長數(shù)年，Redmi只用一年就做得如此優(yōu)秀。如果確切說，是2019年 1月10日，在“小金剛”Redmi Note7發(fā)布會上，Redmi第一次作為獨立品牌對外出現(xiàn)，小米和Redmi兩大主品牌雙品牌運營戰(zhàn)略開啟。

隨著OV的衰弱，華為受阻于外部市場，中國目前的本土手機品牌競爭實際上正在向雙雄并立發(fā)展，即小米和華為共同撐起國產(chǎn)手機大格局，就代表中國而言，兩者作為“友商”為一條戰(zhàn)線，但彼此又有競爭關(guān)系，其中小米對標(biāo)華為，Redmi 對標(biāo)榮耀。

盧偉冰加入小米后最大的成績在于，他僅僅在一年時間內(nèi)就接近完成兩個目標(biāo)，第一個目標(biāo)是通過K30跨過拐點，而此次又集重兵于K30 Pro，準(zhǔn)備通過K30 Pro 進一步實現(xiàn)全面超越。

K30 Pro標(biāo)準(zhǔn)版采用的50mm長焦微距是行業(yè)首款真長焦微距鏡頭

小米的雙品牌戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵在于兩大品牌都依次向上走了一步，而不是相反。分家之后，小米向高端發(fā)展，主打探索前沿科技，追求極致體驗，專注中高端和新零售市場等。就小米而言，其標(biāo)志性事件是2020年1月13日，小米品牌以“新小米”身份發(fā)布5G高端旗艦小米10系列，大展身手進軍高端市場；而Redmi品牌通過2019年的銷量表現(xiàn)和產(chǎn)品力的提升可看出，其在逐步承接原來小米品牌的市場空間，即堅持做高品質(zhì)、極致性價比，誓將將高端產(chǎn)品大眾化，大眾產(chǎn)品品質(zhì)化，做全球化的國民手機。

今年決定手機業(yè)的

勝負(fù)手還是“新基建”

疫情影響宏觀經(jīng)濟，中國祭出“新基建”大招，“新基建”的重點是5G領(lǐng)域。

這對手機業(yè)是個重大利好。因為按照原有的建設(shè)布局，中國的5G網(wǎng)絡(luò)是分階段建設(shè)完成，；歷時數(shù)年，這會導(dǎo)致部分地區(qū)的消費者對5G沒有快感，缺少動力。

但“新基建”的到來，將使5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大為提速，反映在手機市場上，就是5G的重要性大大提高。

也就是說，2020年的手機廠商們，誰抓住機遇，拿下的蛋糕越多，誰就是大贏家。

小米這次躍居全球前三，與5G也是關(guān)系密切。按分析師的話說，小米之所以進前三，共有三大原因：低庫存優(yōu)勢、海外全球市場高速增長及小米10系列高端手機搶先領(lǐng)跑5G市場。

作為2020年第一款滿產(chǎn)5G旗艦，Redmi K30 Pro 的主打關(guān)鍵詞也是5G，在復(fù)工復(fù)蘇之際，Redmi K30 Pro 對小米集團最大的意義是“5G帶節(jié)奏”。

事實上，從去年下半年到今年年初小米發(fā)布產(chǎn)品的時機看出，小米的策略是走出了5G最好的節(jié)奏，踩到最好的時機。

比如，2019.9.24小米發(fā)布兩款5G手機——小米9 pro和MIX Alpha，即是向外界傳達(dá)，小米領(lǐng)先進軍5G市場。

2019.12.10發(fā)布Redmi K30系列，將業(yè)內(nèi)5G手機價格首次拉到2000以下，上市不到3個月國內(nèi)銷量突破100萬臺，在業(yè)內(nèi)引起無數(shù)口水。

2020.2.13發(fā)布小米10系列，舉辦了疫情期間行業(yè)內(nèi)首場線上發(fā)布會，趕在所有廠商最前面發(fā)布了今年首款5G高端旗艦，以搶占2020年5G先機。

今天發(fā)布Redmi K30 pro，剛好在全行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)節(jié)點，要靠5G搶位消費反彈。

按雷軍在第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上的說法，整個2020年，小米集團將推出超過十款以上的5G手機。

小米10、Redmi K30 Pro，如果再加上3月3日發(fā)布的黑鯊5G游戲手機，這才面世三款，真正的市場血戰(zhàn)還在后面。

為什么說是血戰(zhàn)？因為之前的5G手機都很貴，除了Redmi K30 Pro，2020年發(fā)布的5G性能旗艦普遍售價超過5000元，快速走高的售價嚴(yán)重影響了用戶升級5G的意愿，此次Redmi K30 Pro將售價定為2999元起，遠(yuǎn)超市場預(yù)期，對5G終端市場迅速恢復(fù)活力，5G終端快速普及帶來積極影響，將有力激活5G性能旗艦手機的消費熱情。

2999的價格，Redmi K30 Pro只要供貨跟得上，肯定會大賣，但后面出手5G的廠商就要面臨抉擇了！

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